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        國產(chǎn)智能手機(jī)崛起

        2017-02-05 12:24:52張利娟
        中國報(bào)道 2017年1期
        關(guān)鍵詞:金立魅族廠商

        張利娟

        “定價(jià)1395歐元的華為Mate 9保時(shí)捷設(shè)計(jì)版在歐洲非常火爆,據(jù)說一天就賣出16萬部。而且,很多購買這款手機(jī)的歐洲人打算把它當(dāng)作圣誕禮物贈(zèng)予親友?!眲倧臍W洲休假回來的朋友談起旅行中最讓她吃驚的事情時(shí)如是說。

        “華為Mate 9之火爆在線下已經(jīng)超過iPhone7 Plus同期的表現(xiàn)?!币晃涣闶凵谈嬖V記者。

        一直以來,國產(chǎn)智能手機(jī)因同質(zhì)化、低價(jià)競爭等飽受詬病。事實(shí)上,從學(xué)習(xí)跟進(jìn)到自主創(chuàng)新,國產(chǎn)智能手機(jī)逐漸摘掉了“山寨機(jī)”的標(biāo)簽。

        創(chuàng)新是生存之道

        2016年11月末,智能手機(jī)領(lǐng)域再發(fā)生大事件:中國智能手機(jī)代表之一的華為,第三季度以兩億美元盈利首次超過三星,成為僅次于蘋果手機(jī)之后安卓陣營最賺錢的手機(jī)。而中國另兩家廠商vivo和OPPO分別占到2.2%,國產(chǎn)智能手機(jī)的發(fā)展勢頭真的不能再用“蠶食”這個(gè)詞來形容。

        國產(chǎn)智能手機(jī)不斷給世人帶來驚喜,這其中最關(guān)鍵的因素非創(chuàng)新莫屬。

        從產(chǎn)品本身綜合來看,華為Mate 9諸多特性迎合了高端商務(wù)用戶的需求:長續(xù)航高性能、安全快充、防偽基站……其為商務(wù)人士做出的創(chuàng)新之舉還在于對系統(tǒng)內(nèi)部手術(shù)刀式的改進(jìn),有了Machine Learning的Mate 9,既能保證長時(shí)間的工作續(xù)航,更能讓人從容應(yīng)對各種繁雜,高效率地處理和切換應(yīng)用。

        “要生存,永恒不變的解決方案就是堅(jiān)持創(chuàng)新。”金立集團(tuán)董事長劉立榮曾在接受采訪時(shí)感慨道。作為金立的創(chuàng)新產(chǎn)品,金立M系列明確定位政商人士,旨在解決政商人士面臨的續(xù)航、安全等痛點(diǎn)。M6/M6Plus作為首款上市的硬件加密手機(jī),內(nèi)置安全加密芯片,將安卓手機(jī)的安全水平提升到了新的高度。

        相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2016年第一季度,中國智能手機(jī)出貨量高達(dá)1.25億臺。國內(nèi)的手機(jī)品牌看似沒有大的變局,實(shí)則暗流涌動(dòng)。對國產(chǎn)手機(jī)來說,創(chuàng)新似乎是一個(gè)難得的彎道超車“拐點(diǎn)”,各廠商也都在積極嘗試。

        同樣是NFC功能,小米在全球率先采用了全功能NFC,使得公交卡和銀行卡能夠一起集成在小米5上。而小米MIX則采用了所謂的“全面屏”,機(jī)身也是全陶瓷材質(zhì)。在同質(zhì)化的市場,小米以產(chǎn)品黑科技來破題。

        在雙攝像頭越來越被手機(jī)廠商和消費(fèi)者關(guān)注的今天,vivo X9也加入了這一設(shè)計(jì),且通過創(chuàng)新提供了獨(dú)特的前置雙攝?!拔磥?,vivo將繼續(xù)擴(kuò)大在拍照和音樂領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢,以提高用戶實(shí)際使用體驗(yàn)?!眝ivo執(zhí)行副總裁胡柏山說。

        補(bǔ)短板是發(fā)展所需

        自2007年喬布斯向世人展示iPhone并宣稱“它將會改變世界”的那一刻起,智能手機(jī)已有十年的商業(yè)化過程。如今,在競爭激烈的市場環(huán)境下,補(bǔ)短板成為各手機(jī)廠商正在考慮的事情。

        2016年天貓“雙十一”期間,小米除了天貓、京東、蘇寧易購三個(gè)第三方平臺之外,破天荒地同時(shí)開放了小米商城和線下小米之家的“雙十一”活動(dòng)。作為小米公司在線下市場的展現(xiàn),小米之家也不斷對線下零售發(fā)起更深度的探索。如今,小米之家是集形象展示、產(chǎn)品體驗(yàn)咨詢等為一體的小米官方線下直營零售店,為所有進(jìn)店用戶提供開放式購物體驗(yàn)。

        一直堅(jiān)持線上和線下兩條腿走路的魅族,除了線上京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺的自營旗艦店建設(shè),自有線上銷售渠道——魅族商城已經(jīng)轉(zhuǎn)型為綜合電商銷售平臺。2016年10月,魅族和天音共同成立了合資公司,旨在實(shí)現(xiàn)“魅族+魅藍(lán)”成為國產(chǎn)品牌組合前三強(qiáng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

        2016年以來,上游供應(yīng)鏈整體吃緊給智能手機(jī)行業(yè)帶來了一定的壓力?!盀榱朔€(wěn)定供應(yīng)鏈,vivo的供應(yīng)鏈選擇一直都非常嚴(yán)格,而且vivo與供應(yīng)鏈堅(jiān)持共同成長的共贏機(jī)制?!焙厣礁嬖V記者。

        據(jù)悉,在與供應(yīng)鏈共同成長的過程中,vivo在合理利用供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)創(chuàng)新能力的前提下,已經(jīng)開始與上游企業(yè)共同進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。

        “未來兩到三年,對國產(chǎn)智能手機(jī)包括全球智能手機(jī)來說,都是技術(shù)的瓶頸期。競爭不再單單局限于技術(shù)的競爭,將是產(chǎn)品、渠道、研發(fā)、供應(yīng)鏈等綜合因素的考量。一個(gè)行業(yè)在剛起步階段,比拼的是長板,而在行業(yè)成熟期,隨著競爭的加劇,比拼的則是不能有短板?!敝袊?lián)盟秘書長王艷輝告訴本刊記者。

        “走出去”是必然趨勢

        企業(yè)拓展市場是資本發(fā)展的必然結(jié)果,近兩年來,處在不同發(fā)展階段的國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛向海外市場發(fā)起攻勢?;ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(IDC)2016年第一季度的報(bào)告顯示,華為、OPPO、vivo成為全球智能手機(jī)出貨量排名前五的企業(yè)。王艷輝指出,目前國產(chǎn)手機(jī)紛紛征戰(zhàn)海外市場,收益明顯。未來3到5年,國產(chǎn)智能手機(jī)“走出去”是大趨勢。

        經(jīng)過多年發(fā)展,目前華為在歐洲、非洲等市場都取得了良好發(fā)展。由于一些眾所周知的原因,華為手機(jī)的美國之路并不順利。但華為并沒有氣餒,有消息顯示,今年1月華為Mate 9將在美國上市。

        自MP3時(shí)代就開始拓展海外市場的魅族,如今已大范圍在海外市場銷售,既開拓了俄羅斯、法國、意大利、烏克蘭、捷克、西班牙等歐洲國家,又開拓了南美市場巴西。同時(shí),魅族也在發(fā)力進(jìn)軍印度、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國等東南亞國家。

        “金立海外市場布局集中在三個(gè)區(qū)域,第一大市場是印度,第二是以尼日利亞為主的非洲市場,第三則是以尼泊爾、緬甸、越南為主的東南亞市場,接下來將開拓中東市場。2015在印度做到了中國品牌市場份額No.1,目前在尼日利亞和尼泊爾也做到市場第二。提供優(yōu)質(zhì)可靠的產(chǎn)品,深耕目標(biāo)市場,相信一定能夠再次實(shí)現(xiàn)突破?!苯鹆⒓瘓F(tuán)CEO盧偉冰說。

        海外市場相對國內(nèi)市場,市場形式更加多樣化,環(huán)境也更加復(fù)雜?!耙虼耍瑢τ诖蠖鄶?shù)手機(jī)廠商來說,不能夠盲目奔赴海外,還需要了解目標(biāo)國家的開發(fā)程度以及相關(guān)政策,結(jié)合自身優(yōu)勢有選擇性地進(jìn)行海外擴(kuò)張?!蓖跗G輝說。

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