河南省農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校孟津縣分校 周曉娜

農(nóng)旅融合形式與做法探究

河南省農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校孟津縣分校 周曉娜

近年來，孟津縣依托豐富的資源和交通區(qū)位優(yōu)勢，積極推進(jìn)農(nóng)旅融合，“來孟津耍吧”成為周邊市民休閑新時尚。孟津先后策劃推出了“草莓嘉年華、漫步花海嘉年華、瓜果飄香嘉年華、春華秋實(shí)嘉年華”等系列活動，舉辦了“草莓采摘節(jié)、香梨采摘節(jié)、石榴采摘節(jié)、銀灘新米節(jié)”等十幾個農(nóng)業(yè)節(jié)會。2015年底，孟津成功創(chuàng)建全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，成為全省唯一、全國68個獲此殊榮的縣（市、區(qū)）之一。

一、優(yōu)化規(guī)劃設(shè)計(jì)，推進(jìn)農(nóng)旅融合

（一）理清發(fā)展思路

孟津縣委、縣政府在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，按照“政府做品牌，企業(yè)做產(chǎn)品，鎮(zhèn)村做特色，委局做服務(wù)”的工作思路，調(diào)動各級、各部門發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的積極性，形成領(lǐng)導(dǎo)重視、企業(yè)主動和部門聯(lián)動發(fā)展的良好氛圍。

（二）強(qiáng)化旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)

啟動《孟津縣鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》，以打造孟津鄉(xiāng)村旅游公園為品牌目標(biāo)，融入國內(nèi)國際最新的鄉(xiāng)村旅游元素和業(yè)態(tài)發(fā)展方向，提升孟津鄉(xiāng)村旅游的層次。

（三）推進(jìn)農(nóng)旅融合協(xié)同發(fā)展

深入挖掘都市近郊交通區(qū)位優(yōu)勢，整合厚重文化、生態(tài)農(nóng)業(yè)等資源優(yōu)勢，建設(shè)農(nóng)業(yè)休閑主題公園、農(nóng)家樂，發(fā)展田園果實(shí)采摘、農(nóng)莊娛樂度假等休閑游，大力推進(jìn)農(nóng)旅融合。目前，全縣各類休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)、休閑農(nóng)莊等達(dá)到68個，日接待能力1萬余人次，直接間接從業(yè)人數(shù)達(dá)8萬人。

二、培育新型經(jīng)營主體，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

出臺優(yōu)惠政策，大力培育和扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)；多渠道為新型農(nóng)村經(jīng)營主體提質(zhì)增量制定優(yōu)惠措施，開通綠色通道，扶持家庭農(nóng)場發(fā)展。同時，成立特色種植業(yè)協(xié)會，引導(dǎo)各類新型經(jīng)營主體做到資源共享、信息共有、抱團(tuán)發(fā)展。目前，全縣省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)6個，市級57個；注冊家庭農(nóng)場66家；各類農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社960家，其中國家級示范合作社5家，合作社發(fā)展會員1.6萬人，帶動農(nóng)戶2.2萬余戶，實(shí)現(xiàn)銷售收入1.8億元。

三、打造精品線路，豐富旅游節(jié)會活動

（一）打造旅游精品線路

策劃、設(shè)計(jì)縣域內(nèi)4條精品線路，利用北邙山特有的自然生態(tài)景觀，大力發(fā)展休閑游、體驗(yàn)游、民俗游和采摘游，打造出農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群50多個，初步形成以小浪底風(fēng)景區(qū)為核心、以邙山文化名勝為玉盤、以沿黃旅游景點(diǎn)為紐帶、以農(nóng)業(yè)休閑園為明珠的景觀群和以精品景區(qū)為亮點(diǎn)、以配套設(shè)施為支撐、點(diǎn)線結(jié)合的旅游線路。

（二）加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

升級改造小浪底大道、小浪底專用線、孟橫路、孟扣路等旅游線路，補(bǔ)充、完善、更新縣域主干道及縣境進(jìn)出口旅游交通標(biāo)識牌60塊。近年來，累計(jì)投入1000萬元用于縣域內(nèi)標(biāo)識牌、停車場、公廁等公共服務(wù)設(shè)施的改善提升。

（三）策劃旅游節(jié)會活動

緊扣“來孟津耍吧”宣傳主題，利用洛陽報(bào)網(wǎng)、中華風(fēng)旅游咨詢機(jī)構(gòu)的市場優(yōu)勢，依托豐富的旅游資源和交通區(qū)位優(yōu)勢，成功舉辦草莓采摘節(jié)、桃花詩會、小浪底觀瀑節(jié)等一系列旅游節(jié)會活動17個。節(jié)會期間，接待游客250余萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收益3.2億元。

四、強(qiáng)化宣傳促銷，提升品牌影響力

（一）完善旅游宣傳資料

圍繞“來孟津耍吧”主題宣傳口號，以報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體為載體，以近郊生態(tài)游為重點(diǎn)，制作旅游主題形象宣傳光盤，策劃設(shè)計(jì)孟津旅游手繪地圖，編印旅游宣傳折頁。

（二）加強(qiáng)媒體宣傳

吸引國內(nèi)85家媒體對縣域旅游資源進(jìn)行全方位宣傳報(bào)道，拉動旅游營銷的品牌化、規(guī)范化、連續(xù)化的良性發(fā)展，提高孟津休閑游的品牌影響力。邀請中央電視臺等多個欄目攝制組走進(jìn)孟津拍攝宣傳片，在報(bào)紙、樓宇電視等媒體進(jìn)行全方位宣傳推廣，引爆鄉(xiāng)村旅游。

（三）加強(qiáng)與旅行社合作

邀請省內(nèi)外14家旅行社負(fù)責(zé)人對全縣生態(tài)旅游園區(qū)進(jìn)行集中踩線，并啟動周末游線路。2015年全縣旅游綜合收益8.5億元，其中休閑農(nóng)業(yè)觀光園接待游客250萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合收益3.3億元。

（四）開展休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)推介

積極組織縣域內(nèi)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)參加2015中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會名優(yōu)產(chǎn)品博覽會、第十八屆中國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)投資貿(mào)易洽談會等各類推介會，集中宣傳孟津縣的休閑農(nóng)業(yè)，提升品牌知名度和影響力。

五、完善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化服務(wù)環(huán)境

（一）加強(qiáng)旅游公共服務(wù)體系建設(shè)

在社會汽車站建設(shè)旅游信息咨詢中心，在縣城旅行社服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)沿街門店設(shè)立旅游咨詢點(diǎn)。同時，建設(shè)孟津旅游微信公眾平臺和孟津鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)，手機(jī)APP已上線運(yùn)行。

（二）加強(qiáng)星級休閑園區(qū)建設(shè)

按照“基地園區(qū)化，園區(qū)景點(diǎn)化，景點(diǎn)精品化”思路，提升農(nóng)業(yè)休閑園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)建休閑農(nóng)業(yè)品牌。全縣具備接待條件的農(nóng)業(yè)園區(qū)達(dá)20個，四星級鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位1家，三星級9家。

（三）加強(qiáng)培訓(xùn)和管理

組織各鎮(zhèn)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、園區(qū)負(fù)責(zé)人參加第十屆全國旅游景區(qū)創(chuàng)A培訓(xùn)班和全市智慧旅游景區(qū)暨景區(qū)提升工作會議，舉辦旅游規(guī)劃和鄉(xiāng)村旅游提升培訓(xùn)會。同時，組織旅游、消防、衛(wèi)生等部門對全縣涉旅企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合執(zhí)法大檢查，大力整治旅游環(huán)境秩序，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。