文 徐建國(guó)

印刷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展新階段商業(yè)印刷時(shí)代

文 徐建國(guó)

中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)徐建國(guó)發(fā)表講話

我剛到協(xié)會(huì)時(shí)，大家對(duì)印刷行業(yè)究竟是在發(fā)展還是在萎縮這一話題有著不同的看法：一方面，出版物印刷市場(chǎng)份額正在下降；一方面，政府又給予VOCs的排放很大的限制，因此，企業(yè)對(duì)于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展空間非常的焦慮。

印刷行業(yè)正在進(jìn)入發(fā)展新階段

以前，大家更多地從技術(shù)角度來(lái)觀察行業(yè)的發(fā)展前景，有三句話在印刷行業(yè)中已經(jīng)形成共識(shí)：“告別鉛與火”“走過(guò)光與電”（有說(shuō)法認(rèn)為“正處于光與電”）“迎來(lái)數(shù)與網(wǎng)”。

但如果我們能從市場(chǎng)的角度觀察行業(yè)的發(fā)展軌跡，可能會(huì)有一點(diǎn)新的認(rèn)識(shí)。印刷行業(yè)從市場(chǎng)角度來(lái)講，最早以出版物，即書報(bào)刊的印刷為主，甚至在改革開放初期，我們對(duì)印刷的理解還停留在出版物印刷階段。改革開放，尤其是90年代以后，包裝印刷則有了很大的發(fā)展。而最近我們從行業(yè)的狀態(tài)、宏觀的分析和國(guó)際的經(jīng)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)印刷業(yè)開始進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段，即步入商業(yè)印刷時(shí)代。這里的商業(yè)印刷是指廣義上的商業(yè)印刷，是除出版物印刷、包裝印刷之外的各種各樣印刷形式的總和。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生活水平的提高，這部分印刷品越來(lái)越多，比如大幅廣告招貼、專業(yè)影像制作，紡織品、玻璃制品、陶瓷制品、層壓材料、裝飾材料的印刷，電子印刷等等。數(shù)字印刷出現(xiàn)后，非紙張印刷、非接觸式印刷的市場(chǎng)也變得越來(lái)越大。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年我國(guó)印刷市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)是：出版物印刷占17%、包裝和標(biāo)簽印刷占60%、商業(yè)印刷占23%。其中，非紙張印刷約占總印刷量的30%左右，包括塑料薄膜印刷、馬口鐵印刷、易拉罐印刷、絲網(wǎng)印刷等。以典型的非紙張印刷——絲網(wǎng)印刷為例，其份額約占15%，而從其應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，大體上是紡織品印刷占50%、電子線路板印刷占10%、玻璃印刷占10%、陶瓷印刷占10%、塑膠印刷占10%、建材印刷及其他占10%。

相比不同發(fā)展水平的國(guó)家，我國(guó)的商業(yè)印刷占比是23%（2015年數(shù)據(jù)）；法國(guó)的占比是43%，英國(guó)是39%，德國(guó)和日本都是36%。而即便是發(fā)展中國(guó)家，也大多比我國(guó)的占比高，比如俄羅斯是41%、巴西37%、土耳其28%、印度26%。

對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的基本預(yù)測(cè)

第一個(gè)預(yù)測(cè)，出版物印刷品占整個(gè)印刷市場(chǎng)的份額會(huì)逐漸降低。出版物印刷品降低的速度可能不會(huì)像前幾年那么快，但絕對(duì)值會(huì)不會(huì)下降還需要觀察。如果對(duì)出版物印刷進(jìn)行細(xì)分，情況也不盡相同。比如，教材印刷在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍是主力，尤其是義務(wù)制教育和學(xué)齡前兒童教材的印刷，但是其質(zhì)量要求也會(huì)更高。不能因?yàn)槌霭嫖镉∷⒌谋壤陆?，就認(rèn)為沒有新的需求，出版物印刷仍然是印刷行業(yè)中很重要的組成部分，未來(lái)會(huì)滿足用戶越來(lái)越多樣化的要求。

第二個(gè)預(yù)測(cè)，包裝和標(biāo)簽印刷品占整個(gè)印刷市場(chǎng)的份額趨于穩(wěn)定。經(jīng)過(guò)三十幾年的發(fā)展，包裝印刷市場(chǎng)存在的主要問題是過(guò)度包裝，今后的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該是合理包裝。怎樣的包裝才算是合理包裝：比如在安全、環(huán)保、節(jié)材方面滿足消費(fèi)者和社會(huì)的需要。

第三個(gè)預(yù)測(cè)，商業(yè)印刷品占整個(gè)印刷市場(chǎng)的份額會(huì)不斷提高。目前，我國(guó)商業(yè)印刷的市場(chǎng)份額只有23%，而印度都已達(dá)到了26%，在今后的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，相信商業(yè)印刷的比例會(huì)逐步提高。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入發(fā)展新階段

這一全新的發(fā)展階段會(huì)給我們帶來(lái)挑戰(zhàn)，也會(huì)帶來(lái)新的機(jī)遇。中國(guó)經(jīng)濟(jì)新一輪的調(diào)整，很重要的一個(gè)特點(diǎn)就是中產(chǎn)階級(jí)將逐步形成和成為社會(huì)消費(fèi)的主流。隨著家庭經(jīng)濟(jì)收入的提高，大眾消費(fèi)內(nèi)容和性質(zhì)已經(jīng)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。一個(gè)是水平的提高，另外現(xiàn)在隨著80后逐步成為消費(fèi)的主體，消費(fèi)的觀念和習(xí)慣也不一樣。以80后為主體的新一代消費(fèi)者和以上一代以大媽為主體的消費(fèi)者，我認(rèn)為在消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣方面會(huì)有很大的差異?，F(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)量的突飛猛進(jìn)，大概就和80后的新一代消費(fèi)群體有很大的關(guān)系。

相關(guān)研究表明，中國(guó)城市中等收入家庭（家庭收入10萬(wàn)～20萬(wàn)元），占全部城市家庭的比例已經(jīng)從2010年的6%，預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到2020年的50%左右。2010年-2020年，中國(guó)城市家庭非生活必需品，包括個(gè)人用品及服務(wù)、休閑娛樂用品、休閑文化服務(wù)、教育、交通和通訊的消費(fèi)年增長(zhǎng)率為13.4%；半生活必需品包括服裝、醫(yī)療保健、家居用品、住房等家庭消費(fèi)的年增長(zhǎng)率為10.9%；而生活必需品，即食品的家庭消費(fèi)的年增長(zhǎng)率僅為7.2%。這是符合經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)律的，因?yàn)殡S著收入水平的提高，恩格爾系數(shù)會(huì)逐步下降，食品消費(fèi)占整個(gè)消費(fèi)的比重也會(huì)逐步下降。非生活必需品在城市家庭消費(fèi)支出的比重在大幅度上升，進(jìn)而對(duì)未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)內(nèi)涵和印刷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

印刷是中國(guó)的四大發(fā)明之一，它是文明傳播的工具和手段，不會(huì)因?yàn)槟骋环N載體的弱化而弱化。比如說(shuō)現(xiàn)在書刊報(bào)紙的比例在減少，但是印刷產(chǎn)業(yè)仍然會(huì)找到新的發(fā)展途徑，因?yàn)樗莻鞑ノ拿鞯妮d體。在那個(gè)年代，傳播主要是靠紙張，今后除了紙張，還有其他很重要非紙張傳播途徑。還記得十幾年前，電腦發(fā)展以后有人提出無(wú)紙化辦公的觀點(diǎn)，當(dāng)時(shí)的造紙行業(yè)和制筆行業(yè)很緊張，擔(dān)心無(wú)紙化辦公就意味著不需要紙和筆了。十幾年過(guò)去了，無(wú)紙化辦公在發(fā)展，造紙行業(yè)仍然在增長(zhǎng)，紙的消費(fèi)量并沒有下降。制筆行業(yè)呢，五六十年代拍照，口袋上別一支鋼筆就是知識(shí)分子的表現(xiàn)，那時(shí)的筆還很稀罕?，F(xiàn)在，筆已經(jīng)變得很常見了，到哪兒都能找到筆，不用隨身攜帶，制筆行業(yè)仍然獲得了很大的發(fā)展。

印刷不是以前我們所認(rèn)為的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，印刷永遠(yuǎn)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，新技術(shù)的發(fā)展和新市場(chǎng)的拓展，會(huì)支撐印刷產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。這一點(diǎn)也是中國(guó)印工協(xié)向工信部作匯報(bào)的一個(gè)理論依據(jù)，不能因?yàn)槌霭嫖镉∷⒘肯陆盗?，就認(rèn)為印刷產(chǎn)業(yè)沒有發(fā)展前途。印刷產(chǎn)業(yè)仍然有很大的發(fā)展前途，很多領(lǐng)域還是剛剛起步，甚至空白。

這樣一個(gè)商業(yè)印刷時(shí)代也給印刷企業(yè)帶來(lái)一些新的挑戰(zhàn)。我認(rèn)為主要是帶來(lái)兩方面的挑戰(zhàn)。

第一，企業(yè)要準(zhǔn)確定位，不能什么都做。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，做專才能做強(qiáng)，做強(qiáng)才能做大。三十年前，可以說(shuō)買一臺(tái)膠印機(jī)就可以成立一家印刷企業(yè)，今天企業(yè)卻不能說(shuō)既做紙張印刷，又做電子印刷。企業(yè)要準(zhǔn)確定位，不能什么都做。

第二，要不斷配置和形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)中形成別人難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是別人難以復(fù)制的，這樣才可以稱之為核心競(jìng)爭(zhēng)力，也就是說(shuō)企業(yè)要重視發(fā)展戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)能力。我進(jìn)入印刷行業(yè)以后，有一個(gè)感覺，大部分企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不重視或者重視不夠。據(jù)我觀察，印刷行業(yè)大部分企業(yè)并沒有引進(jìn)戰(zhàn)略管理。

戰(zhàn)略管理說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻很難。企業(yè)需要想明白三個(gè)問題：我是誰(shuí)？我在哪里？我要到哪里去？

我是誰(shuí)？即企業(yè)是做什么的，做印刷還是做裝備，或做器材？印刷方式是什么？印刷裝備是什么？有沒有定位清楚？

我在哪里？是行業(yè)的排頭兵，還是在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的紅海里面和別人一起掙扎？

我要到哪里去？是要成為一個(gè)地區(qū)性的企業(yè)、全國(guó)性的企業(yè)，還是要成為國(guó)際化的企業(yè)？這三個(gè)問題一定要想清楚，不能今天要這樣做，明天又想那樣做。企業(yè)發(fā)展到一定階段、做到一定水準(zhǔn)、一定規(guī)模后，必須要有戰(zhàn)略管理。我從事產(chǎn)業(yè)工作時(shí)間很長(zhǎng)，大家在總結(jié)中國(guó)制造2025，總結(jié)很多產(chǎn)業(yè)幾十年走過(guò)的路，有這樣一個(gè)觀點(diǎn)：要從產(chǎn)業(yè)出發(fā)去看產(chǎn)品，不能就產(chǎn)品看產(chǎn)品。如果是后者，企業(yè)就不太可能持續(xù)發(fā)展，因?yàn)楫a(chǎn)品會(huì)被淘汰。而如果從產(chǎn)業(yè)出發(fā)去看產(chǎn)品，一定意義上說(shuō)，任何產(chǎn)業(yè)都會(huì)有新的發(fā)展空間。

我最近參加了上海四十年產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的研究活動(dòng)。上海的紡織業(yè)曾經(jīng)在全國(guó)有很大的影響力，但是新一輪的機(jī)會(huì)并沒有被上海很多紡織企業(yè)抓住。非生活用的紡織品市場(chǎng)很大，比如說(shuō)汽車用、飛機(jī)用的紡織品，可惜上海紡織企業(yè)基本上沒有進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)。

企業(yè)都說(shuō)要做百年老店，但抱守一個(gè)產(chǎn)品做一百年是不可能的。IBM有著明確的產(chǎn)業(yè)定向，然而仍在不斷調(diào)整產(chǎn)品。從國(guó)際商用機(jī)器公司到電腦公司，之后又將個(gè)人電腦業(yè)務(wù)賣給聯(lián)想，當(dāng)時(shí)，很多人認(rèn)為IBM不行了，但事實(shí)證明IBM實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身；目前，惠普的數(shù)碼音響產(chǎn)品位居世界前列，但十年前、二十年前，惠普并沒有做這些產(chǎn)品；現(xiàn)在的可口可樂和十年前、二十年前也不一樣。所以，當(dāng)企業(yè)從一個(gè)產(chǎn)業(yè)出發(fā)去布局產(chǎn)品，就一定能夠取得持續(xù)發(fā)展。

企業(yè)要做強(qiáng)、做大、做久，一定要進(jìn)行戰(zhàn)略管理。印刷企業(yè)要抓住這一輪的發(fā)展機(jī)遇，提高技術(shù)水平、改善企業(yè)管理、創(chuàng)新商業(yè)模式，把印刷產(chǎn)業(yè)推向一個(gè)新的發(fā)展高度。

在《中國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展路線圖》中，協(xié)會(huì)提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“35字方針”，在一定意義上也適應(yīng)了商業(yè)印刷時(shí)代行業(yè)大趨勢(shì)的要求。協(xié)會(huì)最早提出“16字方針”時(shí)，中國(guó)印刷業(yè)基本處于以出版物印刷為主的時(shí)代，后來(lái)為適應(yīng)新一輪包裝印刷發(fā)展的需求，協(xié)會(huì)提出了“28字方針”。針對(duì)當(dāng)前形勢(shì)的變化，協(xié)會(huì)又提出“35字方針”，其中第一句便是“印制方式多樣化”。“35字方針”的提出，討論了很長(zhǎng)一段時(shí)間，因?yàn)閷?duì)于數(shù)字印刷究竟會(huì)不會(huì)取代膠印和其他印刷，有著不同的觀點(diǎn)。協(xié)會(huì)的觀點(diǎn)是：因?yàn)樾枨笫嵌鄻踊?，所以未?lái)的印制方式將呈現(xiàn)多樣化；數(shù)字印刷肯定會(huì)發(fā)展，但在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，不會(huì)取代膠?。蝗绻阅軌虺晒?yīng)用在凹印中，那么凹印將會(huì)有更大的發(fā)展空間。

“生產(chǎn)過(guò)程綠色化”，是整個(gè)社會(huì)的要求，由于環(huán)保要求越來(lái)越高，印刷產(chǎn)業(yè)自身也要有治理污染的自覺性和緊迫性。

“技術(shù)支撐網(wǎng)絡(luò)化”，是針對(duì)印刷行業(yè)提出的要求。印刷行業(yè)的企業(yè)都是中小企業(yè)，不像有的行業(yè)有大企業(yè)支撐。協(xié)會(huì)建立印刷產(chǎn)業(yè)智能制造創(chuàng)新聯(lián)盟和印刷產(chǎn)業(yè)VOCs治理企業(yè)聯(lián)盟兩個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，是希望將來(lái)能夠成為技術(shù)支撐網(wǎng)絡(luò)化的雛形和起步支點(diǎn)。比如，印刷產(chǎn)業(yè)智能制造創(chuàng)新聯(lián)盟的成員企業(yè)都是各細(xì)分行業(yè)的排頭兵，相互之間沒有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這樣創(chuàng)新聯(lián)盟內(nèi)部將來(lái)在技術(shù)方面能才夠相互支撐。

“裝備制造智能化”,目前印刷行業(yè)機(jī)強(qiáng)電弱，如果能在原有的裝備水平上提高智能化水平，那么生產(chǎn)效率、成品率、質(zhì)量也會(huì)有很大提高。

“服務(wù)產(chǎn)業(yè)專業(yè)化”，是近幾年新興的一種發(fā)展模式。不久前，我參觀了一家企業(yè)，它將設(shè)計(jì)和印刷合為一體，讓服務(wù)越來(lái)越專業(yè)化，而具備類似專業(yè)服務(wù)功能的印刷企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越多。

所以我認(rèn)為，協(xié)會(huì)提出的“35字方針”適應(yīng)了商業(yè)印刷時(shí)代的需求和導(dǎo)向。經(jīng)過(guò)這次大調(diào)研，我們對(duì)行業(yè)有了新的認(rèn)識(shí)：印刷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段，這個(gè)新的階段就是商業(yè)印刷時(shí)代。商業(yè)印刷時(shí)代會(huì)給我們帶來(lái)巨大的新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)很多新的挑戰(zhàn)，印刷企業(yè)需要在迎接挑戰(zhàn)的過(guò)程中提升能力，從而獲得發(fā)展。

（本文為中國(guó)印工協(xié)理事長(zhǎng)徐建國(guó)在12月6日舉行的中國(guó)印工協(xié)七屆二次理事會(huì)上的講話）