文/甘 露

移動(dòng)媒體影響法國(guó)人媒體接觸習(xí)慣研究

文/甘 露

作為發(fā)達(dá)國(guó)家的法國(guó)，其信息通信技術(shù)及基礎(chǔ)設(shè)施水平也在世界領(lǐng)先之列。根據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟（The International Telecommunication Union，ITU）2016年報(bào)告，法國(guó)信息通信技術(shù)增長(zhǎng)指數(shù)（Information Communication Technology Development Index，IDI）為8.11，位列世界第16位，歐洲第10位。而且，早在2008年，法國(guó)高速網(wǎng)絡(luò)訂戶就達(dá)1781.9萬(wàn)，首次超過(guò)低速網(wǎng)絡(luò)的訂戶數(shù)，標(biāo)志法國(guó)已步入高速網(wǎng)時(shí)代。

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及政府在數(shù)字化方面的大力倡導(dǎo)，都未能對(duì)法國(guó)人產(chǎn)生顯著影響。市場(chǎng)研究公司媒體計(jì)量學(xué)院（Médiamétrie）2010年度的《媒體與生活》報(bào)告顯示，法國(guó)人熱衷于傳統(tǒng)媒體， 13歲以上有99%的法國(guó)人仍然使用傳統(tǒng)媒體。在一項(xiàng)針對(duì)所有年齡段人口的調(diào)查顯示，法國(guó)人平均每天接觸媒體44次，其中接觸電視媒體16次，接觸廣播媒體9.1次，接觸網(wǎng)絡(luò)媒體4.4次，接觸包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的其他媒體共14.5次。傳統(tǒng)媒體在新媒體的主流消費(fèi)人群（即30歲以下的年輕人）中的影響力依然巨大，他們平均每天接觸媒體48.6次，其中接觸電視11.5次，接觸廣播9.5次，接觸網(wǎng)絡(luò)9.1次，接觸報(bào)紙4.1次。而且，在青少年成長(zhǎng)過(guò)程中，會(huì)有更多的青少年放棄使用網(wǎng)絡(luò)、游戲、手機(jī)等新媒體，轉(zhuǎn)而投向價(jià)格低廉或免費(fèi)的傳統(tǒng)媒體。

2011年以來(lái)，3G、特別是4G、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，擁有智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的家庭越來(lái)越多，法國(guó)人無(wú)論在家中、辦公場(chǎng)所，還是在戶外、旅途中，都可以“一直在線”。在移動(dòng)媒體的影響下，法國(guó)人逐漸地改變了媒體接觸習(xí)慣，為傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新興媒體的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。

移動(dòng)媒體促進(jìn)法國(guó)人更多地接觸媒體

2015年，法國(guó)94.4%的家庭有電視，83.6%的家庭有電腦，57.9%的家庭有智能手機(jī)，42.6%的家庭有平板電腦。而智能手機(jī)和平板電腦使用的便攜性，促使視頻消費(fèi)向低齡化方向發(fā)展，越來(lái)越多6～14歲的青少年擁有移動(dòng)設(shè)備，成為視頻的潛在消費(fèi)者。

2009年，由于金融危機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，法國(guó)報(bào)業(yè)由盛轉(zhuǎn)衰，因此，政府預(yù)算傾斜，助力報(bào)刊不斷探尋數(shù)字化轉(zhuǎn)型，卻無(wú)法阻止報(bào)刊種數(shù)、收入和發(fā)行量的大幅下降。而在人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣使用移動(dòng)設(shè)備、特別是智能手機(jī)上網(wǎng)之后，新聞網(wǎng)站和APP的訪問(wèn)量為報(bào)業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。2016年，報(bào)紙的發(fā)行量比2015年減少1.5%，但新聞網(wǎng)站和APP的訪問(wèn)量達(dá)到168億人次，比2015年增長(zhǎng)7.7%，其中，來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的訪問(wèn)量增長(zhǎng)18.7%。

此外，據(jù)法國(guó)報(bào)刊與媒體數(shù)據(jù)聯(lián)盟（ACPM）最新報(bào)告顯示，2016年7月至2017年6月，報(bào)刊業(yè)市場(chǎng)整體止跌上漲，比2015年增長(zhǎng)3.4%，97.6%的法國(guó)人，即5120萬(wàn)人通過(guò)各種渠道閱讀了報(bào)紙內(nèi)容。而2015年7月至2016年6月，這一數(shù)值為95%，即4960萬(wàn)法國(guó)人。其增量主要來(lái)自于移動(dòng)媒體訪問(wèn)量和閱讀量的增長(zhǎng)。

移動(dòng)媒體為廣播的數(shù)字化提供新思路

數(shù)字化是法國(guó)廣播業(yè)的發(fā)展方向。早在2004年數(shù)字廣播的有關(guān)立法就予以通過(guò)，2007年得以完善，2013年取消模擬信號(hào)，收音機(jī)和在法銷(xiāo)售的汽車(chē)的車(chē)載廣播必須具備接收數(shù)字信號(hào)的功能。但由于國(guó)內(nèi)民眾對(duì)此爭(zhēng)議頗多，數(shù)字收音機(jī)普及率低、市場(chǎng)前景不明，法國(guó)政府雖然政策扶持此項(xiàng)計(jì)劃，但直到2014年年底，數(shù)字廣播也僅在巴黎、馬賽、尼斯三個(gè)地區(qū)試行。

與廣播系統(tǒng)數(shù)字技術(shù)改造的進(jìn)程相反，多媒體廣播市場(chǎng)則顯得生機(jī)勃勃。2016年第1季度，在13歲以上的法國(guó)人中，640萬(wàn)人每天使用多媒體收聽(tīng)廣播，其中，310萬(wàn)人使用智能手機(jī)，58.6萬(wàn)人使用平板電腦，移動(dòng)媒體占到57.6%，截至2017年年初，智能手機(jī)成為聽(tīng)眾訪問(wèn)廣播或音樂(lè)網(wǎng)站的第一媒介，日均370萬(wàn)用戶，比臺(tái)式電腦的用戶多近一倍。法國(guó)音樂(lè)與廣播委員會(huì)聯(lián)合主席瓦瑟爾·瑪麗安認(rèn)為，青年人使用智能手機(jī)收聽(tīng)廣播和音樂(lè)不僅攜帶方便，還能豐富自身的生活需求，未來(lái)的5G時(shí)代將推動(dòng)移動(dòng)設(shè)備上廣播和音樂(lè)的消費(fèi)進(jìn)入革命性發(fā)展階段。

移動(dòng)媒體改變法國(guó)人使用媒體的方式

移動(dòng)媒體打破臺(tái)式電腦的統(tǒng)領(lǐng)地位之后，擁有一種新媒體的家庭大幅減少，擁有兩種以上新媒體的家庭增加，促使法國(guó)人瀏覽新聞報(bào)道日益增多。比如，82%的法國(guó)人在看電視時(shí)會(huì)瀏覽新媒體，僅18%的觀眾會(huì)一心一意看電視。因此帶來(lái)兩個(gè)方面的主要變化。

一是節(jié)目收視碎片化。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促使法國(guó)人越來(lái)越傾向于在戶外觀看視頻，筆記本電腦、智能手機(jī)、平板電腦、等均是可選擇的視頻收看設(shè)備。2015年，49%的網(wǎng)絡(luò)用戶在家以外的地方收看視頻。由于在移動(dòng)狀態(tài)下收看視頻，很難有充分時(shí)間完整地觀看一期節(jié)目，因而碎片化收視情況日漸明顯，節(jié)目往往從一個(gè)移動(dòng)終端開(kāi)始，在另一個(gè)移動(dòng)終端結(jié)束。

二是電視社交化。所謂“社交電視”（Social TV），是將社交媒體同電視進(jìn)行無(wú)縫地融合，讓電視成為社交媒體的重要終端。它的出現(xiàn)讓身處不同地點(diǎn)的觀眾可以共享、討論電視節(jié)目，支持觀眾對(duì)節(jié)目及時(shí)反饋，鼓勵(lì)觀眾將觀看體驗(yàn)分享到社交媒體上。這一電視形態(tài)很好地迎合了年輕群體的興趣。2012年，已有74%的法國(guó)網(wǎng)民表示，他們?cè)诳措娨晻r(shí)會(huì)同時(shí)打開(kāi)“第二屏幕”，參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。

2012年，被稱為“法國(guó)社交電視元年”。法國(guó)社交電視在這一年的發(fā)展經(jīng)歷了三件大事：2月25日，法國(guó)最大付費(fèi)頻道Canal+直播第37屆愷撒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)，全程8萬(wàn)條Twitter參與；3月12日，TF1《法國(guó)好聲音》（The Voice）直播決賽，14.6萬(wàn)條Twitter參與；5月2日，TF1和France2直播第二輪總統(tǒng)競(jìng)選辯論，Twitter參與量達(dá)到50萬(wàn)條。這三項(xiàng)數(shù)據(jù)標(biāo)志著法國(guó)社交電視開(kāi)始真正興起。

在法國(guó)，與電視相結(jié)合的社交網(wǎng)絡(luò)除了Facebook、Twitter、My Space、Google+ 等美國(guó)網(wǎng)站，還有法國(guó)本土電視臺(tái)推出的社交網(wǎng)頁(yè)、博客、論壇、追趕電視網(wǎng)站（如TF1的My TF1）等。目前法國(guó)最流行的社交電視節(jié)目是每周六晚的《與明星共舞》（Danse avec les stars），節(jié)目主持人和觀眾通過(guò)Facebook、Twitter、My TF1等社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互動(dòng)，觀眾也可以通過(guò)上述網(wǎng)站觀看電視節(jié)目。

移動(dòng)媒體正在改變法國(guó)人獲取新聞?lì)愋畔⒌牧?xí)慣

雖然傳統(tǒng)媒體仍然是法國(guó)人獲取新聞?lì)愋畔⒌闹匾?，但移?dòng)媒體已經(jīng)在這一方面對(duì)法國(guó)人產(chǎn)生影響。媒體計(jì)量學(xué)院對(duì)18歲及以上法國(guó)人瀏覽新聞的情況做了一個(gè)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示，2016年，90%的受訪者每日瀏覽新聞，63%每日瀏覽新聞的次數(shù)在兩次以上。80%的受訪者觀看電視新聞，52%收聽(tīng)廣播新聞，49%閱讀報(bào)紙新聞，38%則通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、社交媒體等查看新聞。其中，77%的18～24歲年輕人使用移動(dòng)媒體瀏覽新聞。

在移動(dòng)媒體基礎(chǔ)上興起的社交媒體平臺(tái)，也日益成為法國(guó)人獲取新聞的重要來(lái)源。2015年，71%的社交媒體用戶會(huì)通過(guò)這類(lèi)媒體獲取新聞信息，比2012年的54%增長(zhǎng)17%。而媒體計(jì)量學(xué)院關(guān)于新聞與媒體的連續(xù)性調(diào)查顯示，2016年，17%的18歲以上法國(guó)人使用社交媒體看新聞，比2013年增長(zhǎng)5%，其中Facebook、Twitter分別排名前兩位。88%的社交媒體新聞?dòng)脩糇钤缈吹降男侣勵(lì)愇恼禄蛞曨l均來(lái)源于好友分享，這些內(nèi)容最具影響力。從以上各方面可以看出，移動(dòng)媒體對(duì)于法國(guó)人媒體接觸習(xí)慣的影響具有以下兩大特點(diǎn)。

第一，進(jìn)程非常緩慢。一方面，法國(guó)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)仍具有極強(qiáng)的穩(wěn)定性，各類(lèi)媒體在數(shù)字化、移動(dòng)化發(fā)展的同時(shí)，也在尋求媒體自身的發(fā)展路徑，如報(bào)紙的發(fā)行量，雖然總體下降明顯，但報(bào)紙的訂閱量基本穩(wěn)定，新生的免費(fèi)新聞?lì)悎?bào)紙甚至成為報(bào)業(yè)中的一枝獨(dú)秀，近年來(lái)廣告收入不斷增長(zhǎng)。又如傳統(tǒng)電視，2008年，占市場(chǎng)主要份額的公營(yíng)電視臺(tái)晚上20點(diǎn)至次日早晨6點(diǎn)停播廣告，為彌補(bǔ)因取消在固定時(shí)段廣告所帶來(lái)的資金短缺狀況，法國(guó)國(guó)會(huì)同時(shí)通過(guò)向網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商征稅、向私營(yíng)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)征收廣告稅兩項(xiàng)新的稅收政策。此外，國(guó)家向公營(yíng)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)撥款30億歐元，其中450萬(wàn)歐元用于彌補(bǔ)廣告費(fèi)之損失。這樣一來(lái)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境、廣告市場(chǎng)對(duì)電視業(yè)的整體影響將會(huì)減少。

另一方面，移動(dòng)媒體在法國(guó)人的媒體接觸行為中所占份額較少，無(wú)法產(chǎn)生決定性影響。2016年年初，在移動(dòng)廣播的收聽(tīng)上，13歲以上法國(guó)人中僅有368.6萬(wàn)人使用，占法國(guó)人口不到5.4%；在電視、臺(tái)式電腦、智能手機(jī)和平板電腦四個(gè)屏幕中，由于接收習(xí)慣和屏幕舒適度的原因，電視仍然是最主要的接收終端，占總收視的90%以上。因此，雖然在各項(xiàng)媒體報(bào)告中均突出移動(dòng)媒體的發(fā)展?jié)摿Γ胪ㄟ^(guò)移動(dòng)媒體從根本上改變法國(guó)人媒體接觸習(xí)慣還有一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

第二，移動(dòng)媒體對(duì)法國(guó)人的影響不均衡。青少年對(duì)新生事物有極強(qiáng)的適應(yīng)能力，而千禧一代是伴隨著數(shù)字媒體成長(zhǎng)的一代，他們?cè)谛旅襟w環(huán)境下學(xué)習(xí)、入職、成立家庭。因此，智能手機(jī)成為千禧一代的生活必需品。千禧一代在法國(guó)有1650萬(wàn)人，75%的人每天使用智能手機(jī)，占其日均使用媒體和多媒體的27%。從細(xì)分來(lái)看，13～17歲的千禧一代有72%會(huì)每天使用智能手機(jī)，59%用于數(shù)字娛樂(lè)，比如，玩電子游戲、網(wǎng)頁(yè)瀏覽和看視頻等；18～24歲的千禧一代每天使用智能手機(jī)的比例達(dá)81%，主要在家和學(xué)習(xí)的地方使用，主要用于即時(shí)通訊和網(wǎng)頁(yè)瀏覽；25～34歲的千禧一代71%會(huì)每天使用智能手機(jī)，主要用于打電話和即時(shí)通訊。

由于法國(guó)精英層的家庭背景、社會(huì)地位和學(xué)習(xí)能力等方面的優(yōu)越性，使得他們成為移動(dòng)媒體最有效的使用者，他們往往用于工作和人際關(guān)系的維護(hù)，比如，及時(shí)處理郵件，使用領(lǐng)英（Linkedin）這類(lèi)社交媒體。

由于移動(dòng)媒體對(duì)法國(guó)人的影響不均衡，在精英和普通民眾之間產(chǎn)生了越來(lái)越深的差異化。因此，法國(guó)政府出臺(tái)的多項(xiàng)與移動(dòng)媒體相關(guān)的政策中反復(fù)強(qiáng)調(diào)要為每位法國(guó)公民提供均等的使用機(jī)會(huì)，要填補(bǔ)那些被電信公司忽視的“空白地帶”。

聯(lián)結(jié)社會(huì)力量 創(chuàng)變閱讀價(jià)值 走進(jìn)閱讀新時(shí)代

第七屆書(shū)香中國(guó)·北京閱讀季閱讀盛典隆重舉辦

本刊訊（記者 魯艷敏）12月5日至8日，為期4天的第七屆書(shū)香中國(guó)·北京閱讀季閱讀盛典在天橋藝術(shù)中心隆重舉行。本屆盛典，既是2017年全民閱讀總結(jié)提升的盛會(huì)，又是第八屆書(shū)香中國(guó)·北京閱讀季的動(dòng)員開(kāi)篇之作，回饋京城讀書(shū)人一份年終盛宴。國(guó)家新聞出版廣電總局出版管理司副司長(zhǎng)許正明，國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司副巡視員董伊薇，北京市新聞出版廣電局黨組成員、副局長(zhǎng)張?zhí)K，北京市新聞出版廣電局黨組成員、紀(jì)檢監(jiān)察組組長(zhǎng)鄒立華，北京市新聞出版廣電局副巡視員卞建國(guó)，人民日?qǐng)?bào)社北京分社社長(zhǎng)朱競(jìng)?cè)簦本┦芯W(wǎng)信辦黨組成員，副主任陳華，北京市社科聯(lián)黨組副書(shū)記榮大力，北京市文聯(lián)黨組副書(shū)記剛杰，西城區(qū)委常委、宣傳部長(zhǎng)陳寧，韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧，著名朗誦藝術(shù)家陳鐸，北京出版集團(tuán)總經(jīng)理曲仲，作家劉一達(dá)、祝勇、李建臣、方軍，知名演員方青卓、新東方創(chuàng)始人俞敏洪等近百位知名學(xué)者、閱讀推廣人，30多家北京閱讀季領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位，各區(qū)委宣傳部、文委領(lǐng)導(dǎo)，近百家出版機(jī)構(gòu)等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及北京閱讀季合作伙伴、媒體界、大中小學(xué)校、市民代表等近千人參加盛典。

本屆閱讀盛典以“展示范例、研討方法、總結(jié)提升、引領(lǐng)趨勢(shì)”為主線，深度普及“聯(lián)結(jié)、創(chuàng)變”“閱讀+”等閱讀理念，共設(shè)置了北京閱讀盛典頒獎(jiǎng)活動(dòng)、北京閱讀季成果展、“閱讀+”主題系列對(duì)話、“最北京”實(shí)體書(shū)店展示平臺(tái)、“聚焦閱讀”攝影展覽、“就愛(ài)你閱讀”主題講座、“書(shū)香長(zhǎng)廊”主題活動(dòng)等七大板塊。盛典現(xiàn)場(chǎng)分為“聯(lián)結(jié)”和“創(chuàng)變”兩個(gè)場(chǎng)域。聯(lián)結(jié)區(qū)以數(shù)據(jù)、案例和故事等多種形式呈現(xiàn)，通過(guò)“閱讀之旅”回顧北京春、夏、秋、冬四季主題閱讀；創(chuàng)變區(qū)進(jìn)一步探索7年來(lái)北京全民閱讀的特點(diǎn)規(guī)律，準(zhǔn)確把握全民閱讀新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)提煉全民閱讀創(chuàng)新推廣模式，不斷豐富全民閱讀“北京模式”內(nèi)涵。其中，北京閱讀季頒獎(jiǎng)活動(dòng)為“最北京”實(shí)體書(shū)店、閱讀示范社區(qū)、書(shū)香家庭、金牌閱讀推廣人、年度優(yōu)秀閱讀推廣機(jī)構(gòu)、優(yōu)秀合作機(jī)構(gòu)、“聚焦閱讀”攝影獎(jiǎng)、新聞傳媒機(jī)構(gòu)優(yōu)秀推廣獎(jiǎng)、優(yōu)秀組織獎(jiǎng)等九大獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)，向?yàn)?017年北京閱讀季貢獻(xiàn)光和熱的個(gè)體和機(jī)構(gòu)致敬?；顒?dòng)隆重而熱烈，再次詮釋了全民閱讀的深刻內(nèi)涵， 向廣大群眾展現(xiàn)了閱讀之魅、閱讀之美、閱讀之韻。

中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院歐洲傳媒研究中心

本文系國(guó)家科社科基金青年項(xiàng)目“中國(guó)對(duì)歐傳播效果與策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：14CXW020）階段性研究成果。