國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心

2015年，電影制作生產(chǎn)更加活躍，全國生產(chǎn)故事片686部：票房收入440.69億元，其中國產(chǎn)電影市場份額明顯提升，共271.36億元，占票房總額61.58%；影院建設速度持續(xù)加快，全國現(xiàn)有影院約6300家，銀幕總數(shù)31627塊，觀影人次12.6億觀眾消費習慣日趨形成：中國電影產(chǎn)業(yè)對全球電影產(chǎn)業(yè)格局的影響力進步提升?！吨袊娪?011～2020年發(fā)展規(guī)劃綱要》提出的目標已提前5年超額完成，中國又邁出了從電影大國向電影強國發(fā)展的堅實一步。

影片888部“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來活力

2015年，電影制作生產(chǎn)主體更加活躍，共生產(chǎn)各類影片888部，較2010年增加了23%。全年生產(chǎn)故事片686部，合拍片60部，有320部國產(chǎn)影片進入院線公映。電影制作的工業(yè)化水平不斷提高。“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)為電影生產(chǎn)發(fā)行環(huán)節(jié)帶來了新活力，拓展了新渠道。

（一）制作主體更加活躍。2015年，國有制片企業(yè)繼續(xù)深化體制改革。中國電影股份有限公司和上海電影股份有限公司IPO申請已通過審核。受政策支持和行業(yè)發(fā)展利好引導，一些沉寂已久的國有制片企業(yè)重新啟動生產(chǎn)業(yè)務。民營制片企業(yè)制片，投資十分活躍。2015年票房收入前10名的影片中，第一出品方為民營企業(yè)的影片有8部，光線、華誼兄弟、博納、樂視、萬達影視等五大民營制片企業(yè)尤其活躍。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入電影制片和投資領域。2015年，阿里創(chuàng)投通過認購光線影業(yè)股份向電影業(yè)上游延伸。騰訊成立了兩家電影企業(yè)：是以孵化IP為主的騰訊影業(yè)，二是以自制劇，電影參投及藝人經(jīng)紀為主的企鵝影業(yè)。百度成立了電影事業(yè)部，積極發(fā)展影視投資業(yè)務。

（二）電影生產(chǎn)能力明顯提高。電影生產(chǎn)工業(yè)化水平提高，市場反響較好。電影拍攝制作水平明顯改善，虛擬特效、CG動畫、3D轉(zhuǎn)制、立體實拍等高科技較廣泛地應用，推動國產(chǎn)電影制作質(zhì)量不斷提升。類型化方面，大量運用新技術與工業(yè)元素、具有中國特色的新類型不斷被開發(fā)出來。如魔幻片《捉妖記》將真人與動畫人物相結(jié)合，在場景設計、故事表述、角色形象建構上創(chuàng)造性地表現(xiàn)了中國傳統(tǒng)特色。

合拍片數(shù)量和質(zhì)量總體明顯上升。2015年，在中國電影合作制片公司立項的影片共94部，審查通過的影片60部，同比分別增長22%和39.5%。一是合作對象更加廣泛，涉及美國、加拿大、印度，法國、日本等11個國家和中國香港、中國臺灣地區(qū)。二是內(nèi)地與中國香港地區(qū)合拍仍保持數(shù)量多，票房高的特點。三是合拍片類型有突破。四是合拍片進步提升中國電影的工業(yè)制作水平。

“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動電影生產(chǎn)創(chuàng)新。在創(chuàng)作題材方面，網(wǎng)絡IP日漸成為電影創(chuàng)意重要來源，由網(wǎng)絡小說《鬼吹燈》改編的《尋龍訣》和《九層妖塔》均進入國產(chǎn)影片票房前10位，熱門網(wǎng)劇改編的低成本電影《煎餅俠》和《萬萬沒想到》通過粉絲效應獲得高票房。

（三）發(fā)行營銷格局進一步優(yōu)化。2015年，電影發(fā)行市場競爭加劇。一方面，傳統(tǒng)發(fā)行企業(yè)優(yōu)勢進步發(fā)揮。作為發(fā)行市場的中堅力量國有企業(yè)中影股份和華影公司主導或參與發(fā)行的影片分別為393部和150部：民營發(fā)行企業(yè)如光線影業(yè)（14部）、博納影業(yè)（16部），樂視影業(yè)（12部）、福建恒業(yè)（11部）等所發(fā)行影片市場反響較好。另一方面發(fā)行企業(yè)推進資源整合，呈現(xiàn)“合縱連橫”態(tài)勢，電影發(fā)行資源更加集中。2015年6月，四海電影發(fā)行聯(lián)盟成立，覆蓋全國750家影院、4000多塊銀幕。成立于2014年年未的五洲電影發(fā)行公司2015年發(fā)行影片16部，發(fā)行票房67.5億元，占國產(chǎn)片市場25%的份額。

“互聯(lián)網(wǎng)+”進一步改變發(fā)行營銷市場格局。一是電子票務公司參與發(fā)行的影片數(shù)量多，成為電影營銷主要推手之一。二是發(fā)行手法創(chuàng)新取得了較明顯的效果。三是社交網(wǎng)站成為電影營銷的重點平臺。

全國票房逾440億元

衍生品廣受市場關注

電影對觀眾的吸引力日益增強，成熟市場與新興市場的票房收入與觀影人次呈排浪式增長。

（一）票房快速增長，結(jié)構不斷優(yōu)化。2D15年，全國電影票房440.69億元，觀影人次12.6億，兩項指標均創(chuàng)2011年以來增速新高。其中，從年均人觀影頻次來看，全國平均值已接近1次。在平均票價波動幅度較小的前提下，觀影人次增幅總體高于票房增長，說明票房的增長已不僅僅依靠終端建設，而更多源于觀影習慣的逐漸養(yǎng)成。

地區(qū)性票房差距正在縮小。與往年相比，2015年，全國31個?。▍^(qū)、市）的票房分布區(qū)間趨近紡錘形分布。票房超出50億元的超高票房地區(qū)僅廣東省一地，票房不足1億元的地區(qū)僅西藏一地，居于5億元～10億元和10億元-20億元這兩個中間區(qū)間的地區(qū)明顯較多。

有18個?。▍^(qū)、市）的票房增幅超過全國票房增幅。成熟市場的票房增幅與大盤增幅相近，如以62.45億元收入保持領先的廣東省及其他票房大省，發(fā)展較為平穩(wěn)。東北、西部地區(qū)作為新興市場，保持較快發(fā)展，如黑龍江省票房收入同比增長69.64%，是全國增幅最高的省份，廣西，甘肅等地票房增幅分別為65.95%、62.87%。

（二）國產(chǎn)影片與進口影片類型互補、互相促進。2015年，市場反響較好的國產(chǎn)片以喜劇片為主，進口片以動作片，科幻片居多，國產(chǎn)片與進口片在類型題材上形成優(yōu)勢互補，推動票房快速增長，共有81部影片票房過億元。單片票房繼續(xù)大幅提升，其中《捉妖記》和《速度與激情7》的單片票房均創(chuàng)歷史新高，逾24億元。

國產(chǎn)片在與進口片的激烈競爭中進步明顯。2015年，國產(chǎn)影片票房271.36億元，占票房總額的61.58%；全年票房前10名的影片中，國產(chǎn)片有7部：國產(chǎn)高新技術格式大片的市場表現(xiàn)與進口電影不相伯仲。

2015年上映的進口片呈現(xiàn)出多國別、多樣化、高新技術格式的特點。以第一出品國來看，進口對象國涉及13個國家。影片類型以動作，科幻和動畫等為主，也有傳記、喜劇、音樂等等。進口片仍多以高新技術格式方式上映，全年有3D格式上映的35部，IMAX格式上映的24部。

（三）衍生產(chǎn)業(yè)逐步成形。2015年，電影衍生品明顯廣受市場關注這得益于電影質(zhì)量提升，衍生品設計和營銷水平提高、消費者的版權意識加強。一些影片在制作過程中已同步開發(fā)衍生品：互聯(lián)網(wǎng)成為開發(fā)營銷衍生品的重要平臺：衍生品有品牌化發(fā)展趨勢如中影股份成立衍生品分公司開創(chuàng)“中影影家”電影衍生品品牌，并與北京電影學院合作共建“中國電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院”。

國內(nèi)的影視園區(qū)格局正在發(fā)生明顯改變對產(chǎn)業(yè)收入的拉動作用日益突出。一方面，本土影視園區(qū)發(fā)展速度加快。另一方面，世界著名影視園區(qū)進入中國市場。此外，影院逐漸成為廣告投放重點。未來幾年，廣告在影院收入中的比重將進一步提升。

銀幕總數(shù)31627塊

院線市場資本運作頻繁

2015年，院線市場蓬勃發(fā)展資本運作頻繁。銀幕建設速度再創(chuàng)新高，銀幕總數(shù)31627塊，同比增長34.06%。影院建設進，步向中小城市拓展，多樣化，市場化、更普及的放映體系加快形成。

（一）院線市場化水平進一步提高。2015年，全國已有院線48條。各院線收入快速提升。全國共有14條院線票房超過10億元，同比增加5條。其中有4條院線票房突破30億元。票房收入1億元以上的院線中，超過全國票房平均增幅的院線有17條。

院線市場資本運作頻繁，龍頭院線萬達院線推進全球化布局。2015年1月22日，萬達院線成功上市，截至2015年年底，其股價上漲10.2倍，市值突破1000億元。受益于上市融資，萬達院線在國內(nèi)積極并購，進一步穩(wěn)固地位：還收購澳大利亞第二大院線Hoyts，成為全球第一大院線，顯著提升中國電影院線在全球的核心競爭力。此外，院線已成為資本運作和產(chǎn)業(yè)并購的熱門領域，投資公司和互聯(lián)網(wǎng)公司頻頻進入院線業(yè)。

（二）影院建設速度快，品質(zhì)高，分布趨于均衡。到2015年年底，全國共有影院約6300家其中新增1200余家：銀幕總數(shù)31627塊，其中新增銀幕8035塊，平均日增銀幕數(shù)再創(chuàng)新高。相比往年，2015年新建影院體量明顯較大，平均每家有銀幕近7塊，有助于適應日益增長的公映影片數(shù)量。

大體量、高品質(zhì)影院優(yōu)勢明顯。2015年，年度票房排名前10位的影院全部集中在北京、上海、廣州、深圳這四大城市，其共同特征是地理位置優(yōu)越，銀幕數(shù)量較多、擁有較高端的視聽設備、能提供多樣化的觀影服務。影廳建設品質(zhì)在視效方面，聲效方面、特效方面有了升級。

在政策和需求的推動下，成本較低、投資周期較短的縣級城市影院高速發(fā)展。截至2015年年底，全國有2116個縣城建設了3241家數(shù)字影院共12777塊銀幕，平均每家影院有近4塊銀幕?？h城影院銀幕占全國銀幕數(shù)的40.40%。

觀眾結(jié)構與變化

2015年，隨著家庭收入的增加和生活質(zhì)量的提升，人們的觀影需求日趨旺盛，全國電影消費持續(xù)呈排浪式增長。在與節(jié)慶和休假時間重疊的電影檔期中，電影票房與人次明顯高于平日，顯示出電影消費已成為國民休閑娛樂生活的重要組成部分?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”則進一步改變了電影消費方式，進一步激活觀眾需求。

（一）電影消費呈排浪式增長。經(jīng)濟總量，國民收入和城鎮(zhèn)化率的不斷提高國民用于電影等文化消費的可支配收入不斷增長，使得電影觀眾快速增加。電影消費與城市發(fā)展水平之間呈現(xiàn)較強的相關性。2015年，票房在20億元以上的城市有2座，即北京、上海。票房在1億元-20億元的城市共74座，覆蓋了天津、重慶這兩個直轄市、全國絕大多數(shù)省會城市、計劃單列市和少部分地級市等經(jīng)濟較發(fā)達城市，票房在0.3億元～1億元的城市共120座，對應了經(jīng)濟發(fā)展較快的全國各地非省會地級市：票房在0.3億元以下的城市共154座，對應了全國各地經(jīng)濟較不發(fā)達的普通地級市。

北京，上海，廣州、深圳四大城市居民觀影習慣明顯優(yōu)于其他地區(qū)年人均觀影次數(shù)逐年上升且大幅領先全國平均值0.92次。如北京地區(qū)為3.82次，已接近電影強國美國的43次。

（二）重點檔期觀眾觀影特點。電影檔期日漸形成且不斷成熟顯示出電影已逐漸成為居民假期消費重要項目。

一是重點檔期表現(xiàn)出觀眾集中觀影的特點。多個檔期的票房，人次呈快速增長趨勢，且日均值高于全年日均的票房產(chǎn)出1.21億元、350.68萬人次。

二是不同的重點檔期顯示出不同消費傾向。長達2個月的暑期檔和1個月的賀歲檔已經(jīng)成為觀眾密集觀看電影的時間段。2015年暑期檔票房124.57億元：春節(jié)檔票房18.2億元，中小城市票房增長較快，很大程度上緣于外出人員春節(jié)返鄉(xiāng)帶來的觀影熱潮。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”改變電影消費方式。電子票務平臺的利用比例逐年增高，在2015年成為觀眾購票主要渠道。全國31個?。▍^(qū)、市）和48條院線均提供電影網(wǎng)絡售票服務。

大型院線自建的電子票務平臺被廣泛利用，高于全國平均值。如，萬達院線全年1.5億觀影人次中

線上購票占65%以上，即全年線上購票人次超過1.2億。

第三方電子票務平臺具有覆蓋影院多，比價功能完善，社交功能齊全等特點，因此受到觀眾青睞。如微票兒在2015年覆蓋了4500家影院占全國影院的71.4%。國慶檔的觀眾中有25%通過微票兒購買電影票。

主流觀眾傾向于網(wǎng)絡購票。以淘寶電影為例，2015年其用戶中25歲及以下人群占51.37%。這一人群的年齡特征與主流觀眾年齡特征高度重疊：同時，這一人群的身份以在校大學生為主。每晚17點后，全國有近3000所高校的學生通過淘寶電影購票。據(jù)統(tǒng)計80%的大學生一年平均觀影12次以上。

本文節(jié)選自《中國廣播電影電視發(fā)展報告（2016）》（2016廣電藍皮書），該書由中國廣播影視出版社2016年7月出版。