楊涵溪

9月初，今夏話題電視劇《九州天空城》以16億播放量和44.9億微博話題閱讀量收官，雖然劇情已落幕，但粉絲們意猶未盡依舊沉浸于劇中的奇幻仙俠世界。

電視劇備受關(guān)注之際，“雙魚館藏”這個影視道具拍賣平臺恰逢其時推出《九州天空城》道具拍賣專場。截至9月14日，雙魚館藏已經(jīng)連續(xù)舉辦三場該劇的道具拍賣活動，總收入56700元，成交率75%。隨著活動的持續(xù)，道具拍賣也吸引了行業(yè)內(nèi)的觀望目光，在中國影視衍生品開發(fā)逐步興起的當(dāng)下，道具拍賣或許能為這門生意打開新思路。

影視道具環(huán)節(jié)有待產(chǎn)業(yè)重估價值

由北京雙魚天地文化投資有限公司所運營的雙魚館藏平臺并不是在國內(nèi)影視道具拍賣領(lǐng)域“第一個吃螃蟹的人”，早在《手機》《黃金大劫案》《血滴子》等電影上映期間，就有影視公司舉辦過相關(guān)道具拍賣專場?！爱?dāng)時，這些拍品都劃歸到藝術(shù)收藏品范疇，由保利這樣的老牌拍賣代理公司負(fù)責(zé)運作。但這種衍生品銷售方式在當(dāng)時影視行業(yè)還沒有形成氣候，尚屬偶發(fā)現(xiàn)象?！痹鴧⑴c過《黃金大劫案》道具拍賣的工作人員李敬告訴《綜藝報》記者。

截至目前，雙魚館藏已經(jīng)成功進(jìn)行5輪拍賣，分別是網(wǎng)劇版《朝內(nèi)81號》2場，《九州天空城》3場拍出藏品包含服裝、飾品、擺件、法器等。根據(jù)影視劇的IP價值及道具本身成本的不同，目前平臺擁有的藏品起拍價從百元到五萬元不等?！坝耙暤谰吲馁u既有粉絲經(jīng)濟(jì)元素，又屬于衍生品開發(fā)大范疇同時還是明星們在劇中使用的唯一、真實原版道具，具有不可復(fù)制的孤品屬性。因此雙魚館藏所做的工作更像是專注于影視行業(yè)藝術(shù)品拍賣的代理公司?！彪p魚館藏CEO王冰介紹。

雙魚館藏希望能夠把更多優(yōu)秀影視劇中制作精美的道具整合到高度垂直化、更便利的平臺，不定期以“線下預(yù)展+線上拍賣”相結(jié)合的方式進(jìn)行競價式銷售，“這不僅改變了以往劇組拍攝完成后對道具的傳統(tǒng)處理方式，更充分發(fā)揮了它們的作用；更重要的是，在影視道具收藏形成產(chǎn)業(yè)的過程中，行業(yè)將重新評估影視道具的價值，從設(shè)計制作到使用、管理、收檔等步驟都將重新梳理，逐步規(guī)范，并將其作為影視營銷和影視副產(chǎn)品不可或缺的環(huán)節(jié)被重視?！蓖醣f。

與保利、佳士得等傳統(tǒng)拍賣形式不同，雙魚館藏拍賣通道只在互聯(lián)網(wǎng)開放，王冰介紹，“就目前來看雙魚用戶以年齡層偏年輕的影迷和粉絲為主，他們在日常生活中已經(jīng)習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行購物，而且注重購物體驗，勇于嘗試新事物。此外，網(wǎng)絡(luò)還可以打破地域藩籬，影視劇粉絲眾多，分布甚廣，我希望他們都能在這里獲得參與感?！?/p>

雖然這項業(yè)務(wù)剛剛起步，但業(yè)內(nèi)已經(jīng)有許多公司開始主動與雙魚館藏接洽，尋找合作機會?！毒C藝報》記者從雙魚館藏官方微博得知，除《九州天空城》外，《繡春刀2》《幻城》等影視劇也已確定入駐該平臺。參與拍賣活動的影視公司作為拍品授權(quán)方與戰(zhàn)略合作伙伴，亦在宣傳期和上映期對拍賣活動進(jìn)行宣傳，以增加觀眾關(guān)注度。《九州天空城》出品方企鵝影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司不僅為雙魚館藏提供與道具相關(guān)的劇照、宣傳片、文字資料等一系列資料，還邀請代理方共同參與影視劇地推活動，協(xié)助舉辦道具展等，目的也是希望明確告知購買者——出售產(chǎn)品的真實性、唯一性和排他性。

相關(guān)法規(guī)常識同步普及

影視道具拍賣帶來更多紅利未來或許會有大批影視公司涌入道具拍賣大軍。在這門生意逐漸紅火之時，知識產(chǎn)權(quán)和拍賣相關(guān)法律法規(guī)及知識普及同樣不能缺位。

一位以知識產(chǎn)權(quán)訴訟為主業(yè)的律師告訴《綜藝報》記者，進(jìn)入拍賣環(huán)節(jié)的影視道具是擁有知識產(chǎn)權(quán)的特殊商品，因此其所有權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)屬于出品公司。在合作前代理方首先需要與授權(quán)方就某部影視作品達(dá)成意向，再共同協(xié)商挑選道具、確定價格及上線時間，并簽訂正式代理合同，含書面授權(quán)書。該授權(quán)書不僅是雙方合作的基礎(chǔ)也為購買者提供了具有法律效力的商品憑證，可以有效防止其他盜版商鉆空子，防止非原版道具流入市場，造成不必要損失。

與此同時，雙魚館藏微信公眾號也會定期推送拍賣相關(guān)知識，對有意向參與競價者進(jìn)行知識普及。

市場前景廣闊

由好萊塢經(jīng)驗可知，影視道具拍賣有著可觀的市場前景。但也有分析人士指出，拍出高價的往往都是經(jīng)典作品中的道具，這些電影作品大多已經(jīng)歷了時間與票房的考驗，更具藝術(shù)價值：收藏者往往也是看中其在電影史上的藝術(shù)地位，并非沖動之舉這與國內(nèi)當(dāng)下影視道具拍賣過分注重?zé)衢T劇集和主打“粉絲經(jīng)濟(jì)”的性質(zhì)仍有較大差別。

2013年，某歷史劇劇組曾舉辦過道具拍賣會，參與拍賣的商品號稱請了“多位專家指導(dǎo)，按照真實歷史文物制作的仿真之作”，最終拍出不錯價格。但該劇在播出時曾有許多觀眾吐槽劇中時空錯亂，與史實不符等，有損其藝術(shù)價值。李敬認(rèn)為，“如果一部影視劇首先連編劇上的硬傷都沒能解決，也很難讓人對它的道具制作水準(zhǔn)和藝術(shù)價值不產(chǎn)生懷疑。影視作品的價值最終還是要回歸到品質(zhì)上來判斷，影視道具最有價值的部分也是它在劇中所發(fā)揮的藝術(shù)性。否則一件拍品既非名貴歷史文物，又很難在制作工藝上有超平尋常的水準(zhǔn)，也就沒必要收藏了?！?