劉宇

（西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院，四川成都 621000）

峨眉山茶文化旅游資源特色及開發(fā)策略

劉宇

（西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院，四川成都 621000）

四川峨眉山地區(qū)是我國重要的茶葉產(chǎn)地，無論是茶葉產(chǎn)業(yè)資源，還是茶文化體系的成熟度，都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，當(dāng)然，在茶文化旅游資源特色及開發(fā)過程中，其不僅要認(rèn)識到其中所存在的旅游資源優(yōu)勢，更是要對該地區(qū)所具備的茶文化資源進(jìn)行全面認(rèn)知。本文擬從當(dāng)前峨眉山地區(qū)茶文化旅游資源特色及開發(fā)的資源分析入手，結(jié)合峨眉山地區(qū)茶文化旅游資源特色及開發(fā)的具體要求，通過融入當(dāng)前人們對茶文化旅游資源開發(fā)的具體要求分析，從而探究四川峨眉山地區(qū)茶文化旅游資源特色及開發(fā)的具體路徑。

峨眉山；茶文化；旅游資源特色；開發(fā)策略；價(jià)值理念

四川峨眉山地區(qū)是我國茶文化發(fā)展極其成熟的地區(qū)，而這里不僅僅有著豐富的茶葉資源，更為重要的是這里有著豐富的旅游文化資源。隨著當(dāng)前人們對茶文化旅游消費(fèi)的需求量不斷提升，如今對該地區(qū)所具備的旅游資源進(jìn)行系統(tǒng)化開發(fā)就極為必要。當(dāng)然，在全民積極參與旅游的積極性不斷提升的今天，四川峨眉山地區(qū)想要實(shí)現(xiàn)理想的茶文化開發(fā)，就必須對其自身發(fā)展優(yōu)勢進(jìn)行分析，通過探究其中所具備的開發(fā)優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)理想的資源開發(fā)效果。

1 當(dāng)前四川峨眉山地區(qū)茶文化旅游資源特色及開發(fā)的優(yōu)勢及資源分析

隨著當(dāng)前人們生活水平不斷提升，如今旅游、健康生態(tài)消費(fèi)已經(jīng)發(fā)展成為人們重要的消費(fèi)內(nèi)容，四川峨眉山地區(qū)的茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展正迎來全新的機(jī)遇期。因此隨著當(dāng)前旅游開發(fā)理念不斷成熟，四川峨眉山地區(qū)推行茶文化開發(fā)與旅游元素融入，就極為必要。為探究切合實(shí)際的開發(fā)機(jī)制，通過對四川峨眉山地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)資源狀況進(jìn)行系統(tǒng)化分析，結(jié)合對該地區(qū)旅游資源和茶文化資源的具體內(nèi)涵進(jìn)行全面認(rèn)知，其必然能實(shí)現(xiàn)理想的茶文化旅游資源開發(fā)效果。在四川峨眉山地區(qū)，其本身就有豐富的旅游資源，無論是峨眉山文化，還是其豐富的民族文化、茶文化等，都使得四川峨眉山地區(qū)茶文化與旅游活動(dòng)開發(fā)相融入的發(fā)展模式極具開發(fā)基礎(chǔ)。當(dāng)然，在四川峨眉山地區(qū)，其之所以能夠被有效開發(fā)，其還與四川峨眉山地區(qū)所處的地理位置有很大關(guān)系。

四川峨眉山地區(qū)靠近我國川渝城市群，株湘潭城市群，這都為該地區(qū)旅游資源開發(fā)帶來了極大的市場潛力和客戶關(guān)注度。所以，該地區(qū)茶文化旅游資源就極具價(jià)值潛力。當(dāng)然，隨著國家高鐵戰(zhàn)略日益實(shí)施，便利的交通也使得參與該地區(qū)旅游活動(dòng)極為便捷。事實(shí)上，還應(yīng)該看到在四川峨眉山地區(qū)有著豐富的文化資源，無論是傳統(tǒng)的道家文化，還是相應(yīng)的佛家文化，都是當(dāng)前人們所關(guān)注的重要內(nèi)容。因此，在該地區(qū)進(jìn)行茶文化旅游資源開發(fā)過程中，如果能夠?qū)⑦@一系列文化資源融入其中，其必然能夠?qū)崿F(xiàn)理想的開發(fā)效果。

當(dāng)然，想要實(shí)現(xiàn)四川峨眉山地區(qū)茶旅開發(fā)的理想效果，就不能脫離其發(fā)展內(nèi)涵和層級，也就是說其必須合理注重分配茶葉等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化資源與旅游業(yè)開發(fā)等一系列資源的有效融合。尤其是當(dāng)前旅游業(yè)經(jīng)營開發(fā)過程中，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)的價(jià)值和作用，從而探究適合該地區(qū)的茶文化資源開發(fā)機(jī)制。因此，根據(jù)四川峨眉山地區(qū)主要旅游資源，為四川峨眉山地區(qū)茶文化主題旅游開發(fā)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)理想效果，提供實(shí)質(zhì)性幫助。

2 四川峨眉山地區(qū)茶文化旅游資源特色及開發(fā)的具體要求

四川峨眉山地區(qū)茶文化旅游資源特色及開發(fā)過程中，其基礎(chǔ)是茶葉產(chǎn)業(yè)利用，而其關(guān)鍵則是旅游元素的綜合開發(fā)，因此，在四川峨眉山地區(qū)茶文化旅游資源特色及開發(fā)過程中，其想要實(shí)現(xiàn)理想的開發(fā)效果，就需要充分做到：

要注重產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)。通過對該地區(qū)所具備的文化資源進(jìn)行深層次挖掘，從而實(shí)現(xiàn)茶文化品牌的實(shí)質(zhì)化打造。文化是當(dāng)前人們消費(fèi)過程中的重要要素，無論是具體的文化元素，還是相應(yīng)的文化理念，都是當(dāng)前人們在參與旅游活動(dòng)時(shí)，所注重的內(nèi)容。當(dāng)然，對于四川峨眉山地區(qū)茶文化旅游資源特色及開發(fā)狀況進(jìn)行研究，我們可以看到想要尋找到切合自身的發(fā)展途徑，就必須尋找到代表性的品牌，通過融入品牌意識，集中打造發(fā)展精品，從而實(shí)現(xiàn)茶文化的成熟、系統(tǒng)化開發(fā)。品牌意識就是整個(gè)開發(fā)活動(dòng)中的核心與關(guān)鍵。

在品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中，必須成分注重從體系化、內(nèi)涵化視角來具體開展茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)思路。因此，如果能夠?qū)⑴c其相關(guān)的茶文化典故和茶文化藝術(shù)活動(dòng)，乃至茶飲、茶藝等一系列元素融入其中，其必然能夠?yàn)樵摰貐^(qū)茶文化旅游資源開發(fā)奠定相應(yīng)基礎(chǔ)和條件。

隨著當(dāng)前現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念不斷成熟，如今關(guān)于茶葉產(chǎn)業(yè)開發(fā)的理念也日益完善，而在這一過程中，就必須選擇以特色農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)和切入點(diǎn)，從而構(gòu)建現(xiàn)代化的茶葉產(chǎn)業(yè)開發(fā)機(jī)制。對于四川峨眉山地區(qū)茶文化旅游資源特色及開發(fā)來說，充分挖掘該地區(qū)內(nèi)極具特色的茶葉產(chǎn)品，通過對現(xiàn)代農(nóng)茶莊園進(jìn)行建設(shè)規(guī)劃，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶文化旅游資源特色及開發(fā)的有效構(gòu)建。

3 當(dāng)前人們對茶文化旅游資源特色及開發(fā)具體要求分析

茶文化旅游資源特色及開發(fā)是基于茶葉產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，通過對整個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各項(xiàng)資源進(jìn)行綜合利用和開發(fā)，旅游業(yè)是一項(xiàng)體系化極強(qiáng)，內(nèi)涵極其豐富的產(chǎn)業(yè)，無論是其中所涉及的元素，還是整個(gè)模式的經(jīng)營效果，都有著其他產(chǎn)業(yè)所無法比擬的優(yōu)勢，因此積極融入各種理念，構(gòu)建適合本地區(qū)開發(fā)的茶文化旅游資源特色及開發(fā)，就極為必要。而想要滿足人們的茶文化旅游資源特色及開發(fā)構(gòu)建思路，就需要充分做到：

要充分注重對自身所具備資源的綜合化利用，當(dāng)然在整個(gè)模式構(gòu)建過程中，必須充分注重合理化定位，通過對自身發(fā)展尋找到合理的市場定位，從而實(shí)現(xiàn)其最佳開發(fā)模式。與其他開發(fā)模式所不同的是，茶文化旅游資源特色及開發(fā)在經(jīng)營構(gòu)建過程中，其本身就是一種綜合型活動(dòng)，因此想要實(shí)現(xiàn)整個(gè)模式開發(fā)的最佳效果，就必須充分注重發(fā)展元素，通過系統(tǒng)化創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶文化旅游資源特色及開發(fā)開發(fā)的理想效果。

當(dāng)然，在構(gòu)建茶文化旅游資源特色及開發(fā)時(shí)，必須充分注重融入提升消費(fèi)者具體體驗(yàn)感的元素，無論是具體的元素理念，還是消費(fèi)者具體參與的行為，都要以消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)為具體的評判依據(jù)?？陀^的說，在茶文化旅游資源特色及開發(fā)構(gòu)建過程中，茶葉產(chǎn)業(yè)是其發(fā)展的基礎(chǔ)，而其最終的關(guān)鍵還是旅游活動(dòng)。因此在其進(jìn)行開發(fā)時(shí)，不能脫離了旅游行業(yè)的具體要求，只有系統(tǒng)化創(chuàng)新其發(fā)展理念，通過增進(jìn)消費(fèi)者的具體體驗(yàn)舒適度，從而才能實(shí)現(xiàn)其成熟開發(fā)。

4 四川峨眉山地區(qū)茶文化旅游資源特色及開發(fā)的具體路徑闡述

如今對于四川峨眉山地區(qū)茶文化旅游資源特色及開發(fā)來說，突破其發(fā)展局限性，構(gòu)建四川峨眉山地區(qū)茶文化旅游資源特色及開發(fā)就極為必要。而想要實(shí)現(xiàn)這一理想的開發(fā)效果，就需要充分做到：

當(dāng)前人們參與旅游活動(dòng)的積極性和要求不斷提升，如今茶文化旅游資源特色在開發(fā)過程中，想要實(shí)現(xiàn)理想的開發(fā)效果，不僅要注重對茶葉產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)資源等進(jìn)行綜合利用，同時(shí)也要注重創(chuàng)新發(fā)展理念，融入必要的文化元素。完善茶文化理念的具體融入。而對于整個(gè)茶文化旅游資源特色及開發(fā)過程中，融入茶文化元素，創(chuàng)新發(fā)展理念，才能實(shí)現(xiàn)整個(gè)從茶文化資源開發(fā)品質(zhì)的實(shí)質(zhì)性提升。因此，基于茶文化開發(fā)的主題體驗(yàn)?zāi)Ｊ骄统蔀樘嵘枞~產(chǎn)業(yè)發(fā)展層級的重要切入點(diǎn)。而在這一模式中，其通過精準(zhǔn)定位。合理建設(shè)規(guī)劃，從而打造集茶葉觀光、茶葉采摘、茶葉制作、飲茶習(xí)俗于一體的茶文化主題體驗(yàn)園區(qū)。

我國是世界上種植茶葉的地區(qū)，無論是茶葉生產(chǎn)的歷史，還是茶文化的具體發(fā)展理念，實(shí)際上都有著其他國家和地區(qū)所不具備的優(yōu)勢，而在茶博園開發(fā)建設(shè)過程中，其不僅是一種園區(qū)開發(fā)，更重要的是在其開發(fā)過程中，應(yīng)該將與茶葉產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各項(xiàng)元素進(jìn)行綜合應(yīng)用，通過系統(tǒng)化融入和整體創(chuàng)新，從而形成極具傳承價(jià)值和開發(fā)價(jià)值的綜合性開發(fā)模式。當(dāng)然，在茶文化旅游資源開發(fā)過程中，不僅需要充分融入豐富的文化理念，更重要的是對整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)化全面融入。因此，當(dāng)前在茶文化旅游特色資源開發(fā)過程中，其需要注重將具有四川峨眉山地區(qū)文化特色等各種內(nèi)容綜合一體的開發(fā)機(jī)制建設(shè)。消費(fèi)者在這里不僅能夠感受到與茶葉相關(guān)的物質(zhì)元素、茶文化元素，更為重要的是在這一過程中，其能夠讓消費(fèi)者對茶葉及茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史形成全面認(rèn)知。

實(shí)際上，當(dāng)前基于茶葉產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的茶文化旅游資源特色及開發(fā)模式，結(jié)合其中所具備的優(yōu)異的自然環(huán)境，可以對其實(shí)施整體性開發(fā)，通過以四川峨眉山地區(qū)優(yōu)美的自然景觀和清新的空氣為依托，對集山水觀光、茶療保健的養(yǎng)生旅游度假區(qū)進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)。事實(shí)上，當(dāng)前消費(fèi)者在參與旅游活動(dòng)時(shí)，其要求也在不斷變化，相對于傳統(tǒng)的觀光旅游而言，目前人們更傾向于深度的參與式體驗(yàn)旅游。而對于整個(gè)四川峨眉山地區(qū)經(jīng)營發(fā)展來說，其豐富的茶文化資源和養(yǎng)身資源，結(jié)合其成熟的山水體驗(yàn)，構(gòu)建山水茶養(yǎng)生旅游度假區(qū)模式，不僅能夠創(chuàng)新利用其開發(fā)元素，更重要的是在這一過程中，其與消費(fèi)者市場需要之間有著重要關(guān)聯(lián)。當(dāng)然，這一模式在開發(fā)過程中，實(shí)際上也是根據(jù)四川峨眉山地區(qū)現(xiàn)有條件，制定的茶文化旅游資源特色及開發(fā)。

5 結(jié)語

對于四川峨眉山地區(qū)，其之所以能夠大力發(fā)展茶文化產(chǎn)業(yè)，正是由于在這一地區(qū)有著豐富而完善的資源，無論是具體的資源內(nèi)容，還是其中所具備的文化內(nèi)涵，都有著其他地區(qū)所不具備的優(yōu)勢。而這一系列資源，就是該地實(shí)施茶文化旅游資源特色及開發(fā)模式的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。對于四川峨眉山地區(qū)來說，系統(tǒng)化發(fā)展其茶旅資源，需要從其具備的開發(fā)優(yōu)勢切入，通過整體開發(fā)，結(jié)合多樣資源的綜合利用，通過充分文化資源優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)理想的開發(fā)效果。

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劉 宇（1981-），女，四川綿陽人，碩士研究生，講師，研究方向：旅游規(guī)劃、項(xiàng)目管理。