雷云霄

南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210000

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淺析網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀及火爆原因

雷云霄

南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210000

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及移動互聯(lián)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播受到越來越多的關(guān)注。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計顯示，截止2016年6月份，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億。本文對網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀以及火爆的原因進(jìn)行總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)直播；受眾；使用與滿足

網(wǎng)絡(luò)直播從最初的秀場直播，到后來的電競游戲直播，再到現(xiàn)在進(jìn)入全民直播時代，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的媒介形態(tài)已經(jīng)滲入廣大網(wǎng)民的生活并得到廣泛推崇。2016年也因此被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀

(一)網(wǎng)絡(luò)直播的傳播現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)直播平臺的興起時間不長，目前并沒有官方的確切定義。從直播的類型來看，主要有秀場直播、游戲直播和泛生活直播三大類。秀場直播，早起在缺乏市場監(jiān)管的時候出現(xiàn)過情色內(nèi)容，后來演變?yōu)榱奶?、唱歌等方式進(jìn)行直播，代表性的平臺有YY、六間房等；游戲直播，即賽事直播或個人對游戲進(jìn)行解說，解說游戲一般帶有個人的語言特色，從而吸引受眾，代表性的游戲直播平臺有熊貓、斗魚等；泛生活直播，直播形式比較廣泛，聊天、化妝教程、戶外運(yùn)動……各種受眾想到的或想不到的類型應(yīng)有盡有，代表性的直播平臺有花椒、映秀直播等。從秀場直播到游戲直播再到現(xiàn)在的泛生活直播，在巨大的市場蛋糕的吸引下各種網(wǎng)絡(luò)直播平臺噴涌而出，似乎只要有手機(jī)APP，每個人都可以成為“網(wǎng)紅”。

隨之網(wǎng)絡(luò)直播平臺以及直播形式的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，受眾似乎越來越習(xí)慣于運(yùn)用直播平臺與主播聊天、學(xué)習(xí)知識、共享生活的喜怒哀樂。但由于網(wǎng)絡(luò)直播剛剛興起不就，還沒有形成行業(yè)規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)直播平臺和主播在利益的誘導(dǎo)下難免會直播吸引受眾眼球的低俗內(nèi)容，這直接導(dǎo)致了直播市場的混亂現(xiàn)象。國家相關(guān)部門于2016年4月份提出要對網(wǎng)絡(luò)直播市場進(jìn)行整頓并大力監(jiān)管，這對網(wǎng)絡(luò)直播市場未來的發(fā)展有很大的幫助，清理市場垃圾，將會為受眾提供更加干凈和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

(二)網(wǎng)絡(luò)直播的傳播特點

網(wǎng)絡(luò)直播的到來改變了原有的媒介生態(tài)，并迅速吸引了受眾的注意力。網(wǎng)絡(luò)直播之所以能夠噴涌而出并得到受眾的認(rèn)可，除了其自身平臺的發(fā)展以及傳播內(nèi)容的多樣性以為，傳播特點也是深受受眾追捧的一大原因。首先，網(wǎng)絡(luò)直播通過現(xiàn)場實時發(fā)布，受眾獲取信息更便捷。相較于微博、微信來講，網(wǎng)絡(luò)主播現(xiàn)場實時發(fā)布正在發(fā)生的一切，由于操作的便捷性，受眾只要打開自己的移動終端，隨時都可以接收到自己想要得到的信息。同時，受眾所看到的即當(dāng)下正在發(fā)生的，這樣受眾仿佛身臨其境，增強(qiáng)了參與感，能夠促使受眾增加關(guān)注。其次，受眾與主播實時互動，雙向交流更加便捷。對于微博、微信而言，可以隨時隨地發(fā)布信息，用戶之間可以及時交流互動，但卻不能實現(xiàn)實時互動。而對于網(wǎng)絡(luò)直播來說，受眾可以在觀看直播過程中通過給主播送虛擬禮物的方式或者通過留言彈幕和主播進(jìn)行實時互動，這無疑縮短了受眾與事件之間的時空關(guān)系，達(dá)到一種有效的溝通交流，使受眾在觀看網(wǎng)絡(luò)直播的過程中獲得一定程度的“滿足感”。最后，網(wǎng)絡(luò)直播更加突出傳播個體的個性，個性十足的傳播主體能夠迅速吸引受眾的追捧。當(dāng)今社會人人追求自我，追求個性，網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)恰好更直接、更有效的張揚(yáng)了這種個性，滿足了人們對個性的表現(xiàn)和觀看。綜合以上幾點原因我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)彌補(bǔ)了其他媒介在傳播方面的不足，很快成為一種新的深受受眾追捧的媒介形態(tài)。

二、從“使用與滿足”[1]的角度解析網(wǎng)絡(luò)直播火爆的原因

“使用與滿足”研究起源于20世紀(jì)40年代，這一研究把受眾成員看做有著特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看做基于特定的需求動機(jī)來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程、“使用與滿足”研究從受眾的角度出發(fā)，通過分析受眾的媒介接觸動機(jī)以及這些接觸滿足了他們的什么需求，來考察大眾傳播給人們帶來的心理和行為上的效用，把能否滿足受眾的需求作為衡量傳播效果的基本標(biāo)準(zhǔn)。下面從“使用與滿足”研究中“需求動機(jī)”的角度來分析網(wǎng)絡(luò)直播火爆的原因。

(一)主播對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的使用與滿足

主播手中只要有移動互聯(lián)設(shè)備并下載自己需要的直播平臺APP，隨時隨都可以向受眾直播他所正在經(jīng)歷的一起。主播可以通過他們所擅長的某一種技能(唱歌、游戲、野外生存等)獲得一份理想的收入，另外一方面，通過網(wǎng)絡(luò)直播可以展現(xiàn)自己的技能，與粉絲互動回答粉絲的問題并獲得粉絲的追捧與打賞，這是自我價值的一種體現(xiàn)，是獲得身心滿足的一種途徑。同時，一些草根主播在直播的過程中將自己的技能展現(xiàn)在受眾面前，久而久之形成固定而龐大的粉絲群，一夜之間成為“網(wǎng)紅”，這也是他們改變自己生存軌跡的一種方式。

(二)受眾對直播平臺的使用與滿足

對于受眾而言，觀看網(wǎng)絡(luò)直播能夠充實自己的業(yè)余生活，并獲得自己想要得到的信息。在觀看網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，一方面受眾可以得到來自主播的分享，這極大地滿足了人的“獵奇心理”[2]，每個人都有想要去窺探別人隱私的欲望，因此，越是隱私的直播會越受到受眾的喜愛。另一方面，受眾在觀看網(wǎng)絡(luò)直播的過程中可以給主播送虛擬禮物，頻繁送禮物的受眾名字會以彈幕的形式出現(xiàn)在屏幕上，也可以通過留言和主播進(jìn)行互動，這使得受眾在觀看直播的過程中能夠獲得一定程度的歸屬感與群體認(rèn)同感?！笆褂门c滿足”研究告訴我們，受眾對媒介接觸行為的結(jié)果將影響到以后的媒介接觸行為，人們會根據(jù)滿足的結(jié)果來修正既有的媒介印象，在不同程度上改變對媒介的期待。當(dāng)直播符合受眾的口味時，受眾可點擊關(guān)注按鈕，為下一次觀看主播的直播視頻提供更加便捷的渠道。

網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的媒介形態(tài)，它的出現(xiàn)與發(fā)展對其他媒介以及大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境都帶來極大地影響，對于國家而言，應(yīng)該制定嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管制度，澄清網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境；對受眾而言，應(yīng)該正確認(rèn)識與使用網(wǎng)絡(luò)直播，做一個有素質(zhì)有道德的網(wǎng)民。

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程.北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.4.

[2]周從笑.傳播受眾心理淺析.長江晚報，2002，3(1).

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