朱 海 趙 熙

浙江樹人大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310053

?

“西湖傳奇”
——杭州旅游紀(jì)念品卡通玩偶開發(fā)研究與設(shè)計

朱 海*趙 熙

浙江樹人大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310053

旅游紀(jì)念品作為旅游市場的重要組成部分。它的成功開發(fā)被看做是旅游市場快速全面發(fā)展的標(biāo)志之一，開發(fā)的成功與否常常和旅游市場的完善性緊密相連。杭州作為歷史悠久的旅游城市，而其生動的傳奇故事廣受人們喜愛，每年都吸引全國各地的大量游客，前來旅游和消費(fèi)。本文從杭州旅游市場出發(fā)，研究以杭州西湖神話傳說中的人物角色為原型，用現(xiàn)代時尚的卡通手法進(jìn)行造型設(shè)計，開發(fā)成系列旅游紀(jì)念品。既能促進(jìn)杭州旅游經(jīng)濟(jì)，又能宣傳杭州歷史文化。

傳奇故事；旅游產(chǎn)品開發(fā)；卡通紀(jì)念品設(shè)計

一、杭州旅游產(chǎn)品的市場調(diào)研分析

作為世界文化遺產(chǎn)的杭州西湖，以優(yōu)美的風(fēng)景，悠久的歷史文化，生動奇趣的故事傳說聞名于世。每年慕名來到杭州的中外游客，帶動了杭州的景點、交通、餐飲、購物等各個方面的產(chǎn)業(yè)，形成了一條相當(dāng)完整的、蓬勃有力的產(chǎn)業(yè)鏈條。

然而在這條產(chǎn)業(yè)鏈里，卻有一個環(huán)節(jié)相當(dāng)不盡如人意——缺少既具有杭州本地特色，又具有時代潮流氣息的旅游紀(jì)念品。我們的項目團(tuán)隊對西湖及河坊街、吳山廣場等重要的旅游集散地進(jìn)行了考察，發(fā)現(xiàn)目前杭州出售的旅游紀(jì)念品與國內(nèi)其他景點幾乎是相同的，缺乏自身特色。諸如雨傘、剪刀這樣的傳統(tǒng)特色產(chǎn)品，對于80后、90后的年輕人，對于00后的少年兒童來講，則缺乏足夠的吸引力。這種情況，與杭州這樣一個級別的旅游城市，西湖這樣一個文化內(nèi)涵的世界級旅游景點，是不相匹配的。

經(jīng)過了實地考察和調(diào)研，分析了市場的現(xiàn)狀，并針對下一步的創(chuàng)作研究，達(dá)成共識。我們發(fā)現(xiàn)：將歷史悠久的西湖神話傳說，與現(xiàn)代卡通玩偶造型相結(jié)合，可以產(chǎn)生一系列具有創(chuàng)新特點的旅游紀(jì)念品，必定會受到游客的喜愛。產(chǎn)品既能豐富當(dāng)前單一的旅游產(chǎn)品市場，帶動經(jīng)濟(jì)，又能弘揚(yáng)杭州文化。

二、杭州旅游產(chǎn)品卡通玩偶設(shè)計

(一)探尋故事背景

圍繞西湖的著名景點，有很多膾炙人口的神話故事，比如白蛇傳說、濟(jì)公傳說、梁祝傳說等等。還有豐富的歷史人文素材，比如岳飛、蘇東坡等等。而如何理解西湖神話故事的內(nèi)涵，顯得尤為重要。我們以這些素材為腳本原型，以“西湖傳奇”為題目，設(shè)計系列相關(guān)的卡通玩偶。從旅游紀(jì)念品的產(chǎn)品形態(tài)和銷售方式上挖掘文化名人所帶來的價值。

(二)找準(zhǔn)市場定位

杭州旅游商品市場目前處于缺乏特色、缺乏創(chuàng)新的困境中，本項目產(chǎn)品的投入，能夠打破當(dāng)前千篇一律的沉悶市場，給游客帶來更多新奇的感受。這些卡通形象，富有濃郁地方特色并融合深層文化內(nèi)涵，能夠使旅游產(chǎn)品更具有紀(jì)念價值，激發(fā)游客的購買欲望。如果能夠得到充分的開發(fā)，可以獲得巨大的商業(yè)收益。我們前期通過以玩偶作為紀(jì)念品發(fā)展的創(chuàng)新形式，并賦予玩偶以地域文化和故事性，從而進(jìn)行系列化發(fā)展，嘗試以這種創(chuàng)新形式，探索旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新設(shè)計方法，嘗試解決旅游紀(jì)念品存在的雷同化問題，在設(shè)計思路上，賦予玩偶旅游紀(jì)念品故事性以系列化的形式發(fā)展。探索出將地域文化符號化，應(yīng)用到旅游紀(jì)念品設(shè)計中的方法。

(三)創(chuàng)作流程

我們在創(chuàng)作過程中，首先以手繪動漫方式完成草圖設(shè)計，再以電腦三維建模技術(shù)完成設(shè)計稿，并以立體雕刻、手工制模上色的方式完成最終模型。在創(chuàng)作過程中，我們也嘗試，利用一種新式的玩偶開發(fā)理念，通過3D打印技術(shù)這一新興技術(shù)載體，進(jìn)行對玩偶的修改和設(shè)計。使設(shè)計出的模型具有衍生性廣、歷史性強(qiáng)、現(xiàn)代感強(qiáng)的特征。

(四)卡通造型設(shè)計

優(yōu)秀的卡通造型設(shè)計，將會大幅度提升產(chǎn)品本身的吸引力，創(chuàng)造出不同凡響的市場價值。在分析角色形象的特點，明確市場定位的基礎(chǔ)之上。我們在此過程中，經(jīng)過一年的開發(fā)，反復(fù)修改造型設(shè)計稿，并預(yù)先在小范圍內(nèi)上市，測試市場反響度，再根據(jù)市場的反饋來進(jìn)行修改，最終設(shè)計出具有原創(chuàng)價值、受市場青睞的卡通玩偶系列。并將我們的作品參加設(shè)計行業(yè)的大賽，以期能獲得好的獎項。

三、未來的開發(fā)計劃

面向杭州每年數(shù)以百萬次的游客市場，針對該區(qū)域開發(fā)的卡通玩偶形象的紀(jì)念品，也預(yù)期達(dá)到極高的市場銷量。本項目完成后，通過后期的大批量工業(yè)生產(chǎn)，可以用作旅游紀(jì)念品出售，在杭州西湖各景點出售，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺擴(kuò)大銷售。另外還可以旅游紀(jì)念品的角色造型為基礎(chǔ)，進(jìn)一步開發(fā)出相應(yīng)的繪本、動漫作品。我們下一步將計劃與企業(yè)洽談合作生產(chǎn)，在杭州市場推出產(chǎn)品。進(jìn)一步探索網(wǎng)絡(luò)電商銷售的渠道，爭取擴(kuò)大市場和影響。

[1]李尤松.巴黎的旅游文化對于北京開發(fā)設(shè)計旅游紀(jì)念品的啟示[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報，2013(3)：45-48.

[2]杜有仙.關(guān)于云南旅游紀(jì)念品設(shè)計開發(fā)的幾點思考[J].現(xiàn)代裝飾(理論)，2014(2)：84-85.

[3]畢雪微.徐州地域性旅游紀(jì)念品的文創(chuàng)設(shè)計開發(fā)[J].藝術(shù)教育，2015(12)：246-247.

朱海(1993-)，男，漢族，浙江杭州人，浙江樹人大學(xué)，本科，主攻動畫藝術(shù)設(shè)計方向；趙熙(1982-)，女，江蘇揚(yáng)州人，碩士，浙江樹人大學(xué)，講師，主要從事數(shù)字媒體交互設(shè)計、動畫理論研究。

TB

A

1006-0049-(2017)12-0265-01