整點節(jié)目《綜藝派》的創(chuàng)新空間

周麗川

江蘇綜藝頻道整點資訊節(jié)目《綜藝派》開播以來，給觀眾短小精悍、小而美的感覺，更成為頻道王牌欄目的推手，為頻道運營創(chuàng)造空間。

江蘇綜藝頻道；《綜藝派》；運營

江蘇綜藝頻道整點資訊節(jié)目《綜藝派》于2014年4月21日開播，收視屢創(chuàng)新高，2015年4月3日《綜藝派3》省網(wǎng)份額甚至達到20.16，直逼精品劇場電視劇份額，而當天的《綜藝派2》以市網(wǎng)15.53的份額刷新了同時段自制節(jié)目的紀錄?！毒C藝派》節(jié)目內(nèi)容豐富，收視喜人，營運空間廣闊。它橫跨晚間黃金時段，整合頻道新聞，集結電視劇資訊，延伸江蘇乃至全國娛樂人文話題，特別節(jié)目《名人說咱江蘇好》在省內(nèi)美譽度高。

通常來說，大多數(shù)頻道的這種“小節(jié)目”更多是以電視劇為圓心慢慢往外擴展，但是《綜藝派》不同，它立足頻道，成了江蘇綜藝頻道的一個“自媒體”。節(jié)目緊湊而有節(jié)奏，動情而不矯情，貼近民心，貼近頻道，更好地為受眾服務。

《綜藝派》成為江蘇綜藝頻道的“自媒體”。

《綜藝派》自制節(jié)目每天三檔，分別時段為20∶00、21∶00和22∶00，20：00和21：00的節(jié)目通常以精品劇場電視劇為“圓心”，以演員采訪為主，頻道資訊為輔，進一步起到宣傳電視劇的作用，同時滾動播出頻道自制節(jié)目如《震撼一條龍》等日播節(jié)目臺前幕后故事，《萌主駕到》《青春舞曲》等項目的海選都會在其中播出，時長通常3～4分鐘，給觀眾短小精悍、小而美的感覺。而22∶00的《綜藝派》節(jié)目時長在6分鐘以上，也正是該節(jié)目的精華所在，常常以江蘇名人為切入口，以獨特視角展示江蘇的魅力，或以頻道大型季播節(jié)目如《綜藝兄弟連》《主播K歌王》《江蘇方言大賽》等為主題，挖掘節(jié)目背后的故事，探索主人公內(nèi)心情感，在節(jié)目開始和結束后抓住現(xiàn)場要素，強調(diào)“在場感”和“新聞紀實性”，成為頻道節(jié)目宣傳的窗口。

《綜藝派》是頻道王牌欄目的推手。

精品劇場的電視劇宣傳工作基本都包涵在《綜藝派》中，演員采訪、劇情介紹、人物分析、觀眾見面會、電視劇新聞發(fā)布會都以《綜藝派》為報道窗口，這也讓《綜藝派》統(tǒng)攬了頻道電視劇的相關內(nèi)容，成為電視劇宣傳主動出擊的平臺——引領觀眾更深入理解劇情，更多角度認識演員角色，更廣泛地參與有獎問答，更積極地進行劇情猜測等活動，雙拳出擊，游刃有余?！毒C藝派》節(jié)目還跟《萌主駕到》《一轉成雙》等節(jié)目無縫對接，最大化地拉近地面頻道與受眾的距離，成為頻道王牌欄目的幕后推手。

《綜藝派》為江蘇綜藝頻道的營運創(chuàng)造了豐盈的空間。

《綜藝派》節(jié)目上線以來，由于其時段不長但頻率高以及“船小好調(diào)頭”的特點，很多廣告商都向《綜藝派》拋出了橄欖枝。《綜藝派》得到了可口可樂、別克汽車、伊可新等品牌的青睞，深度合作、靈活植入，為頻道增收創(chuàng)利。

《綜藝派》聯(lián)合江蘇綜藝APP——“綜藝搖搖樂”與老百姓零距離互動。《綜藝派》非固定時段報道“綜藝搖搖樂”的觀眾中獎情況?！熬C藝搖搖樂”APP貼合當下流行話題，注重節(jié)目策劃，重視獎品投放，已經(jīng)成為老百姓心中的“生活超市”，不僅能在線買到柴米油鹽醬醋茶，更有貼心娛樂活動，會員朋友線上游藝，線下主持人親臨獻花，活動具有廣泛的影響力和美譽度?！毒C藝派》也為“綜藝搖搖樂”客戶端的線上發(fā)展、線下活動提供了節(jié)目呈現(xiàn)平臺。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺綜藝頻道）