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        媒體融合背景下動(dòng)漫在新聞傳播中的應(yīng)用與價(jià)值

        2017-01-30 07:03:50馮丹紅
        傳媒 2017年23期
        關(guān)鍵詞:動(dòng)漫新聞報(bào)道傳統(tǒng)媒體

        文/吳 娜 馮丹紅

        媒體融合背景下動(dòng)漫在新聞傳播中的應(yīng)用與價(jià)值

        文/吳 娜 馮丹紅

        隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展,媒體融合成為國(guó)內(nèi)外傳媒業(yè)改革與發(fā)展的共同主題。在媒體融合的背景下,新聞傳播的方式、方法和渠道創(chuàng)新成為創(chuàng)新體系中的重要組成部分。其中,動(dòng)漫技術(shù)已經(jīng)逐漸受到媒體和受眾的歡迎,成為新聞傳播方式、方法創(chuàng)新的重要手段。動(dòng)漫以其自身的獨(dú)特性,為傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇。如何將動(dòng)漫技術(shù)運(yùn)用到新聞傳播過(guò)程中,提高新聞傳播的傳播力和影響力,是需要探索的問(wèn)題。

        動(dòng)漫的特點(diǎn)及其傳播優(yōu)勢(shì)

        動(dòng)漫是表達(dá)思想的一種重要方式,具有受眾面廣,不受年齡、職業(yè)、文化程度限制的特征,可謂老少皆宜。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展,動(dòng)漫越來(lái)越受到廣大網(wǎng)民的歡迎,成為信息呈現(xiàn)的重要手段。

        動(dòng)漫傳播的特點(diǎn)。與其他藝術(shù)形式相比,動(dòng)漫具有以下特點(diǎn):一是虛擬性。動(dòng)漫采用了虛擬技術(shù),可以通過(guò)虛擬技術(shù)呈現(xiàn)已經(jīng)發(fā)生過(guò)的事情,也可以對(duì)那些文字、視頻無(wú)法呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行再現(xiàn),這使動(dòng)漫傳播的信息不受客觀條件的限制;二是造型性。動(dòng)漫具有可造型性的特征,能夠通過(guò)技術(shù)手段全面展示報(bào)道的主題內(nèi)容,因而更加生動(dòng)形象;三是技術(shù)性。在傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播、電視中,新聞報(bào)道形式單一,難有創(chuàng)意,而動(dòng)漫具有高技術(shù)的特點(diǎn),這使其可以不斷突破傳統(tǒng)媒體的局限。以動(dòng)漫形式進(jìn)行的新聞報(bào)道也就具有了藝術(shù)性特征。

        正是由于動(dòng)漫的這些特點(diǎn),它越來(lái)越成為一種流行的、廣受群眾歡迎的表達(dá)方式。在中國(guó),越來(lái)越多的網(wǎng)民已經(jīng)開始喜歡上這種輕松活潑的傳播方式。據(jù)調(diào)查,目前國(guó)內(nèi)13歲及以下的動(dòng)漫受眾群體占總?cè)藬?shù)的11%,59%的讀者年齡在14-17歲,18歲以上的讀者占30%??梢姡瑢?dòng)漫應(yīng)用于新聞傳播具有相當(dāng)大的潛力。

        動(dòng)漫傳播的優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)新聞傳播相比,動(dòng)漫傳播新聞時(shí)具有一系列優(yōu)勢(shì):一是動(dòng)漫傳播具有再現(xiàn)功能,能夠彌補(bǔ)新聞視頻的不足。在表現(xiàn)新聞事件的過(guò)程中,動(dòng)漫畫面與視頻素材和背景材料相結(jié)合,可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞采訪和拍攝的局限,還原與再現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)。在一些新聞報(bào)道中,很難獲取一手視頻資料,如宇宙飛船在太空的運(yùn)行情況,船舶翻沉事件等,都無(wú)法實(shí)現(xiàn)實(shí)景拍攝,用文字和圖片進(jìn)行展示,缺乏生動(dòng)性。通過(guò)動(dòng)漫這一手段,可以事先對(duì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景的模擬,作為視頻的補(bǔ)充,動(dòng)漫能夠保證新聞報(bào)道的生動(dòng)性,進(jìn)而提升新聞報(bào)道的傳播效果;二是動(dòng)漫傳播具有形象化特征,能夠提升新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感??梢酝ㄟ^(guò)動(dòng)漫這一形式使新聞報(bào)道更加形象,更具有解釋力;三是動(dòng)漫傳播具有審美功能,能夠提升新聞報(bào)道的藝術(shù)性。新媒體的蓬勃發(fā)展,使受眾獲取信息的需求已經(jīng)得以滿足,而他們對(duì)新聞的質(zhì)量和審美則提出了更高的要求。盡管報(bào)刊、廣播、電視的新聞報(bào)道也重視審美價(jià)值,但由于文字、圖片等因素的限制,創(chuàng)意空間十分有限。將動(dòng)漫運(yùn)用到新聞傳播中,可以使受眾接收到更加完善的信息,滿足受眾的審美期待,從而提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和審美效果。

        動(dòng)漫對(duì)新聞傳播的作用

        動(dòng)漫不僅可以作為新聞報(bào)道的補(bǔ)充,還可以對(duì)新聞片頭、片尾等內(nèi)容進(jìn)行包裝。這對(duì)提高新聞傳播的效率和新聞欄目的品牌影響力具有重要意義。

        更好地還原新聞現(xiàn)場(chǎng)。在具體的新聞實(shí)踐中,由于攝影、攝像受到光線、聲音等條件的限制,記者往往難以采集到能滿足新聞報(bào)道的素材。特別是一些規(guī)律性的新聞事件,傳統(tǒng)報(bào)道更難以通過(guò)照片和視頻對(duì)其進(jìn)行呈現(xiàn),存在表現(xiàn)力不足的弱點(diǎn),這就需要通過(guò)創(chuàng)新的形式去還原現(xiàn)場(chǎng)。

        作為一種虛擬藝術(shù),動(dòng)漫是傳播者表達(dá)思想、抒發(fā)情感和模擬場(chǎng)景的重要手段。創(chuàng)作者可以運(yùn)用動(dòng)漫技術(shù),根據(jù)報(bào)道對(duì)象的特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)作。受眾在接收到動(dòng)漫作品后又可以根據(jù)自身的想象進(jìn)行譯碼,從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目的。

        更好地滿足受眾心理期待。當(dāng)前,人們的生活節(jié)奏加快,時(shí)間越來(lái)越寶貴,傳統(tǒng)的文字報(bào)道和新聞播報(bào)對(duì)受眾的吸引力正在逐漸降低,如何增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力是媒體面臨的一道難題。為此,越來(lái)越多的媒體開始重視以趣味性和娛樂(lè)化的技巧提高報(bào)道的吸引力。而將動(dòng)漫元素融入新聞報(bào)道中,可以使報(bào)道更生動(dòng)形象,在一些特殊新聞報(bào)道中,還可以增強(qiáng)新聞的價(jià)值含量,更好地滿足受眾的心理期望。

        更好地推動(dòng)媒體融合發(fā)展。新媒體的發(fā)展改變了媒體生態(tài)格局,加劇了媒體之間的競(jìng)爭(zhēng),使傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的生存壓力。動(dòng)漫作為深受網(wǎng)民喜愛的一種傳播形式,將其運(yùn)用到新聞報(bào)道的過(guò)程中可以引起受眾的興趣,使受眾在享受愉悅的同時(shí),也獲得需要的信息??梢哉f(shuō),動(dòng)漫已成為與文字、圖片、音頻、視頻并列的一種重要傳播方式,對(duì)它的運(yùn)用有利于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體更好地融合發(fā)展。

        動(dòng)漫在融合新聞傳播中的應(yīng)用

        新聞與動(dòng)漫的結(jié)合,不僅是傳播方式的創(chuàng)新,還能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾之間的互動(dòng),增強(qiáng)受眾的參與感,優(yōu)化傳播效果。媒體融合時(shí)代,動(dòng)漫在融合新聞報(bào)道中具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),已經(jīng)在報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體中逐漸體現(xiàn)出來(lái),并開始發(fā)揮作用。

        運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體中,增強(qiáng)互動(dòng)效果。傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性差,降低了受眾的參與感,并進(jìn)一步影響到傳播效果。在媒體融合時(shí)代,互動(dòng)已經(jīng)成為新聞傳播的重要特征,傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)值得進(jìn)一步探索,而動(dòng)漫的出現(xiàn)為其帶來(lái)了新的機(jī)遇。

        例如,在報(bào)紙的相關(guān)新聞中,可以附加一些二維碼信息,用戶掃描二維碼就可以讀取里面的各種動(dòng)漫信息,以提升讀者的閱讀體驗(yàn)。這能夠使報(bào)紙的報(bào)道更加多樣化、生動(dòng)化,并實(shí)現(xiàn)其與讀者的良好互動(dòng)。這樣,就可以使傳統(tǒng)的文字報(bào)道“活起來(lái)”“動(dòng)起來(lái)”,從而提升傳播效果。

        在電視報(bào)道中,一些通過(guò)攝像無(wú)法完成的新聞報(bào)道,可以采用動(dòng)漫這種形式還原現(xiàn)場(chǎng)。例如,在“神州”號(hào)系列飛船和“天宮”號(hào)空間試驗(yàn)室進(jìn)行對(duì)接的新聞報(bào)道中,中央電視臺(tái)就充分運(yùn)用了動(dòng)漫技術(shù),把飛船和空間實(shí)驗(yàn)室的工作原理、發(fā)射過(guò)程等都完整地呈現(xiàn)出來(lái),給觀眾一種直觀感受。

        運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)新媒體中,形成融合新聞報(bào)道?;ヂ?lián)網(wǎng)興起之后,網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道逐漸發(fā)揮了其獨(dú)特優(yōu)勢(shì),形成了融合新聞報(bào)道。而對(duì)動(dòng)漫的運(yùn)用,進(jìn)一步豐富了融合新聞的表現(xiàn)形式,彌補(bǔ)了文字、圖片、音頻和視頻的不足,使網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道更為網(wǎng)民所喜愛。

        一方面,單獨(dú)制作動(dòng)漫短片,通過(guò)在微博、微信、客戶端等平臺(tái)上的傳播,可以增強(qiáng)傳播效果。例如,動(dòng)漫短片《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》,設(shè)計(jì)者動(dòng)漫播出的恰當(dāng)時(shí)刻,精心設(shè)計(jì)了小條框,用以調(diào)查網(wǎng)民對(duì)新一屆國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的形象認(rèn)知程度,觀看者以點(diǎn)擊投票的方式就可以進(jìn)行操作。這不僅具有互動(dòng)功能,還使短片具有民意調(diào)查價(jià)值。

        另一方面,隨著動(dòng)漫的作用日益受到重視,它已開始逐漸擺脫了作為其他報(bào)道形式的補(bǔ)充角色,開始獨(dú)自承擔(dān)起新聞報(bào)道的重任。動(dòng)漫的虛擬技術(shù)可以還原現(xiàn)場(chǎng),完成傳統(tǒng)新聞報(bào)道無(wú)法完成的任務(wù)。這種報(bào)道在微博、微信、客戶端發(fā)展起來(lái)后,越來(lái)越多地單獨(dú)出現(xiàn)。例如,在2015年發(fā)生的“東方之星”號(hào)沉船事件中,新華網(wǎng)就充分運(yùn)用了動(dòng)漫元素,采用3D技術(shù)還原了輪船是如何在行駛的過(guò)程中遭遇天氣影響而沉沒的過(guò)程。在這起突發(fā)事件中,誰(shuí)也無(wú)法預(yù)先拍攝錄像,如果只有專家的解讀,報(bào)道將會(huì)是蒼白無(wú)力的。這時(shí)運(yùn)用動(dòng)漫技術(shù),對(duì)事件的前因后果和現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行還原,這對(duì)關(guān)注災(zāi)難的受眾而言,是最形象生動(dòng)的體現(xiàn)。可見,在針對(duì)一些特殊新聞事件的報(bào)道中,動(dòng)漫具有其他形式無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

        值得注意的是,真實(shí)是新聞的生命,無(wú)論動(dòng)漫新聞如何創(chuàng)新,都不能違背新聞報(bào)道的真實(shí)性原則。換而言之,動(dòng)漫新聞融合了動(dòng)漫創(chuàng)作形式的藝術(shù)性和現(xiàn)實(shí)性,也融合了新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性。在運(yùn)用動(dòng)漫進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí),不能過(guò)于隨意,要把真實(shí)性放在第一位。

        作者吳娜系上饒師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院講師馮丹紅系燕山大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院講師

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