劉競濤

從馬克思主義理論角度評析媒體責任

劉競濤

媒體社會責任缺失成為當下飽受詬病的社會問題，本文從馬克思主義唯物史觀角度分析了媒體社會責任缺失的現(xiàn)實表現(xiàn)，繼而提出了構(gòu)建軍隊媒體社會責任的具體措施，包括建立軍隊媒體社會責任報告制度，加強部隊對軍隊媒體的監(jiān)督，以及科學處理部隊新聞與宣傳的關(guān)系，堅持正確輿論導(dǎo)向。

軍事媒體 社會責任

近來，有關(guān)21世紀網(wǎng)新聞敲詐的消息再次引發(fā)公眾對媒體社會責任問題的關(guān)注，媒體作為信息的發(fā)布者、傳播者，對受眾的影響是廣泛而深刻的。根據(jù)權(quán)利義務(wù)相統(tǒng)一原理，媒體在享受新聞自由權(quán)的同時，必須切實履行相應(yīng)的社會責任。而在部隊當中，軍事媒體相關(guān)責任缺失危及的不僅是軍事媒體本身，還可能導(dǎo)致整個軍隊黨性軍心受損，更重要的是，這同時影響著部隊意識形態(tài)的走向，影響戰(zhàn)斗力的生成和發(fā)展。因此，怎樣使軍事媒體在履行部隊新聞報道、輿論監(jiān)督職責的同時能夠運用唯物史觀中的方法自覺承擔起相關(guān)責任，是值得我們深思的問題。

一.社會媒體對于社會責任缺失的現(xiàn)實表現(xiàn)

習近平同志最近指出，新聞宣傳涉及社會方方面面，影響廣泛，必須強化媒體社會責任，提高新聞隊伍素質(zhì)。由于當前我國正處于社會轉(zhuǎn)型時期，無論是電視臺、電臺、報紙還是網(wǎng)絡(luò)都把收視率、收聽率、發(fā)行量、點擊率看得非常重要，因為這些數(shù)字直接決定經(jīng)濟效益。為了追求經(jīng)濟效益，媒體往往忽視社會責任，導(dǎo)致虛假、欺詐、侵權(quán)時有發(fā)生，嚴重影響了新聞的公信力，具體來說，媒體社會責任缺失的現(xiàn)實表現(xiàn)主要由以下幾種：

1.新聞尋租讓媒體喪失職業(yè)底線

新聞尋租指媒體或媒體從業(yè)者利用本身享有的新聞報道權(quán)利獲取不正當利益的非法、違規(guī)行為。新聞尋租的一種表現(xiàn)是有償新聞，即商家或企業(yè)用違規(guī)支付利益的方式操縱媒體，媒體以專題報道、連續(xù)報道的方式為商家進行正面的宣傳報道，其實就是一種暗箱操作的新聞廣告，但這種形式比單純的廣告更讓人信賴，更容易誤導(dǎo)消費者。新聞尋租更為惡劣的表現(xiàn)是新聞欺詐，即媒體在掌握了個人、組織或商業(yè)機構(gòu)的負面信息后，以予以曝光相要挾，索取所謂的“封口費”，若要不被曝光，必須給予媒體非法利益，收取非法利益后，將負面信息予以封鎖，即“有償不聞”。近年來，媒體的新聞尋租現(xiàn)象愈演愈烈，比如21世紀網(wǎng)新聞敲詐案中，新聞敲詐已經(jīng)不單單是記者的個人行為，而是演變?yōu)閱挝坏募w行為，形成集團化運作。甚至新聞欺詐已經(jīng)成為某些媒體單位廣告創(chuàng)收的得力手段，形成一種畸形的產(chǎn)業(yè)鏈條，媒體或明或暗鼓動記者搜集商家的負面消息，然后有組織地策劃、恐嚇，逼迫商家花錢消災(zāi)，投放廣告，繼而形成廣告收入。

2.媒體泛娛樂化傾向嚴重，意識形態(tài)引導(dǎo)缺失

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，媒體的功能不再單一，逐漸向多元化發(fā)展，娛樂功能就是其中之一。但是我們應(yīng)當明白，新聞媒體除此之外還具有著政治價值，引導(dǎo)著社會主流意識形態(tài)。意識形態(tài)是與一定社會的經(jīng)濟和政治直接相聯(lián)系的觀念、觀點、概念的總和，根據(jù)馬克思主義基本原理，它是社會的經(jīng)濟基礎(chǔ)和政治制度和人與人的經(jīng)濟關(guān)系和政治關(guān)系的反映，是一定團體中所有成員共同具有的認識、思想、信仰等，反映了該團體的利益取向和價值取向。也正因此，對于意識形態(tài)的引導(dǎo)顯得尤為重要。但有些媒體為了追求經(jīng)濟利益，不顧社會責任，一味迎合受眾，將非主流、緋聞、財富等當做賣點。

二.加強軍事媒體社會責任的現(xiàn)實路徑

1.建立軍事媒體責任報告制度，加強部隊對媒體的監(jiān)督

上面談到了社會媒體的種種問題，部隊當中軍事媒體工作或多或少也存在著類似問題，但部隊中新聞報道工作同等甚至更加重要，因此怎樣規(guī)范軍事媒體成為了當前必須要考慮的問題。媒體應(yīng)當承擔社會責任已形成共識，但道義呼聲在利益誘惑、競爭壓力面前顯然蒼白無力，積極的吶喊呼吁并不能實際解決媒體的社會責任缺失問題，因而只有建立切實可行的制度，依法治理、依規(guī)操作，才能有效解決問題。目前在部隊中深入開展“依法治軍，從嚴治軍”的背景下，建立軍事媒體責任報告制度正逢其時，軍事媒體通過向上級機關(guān)與部隊發(fā)布責任報告，一方面促使軍事媒體自我反思反省，另一方面強化上級機關(guān)對媒體的監(jiān)督，也讓輿論監(jiān)督同樣在陽光下運行。

2.科學處理部隊新聞與宣傳的關(guān)系，堅持正確輿論導(dǎo)向

部隊“新聞”“宣傳”雖然經(jīng)常被我們同時使用，但二者不是等同關(guān)系，新聞不是宣傳，但新聞有宣傳的作用，媒體進行新聞報道的一個重要目的就是宣傳，因此在對部隊新聞事件進行報道時，就必須考慮該報道能起到什么樣的作用，是否符合當代革命軍人核心價值觀的要求。軍事媒體的新聞報道要取得良好的部隊激勵效果，就必須注意處理好部隊新聞與宣傳的關(guān)系，堅持正確的輿論導(dǎo)向。

總之，我們要積極推進當前軍事媒體的發(fā)展，努力完善中國特色軍事媒體制度。中國特色軍事媒體制度強調(diào)公信力，公信力是媒體的核心競爭力，負責任的軍事媒體才能贏得公信力，公信力既要靠媒體的自律約束，也要靠外部的制度約束。部隊新聞媒體就像一把雙刃劍，使用得當，它可能會成為我軍主流意識形態(tài)建設(shè)的強大工具;但一旦使用不當，就會對我軍主流意識形態(tài)建設(shè)甚至黨心軍心建設(shè)帶來不可估計的危害。軍事媒體通過承擔部隊責任，占領(lǐng)部隊輿論宣傳陣地，宣傳馬克思主義，傳遞正能量，凝聚軍人共識，才是廣大官兵的共同期待。

（作者單位：解放軍國防大學政治學院學員十隊）