張巖

消費(fèi)升級(jí)是中國(guó)社會(huì)一場(chǎng)真真正正的革命，它會(huì)倒逼中國(guó)社會(huì)的一系列變化，包括生活方式、生產(chǎn)方式、商業(yè)模式，甚至社會(huì)結(jié)構(gòu)。

2011年以來(lái)，中國(guó)的增長(zhǎng)模式出現(xiàn)了歷史拐點(diǎn)，消費(fèi)貢獻(xiàn)率開始超過(guò)投資貢獻(xiàn)率，消費(fèi)取代投資成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎。從此，“擴(kuò)消費(fèi)”“拉內(nèi)需”成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)熱詞，“消費(fèi)升級(jí)”也開始頻繁出現(xiàn)在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上。近年來(lái)，國(guó)家先后出臺(tái)的一系列政策有力地推動(dòng)居民消費(fèi)的擴(kuò)大，無(wú)可爭(zhēng)辯地凸顯了國(guó)家對(duì)穩(wěn)定國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的高度重視。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要階段。居民消費(fèi)升級(jí)在不斷變化，新的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)形成，一場(chǎng)翻天覆地的生活消費(fèi)革命正席卷整個(gè)中國(guó)。

從溫飽到優(yōu)質(zhì)

“上世紀(jì)80年代，有錢也買不到東西。那時(shí)買什么都要票，比如糧票、布票、油票……我家現(xiàn)在還收藏著幾張當(dāng)時(shí)的糧票?！币徽勂鹕钕M(fèi)變遷這個(gè)話題，60歲的何阿姨仿佛打開了話匣子，滔滔不絕地和記者講述起來(lái)，“那個(gè)年代還談不上享受生活，能溫飽就行。到了90年代不再是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，手頭稍微寬裕一些，也第一次體會(huì)到了‘想買啥買啥的暢快。那時(shí)候偶爾才會(huì)下個(gè)館子奢侈一下，旅游基本上算家里的一件大事了?！?/p>

何阿姨告訴記者，那時(shí)候的她從來(lái)沒(méi)想到中國(guó)人的生活消費(fèi)會(huì)發(fā)生如此巨大的變化，“現(xiàn)在都網(wǎng)上購(gòu)物，還能直接買外國(guó)貨，快遞直接送到家門口，方便得很。旅游甚至出境游也變成很平常的一件事情，我今年就去了一趟香港……時(shí)代的發(fā)展真的是太快了，感覺(jué)一切就像做夢(mèng)。”

何阿姨的經(jīng)歷，也是中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)居民所經(jīng)歷的。從滿足溫飽目的的簡(jiǎn)單消費(fèi)到如今豐富多元的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)模式，可謂一場(chǎng)翻天覆地的生活消費(fèi)革命。進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著時(shí)代的進(jìn)步和生活水準(zhǔn)的提高，新型的消費(fèi)項(xiàng)目層出不窮，中國(guó)居民的消費(fèi)水平實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)字，我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入由2010年的19109元增長(zhǎng)到2015年的31195元， 同期農(nóng)村居民可支配收入由5919元增長(zhǎng)到11422元。2016年上半年，全國(guó)居民人均可支配收入已達(dá)11886元。不斷提高的人均可支配收入提升了中國(guó)居民的消費(fèi)意愿。統(tǒng)計(jì)顯示，2015年，全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出21392元，增長(zhǎng)7.1%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出9223元，增長(zhǎng)10.0%。

隨著中國(guó)居民消費(fèi)質(zhì)量的不斷提升，中國(guó)的基尼系數(shù)連年下降。2010年的基尼系數(shù)是0.61，到2015年已降為0.46。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院《2016年社會(huì)藍(lán)皮書》指出，新常態(tài)下，居民的消費(fèi)特征從模仿型、排浪式轉(zhuǎn)為個(gè)性化、多樣化，新的消費(fèi)活力不斷釋放，信息消費(fèi)、網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)、旅游休閑消費(fèi)等正在成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

巨大消費(fèi)潛力待釋放

2015年春節(jié)期間，中國(guó)游客幾乎買空了日本單價(jià)在2000元人民幣以上的馬桶蓋。而統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，在這個(gè)春節(jié)前后的短短10天里，45萬(wàn)中國(guó)人在日本消費(fèi)了近60億元人民幣，人均1.3萬(wàn)元人民幣。

“居民消費(fèi)能力明顯增強(qiáng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)已經(jīng)成為趨勢(shì)，下一步將會(huì)釋放更大的消費(fèi)潛力。但是相比之下，中國(guó)的產(chǎn)品供給端還存在嚴(yán)重的缺口?！敝袊?guó)（海南）改革發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)匡賢明在接受本刊記者采訪時(shí)表示，口袋里有了錢的中國(guó)居民必然會(huì)面對(duì)更多可選擇的消費(fèi)產(chǎn)品，必然會(huì)進(jìn)入對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)更高追求的階段，“但是消費(fèi)者想要的東西沒(méi)有，或者質(zhì)量不可靠、不過(guò)關(guān)，或者價(jià)格相比國(guó)外同類產(chǎn)品過(guò)高，那么他們會(huì)怎么辦呢？中國(guó)人的消費(fèi)潛力巨大而無(wú)處釋放，出境消費(fèi)潮、跨境電商熱就是這么起來(lái)的?！?/p>

在匡賢明看來(lái)，隨著中國(guó)更多地融入國(guó)際社會(huì)，人們想要更高層次的消費(fèi)，比如出境旅游，此類消費(fèi)外流在這一發(fā)展階段是非常正常的?！暗€有一種是不正常的，那就是人們?cè)趪?guó)內(nèi)沒(méi)有得到滿足才去到國(guó)外。比如教育，中國(guó)留學(xué)生學(xué)齡偏低情況很明顯，很多人更愿意去國(guó)外留學(xué)，接受高中甚至初中教育。還有我們的制造業(yè)產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)產(chǎn)能過(guò)剩的同時(shí)，人們卻跑去國(guó)外買馬桶蓋，說(shuō)明中國(guó)制造業(yè)還有很大升級(jí)空間，產(chǎn)品不能滿足人們的需求?！彼f(shuō)。

中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授李義平在接受記者采訪時(shí)表示：“我們必須通過(guò)發(fā)展經(jīng)濟(jì)提高人民的收入，讓大家真正有錢消費(fèi)。同時(shí)，引導(dǎo)社會(huì)資本加大投入力度，通過(guò)提升服務(wù)品質(zhì)、增加服務(wù)供給，不斷釋放潛在消費(fèi)需求，讓人們無(wú)后顧之憂地消費(fèi)?！?/p>

幸福產(chǎn)業(yè)時(shí)代來(lái)臨

2016年11月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見(jiàn)》，提出圍繞旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等十大重點(diǎn)領(lǐng)域35項(xiàng)擴(kuò)大消費(fèi)政策。這些領(lǐng)域所涉及的消費(fèi)行業(yè)也正是常說(shuō)的“幸福產(chǎn)業(yè)”，與居民的生活質(zhì)量、幸福指數(shù)息息相關(guān)。國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)主任徐紹史在國(guó)家發(fā)改委年度工作會(huì)議的講話中也表示，2017年中國(guó)將加快上述幸福產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)居民消費(fèi)擴(kuò)大升級(jí)，將“釋放內(nèi)需潛力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展”列為2017年九大任務(wù)之一。

隨著國(guó)內(nèi)居民生活逐漸奔向小康，娛樂(lè)和享受消費(fèi)需求必然出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)?！艾F(xiàn)在看電影、去健身房以及和朋友旅游是我空閑時(shí)間的主要活動(dòng)?！?9歲的周玲是北京某貿(mào)易公司的高級(jí)白領(lǐng)，她覺(jué)得自己剛畢業(yè)時(shí)拼命工作攢錢而舍不得消費(fèi)的觀念太陳舊了，“要適當(dāng)?shù)貖蕵?lè)和享受生活，這樣才能更好地工作?！?/p>

如今，商品消費(fèi)正經(jīng)歷從有到好的轉(zhuǎn)型，居民對(duì)消費(fèi)品質(zhì)也有了新的期待，要求更加安全實(shí)用、更為舒適美觀、更有品位格調(diào)的產(chǎn)品，同時(shí)要求更為舒適、便捷的消費(fèi)方式和渠道。在購(gòu)買實(shí)體產(chǎn)品的同時(shí)，對(duì)于優(yōu)質(zhì)服務(wù)的消費(fèi)需求也日趨增長(zhǎng)。“消費(fèi)升級(jí)是中國(guó)社會(huì)的一場(chǎng)革命，它會(huì)倒逼中國(guó)社會(huì)的一系列變化，包括生活方式、生產(chǎn)方式、商業(yè)模式，甚至社會(huì)結(jié)構(gòu)。它不是虛的，而是實(shí)實(shí)在在發(fā)生的現(xiàn)象。” 匡賢明說(shuō)。