洋河布局年輕化小酒市場

本刊訊：據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，2017年5月21日，洋河股份推出了一款定位“青春小酒”的新品“洋小二”，該產(chǎn)品包括兩個(gè)規(guī)格，分別為售價(jià)18元的125 mL裝與售價(jià)42元的500 mL裝，酒精度數(shù)為42度。據(jù)了解，“洋小二”是洋河股份專為旗下電商平臺宅優(yōu)購度身定做的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。5月8日，“洋小二”在京東眾籌上線，截至目前眾籌金額已逾100萬元。據(jù)悉，這次的發(fā)布會是繼多年前洋河藍(lán)色經(jīng)典之后的首次新品發(fā)布會。

洋河股份副總裁朱偉在新品發(fā)布會上表示，當(dāng)下的消費(fèi)場景、消費(fèi)人群以及消費(fèi)理念都在發(fā)生變化，同時(shí)結(jié)合洋河當(dāng)下的戰(zhàn)略，也需要向年輕化轉(zhuǎn)變。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，目前洋河股份在市場并沒有這樣一款針對年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品，此次推出的“洋小二”無論從價(jià)格帶還是從產(chǎn)品定位上來說，不會是一款主推產(chǎn)品，而實(shí)則是戰(zhàn)略性產(chǎn)品，是一款試水產(chǎn)品，在銷量上應(yīng)該沒有過高的要求與期待，“上市目的很簡單，就是為了適應(yīng)年輕群體打造的一款小酒?！?/p>

事實(shí)上，小酒市場如今競爭也頗為激烈，產(chǎn)品琳瑯滿目，如江小白、瀘小二、勁酒、小郎酒、三兩三、小酒鬼等產(chǎn)品，五糧液旗下也有一款名為“干一杯”的小酒。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前主打青春小酒概念的產(chǎn)品眾多，在形象設(shè)計(jì)上存在產(chǎn)品營銷概念趨同化、品名易重疊等問題，消費(fèi)者已經(jīng)有較為認(rèn)可的幾款小酒產(chǎn)品，小酒市場格局已初步形成。（江源薦，駱佳龍編輯）

來源：北京商報(bào) 2017-05-23