黃靜

（河北農(nóng)業(yè)大學林學院，河北保定 071000）

傳統(tǒng)圖形在茶葉品牌包裝設計中的應用

黃靜

（河北農(nóng)業(yè)大學林學院，河北保定 071000）

茶葉企業(yè)在對自身的產(chǎn)品進行推廣的過程當中，品牌的塑造與營銷是重中之重，要塑造優(yōu)秀的品牌來提升茶葉企業(yè)的聲譽就需要從茶葉商品的質(zhì)量與包裝上入手。本文著重討論從茶葉品牌的包裝設計中傳統(tǒng)圖形的運用，在茶葉的包裝設計當中一般從圖案、文字、色彩三個方面來設計，圖形是包裝設計最重要的組成部分，是傳達茶葉商品信息的關鍵。茶葉品牌包裝中的應用方案對于茶葉品牌的推廣與茶葉企業(yè)的發(fā)展至關重要,所以，筆者在本文中探討了傳統(tǒng)圖像在茶葉品牌包裝中的應用，希望在茶葉品牌包裝上運用這些傳統(tǒng)圖形來提升包裝的水準。

傳統(tǒng)圖形；茶葉品牌；包裝設計；應用

傳統(tǒng)圖形是一種具有古代中國式風格的圖形，其蘊含了獨特的中華民族魅力，有長達7000年的歷史。茶葉也是我國的傳統(tǒng)飲品之一，其起源歷史可以追溯到三皇五帝的時期，茶葉獨特的清香與淡淡苦澀的味道都讓品茶者回味無窮，在唐朝時期就成為了最普遍的飲品。傳統(tǒng)圖形和茶葉品牌包裝有很多共同點，二者之間有著良好的兼容性，傳統(tǒng)圖形能夠從不同的角度與層面來襯托出茶葉的歷史內(nèi)涵、文化氣息、民族魅力，讓消費者產(chǎn)生強烈的認同感，同時還能給消費者第一印象，使消費者在茶葉的選擇上更加明確、清晰。傳統(tǒng)圖形是非常好的文化代表形態(tài)，將這些傳統(tǒng)圖形運用于茶葉品牌中，就是將傳統(tǒng)文化融入到茶葉品牌的包裝設計中。

1 中國傳統(tǒng)圖形類別

1.1 原始社會圖形

目前我國已知最早的傳統(tǒng)圖形是源于7000年前原始社會中的彩陶圖形，從那時開始直到封建社會之前都算是原始社會時期，而這一時期中人類所刻畫、揉捏出來的圖形，都可以說是原始社會圖形。我國的原始社會圖形最具代表的西安半坡的陶繪人臉、馬家窯的動物壁畫、辛店、馬廠的火焰、植物等彩陶，線條十分粗獷，風格也偏向質(zhì)樸，其中還帶有部分的原始宗教紋樣，完全的體現(xiàn)出了在原始社會時期人類對于大自然的崇拜以及思考。

原始社會圖形并不僅是大部分人們所認為的原始人類簡簡單單的涂鴉，在許多的圖形中我們都能發(fā)現(xiàn)對稱、組合、重疊等手法的運用，結(jié)構(gòu)井然有序，這些原始社會圖形所展示出來原始人智慧作用于茶葉品牌包裝上讓人感到別具一格。

1.2 古典圖形

古典圖形是從封建社會開始流傳下來的極具中華民族風格的圖形，其主要是指從商周時期開始到明清時期結(jié)束，可以說貫穿了整個封建時期，每一個朝代都有著自己典型的圖案，這些具有古典魅力的圖案代表著不同社會人們的圖形藝術制作水準以及在生活環(huán)境中的不同思想。

在商周時期青銅陶罐、古鼎等器具上的圖形居多，到了戰(zhàn)國、秦漢時期則是以石刻、織錦為主。古典圖形數(shù)量豐富、內(nèi)容包羅萬象、可以說是百花齊放百家爭鳴，各有各自的優(yōu)點與特征。古典圖形運用于茶葉品牌包裝中能夠給設計師提供出更豐富的選擇，可以設計出更有魅力的圖形。

1.3 少數(shù)民族圖形

我國是一個多民族國家，每個民族都有自己的具有代表性的圖形，這些圖形和自己的民族文化息息相關。同樣的，不同的民族也擁有自己獨特的茶文化。例如蒙古族、哈薩克族等常年生活在高原地區(qū)天氣寒冷毛毯不離身，圖形也都描繪在毛毯上，圖形的種類也是以大自然景物居多，例如太陽、草原、河流等。而苗族、土家族等少數(shù)民族常年生活在山區(qū)環(huán)境中，圖形也多是描繪獨特的山間環(huán)境以及古老傳說。將少數(shù)民族圖形加入到茶葉品牌包裝中能對應不同的地區(qū)人民群眾喜好設計出相應的茶葉包裝，讓茶葉推銷更有針對性。

1.4 民間民俗圖形

民間民俗圖形是一種經(jīng)過數(shù)百年的傳承與發(fā)展，通過人民群眾不斷的創(chuàng)作一直流傳在民間的一種圖形，這些圖形深受人民群眾的認同，具有非常好的消費群體。根據(jù)不同的節(jié)日，如元宵、清明、端午等傳統(tǒng)節(jié)日風俗而設計出來的應景圖形，端午的“五毒”圖形，元宵節(jié)的彩燈圖形等等。在茶葉品牌包裝設計中加入民間民俗圖案能夠在不同的節(jié)假日中推出不一樣的茶葉產(chǎn)品包裝，讓茶葉品牌給人們更深刻的印象。

2 傳統(tǒng)圖形在茶葉品牌包裝設計中的應用方案

2.1 傳統(tǒng)圖形對茶葉包裝設計中的視覺優(yōu)化

現(xiàn)代包裝設計中，色彩與圖形都是十分直觀的視覺符號，色彩帶給人感情語言上的認同感，而圖形則能更好地詮釋與傳遞出設計師的理念，設計師通過對于包裝圖形的設計來對整個包裝進行修飾與美化，從而起到將包裝設計中的內(nèi)涵傳達給消費者的橋梁作用。

傳統(tǒng)圖形風格的茶葉包裝設計中圖形應用十分的簡練，一般都是以包裝內(nèi)容為主要元素進行設計，在茶葉品牌中根據(jù)不同的消費群體進行針對性的設計，使其視覺得到優(yōu)化，就在包裝上設計出，甚至在部分的包裝設計中僅僅只是使用簡單的線條、方框等單一的圖案。這樣設計的好處是消費者看起來十分的方便，也能有效地體會出包裝設計中想要表達的內(nèi)容。中國傳統(tǒng)茶文化的現(xiàn)代包裝圖形設計與之相比顯得要具有內(nèi)涵了，例如在茶葉的包裝設計上首先要有傳統(tǒng)書法圖形、要有茶樹圖形甚至還有松蘭竹梅等圖案，這些圖像的運用可以讓茶葉包裝更加優(yōu)雅動人。此外，在包裝設計中使用傳統(tǒng)茶文化圖案所要表達的往往并不是單一的意圖，其中還會有衍生、角度等的變化。在傳統(tǒng)圖形的加入下，茶葉品牌包裝的視覺效果能得到更進一步的提升，其內(nèi)涵與深度對于我國的中老年人群吸引力巨大。

2.2 傳統(tǒng)圖案結(jié)合茶文化思想

傳統(tǒng)茶文化圖案的運用內(nèi)容十分豐富，不僅有著傳說性質(zhì)圖案，如神農(nóng)嘗百草等，還有著古代茶葉知識圖案，如陸羽的《茶經(jīng)》或者是傳統(tǒng)茶道圖案等等。這些與茶文化相關的圖案雖然相較于西方風格更加復雜，但是內(nèi)容也更加豐富，更加適合對具有較高知識水平的群眾進行銷售，父母通過給小孩購買這些具有傳統(tǒng)茶文化圖案的產(chǎn)品，讓小孩學習到我國的茶葉傳統(tǒng)知識、文化，讓其成為一個具有傳統(tǒng)內(nèi)涵與了解我國歷史的人才。從這些方面來對傳統(tǒng)茶文化圖案進行運用可以很有效地形成中國特色的現(xiàn)代包裝藝術設計。

茶葉品牌包裝中的傳統(tǒng)圖形設計與茶文化思想結(jié)合是包裝整體設計中最為講究的部分，因為傳統(tǒng)圖形的表現(xiàn)方式多種多樣，圖形可以是很簡單的，也可以是很復雜的，其所想要表達的信息與情感是深層的，因此在從茶文化視角下看待這些包裝圖形設計，需要來自兩個方面的考量，一方面是傳統(tǒng)圖形的外在表現(xiàn)形式，另一方面是傳統(tǒng)圖形的內(nèi)在情感傳達。

3 結(jié)論

傳統(tǒng)圖形的內(nèi)容豐富，在茶葉品牌包裝的設計中要想正確、合理地使用傳統(tǒng)圖形，就應當了解傳統(tǒng)圖形的不同用法與不同茶葉的茶文化內(nèi)涵，找出傳統(tǒng)圖形與茶文化之間的共同點，然后以這個共同點為核心，對傳統(tǒng)圖形的設計進行不斷調(diào)整，使之配合茶葉文化、銷售群體、銷售地區(qū)、消費者心理這些要素進行取舍、選擇。文化和圖形之間有著深入的聯(lián)系，我們通過對不同地方，不同人的文化深入了解，將這些能代表當?shù)匚幕膱D形運用于茶葉品牌的包裝上，可以讓這些茶葉品牌更好的融入到當?shù)厣鐣?，人們會更加容易接受這些東西，喜愛這些東西，這樣不僅有利于當?shù)匚幕膫鞑ズ桶l(fā)展，也有利于茶葉產(chǎn)品的流通。

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黃 靜（1986-），女，河北承德人，助教，研究生在讀，研究方向：藝術設計。