文/吳 娜 馮丹紅

媒體融合背景下動(dòng)漫在新聞傳播中的應(yīng)用與價(jià)值

文/吳 娜 馮丹紅

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，媒體融合成為國(guó)內(nèi)外傳媒業(yè)改革與發(fā)展的共同主題。在媒體融合的背景下，新聞傳播的方式、方法和渠道創(chuàng)新成為創(chuàng)新體系中的重要組成部分。其中，動(dòng)漫技術(shù)已經(jīng)逐漸受到媒體和受眾的歡迎，成為新聞傳播方式、方法創(chuàng)新的重要手段。動(dòng)漫以其自身的獨(dú)特性，為傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇。如何將動(dòng)漫技術(shù)運(yùn)用到新聞傳播過(guò)程中，提高新聞傳播的傳播力和影響力，是需要探索的問(wèn)題。

動(dòng)漫的特點(diǎn)及其傳播優(yōu)勢(shì)

動(dòng)漫是表達(dá)思想的一種重要方式，具有受眾面廣，不受年齡、職業(yè)、文化程度限制的特征，可謂老少皆宜。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫越來(lái)越受到廣大網(wǎng)民的歡迎，成為信息呈現(xiàn)的重要手段。

動(dòng)漫傳播的特點(diǎn)。與其他藝術(shù)形式相比，動(dòng)漫具有以下特點(diǎn)：一是虛擬性。動(dòng)漫采用了虛擬技術(shù)，可以通過(guò)虛擬技術(shù)呈現(xiàn)已經(jīng)發(fā)生過(guò)的事情，也可以對(duì)那些文字、視頻無(wú)法呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行再現(xiàn)，這使動(dòng)漫傳播的信息不受客觀條件的限制；二是造型性。動(dòng)漫具有可造型性的特征，能夠通過(guò)技術(shù)手段全面展示報(bào)道的主題內(nèi)容，因而更加生動(dòng)形象；三是技術(shù)性。在傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播、電視中，新聞報(bào)道形式單一，難有創(chuàng)意，而動(dòng)漫具有高技術(shù)的特點(diǎn)，這使其可以不斷突破傳統(tǒng)媒體的局限。以動(dòng)漫形式進(jìn)行的新聞報(bào)道也就具有了藝術(shù)性特征。

正是由于動(dòng)漫的這些特點(diǎn)，它越來(lái)越成為一種流行的、廣受群眾歡迎的表達(dá)方式。在中國(guó)，越來(lái)越多的網(wǎng)民已經(jīng)開(kāi)始喜歡上這種輕松活潑的傳播方式。據(jù)調(diào)查，目前國(guó)內(nèi)13歲及以下的動(dòng)漫受眾群體占總?cè)藬?shù)的11%，59%的讀者年齡在14-17歲，18歲以上的讀者占30%?？梢?jiàn)，將動(dòng)漫應(yīng)用于新聞傳播具有相當(dāng)大的潛力。

動(dòng)漫傳播的優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)新聞傳播相比，動(dòng)漫傳播新聞時(shí)具有一系列優(yōu)勢(shì)：一是動(dòng)漫傳播具有再現(xiàn)功能，能夠彌補(bǔ)新聞視頻的不足。在表現(xiàn)新聞事件的過(guò)程中，動(dòng)漫畫面與視頻素材和背景材料相結(jié)合，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞采訪和拍攝的局限，還原與再現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)。在一些新聞報(bào)道中，很難獲取一手視頻資料，如宇宙飛船在太空的運(yùn)行情況，船舶翻沉事件等，都無(wú)法實(shí)現(xiàn)實(shí)景拍攝，用文字和圖片進(jìn)行展示，缺乏生動(dòng)性。通過(guò)動(dòng)漫這一手段，可以事先對(duì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景的模擬，作為視頻的補(bǔ)充，動(dòng)漫能夠保證新聞報(bào)道的生動(dòng)性，進(jìn)而提升新聞報(bào)道的傳播效果；二是動(dòng)漫傳播具有形象化特征，能夠提升新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感?？梢酝ㄟ^(guò)動(dòng)漫這一形式使新聞報(bào)道更加形象，更具有解釋力；三是動(dòng)漫傳播具有審美功能，能夠提升新聞報(bào)道的藝術(shù)性。新媒體的蓬勃發(fā)展，使受眾獲取信息的需求已經(jīng)得以滿足，而他們對(duì)新聞的質(zhì)量和審美則提出了更高的要求。盡管報(bào)刊、廣播、電視的新聞報(bào)道也重視審美價(jià)值，但由于文字、圖片等因素的限制，創(chuàng)意空間十分有限。將動(dòng)漫運(yùn)用到新聞傳播中，可以使受眾接收到更加完善的信息，滿足受眾的審美期待，從而提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和審美效果。

動(dòng)漫對(duì)新聞傳播的作用

動(dòng)漫不僅可以作為新聞報(bào)道的補(bǔ)充，還可以對(duì)新聞片頭、片尾等內(nèi)容進(jìn)行包裝。這對(duì)提高新聞傳播的效率和新聞欄目的品牌影響力具有重要意義。

更好地還原新聞現(xiàn)場(chǎng)。在具體的新聞實(shí)踐中，由于攝影、攝像受到光線、聲音等條件的限制，記者往往難以采集到能滿足新聞報(bào)道的素材。特別是一些規(guī)律性的新聞事件，傳統(tǒng)報(bào)道更難以通過(guò)照片和視頻對(duì)其進(jìn)行呈現(xiàn)，存在表現(xiàn)力不足的弱點(diǎn)，這就需要通過(guò)創(chuàng)新的形式去還原現(xiàn)場(chǎng)。

作為一種虛擬藝術(shù)，動(dòng)漫是傳播者表達(dá)思想、抒發(fā)情感和模擬場(chǎng)景的重要手段。創(chuàng)作者可以運(yùn)用動(dòng)漫技術(shù)，根據(jù)報(bào)道對(duì)象的特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)作。受眾在接收到動(dòng)漫作品后又可以根據(jù)自身的想象進(jìn)行譯碼，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目的。

更好地滿足受眾心理期待。當(dāng)前，人們的生活節(jié)奏加快，時(shí)間越來(lái)越寶貴，傳統(tǒng)的文字報(bào)道和新聞播報(bào)對(duì)受眾的吸引力正在逐漸降低，如何增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力是媒體面臨的一道難題。為此，越來(lái)越多的媒體開(kāi)始重視以趣味性和娛樂(lè)化的技巧提高報(bào)道的吸引力。而將動(dòng)漫元素融入新聞報(bào)道中，可以使報(bào)道更生動(dòng)形象，在一些特殊新聞報(bào)道中，還可以增強(qiáng)新聞的價(jià)值含量，更好地滿足受眾的心理期望。

更好地推動(dòng)媒體融合發(fā)展。新媒體的發(fā)展改變了媒體生態(tài)格局，加劇了媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，使傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的生存壓力。動(dòng)漫作為深受網(wǎng)民喜愛(ài)的一種傳播形式，將其運(yùn)用到新聞報(bào)道的過(guò)程中可以引起受眾的興趣，使受眾在享受愉悅的同時(shí)，也獲得需要的信息。可以說(shuō)，動(dòng)漫已成為與文字、圖片、音頻、視頻并列的一種重要傳播方式，對(duì)它的運(yùn)用有利于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體更好地融合發(fā)展。

動(dòng)漫在融合新聞傳播中的應(yīng)用

新聞與動(dòng)漫的結(jié)合，不僅是傳播方式的創(chuàng)新，還能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾之間的互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的參與感，優(yōu)化傳播效果。媒體融合時(shí)代，動(dòng)漫在融合新聞報(bào)道中具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)在報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體中逐漸體現(xiàn)出來(lái)，并開(kāi)始發(fā)揮作用。

運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體中，增強(qiáng)互動(dòng)效果。傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性差，降低了受眾的參與感，并進(jìn)一步影響到傳播效果。在媒體融合時(shí)代，互動(dòng)已經(jīng)成為新聞傳播的重要特征，傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)值得進(jìn)一步探索，而動(dòng)漫的出現(xiàn)為其帶來(lái)了新的機(jī)遇。

例如，在報(bào)紙的相關(guān)新聞中，可以附加一些二維碼信息，用戶掃描二維碼就可以讀取里面的各種動(dòng)漫信息，以提升讀者的閱讀體驗(yàn)。這能夠使報(bào)紙的報(bào)道更加多樣化、生動(dòng)化，并實(shí)現(xiàn)其與讀者的良好互動(dòng)。這樣，就可以使傳統(tǒng)的文字報(bào)道“活起來(lái)”“動(dòng)起來(lái)”，從而提升傳播效果。

在電視報(bào)道中，一些通過(guò)攝像無(wú)法完成的新聞報(bào)道，可以采用動(dòng)漫這種形式還原現(xiàn)場(chǎng)。例如，在“神州”號(hào)系列飛船和“天宮”號(hào)空間試驗(yàn)室進(jìn)行對(duì)接的新聞報(bào)道中，中央電視臺(tái)就充分運(yùn)用了動(dòng)漫技術(shù)，把飛船和空間實(shí)驗(yàn)室的工作原理、發(fā)射過(guò)程等都完整地呈現(xiàn)出來(lái)，給觀眾一種直觀感受。

運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)新媒體中，形成融合新聞報(bào)道?；ヂ?lián)網(wǎng)興起之后，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道逐漸發(fā)揮了其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，形成了融合新聞報(bào)道。而對(duì)動(dòng)漫的運(yùn)用，進(jìn)一步豐富了融合新聞的表現(xiàn)形式，彌補(bǔ)了文字、圖片、音頻和視頻的不足，使網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道更為網(wǎng)民所喜愛(ài)。

一方面，單獨(dú)制作動(dòng)漫短片，通過(guò)在微博、微信、客戶端等平臺(tái)上的傳播，可以增強(qiáng)傳播效果。例如，動(dòng)漫短片《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》，設(shè)計(jì)者動(dòng)漫播出的恰當(dāng)時(shí)刻，精心設(shè)計(jì)了小條框，用以調(diào)查網(wǎng)民對(duì)新一屆國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的形象認(rèn)知程度，觀看者以點(diǎn)擊投票的方式就可以進(jìn)行操作。這不僅具有互動(dòng)功能，還使短片具有民意調(diào)查價(jià)值。

另一方面，隨著動(dòng)漫的作用日益受到重視，它已開(kāi)始逐漸擺脫了作為其他報(bào)道形式的補(bǔ)充角色，開(kāi)始獨(dú)自承擔(dān)起新聞報(bào)道的重任。動(dòng)漫的虛擬技術(shù)可以還原現(xiàn)場(chǎng)，完成傳統(tǒng)新聞報(bào)道無(wú)法完成的任務(wù)。這種報(bào)道在微博、微信、客戶端發(fā)展起來(lái)后，越來(lái)越多地單獨(dú)出現(xiàn)。例如，在2015年發(fā)生的“東方之星”號(hào)沉船事件中，新華網(wǎng)就充分運(yùn)用了動(dòng)漫元素，采用3D技術(shù)還原了輪船是如何在行駛的過(guò)程中遭遇天氣影響而沉沒(méi)的過(guò)程。在這起突發(fā)事件中，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)先拍攝錄像，如果只有專家的解讀，報(bào)道將會(huì)是蒼白無(wú)力的。這時(shí)運(yùn)用動(dòng)漫技術(shù)，對(duì)事件的前因后果和現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行還原，這對(duì)關(guān)注災(zāi)難的受眾而言，是最形象生動(dòng)的體現(xiàn)?？梢?jiàn)，在針對(duì)一些特殊新聞事件的報(bào)道中，動(dòng)漫具有其他形式無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

值得注意的是，真實(shí)是新聞的生命，無(wú)論動(dòng)漫新聞如何創(chuàng)新，都不能違背新聞報(bào)道的真實(shí)性原則。換而言之，動(dòng)漫新聞融合了動(dòng)漫創(chuàng)作形式的藝術(shù)性和現(xiàn)實(shí)性，也融合了新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性。在運(yùn)用動(dòng)漫進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，不能過(guò)于隨意，要把真實(shí)性放在第一位。

作者吳娜系上饒師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院講師馮丹紅系燕山大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院講師