張嚴冰

（河北化工醫(yī)藥職業(yè)技術學院，河北石家莊 050026）

茶葉品牌創(chuàng)建過程中相關法律問題研究

張嚴冰

（河北化工醫(yī)藥職業(yè)技術學院，河北石家莊 050026）

茶葉在我國出口貿易中占據著重要的位置，但是，我國的茶葉品牌的創(chuàng)建和保護與西方國家相比卻存在很大的差距。從法律的角度看，名稱、商標、地理標志等方面的侵權行為屢見不鮮，而這些行為如果不通過法律加以制止，會嚴重影響我國茶葉品牌的市場競爭力。本文從茶葉品牌創(chuàng)建的重要性以及法律在保護茶葉品牌方面的作用出發(fā)，對茶葉品牌創(chuàng)建中常見的法律問題進行闡述，并探究相應的解決對策。

茶葉品牌；創(chuàng)建；法律問題；舉措

品牌的創(chuàng)建既是一個商業(yè)行為，也是一個法律行為。企業(yè)不僅要進行商標設計，還要利用系統(tǒng)的管理與營銷擴大品牌的市場影響力，更要通過《商標法》、《注冊權法》、《知識產權法》等法律對其進行必要的保護。我國是茶葉大國，在長期的發(fā)展中，我國逐漸形成了一批具有民族特色的茶葉品牌。隨著市場經濟的逐漸完善，許多茶企業(yè)認識到了品牌的重要性，開始注冊品牌，但在知識產權保護氛圍淡薄的大環(huán)境下，許多茶企業(yè)并沒有認識到法律在品牌創(chuàng)建過程中的重要作用，因此，在市場活動中，侵犯茶葉品牌知識產權的行為屢見不鮮，而利用法律武器維護茶葉品牌的行為卻少之又少?；诖耍胪苿游覈枞~品牌的創(chuàng)建，就必須要從法律的角度對知識產權的保護重視起來。

1 茶葉品牌的重要性

我國是產茶大國，隨著物質生活水平的提高，人們出于保健養(yǎng)生的考量，對茶葉的需求越來越高。此外，茶葉還是我國傳統(tǒng)對外貿易的主要項目，在國內外茶葉貿易量日益增加的情況下，茶葉逐漸成為我國振興民族經濟的一個重要的增長點。隨著市場中茶葉種類的增加，各茶葉企業(yè)之間的競爭也日趨激烈，而消費者在選擇茶葉的過程中，也越來越依賴品牌的引導，因此，品牌逐漸成了企業(yè)之間競爭的核心。

品牌是企業(yè)的無形資產，不僅包含著茶葉的名稱、商標設計等具象內容，更包含著茶葉的質量、企業(yè)的服務及信譽等隱含信息。例如英國茶葉名牌“立頓”就是以品牌贏得競爭的經典例子，隨著消費者對“立頓”的認可，每年“立頓”茶的世界貿易量占世界茶葉貿易總量的40%左右。反觀我國，得天獨厚的茶葉種植條件，歷史悠久的茶葉文化為我們貢獻了“西湖龍井”、“太平猴魁”、“信陽毛尖”、“六安瓜片”等名茶，但是從品牌效力上來看，這些名茶遠遠沒有達到“立頓”品牌的影響力，因此，如何利用名茶建立名牌也成了我國茶葉企業(yè)在品牌創(chuàng)建中需要著重思考的問題。

2 法律對于茶葉品牌創(chuàng)建的重要意義

品牌創(chuàng)建是一個復雜的過程，而法律在這一過程中則扮演著重要的角色。首先，法律對品牌創(chuàng)建程序的規(guī)范，有利于維護市場秩序。所謂“沒有規(guī)矩，不成方圓”，市場競爭只有在“規(guī)矩”的范圍內，才能夠保證各經濟主體之間的利益，茶葉企業(yè)在創(chuàng)建品牌的過程中，需要經過專利的申請、商標的注冊以及地理標志的說明等一系列過程，每一個過程都有相應的法律作為依據，而經過嚴格的程序產生的品牌不僅具備了經濟效益，同時也獲得了法律保護依據；其次，法律可以懲戒市場中的侵權行為。在我國市場經濟制度不健全的環(huán)境下，侵犯企業(yè)知識產權的行為并不鮮見，這些不法的競爭者利用與企業(yè)品牌相似的名稱，混淆消費者的視聽，利用“搭便車”的方式來攫取合法品牌應獲取的經濟利益，而茶葉企業(yè)給予品牌保護的目的，可以通過法律手段對不法競爭者進行起訴，從而維護品牌的價值，維護企業(yè)的經濟利益。

3 我國茶葉品牌創(chuàng)建過程中常見的問題

我國茶葉種類名目繁多，品牌更是不可勝數，因此，茶企業(yè)通常會利用地理標志作為茶葉品牌進行市場營銷，如黃山毛峰、武夷巖茶、祁門紅茶等。這些名茶我們耳熟能詳，但是，由于長期以來國人法律意識的缺失，一些茶企業(yè)在品牌創(chuàng)建過程中，常常游走于法律的邊緣，而隨著人們品牌意識以及知識產權保護意識的增強，茶企業(yè)之間的品牌糾紛也逐漸增多，并給茶葉的品牌創(chuàng)建帶來了不良影響。

茶葉品牌在創(chuàng)建過程中的法律問題主要有直接盜用他人品牌，不做任何更改，如在市場利益的驅使下，一些并不屬于該地區(qū)的茶葉生產商將自己的茶葉也打上了西湖龍井、云南普洱等標記，以混淆視聽，雖然這些名茶只是對某一地區(qū)茶葉的統(tǒng)稱，但是如果經過公司注冊后，茶葉的名稱就變成了品牌，并獲得了法律保護；在知名茶品牌的品名中加入前綴或后綴，比如將“新福茗茶”化為“福建新福茗茶”，將名茶品牌注冊為公司名稱，故意讓消費者誤會該公司生產的茶葉就是所謂的名茶；在一些不受中國知識產權保護法管轄的地區(qū)注冊一個與知名茶品牌名稱極為相似的公司，并利用該公司監(jiān)制等字樣，混淆消費者視聽。

4 加強依法創(chuàng)建茶葉品牌的舉措

4.1 借鑒他國經驗，積極推進茶葉品牌的保護

美國是市場經濟最為完善的國家之一，因此其利用法律保護知識產權的力度也最為顯著。對于美國的社會發(fā)展而言，品牌的價值已經遠遠超越了商業(yè)信任的含義，而是逐漸演變成了國家信念以及民族文化。美國的法律為知識產權的申請和品牌的創(chuàng)建給予了系統(tǒng)而完善的法律保護，這樣市場主體就能夠在知識產權所獲得的利潤的驅使下，不斷進行品牌的創(chuàng)建與維護，并為世界貢獻出了眾多知名品牌。在亞洲方面，日韓對于品牌的保護力度也不容小覷，日本和韓國甚至將國家形象與品牌形象聯(lián)系起來，從而引導企業(yè)從民族發(fā)展的角度重視品牌的創(chuàng)建。在借鑒這些國家經驗的過程中，我國在維護茶葉品牌創(chuàng)建時，應該善于從傳統(tǒng)文化中尋找依據，并結合其他國家在發(fā)展民族品牌方面的措施，進行必要的保護，從而使我國的傳統(tǒng)茶葉能夠逐漸形成品牌效益，并在國內外市場上樹立良好的品牌形象。

4.2 完善立法，加強執(zhí)法，保護茶葉品牌的創(chuàng)建

我國對于品牌的法律保護已經形成了相對完善的體系，例如根據《商標法》規(guī)定，在沒有得到商標注冊人許可的情況下，同一種商品或者類似商品上使用相同或近似的商標就是侵權行為；根據《反不正當競爭法》規(guī)定，經營者不能使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢等，以防造成與知名商品相混淆的情況產生，引起消費者誤會；而《專利法》對發(fā)明專利、實用新型專利和外觀設計專利等均有較為詳細的規(guī)定。這些法律雖然從不同的角度對市場中侵犯知識產權、盜用企業(yè)品牌的情況進行了規(guī)定，但是茶葉企業(yè)在品牌創(chuàng)設中具有其特殊性，例如如何從地理標志的角度對茶葉的質量進行劃分，如何從某一茶葉類型中劃分出若干個茶葉種類，并分別進行品牌創(chuàng)建，而要想解決這些問題，我國的立法部門就應該不斷根據市場的變化，完善法律體系，并推動法律的落實，切實為茶企業(yè)的品牌創(chuàng)設提供安全可靠的法律環(huán)境。

4.3 茶企業(yè)提高品牌意識，完善品牌保護的理念

我國茶葉行業(yè)的中的侵權行為屢見不鮮的一個主要原因就在于茶企業(yè)缺乏品牌保護意識，對于侵犯知識產權的行為抱著“見怪不怪”的態(tài)度，不僅縱容了不法者的侵權行為，更會對企業(yè)的長遠發(fā)展帶來負面影響。因此，茶企業(yè)要想真正實現(xiàn)品牌效益，就應該提高品牌意識，利用法律武器來維護企業(yè)利益，即首先從專利的角度對茶葉的深加工以及包裝過程進行保護，使企業(yè)生產的茶葉能夠從外觀到構成元素上能夠區(qū)別于其他茶葉品牌；其次要對商標進行精心的設計，不僅要讓商標符合消費者的欣賞習慣，還應該體現(xiàn)企業(yè)的文化，然后根據法律程序，對商標進行注冊與維護；再次從地理標志的角度對茶葉的產地進行限制，并利用證明商標和專業(yè)地理商標構成法律保護體系，以提高茶葉品牌的辨識度；最后對茶葉品牌在生產過程中的訣竅進行保護，以擴大品牌效應。

5 結束語

總之，在市場經濟日益發(fā)展的今天，品牌不僅是一個企業(yè)進行市場營銷的有力武器，更是一個企業(yè)市場競爭力的象征。品牌凝聚的是信譽和質量，消費者會在品牌的影響下，逐漸形成對企業(yè)的認可。茶葉品牌的創(chuàng)建一直是我國茶葉行業(yè)發(fā)展的關鍵，在市場經濟條件下，我國茶葉長期處于“有名茶，沒名牌”的尷尬境地，這對于我國茶葉質量的檢測以及茶葉的出口貿易產生了巨大的負面影響。在茶葉品牌創(chuàng)建過程中法律一直扮演著保護者的角色，因此，我們應該充分認識到目前市場經濟中知識產權保護意識薄弱的弊端，并通過知識產權的宣傳、法律的完善以及程序的優(yōu)化，為茶葉品牌的健康、持續(xù)發(fā)展樹立堅實的法律保護屏障，從而不斷提升我國民族茶葉品牌在國際市場的影響力。

[1]張中植.構建傳統(tǒng)茶品牌法律保護機制的探討 [J].福建茶葉, 2016,03:60-61.

[2]李霞.基于知識產權法的茶葉品牌建設與發(fā)展 [J].福建茶葉, 2016,04:66-67.

張嚴冰（1982-）男，漢族，河北省邯鄲市人，碩士，講師，研究方向：經濟法。