陳曉敏

【摘 要】新聞名專欄是報紙的“招牌菜”，對于提升報紙的傳播力、引導力、影響力、公信力，鑄造報紙的品牌，具有重要意義。努力打造能夠傳遞時代溫度，呈現(xiàn)人文高度的新聞名專欄，是全媒體時代紙媒的職責和義務。

【關鍵詞】新聞專欄；定位；策劃；采寫

新聞專欄是報紙“新聞餐”的“特色菜”，是一張新聞紙的重要組成部分。好的新聞專欄，更是一道“招牌菜”，對于提升報紙的傳播力、引導力、影響力、公信力，鑄造報紙的品牌，具有重要意義。

新聞專欄作為報紙“特色菜”的生命力，在于其獨特性，也在于其傳遞出的“口感”和“溫度”。如何打造有時代特色的品牌專欄，如何讓新聞專欄傳遞時代溫度，從而贏得更多讀者的喜愛和關注？筆者以《江淮晨報》近幾年在安徽新聞獎評選中獲獎的3個新聞名專欄（即2010年度獲獎專欄“晨報地理”、2013年度獲獎專欄“記者幫”和2015年度獲獎專欄“江淮微公益”）為例，從欄目定位、選題策劃、稿件采寫以及版面呈現(xiàn)等方面，探討有“時代溫度”的新聞名專欄的內(nèi)在“基因”。

一、欄目定位：彰顯社會責任

創(chuàng)設一個新聞專欄，首先要考慮欄目的定位問題。欄目定位決定欄目的特性和發(fā)展動力。全媒體時代，受眾呈現(xiàn)出加速分化的趨勢，受眾的信息需求愈加多樣，這就要求報紙既要關注廣大受眾的普遍要求，更要滿足日益細分的受眾的個性化需要，顯示其獨特價值。

美國營銷專家特勞特20世紀70年代就提出了“定位”觀念，明確指出“品牌定位的目的是在消費者心智中占據(jù)獨特而有價值的位置”。同樣是“占據(jù)位置”，媒體的欄目定位要與時代特征、社會熱點和讀者需求密切關聯(lián)。一個有“時代溫度”的好專欄更是媒體社會責任和擔當?shù)闹苯芋w現(xiàn)。

以《江淮晨報》創(chuàng)辦“晨報地理”欄目為例。近幾年，有2000多年歷史的古城合肥以超乎尋常的速度不斷刷新著她的面貌，即使是老合肥人，記憶中熟悉的城市風景也漸漸模糊，更別說成千上萬剛剛走進合肥的新合肥人了?！坝涗浟魇诺娘L景，讓新合肥人更加了解合肥，讓老合肥人重拾美好記憶”，成了創(chuàng)辦“晨報地理”的初衷。

“記錄流逝的風景，融入筑夢的新城”的欄目定位，契合了經(jīng)濟轉型期城市新老市民“心靈尋求安放”的心理?！俺繄蟮乩怼钡闹鲃?chuàng)者們從媒體人的社會責任感出發(fā)，找到了一條“直抵人心”的路徑：讓歷史考據(jù)的嚴謹和優(yōu)美的文字表達相結合，通過記者親歷與專家評說等形式，引領讀者穿越現(xiàn)實，走進往事，去觸摸合肥這個城市塵封的歷史，鮮活的記憶。這個欄目一誕生，就因其傳遞時代的溫度，呈現(xiàn)人文的高度，贏得了讀者青睞。

貼近實際、貼近生活、貼近群眾，是媒體社會責任感的體現(xiàn)，也是媒體深入基層、關心關注群眾生活的具體實踐。都市類報刊的新聞專欄以關注“民生”為定位，體現(xiàn)出鮮明的服務意識。脫胎于“晨報熱線”的《江淮晨報》“記者幫”欄目，從關乎群眾切身利益的平凡小事入手，通過記者的“跑腿幫辦”，讓讀者的投訴和咨詢件件有回音、樁樁有著落?！皫妥x者辦事情，為讀者解疑難”，成為專欄的鮮明特色?！督闯繄蟆返摹敖次⒐妗睂?，旨在建立一個“大家做公益”的平臺，在公眾與需要幫助的人之間搭建起橋梁，集合一個個微小的善意，并通過媒體的傳播，建立示范效應，最終匯集成全社會熱衷公益的暖流。這兩個新聞專欄，都主打“服務牌”，自覺承擔起媒體時代守望者的職責和義務。

二、選題策劃：突出主流價值

新聞專欄體現(xiàn)著媒體的立場、觀點和態(tài)度。主流價值是有“溫度”的新聞要著力體現(xiàn)的。有“時代溫度”的新聞專欄，文中有個人的命運，也有時代的洪流。在選題策劃方面，自然會更多的圍繞社會熱點、焦點問題，以及百姓需求設置選題，弘揚社會主流價值觀，讓讀者從正能量、好故事中汲取營養(yǎng)。宣揚扶危濟困、守望相助的仁心義舉，給讀者提供有價值、有靈魂、有溫度的新聞內(nèi)容。

每周5期，每期一個整版，“晨報地理”連續(xù)做了2年多，做成了500多期，記述寂寞街巷的故事，留下繁華總被雨打風吹去的慨嘆，追憶廬州城里古往今來的那些人那些事，留住漸漸淡出我們記憶的舊感覺、老滋味。 說古道今，口述實錄，文字間、版面里透出的都是生活在這座城市里的人對這座城市的千古眷念。

“晨報地理”把選題策劃的立足點放在挖掘合肥的文化含量，提升合肥的城市品位上。合肥這座城市悠久的歷史、深厚的底蘊、迅捷的變化、騰飛的夢想，在記者的筆端流淌，在報紙的版面呈現(xiàn)，在讀者的心間綻放。有讀者感嘆：“‘晨報地理讓老讀者回憶歷史，增加了對生活城市的感情和熱愛；讓年輕讀者了解合肥的歷史，激發(fā)他們把合肥建設成為更加美好的城市的愿景?！币粋€有“時代溫度”的新聞專欄，成了一張“今天有人閱讀，明天有人收藏，后天有人查閱”的城市名片。

“江淮微公益”專欄，強調做“有溫度的新聞”“有新聞的公益”，圍繞符合主流價值觀的救助弱勢群體、點燃人生夢想、喚起社會感動的活動和事件進行選題策劃，免費午餐、名師上學堂、江淮愛心市集、廣場經(jīng)典誦讀等多個公益類項目都做出了影響。而服務類新聞專欄“記者幫”選題策劃，更多圍繞關乎百姓切身利益的身邊事做文章，既有專門針對讀者反映的問題進行聚焦并提出解決思路的縱深報道，又有緊扣熱點推出的專題策劃，還有定期開展的為居民送服務的進社區(qū)活動等。只有想群眾所想，急群眾所急，為群眾解讀黨和政府各項民生政策，切實解決群眾困難，才能把含有“時代溫度”的文字送進讀者的心坎，贏得群眾的信賴，媒體的影響力和公信力才會真正落到實處。

三、稿件采寫：展示百姓視角

全媒體時代，受出版周期所限的報紙在傳播的時效性方面明顯處于劣勢，但報紙的新聞專欄也有自己的優(yōu)勢和長處，更容易在目標群體中有所作為：那就是以百姓視角采寫稿件，與讀者進行全面溝通，注重讀者內(nèi)心感受，挖掘新聞背后的新聞，把更多情節(jié)和細節(jié)呈現(xiàn)給讀者，展現(xiàn)出新聞專欄的精神和內(nèi)涵。百姓視角是傳遞有溫度新聞的有效路徑。

小區(qū)污水橫流、過馬路難、早點買不到、被廣告牌鐵絲絆倒摔傷……都是雞毛蒜皮的小事，對老百姓來說卻是窩心的大事。新聞專欄“記者幫”的記者天天跑動在基層，把讀者的事都當成自家的事去辦，這使他們很自然地成為了讀者的一員，運用百姓視角去看待問題和尋求解決的方法?！队靡粐嵥?交三噸的費 為啥水比油貴》《該怎么拿到孫子撫養(yǎng)權？》等以百姓視角寫出的稿件刊登后，很快就有了積極的反饋，記者們又及時將反饋內(nèi)容刊發(fā)出來，使更多的讀者受益，搭建起百姓與政府之間順暢溝通的橋梁。

“公益”本身就是一個溫暖的字眼。寒風里的環(huán)衛(wèi)工，記者們看在眼里，感動在心里。于是，“江淮微公益”專欄推出“一條圍巾 給你溫暖”的稿件，號召社會各界給環(huán)衛(wèi)工織條圍巾，送去關愛；夏季高校軍訓季結束后，“江淮微公益”專欄組織“軍訓服愛心捐贈”活動，讓軍訓服派上了新用場。更多受到“江淮微公益”專欄關注的困難市民得到了救助，達成了愿望，感受到社會大家庭的濃濃愛意。

百姓視角在“晨報地理”專欄里已不僅僅是記者自覺運用，許多讀者也幫著出主意、報線索、給照片、陪采訪，直接參與到專欄稿件的采寫中。熱心讀者打來電話，找上門來：“我這兒有一些老照片，想直接跟記者講述自己的過往事。”“我們這兒也有一口老井，你們來看看，有什么來由??？”“我知道一些百花井的故事，想提供給你們。”……在讀者真誠的聲音里，一個個屬于這個城市的故事，走出了私家相冊的隱秘角落，重回現(xiàn)實……

四、版面呈現(xiàn)：注重讀者體驗

對一個新聞專欄來說，圖文并茂是滿足讀者閱讀需求的基本要求，也是提升視覺效果的有效途徑。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，好的內(nèi)容更要依靠好的版面去呈現(xiàn)，借助好的平臺去傳播?！督闯繄蟆吩诎不招侣劒勗u選中獲獎的這3個新聞專欄，或通過制作吸引人的標題、手繪圖表等編排手段，或利用組塊襯色、線條底紋等版面元素，或借力晨報熱線、微信微博等網(wǎng)絡平臺，在版面呈現(xiàn)上找到了自己的表達方式，達到形式與內(nèi)容的完美結合。

在紙媒發(fā)展中，為貼合讀者視覺化需求，《江淮晨報》還開發(fā)出“圖說”這一可視化的表達形式，通過對新聞的圖形化，采用搜索、歸納、可視化表現(xiàn)技術，化繁為簡，將專業(yè)知識形象化表達，直觀地呈現(xiàn)給讀者。本文提及的這幾個獲獎專欄都廣泛運用了這種方式。

其中，“晨報地理”在版面呈現(xiàn)上，根據(jù)以地點為主軸，以時間為輔軸，以人物事件故事為中心，歷史鉤沉與現(xiàn)場相結合的編輯思路，強化標題、閱讀提示、稿件正文、采訪手記、照片、專家訪談等要素，編碼成組塊，加上手繪地圖，更顯歷史厚重感和人文氣息，也和其欄目相得益彰。由此編排出的《百花井，掩埋在歲月里》《三孝口的廬州情懷》《朱門紅墻，不見了昔日城隍》等版面別具特色。

《江淮晨報》“記者幫”的稿件在版面設置上分為事件回放、記者幫忙過程、解決回音等三個版塊，把新聞事件，記者走訪、詢問有關部門的采訪經(jīng)過，以及幫忙尋求問題解決之道等內(nèi)容一目了然地呈現(xiàn)出來，照片、漫畫、圖表等元素的綜合運用也方便了此類欄目的直觀表達。

“江淮微公益”創(chuàng)辦以來，不僅以內(nèi)容的貼近性取勝，宣傳的觸角更從版面延伸到“紙下”。通過江淮晨報熱線，以及微信微博等網(wǎng)絡平臺收集廣大市民、讀者的問題，建立報網(wǎng)互動、報企合作。欄目創(chuàng)辦后，即引來多家媒體的效仿，并吸引了國內(nèi)部分重要公益項目團隊的關注和合作。如阿里巴巴公司的“天天正能量”主動與“江淮微公益”欄目合作，一方面在安徽獨家聯(lián)辦經(jīng)典誦讀活動；另一方面聯(lián)合重獎報道中的好人，從而在全社會營造出積極向善、熱心公益的良好氛圍，使社會的溫暖得以更廣泛傳播。

今年記者節(jié)前夕，第二十六屆中國新聞獎隆重揭曉，又有《世相》《百姓故事》《市民大講堂》等一批具有“時代溫度”的新聞專欄被評為“新聞名專欄”，為媒體業(yè)界樹立起新的標桿?！?/p>

（作者：合肥報業(yè)傳媒集團采編管理辦公室主任）

責編：姚少寶