奶業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)從五個(gè)方面發(fā)力

日前，在黑龍江省齊齊哈爾市召開的第三屆中國奶業(yè)20強(qiáng)（D20）峰會(huì)上，農(nóng)業(yè)部副部長于康震在主旨發(fā)言時(shí)指出，奶業(yè)品牌建設(shè)要在以下五個(gè)方面發(fā)力。

一是質(zhì)量鑄就品牌。乳品企業(yè)要把質(zhì)量安全放到生產(chǎn)經(jīng)營的首位，嚴(yán)格落實(shí)企業(yè)第一責(zé)任，把好乳制品生產(chǎn)、加工、流通等每一道關(guān)口，確保上市的每一滴牛奶都安全放心。

二是創(chuàng)新培育品牌。乳品企業(yè)要積極適應(yīng)市場需求的變化，瞄準(zhǔn)國際一流水平，全面推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營理念和經(jīng)營模式創(chuàng)新，形成自己的核心競爭力。要積極采用電子商務(wù)等新型流通業(yè)態(tài)，建設(shè)智慧物流配送體系，提高流通效率、降低流通成本，樹立品牌產(chǎn)品營銷的良好形象。

三是產(chǎn)業(yè)化構(gòu)建品牌。鼓勵(lì)乳品企業(yè)兼并、重組、并購，優(yōu)化資源配置，增加市場份額，贏得更大市場發(fā)展空間，提升品牌影響力。鼓勵(lì)乳品企業(yè)加快海外布局，積極利用境外資源，開拓國際市場，增強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)能力、資源調(diào)配能力和國際競爭力，提升中國乳品品牌國際影響力。

四是誠信維護(hù)品牌。要做到“三善待”：善待奶農(nóng)，要樹立利益共同體、命運(yùn)共同體意識(shí)，建立養(yǎng)殖加工和諧共生關(guān)系，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，重合同、守信用。善待同行，要嚴(yán)格行業(yè)自律，與同行公平競爭，遵守市場秩序規(guī)范，相互搭臺(tái)補(bǔ)臺(tái)、抱團(tuán)取暖。善待消費(fèi)者，要真誠面對消費(fèi)者，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)能力，不生產(chǎn)銷售假冒偽劣產(chǎn)品，不做虛假廣告宣傳，及時(shí)跟蹤和回應(yīng)客戶訴求，滿足乳品科學(xué)消費(fèi)需求。

五是宣傳唱響品牌。要注重中國奶業(yè)行業(yè)品牌整體宣傳與策劃，講好中國奶業(yè)品牌故事，傳播中國奶業(yè)品牌聲音，共同維護(hù)好品牌的聲譽(yù)，共享品牌的溢價(jià)收益。要打造D20聯(lián)盟品牌，完善工作機(jī)制，促進(jìn)乳品企業(yè)大協(xié)作、大聯(lián)合，把D20樹立成為行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。要重視品牌危機(jī)處理和應(yīng)對，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)機(jī)制，積極爭取乳品公共話語權(quán)。要?jiǎng)?chuàng)新品牌宣傳形式，充分利用主流和網(wǎng)絡(luò)媒體、專業(yè)展會(huì)、行業(yè)論壇、產(chǎn)品推介等平臺(tái)，擴(kuò)大品牌影響力。

（本刊記者）