文/樊 巍

黨刊如何為時代發(fā)聲

文/樊 巍

黨的十九大報告提出，意識形態(tài)工作要“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。作為宣傳思想戰(zhàn)線上一支不可或缺的重要力量，黨刊的傳播力、引導力、影響力、公信力來自于高品質(zhì)的內(nèi)容，體現(xiàn)在每期的深度報道和專題策劃上。筆者通過研究《福建支部生活》雜志的發(fā)展，闡述了黨刊要創(chuàng)作有思想、有品質(zhì)、有溫度的新聞作品，為提升“四力”助威。

黨刊高發(fā)行量與媒體影響力不平衡問題

目前，全國地方黨刊共有45家，其中，省委機關刊32家（包括新疆生產(chǎn)建設兵團所辦黨刊）。雖然黨刊數(shù)量不多，卻共同組成了一個紅色黨刊矩陣，服務全國8600多萬黨員。

長期以來，由于黨刊自身特殊屬性，在發(fā)行上得到了各級黨政部門的支持，相較于社會期刊，保持了較高的發(fā)行量。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國地方黨刊社平均每期發(fā)行總量達1009萬份。遼寧、重慶、廣東三地的黨刊（媒體群）每期（月）發(fā)行量在百萬份以上，居于全國黨刊的第一梯隊。

但是，雜志發(fā)行量不等于其閱讀量，有些黨刊會出現(xiàn)“兩高一低”現(xiàn)象，即發(fā)行量高、知名度高，但閱讀率低。雜志的發(fā)行量更不等于其媒體平臺的傳播力和影響力。黨刊出版周期常見為半月刊、月刊等，時效性向來是弱項。內(nèi)容上以“工作為主”，風格四平八穩(wěn)，對民眾輿論場中的熱點問題，黨刊意見表達的鋒芒不足。這些問題同樣出現(xiàn)在黨刊所辦的新媒體平臺上，甚至有些地方簡單地把平面媒體的內(nèi)容搬到網(wǎng)上和微信上，以“復制+粘貼”的模式搞形式上的新媒體建設，忽視了新媒體傳播的規(guī)律，很難讓讀者對其感興趣。

堅守黨性信念，以“思想”樹立引導力

黨刊姓黨，這是辦刊的根本原則。黨刊必須始終牢記黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，把握正確的輿論導向，樹立“四種意識”，嚴守政治紀律、宣傳紀律和政治規(guī)矩、宣傳規(guī)矩。這是黨刊工作的基本指導思想。

黨刊傳播力的背后，是思想的力量。無論媒體形態(tài)如何改變，無論傳播渠道怎么轉(zhuǎn)換，黨刊都要在思想引領中實現(xiàn)主流媒體的價值追求。正如習近平總書記所指出的，“黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權(quán)威、維護黨的團結(jié)，做到愛黨、護黨、為黨?！?/p>

黨刊作為黨委政府的“喉舌”，掌握黨委政府工作動態(tài)的第一手資料，在報道內(nèi)容上具有理論權(quán)威、材料權(quán)威、表達權(quán)威的“品牌優(yōu)勢”。多年來，《福建支部生活》深耕黨建領域，樹立了黨建領域的權(quán)威品牌形象。

重大主題報道造就黨刊影響力。近年來，辦刊工作重心下移，努力貼近基層黨建工作，在全省組織系統(tǒng)支持下，《福建支部生活》精心策劃和創(chuàng)新一批有高度、有力度、有影響的主題報道，使重大主題的宣傳既有傳播力，又有引導力和影響力。連續(xù)4年組織大型系列采訪活動，全面反映全省基層黨建工作的成就。2012年，組織“福建省基層黨建工作巡禮”系列報道，全方位反映各設區(qū)市和平潭綜合實驗區(qū)的黨建工作的特點和成效；2013年，組織“咱們的好支書”系列報道，宣傳報道了一批全省各地農(nóng)村和社區(qū)的優(yōu)秀黨組織書記；2014年，組織“福建省非公黨建工作巡禮”，全方位報道全省非公企業(yè)黨建工作的成果；2015年，組織“福建省黨建富民強村”主題報道；2016年、2017年，再接再厲推出“點贊好支書”專題報道。幾年來，《福建支部生活》相繼刊發(fā)了《永安市小陶鎮(zhèn)八一村“168”黨建工作模式》《廈門市社區(qū)黨組織的創(chuàng)新之舉》《莆田市積極探索管理流動黨員的工作新模式》《南平“六要”群眾工作法》《福州“135”社區(qū)黨建工作模式》《泉州“三五”非公有制企業(yè)黨建工作機制》等文章，第一時間以權(quán)威視角宣傳推廣福建省基層黨組織建設的最新經(jīng)驗和做法，引起了較大的社會反響，促使這些基層黨建的新經(jīng)驗向省外乃至全國推廣。

對于黨和政府著力解決的重點，社會經(jīng)濟生活中的難點，群眾關注的熱點問題，在刊物內(nèi)容中亦有體現(xiàn)?！陡＝ㄖР可睢窞辄h員讀者開設了“理論學習”專欄，如“黨課輔導”“學習輔導”等欄目。這些欄目不單純是中央和省委文件的“傳真機”，更像是“料理機”?！陡＝ㄖР可睢范啻窝堉醒朦h校教授、中國人民大學的專家學者，對“學黨章黨規(guī)、學系列講話，做合格黨員”學習教育、黨的十九大精神進行深度解讀。還邀請省內(nèi)專家和機構(gòu)組織解讀“四下基層”“滴水穿石”“弱鳥先飛”“生態(tài)省建設”“馬上就辦”等習近平同志在福建工作期間提出的一系列重大戰(zhàn)略思想。

增強深度報道，“品質(zhì)”贏得傳播力

雖然傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展已是大勢所趨，但這并非意味著要放棄傳統(tǒng)媒體的固有陣地，更不會否定內(nèi)容的價值。在新媒體時代，微信、微博、移動終端等各種新興媒體改變了公眾獲取信息的方式，但是公眾對真相的追求是不變的。公眾不僅需要知道“發(fā)生了什么”，還要求知道新聞事件背景及其相關性，進一步了解“為什么發(fā)生”。

越來越多的數(shù)據(jù)表明，新媒體環(huán)境中，移動端信息消費正在產(chǎn)生一個新的趨勢——對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和深度閱讀的需求。在國外，2016年5月，美國皮尤研究中心發(fā)布研究報告稱：人們在移動數(shù)字平臺閱讀短新聞和長新聞(1000字以上)的數(shù)量基本相等，而在每篇新聞上的閱讀時間則大相徑庭。這也就是說，人們會用更多的時間來閱讀長新聞。在國內(nèi)，2017年3月，艾媒咨詢發(fā)布的《2017年中國新媒體行業(yè)全景報告》顯示，46.1%的自媒體會為持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容感到憂慮。無獨有偶，騰訊研究院發(fā)布的《微信2017用戶研究和商業(yè)機會洞察》報告表明，“同質(zhì)化內(nèi)容增多，難以做出差異和創(chuàng)新”成為影響微信公眾號運營的主要困難之一。由此可見，隨著信息碎片化、同質(zhì)化問題越來越嚴重，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為媒體追逐的熱點，內(nèi)容的價值也隨之凸顯。

顯而易見，隨著媒體環(huán)境大變革，讀者使用和選擇媒體和自由度和個性化空前提高。黨員在哪里，黨刊就要覆蓋到哪里。黨刊必須深入研究自己的讀者和用戶對象，專注于細分領域，提供精準信息服務。針對基層黨務工作者需求，《福建支部生活》開設了“黨務實務”欄目，每期介紹基層支部建設和黨務工作的相關知識，對基層黨組織每月組織生活學習內(nèi)容做出提示和說明，在刊物中指出相關的學習材料內(nèi)容及來源渠道，針對讀者來信中提出的黨務問題做出解答。在一期“黨員來信”欄目中，針對新上任的村干部提出如何在村委開展工作的問題，特意邀請當?shù)乜h委組織部長給予解答，從提高村干部個人素質(zhì)到正確處理工作關系等幾個方面進行了輔導和指點，這些方法和建議務實管用，受到讀者的好評。

講好中國故事，用“溫度”呵護影響力

期刊的特長在于深度報道。那么，在提升傳播力的過程中，黨刊這篇大文章究竟該如何做？筆者認為，要在講述建設新福建精彩故事的過程中，潛移默化地培育黨刊的影響力。

人心是最大的政治，黨刊工作是做人的工作，就要有打動人心的“溫度”和激情。黨的十九大指出，“中國特色社會主義進入新時代，我們黨一定要有新氣象新作為”，在實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢的過程中，將遇到一系列全新的課題，黨刊應該通過精寫、精編，為讀者用戶提供專業(yè)的解釋性報道、調(diào)查型報道，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量，鼓舞士氣，凝心聚力。

以《福建支部生活》的“新聞觀察”欄目為例。自2010年創(chuàng)辦以來，欄目為讀者提供黨建新事和熱點新聞報道，每期有一個專題策劃，以一個新聞事件或熱點現(xiàn)象為切入點，突出期刊深度報道優(yōu)勢，將新聞性、故事性、調(diào)查性融于一體。如《明星村“借”來好書記》是關于農(nóng)村黨組織書記跨村任職、沖破傳統(tǒng)村域界限取得成功的深度報道，這篇作品榮獲2016年度福建新聞獎一等獎。小題材，大主題。樣本雖小，卻生動反映了福建廣大黨組織深化改革促發(fā)展的大時代，展現(xiàn)了廣大黨員干部群眾“再上新臺階，建設新福建”的勇氣和成績。只有積極反映黨和政府的聲音，表達社會主導力量的意見，才能增強黨刊公信力。及時表達人民群眾呼聲，表達社會主體力量的意愿，增加了刊物的親和力，使“新聞觀察”的諸多報道取得了較好的社會反響。

黨刊作為黨委在輿論宣傳陣地的“喉舌”，有其獨特的媒體屬性和政治任務。無論傳播渠道如何變換，媒體形態(tài)如何融合，黨刊都要善于講好精彩故事，敢于弘揚社會主義核心價值觀，闡釋主流媒體的價值觀。

福建支部生活雜志社