齊雯

（首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)金融學(xué)院，北京 100070）

互聯(lián)網(wǎng)金融對茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的影響研究

齊雯

（首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)金融學(xué)院，北京 100070）

茶產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，茶葉作為我國最普遍的大眾飲品，國內(nèi)市場欣欣向榮，從古至今形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈。然而，近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，茶產(chǎn)業(yè)面臨著全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，“互聯(lián)網(wǎng)金融+”下的茶產(chǎn)業(yè)新平臺已經(jīng)成為了目前我國茶葉企業(yè)發(fā)展的主要方面。要適應(yīng)這樣的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢必須要進(jìn)行恰當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型，將互聯(lián)網(wǎng)金融作為一種高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)營銷形勢從茶產(chǎn)業(yè)的融資、服務(wù)、營銷、品牌塑造入手進(jìn)行全面的改革。本文通過對茶產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)想金融融合之下的融資形式、整合營銷、品牌建立這三個(gè)方面進(jìn)行研究，并給出其影響帶來的茶業(yè)轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀。

互聯(lián)網(wǎng)金融；茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；茶葉營銷

互聯(lián)網(wǎng)金融是如今社會(huì)上能夠經(jīng)?？匆姷脑~語，在互聯(lián)網(wǎng)如此普及的今天，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的需求與日俱增，甚至現(xiàn)在的許多行業(yè)都開始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行工作。將互聯(lián)網(wǎng)與茶產(chǎn)業(yè)金融互相融合成為一個(gè)整體，從根本上發(fā)生轉(zhuǎn)變，衍生出全新的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。目前我國的互聯(lián)網(wǎng)金融有著一定的經(jīng)營理念、金融管理體系、戰(zhàn)略方針，但是，其中還有著許多的漏洞，在茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期間，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)金融使自身變得更加完善，讓互聯(lián)網(wǎng)金融下的茶產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的區(qū)別在于更加具有效率，資源配置更加合理，對于信息的收集與整理更加準(zhǔn)確迅捷，是一種全新的發(fā)展機(jī)遇。

1 互聯(lián)網(wǎng)金融的主要特征

1.1 從第三方支付到互聯(lián)網(wǎng)融資

從上個(gè)世紀(jì)90年代開始互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長，受到這種增長影響沖擊最大的就是金融行業(yè)，對于金融行業(yè)來講信息就是一切，而互聯(lián)網(wǎng)下的大數(shù)據(jù)時(shí)代讓傳統(tǒng)金融行業(yè)爭先恐后地開始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展到今天，其最主要的特征就是支付方式的變化，其中最具代表性的莫過于我國的“支付寶”，支付寶是一種“互聯(lián)網(wǎng)第三方支付平臺”，消費(fèi)者在通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購物、資金周轉(zhuǎn)的時(shí)候都可以通過支付寶這樣獨(dú)立于銀行系統(tǒng)之外的第三方支付平臺來完成。

在2010年之后，互聯(lián)網(wǎng)金融再一次得到了革新，從第三方支付到互聯(lián)網(wǎng)融資新階段，其主要標(biāo)志就是“p2p”的融資模式，茶產(chǎn)業(yè)可以通過借助“p2p”互聯(lián)網(wǎng)平臺來完成融資過程，例如網(wǎng)絡(luò)貸款等，這樣的融資模式有助于茶產(chǎn)業(yè)中小型企業(yè)或者個(gè)體商戶更好地投入資金，促成互聯(lián)網(wǎng)金融體系的變革。

1.2 服務(wù)于小型企業(yè)與個(gè)體商戶

互聯(lián)網(wǎng)金融在我國的發(fā)展十分迅速，從2010年推出到如今，短短的7年就已經(jīng)發(fā)展成為了許多產(chǎn)業(yè)中最重要的融資渠道之一，其主要原因就是其云計(jì)算功能與大數(shù)據(jù)背景。在茶產(chǎn)業(yè)中許多的市場都是有小型企業(yè)或者個(gè)體商戶占領(lǐng)，而這些小企業(yè)相較于大型的茶葉企業(yè)來講并沒有優(yōu)秀的信息來源以及融資渠道。大型的茶葉企業(yè)可以通過抵押借貸的方式向銀行貸款，從而獲得大筆的融資，但是中小企業(yè)甚至是個(gè)體商戶并沒有從銀行貸款融資的實(shí)力，互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)讓這些弱小的茶葉企業(yè)得到了優(yōu)秀的茶葉信息來源以及部分的貸款融資，例如阿里巴巴的“螞蟻金融”等。可以說互聯(lián)網(wǎng)金融為這些資金不充足的小型企業(yè)提供了資金條件，也從側(cè)面推動(dòng)了茶產(chǎn)業(yè)整體的金融轉(zhuǎn)型。相對而言，大型企業(yè)則不會(huì)選擇這樣的互聯(lián)網(wǎng)金融模式來進(jìn)行融資，一方面融資資金較少，另一方面對于大型企業(yè)來講，與銀行合作更加長久穩(wěn)定。

1.3 以客戶為中心的金融服務(wù)

傳統(tǒng)的金融服務(wù)業(yè)是一種通過利潤導(dǎo)向進(jìn)行金融營銷的服務(wù)，這樣的金融企業(yè)其雖然打著為客戶賺錢的口號但，實(shí)際上是自身第一、客戶第二，以金融企業(yè)自身為主導(dǎo)將客戶作為一種盈利工具的形式，并且客戶往往都是企業(yè)家、高管等人群。與之相反，互聯(lián)網(wǎng)金融主要面向小型企業(yè)、人民群眾，受眾群體相較于傳統(tǒng)金融企業(yè)更加龐大，雖然其依然會(huì)遵循利益驅(qū)動(dòng)收取服務(wù)費(fèi)用，但是，其“惠普金融”的特征讓更多的普通人民群眾都能看到這樣一個(gè)開放式的平臺。這種方式讓大量的小型企業(yè)和個(gè)體商戶都可以積極參與到茶產(chǎn)業(yè)的市場競爭當(dāng)中，由客戶來決定市場走向，讓小型群體成為茶產(chǎn)業(yè)市場主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)新型創(chuàng)業(yè)，挖掘潛在價(jià)值。

2 互聯(lián)網(wǎng)金融對茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的影響研究

2.1 對融資的影響

在茶產(chǎn)業(yè)鏈條的開端，也就是茶的生產(chǎn)上，目前還有許許多多的茶農(nóng)自己制作或者小型的茶生產(chǎn)作坊，這些作坊與精妙的手藝都是幾代人辛苦勞作的結(jié)晶，但是，面對當(dāng)前激烈的茶葉市場競爭環(huán)境，即使是想要改變作坊形態(tài)也變得十分無力，最后這些優(yōu)秀的茶產(chǎn)業(yè)手藝就會(huì)逐漸消失。互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)為個(gè)體商務(wù)的融資提供了條件，網(wǎng)絡(luò)上各種各樣的小貸使用起來非常靈活，利息也較低，茶農(nóng)和茶加工小型企業(yè)以此進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，優(yōu)化茶生產(chǎn)制作工藝十分合適，解決了這些弱勢群體無法融資的問題，為茶產(chǎn)業(yè)中小型市場的形成提供了基礎(chǔ)。

2.2 對營銷拓展的影響

互聯(lián)網(wǎng)金融還讓茶產(chǎn)業(yè)的營銷拓展有了許多變化，傳統(tǒng)的茶產(chǎn)業(yè)營銷都是采用普通的營銷模式，從收到訂單、生產(chǎn)、加工、銷售方式上局限性太多，而互聯(lián)網(wǎng)金融下茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型后的營銷拓展，可以通過再在互聯(lián)網(wǎng)上接收訂單，對運(yùn)用專門的交易信息網(wǎng)站，對交易方的產(chǎn)品、資質(zhì)、價(jià)錢甚至包括物流等全面地進(jìn)行分析與檢查，通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行線下眾籌、線上教育，實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)的營銷拓展，將整個(gè)營銷在網(wǎng)絡(luò)上完成，而線下則只負(fù)責(zé)實(shí)際生產(chǎn)、運(yùn)輸，讓茶產(chǎn)業(yè)的營銷效率提升，實(shí)現(xiàn)一種整合式的營銷。

2.3 對品牌價(jià)值構(gòu)建的影響

互聯(lián)網(wǎng)金融的資本識別能力很強(qiáng)，也就是在茶產(chǎn)業(yè)可以圍繞創(chuàng)業(yè)投資思路來對茶葉企業(yè)的品牌進(jìn)行塑造，品牌價(jià)值是企業(yè)增強(qiáng)自身競爭力的主要方式之一，品牌就像是茶葉企業(yè)的招牌，優(yōu)秀的茶葉品牌能讓人產(chǎn)生信賴感，培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)群體。近年來大量的小型茶葉企業(yè)都通過互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)行創(chuàng)業(yè)投資與風(fēng)險(xiǎn)投資，為塑造自身的品牌價(jià)值加入了大量的金錢與精力，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓茶葉與年輕一代接軌，讓年輕人明白茶葉的品牌價(jià)值，以此來達(dá)到茶產(chǎn)業(yè)品牌良好形象的建立。

3 結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)金融是我國今后中小型企業(yè)以及個(gè)體商戶資金來源的主要手段，互聯(lián)網(wǎng)金融以客戶為中心，親民的服務(wù)理念使其受到了大量茶葉企業(yè)的喜歡，弱勢的茶產(chǎn)業(yè)群體在互聯(lián)網(wǎng)金融的幫助下不斷進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，將優(yōu)秀的制茶技藝保存下來，為我國茶產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化提供了資金條件，讓茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型隨著現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步不斷完善，最終走向國際化。

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齊 雯（1998-），女，內(nèi)蒙古赤峰人，本科，研究方向：金融。