李 瓊。

湖南工藝美術職業(yè)學院，湖南 益陽 413000

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“非遺”視野下的湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究

李 瓊。

湖南工藝美術職業(yè)學院，湖南 益陽 413000

湖南文化歷史悠久，非物質文化遺產(chǎn)資源豐富。文化創(chuàng)意是傳承與發(fā)展非物質文化遺產(chǎn)的重要途徑。近年來，在湖南經(jīng)濟發(fā)展過程中，湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯得越來越重要。在經(jīng)濟新常態(tài)的背景下，非物質文化遺產(chǎn)是否能夠為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意來源和文化財富，本文基于“非遺”視野下，對湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進行了探究。

非物質文化遺產(chǎn)；湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；相結合

一、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托非物質文化遺產(chǎn)可行性分析

湖南文化歷史悠久，非物質文化遺產(chǎn)資源豐富，種類繁多，有體現(xiàn)湖南民間工藝最高水平的土家織錦、苗家銀飾、長沙棕編，以及醴陵釉下五彩瓷、寶慶竹刻、湘繡等，體現(xiàn)民間文學不同樣式的劉?？抽詡髡f、蘇仙傳說等。在音樂歌舞方面，資源種類也是非常豐富，如體現(xiàn)湖南地區(qū)舞蹈樣式的土家族跳喪舞、龍舞、張家界高花燈，以及土家族山歌、苗家歌謠、土家族的擺手舞以及娛神歌舞、苗族的鼓舞等，有幾十種列為國家非物質文化遺產(chǎn)的申報。同時，湖南還是一個自然風光優(yōu)秀，文化底蘊深厚，同時也擁有著非常源遠流長的人文歷史的省份，北有洞庭，南有郴州、衡山，東接井崗，西容武陵、吉首、鳳凰、猛洞河，居其中者，便是古城長沙。在湖南，有許多具有獨有民族風情的歷史文化名城及風景區(qū)，名勝古跡數(shù)不勝數(shù)，如：馬王堆，千佛洞，韶山，岳陽樓，洞庭湖，黃龍洞，張家界，芙蓉鎮(zhèn)，九龍洞，劉少奇故居，開心閣，開福寺，南岳衡山，水簾洞，祝融峰，芋頭古寨，龍鳳溪，方光寺等，旅游品牌眾多，可以開發(fā)的非物質文化遺產(chǎn)不計其數(shù)。

湖南這些豐富的非物質文化遺產(chǎn)，不僅極具湖南當?shù)靥厣?，而且還見證了中華民族的滄桑巨變，可以說，湖南非物質文化遺產(chǎn)，是湖南最可寶貴的“活化石”，湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托非物質文化遺產(chǎn)，不僅可以有效增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命力，而且還有利于延續(xù)非物質文化遺產(chǎn)的“壽命”，保護好這些珍貴的遺產(chǎn)資源。

目前，從政策方面，湖南政府大力支持以非物質文化遺產(chǎn)等為資源的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進一步完善公共文化服務體系建設，文化消費趨勢明顯。在一些歷史文化名城，文化旅游消費與日俱增。消費需求結構的改變，使得文化產(chǎn)業(yè)結構也發(fā)生了很大的變化。全省文化旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，文化旅游的消費空間十分巨大，文化旅游資源類型多樣。近年來，湖南省依托本土文化，打造出了許多文化旅游產(chǎn)品品牌，一些旅游品牌，已經(jīng)享譽國內(nèi)外，吸引了國內(nèi)外眾多的游客，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，“中國山歌節(jié)”、“桑植民歌節(jié)”、“張家界國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)”等一批節(jié)慶活動，以及《武陵魂·梯瑪神歌》《張家界·魅力湘西》等節(jié)目的上演，更是將湖南推向了中外游客向往的旅游勝地，因此，湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托非物質文化遺產(chǎn)具有較強的可行性。

二、“非遺”視野下的湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

(一)優(yōu)化文化資源整合結構，實現(xiàn)文化資源的再次整合

“非遺”視野下的湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需從新審視資源的再次利用，優(yōu)化文化資源整合結構，深度的挖掘非物質文化遺產(chǎn)可依托的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將非物質文化遺產(chǎn)資源轉化為特色資源，打造獨具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。首先，必須合理定位文化旅游產(chǎn)品，在積極推進文化旅游產(chǎn)品開發(fā)基礎上，協(xié)調(diào)發(fā)展文化創(chuàng)意旅游相關產(chǎn)業(yè)。在大力開發(fā)資源型旅游品牌基礎上，可以將一些具有地方特色非物質文化遺產(chǎn)融入其中，打造地方特色品牌，產(chǎn)生特色的創(chuàng)意體驗旅游品。如開發(fā)一些體現(xiàn)湖南民間工藝最高水平的產(chǎn)品，大力推廣湘繡、醴陵釉下五彩瓷、苗家銀飾等特色品牌，這些文化品牌，發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其他地區(qū)無可復制。另外，“非遺”視野下的湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)，還可以依托旅游地自然景觀、人文景觀等，轉變傳統(tǒng)旅游的消費方式，進行多功能創(chuàng)新，休閑、觀光、度假、體驗、娛樂等為一體，將傳統(tǒng)民間歌舞作為新鮮的血液注入旅游一系列服務等產(chǎn)業(yè)中，形成彼此良性互動的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)文化資源的再次整合，提高旅游綜合效益。

(二)引導文化創(chuàng)意旅游的消費，促進文化旅游創(chuàng)意的發(fā)展

“非遺”視野下的湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，樹立文化旅游龍頭企業(yè)，打造文化旅游龍頭品牌十分必要。因此，我們要充分挖掘劉少奇故居等紅色旅游文物，千佛洞，黃龍洞，開福寺等宗教文化文物，岳陽樓，芋頭古寨等古代遺址文物，以及芙蓉鎮(zhèn)等民族民俗文化各個景點的文化內(nèi)涵，打造風格獨特的文化創(chuàng)意旅游系列產(chǎn)品，通過獨具特色的創(chuàng)意旅游體驗，創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，做出自己的產(chǎn)業(yè)品牌。同時，湖南的歷史文化名城也有許多，岳麓書院、鳳凰古城為世界文化遺產(chǎn)的申報對象，因此，我們也要以這些文化名城為依托，轉變傳統(tǒng)的旅游觀念，傾力打造歷史文化旅游走廊，引導文化創(chuàng)意旅游的消費，促進文化旅游創(chuàng)意的發(fā)展。目前，在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，為了提高人們對旅游產(chǎn)品的認知度，提升人們對于湖南非物質文化遺產(chǎn)的關注度，我們可以通過網(wǎng)絡大力宣傳，文化旅游的創(chuàng)意體驗要獲得消費者的認可，政府的支持與保護，才能很好地拓展市場，促進文化旅游創(chuàng)意的發(fā)展。

三、結語

“非遺”雖然是傳統(tǒng)產(chǎn)物，但卻有著無窮的創(chuàng)意價值。近年來，湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得了很大的發(fā)展，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，非物質文化遺產(chǎn)可以為其提供文化素材和創(chuàng)意源泉。所以，充分挖掘“非遺”文化資源，并將其融入現(xiàn)代社會的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅能夠有效提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力，同時，還能夠給非物質文化遺產(chǎn)帶來新的活力。

[1]徐衛(wèi).我國非物質文化遺產(chǎn)保護工作對策研究[J].贛南師范學院學報，2006(2).

[2]紀峰.發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)價值觀念[J].合作經(jīng)濟與科技，2012，439：8.

[3]羅能生，劉思宇，劉小慶.文化產(chǎn)業(yè)集聚水平及其影響因素——基于湖南省數(shù)據(jù)的實證分析[J].廣東行政學院學報，2011(23)：55-60.

李瓊(1985-)，女，漢族，湖南益陽人，碩士研究生，湖南工藝美術職業(yè)學院，講師，研究方向：環(huán)境藝術設計

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