齊志永

承德廣播電視臺，河北 承德 067000

?

地方廣電融媒體團隊的結(jié)構(gòu)研究

齊志永

承德廣播電視臺，河北 承德 067000

目前，我國的傳媒業(yè)已經(jīng)進入了管理企業(yè)化、媒介產(chǎn)業(yè)化而產(chǎn)業(yè)多元化的階段，甚至出現(xiàn)了制播分離的模式，據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，地方廣播電視行業(yè)面臨的生存和發(fā)展競爭壓力尤為激烈，人才團隊建設(shè)問題對地方廣電的生存和發(fā)展有著重要的影響，地方廣電面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本文分析了融媒體的概念，并研究了地方廣電融媒體團隊的結(jié)構(gòu)建設(shè)策略。

地方廣電；融媒體；團隊；結(jié)構(gòu)

媒體發(fā)展中，新聞隊伍的建設(shè)和強化是一個不變的話題，隨著近年來不斷曝光的新聞行業(yè)案件來看，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，其中都存在著大量的新聞團隊管理問題。而當(dāng)今處于全媒體時代，人人都可以是自媒體，因此新聞團隊的好壞以及新聞團隊中個人的社會主義核心價值觀以及馬克思主義新聞觀，都對媒體行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和方向起著重要的影響，甚至決定了社會公眾對于媒體行業(yè)的看法和信任程度，可以說媒體團隊是媒體行業(yè)發(fā)展的重要基石。

一、融媒體概念

(一)融合不同媒體形態(tài)

融媒體其實就是一種電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體融合的方式，其中業(yè)界對于媒體的劃分中，普遍將報紙雜志稱之為第一媒體，廣播稱之為第二媒體，電視稱之為第三媒體，網(wǎng)絡(luò)稱之為第四媒體，而第五媒體則是新興不久的移動媒體，可以看出，這種劃分其實是依據(jù)時間的順序來排列的。而這五類媒體中，前三種在我們的日常生活中極為常見，然而隨著技術(shù)的革新和經(jīng)濟的發(fā)展，這些傳統(tǒng)媒體也發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體紛紛和手機等媒體相融合，相互間的界限愈發(fā)模糊。甚至在近年來第五媒體的手機移動媒體成為了目前使用頻率最為廣泛的媒體平臺之一。

(二)融合現(xiàn)代技術(shù)平臺

媒體的融合需要以現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)為核心，在現(xiàn)代技術(shù)平臺上進行實施，而融媒體技術(shù)平臺包括了基礎(chǔ)通信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和硬件等技術(shù)的發(fā)展、突破和革新，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展最明顯的就在于寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)據(jù)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，如Web技術(shù)的進步、4G寬帶技術(shù)的應(yīng)用和無線網(wǎng)的大面積覆蓋等。種種因素都使得互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)取得快速發(fā)展，加上媒體中現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用、采編和傳輸設(shè)備的革新、通信產(chǎn)品和計算機軟硬件的升級，都為媒體融合提供了良好的條件。

(三)整合各種渠道資源

融媒體也是將媒體內(nèi)的資源、內(nèi)容、傳播方式和銷售方式進行全面的整合，全面的整合也是目前中國傳媒界的重要發(fā)展趨勢之一，從形態(tài)開始，傳媒技術(shù)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)也需要進行調(diào)整和整合，媒體融合是目前發(fā)展的必然趨勢，其實整合不僅僅是上述方面的融合，也是信息產(chǎn)品和提供產(chǎn)品間的一種融合，更甚至是傳統(tǒng)媒體和新媒體間的全新融合。媒體融合不僅僅需要技術(shù)的支持，在內(nèi)容方面也需要進行重新的組織、編碼和解碼，并通過傳播和銷售渠道的重新配置，才能夠最終完成融合的全部環(huán)節(jié)和理論的構(gòu)建。

二、地方廣電融媒體團隊的結(jié)構(gòu)構(gòu)建策略

(一)融媒體團隊的內(nèi)容編寫

傳統(tǒng)媒介中，無論是在哪里，內(nèi)容都是其中最為重要和最具價值的部分，加強自身的版權(quán)意識，并充分認識到內(nèi)容的重要性，才能夠在全國甚至全球激烈的競爭中與時俱進。為了更好地運營和管理新媒體的內(nèi)容并和受眾進行良好的互動，團隊由此而誕生，他們需要具備能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)上的詞匯與受眾進行互動，并將流行的趨勢及時地反饋給傳統(tǒng)媒體，使傳統(tǒng)媒體中的內(nèi)容更加貼近受眾等能力，也就是說融媒體團隊的成員還需要學(xué)會如何進行社交媒體稿件的編寫、如何分析受眾的數(shù)據(jù)并進行互動甚至還需要學(xué)會觀測受眾的流量，從而為新媒體的開發(fā)奠定基礎(chǔ)。

(二)融媒體團隊的設(shè)備運用

隨著媒體行業(yè)的不斷拓展，如今的采編團隊逐漸朝著全能型的方向發(fā)展，甚至有很多的團隊需要具有編程人員。因為在日常的新聞采編過程中，往往會出現(xiàn)一些需要使用小應(yīng)用的情況，這時如果完全依靠專業(yè)的技術(shù)人員不僅僅浪費精力和財力，還會嚴(yán)重影響新聞的時效性，因此融媒體時代下的新聞團隊還需要盡可能的具有對小應(yīng)用的快速編寫技能，才能夠使地方廣電媒體更好的生存和發(fā)展下去。而對于新媒體器材的使用能力，也是展現(xiàn)出一個團隊實力的重要標(biāo)準(zhǔn)，隨著手機移動媒體的不斷壯大，這也為融媒體時代下的采編團隊提出了新的要求，學(xué)會利用手機進行新聞的記錄和錄制，不僅能夠讓受訪者降低緊張感，還因為更加貼近生活，使內(nèi)容更具感染力。

(三)融媒體團隊的獨立技術(shù)

雖然上述有提到采編團隊需要具備基礎(chǔ)的技術(shù)能力，但是在具有專業(yè)性較強的APP和網(wǎng)站產(chǎn)品的建立方面，還是需要專業(yè)人員來打造。目前，部分媒體會將技術(shù)外包給別的團隊，但是這樣的方式在管理和銜接方面會出現(xiàn)較大的問題，因此要想保證長久的發(fā)展，地方廣電還是需要建立屬于自己的技術(shù)團隊，這樣不僅能夠使產(chǎn)品更具針對性，使產(chǎn)品緊跟潮流，還會使管理更加的便捷。將采編團隊和技術(shù)團隊整合成一個大團隊，不僅有利于技術(shù)團隊通過采編團隊及時的了解最新傳播手段，讓產(chǎn)品更加與時俱進，采編團隊也能夠更加及時地知道技術(shù)團隊所分析出來的結(jié)果和數(shù)據(jù)，并以此為基礎(chǔ)讓內(nèi)容編寫更加完善，與受眾的溝通更加貼心。

三、結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的誕生和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻進入了繁榮的發(fā)展時期，使得廣播電視媒體不管是在節(jié)目的收視率還是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，而廣電媒體要想在當(dāng)前的大環(huán)境中尋求出路，就需要積極參與到新媒體的產(chǎn)業(yè)中，大力發(fā)展電視融媒體。近年來，我國的廣電事業(yè)發(fā)展中，大部分的廣電媒體都已經(jīng)充分認識到了發(fā)展融媒體的必要性，并且已經(jīng)有一部分的廣電媒體產(chǎn)業(yè)從中獲得了部分收益。地方廣電融媒體其實就是指以電視媒體為主，利用現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)，將不同形態(tài)的媒體進行融合后產(chǎn)生的一種新型媒體形式，這種融合方式通常利用拍照應(yīng)用、傳播媒體和內(nèi)容銷售等方式，將自身的優(yōu)勢和新興的媒體平臺相結(jié)合，從而實現(xiàn)提升廣電媒體競爭力和廣電傳播利益最大化的目的。

[1]王辛哲，張崢.融媒體時代電視臺蛻變的邏輯[J].南方電視學(xué)刊，2014(4)：40-41.

[2]石婧紅.融媒體時代：憂于固守 樂于融合[J].中國廣播電視學(xué)刊，2014(6)：92-93.

G

A

1006-0049-(2017)12-0258-01