陳 珊

福建廣播電視大學(xué)，福建 福州 350007

網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播特征及優(yōu)化策略探析

陳 珊*

福建廣播電視大學(xué)，福建 福州 350007

隨著信息化時代的到來，人們的生活越來越離不開網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目也在不斷的發(fā)展，并和網(wǎng)絡(luò)進行了結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的速度也非常迅速。網(wǎng)絡(luò)廣播和傳統(tǒng)的廣播節(jié)目相比，有很多優(yōu)勢。也有很多還需要改進的地方。筆者在下文中闡述了網(wǎng)絡(luò)廣播的定義和主要類別。并對網(wǎng)絡(luò)廣播的特點進行了分析，為網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展提出了意見。希望可以對網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展做出相應(yīng)的貢獻。

網(wǎng)絡(luò)廣播；傳播特征；優(yōu)化策略

一、網(wǎng)絡(luò)廣播的概念

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，世界逐漸進入了信息時代。廣播也不只是在一些傳統(tǒng)的媒體平臺上播放。互聯(lián)網(wǎng)平臺上出現(xiàn)了多種多樣的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目，并且大受歡迎。網(wǎng)絡(luò)廣播在學(xué)術(shù)上還沒有確切的定義。有的專家人認為：網(wǎng)絡(luò)廣播就是以網(wǎng)絡(luò)作為載體，通過一些廣播平臺，將制作的音頻節(jié)目面向大眾播放的一類廣播節(jié)目。大眾可以自由的選擇收聽不同的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目。

二、網(wǎng)絡(luò)廣播的類別

廣播和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合以后，廣播的類型就不再單一了。豐富的類型和創(chuàng)新的內(nèi)容使得網(wǎng)絡(luò)廣播在網(wǎng)絡(luò)上大受歡迎。筆者將在下文中詳細闡述網(wǎng)絡(luò)廣播主要的三個類別。

(一)傳統(tǒng)廣播節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)新媒體的結(jié)合

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，不乏一些優(yōu)秀的，受大眾喜歡的廣播節(jié)目。但是，傳統(tǒng)廣播節(jié)目收播放平臺的限制，不能被更大基數(shù)的觀眾所收看。在這樣的情況下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目為了自身的發(fā)展，也是為了迎合時代發(fā)展的潮流，已經(jīng)開始做出改變了。很多傳統(tǒng)的廣播節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)平臺開始進行合作，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目登陸了一些音頻網(wǎng)站，人們可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上收看傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目了。這對于傳統(tǒng)的廣播節(jié)目來說，節(jié)目可以被更多人看到，有利于廣播節(jié)目的發(fā)展。對于音頻網(wǎng)站來說，傳統(tǒng)廣播節(jié)目登陸音頻以后，網(wǎng)民在使用音頻網(wǎng)站時，可以有更多的廣播節(jié)目可以選擇收看。豐富了音頻網(wǎng)站的內(nèi)容，對音頻網(wǎng)站來說也是有利的。

(二)原生的廣播網(wǎng)站

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們的生活的方方面面都離不開互聯(lián)網(wǎng)了。在這樣的情況下，一些喜愛廣播的個人和團體自發(fā)的在網(wǎng)絡(luò)平臺上創(chuàng)立音頻網(wǎng)站。一般這種處于興趣而建立的廣播網(wǎng)站，是非盈利性的。其目的是為喜愛廣播的人群提供更方便的收聽廣播的渠道。這樣的原生廣播網(wǎng)站并不少，如大學(xué)生自主創(chuàng)立的青檬網(wǎng)絡(luò)電臺等。這一類的網(wǎng)站服務(wù)于大學(xué)生，內(nèi)容青春，形式新穎，受到了很多大學(xué)生的追捧和喜愛。

(三)服務(wù)商開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣播APP

隨著網(wǎng)絡(luò)廣播的不斷發(fā)展和壯大，許多互聯(lián)網(wǎng)公司也嗅到了其中的商機。他們及時的推出了網(wǎng)絡(luò)廣播APP來滿足廣播愛好者的需要，并不斷優(yōu)化APP提供的服務(wù)，形成了一類盈利的網(wǎng)絡(luò)廣播平臺。網(wǎng)絡(luò)廣播APP的功能很強大，用戶不僅能通過APP收聽廣播節(jié)目，而且還能輕松的上傳自己的聲音作品，成為廣播節(jié)目的制作者。網(wǎng)絡(luò)廣播APP的制作者是專業(yè)的程序員，和原聲的廣播網(wǎng)站相比，網(wǎng)絡(luò)廣播APP的功能性更強，也受到了很多廣播愛好者的喜愛。其中比較出名的網(wǎng)絡(luò)廣播APP有荔枝FM，喜馬拉雅FM等。

三、網(wǎng)絡(luò)廣播的特征

(一)網(wǎng)絡(luò)廣播的互動性強

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目具有實時性。比如廣播節(jié)目是在星期六晚上8點到10點播放，一旦節(jié)目播放完了觀眾就無法再收聽到該節(jié)目了。而且傳統(tǒng)的廣播節(jié)目和觀眾的互動一般是通過接聽觀眾的來電進行的。這樣的互動方式下，能夠參與互動的人數(shù)太少，互動性較差。而網(wǎng)絡(luò)廣播和傳統(tǒng)的廣播相比，加強了聽眾和主播之間的互動。首先，網(wǎng)絡(luò)廣播有回看的功能。聽眾可以隨時隨地的在網(wǎng)絡(luò)上點擊廣播節(jié)目收聽。只要是播出過的廣播節(jié)目，都將保存在網(wǎng)絡(luò)上。其次主播在廣播的時候，和聽眾的互動性很強。網(wǎng)絡(luò)上的廣播節(jié)目可以采取直播的形式，在直播的過程中，觀眾可以發(fā)送彈幕和主播交流。主播也可以及時的了解聽眾的意愿和想法，及時的調(diào)整直播內(nèi)容。

(二)網(wǎng)絡(luò)廣播的質(zhì)量參差不齊

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，對節(jié)目的質(zhì)量要求很高。在節(jié)目錄制或者直播之前，都會先對節(jié)目的內(nèi)容進行策劃和彩排。且傳統(tǒng)廣播節(jié)目的主播一般都是播音主持專業(yè)畢業(yè)的，專業(yè)能強。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目還會有專門的部門對節(jié)目的質(zhì)量進行把關(guān)，因此雖然傳統(tǒng)廣播節(jié)目的數(shù)量不多，但是都是高質(zhì)量的節(jié)目。然而網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的質(zhì)量缺乏專業(yè)人員把關(guān)，且在網(wǎng)絡(luò)平臺上任何人都可以成為主播，都可以上傳節(jié)目，節(jié)目的質(zhì)量良莠不齊。當然，網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目中也有很多優(yōu)秀的節(jié)目。有的主播主持風格獨特，有的節(jié)目的形式新穎創(chuàng)新。這都是網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的優(yōu)點。但是更多的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目無法保證其質(zhì)量。

(三)網(wǎng)絡(luò)廣播的內(nèi)容更加豐富

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在制定節(jié)目的內(nèi)容時，有較多的限制。首先，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目播放的內(nèi)容必須是正面的積極的，向上的。其次，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容不能涉及一些政治敏感的話題，在政治上必須端正態(tài)度。最后，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的風格比較固定，用詞也必須規(guī)范。在條條框框的影響下，廣播節(jié)目的內(nèi)容比較單一。而網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的限制很少，主播可以根據(jù)聽眾的喜好或者是自己的想法來制作節(jié)目的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的風格也非常多樣，有搞笑的，搞怪的，溫情的，可愛的。這些都是網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目獨特的特點。當然，正是因為網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的限制較少，有時也會有主播在節(jié)目中傳播不良內(nèi)容。這對社會會產(chǎn)生一些不良的影響。

(四)網(wǎng)絡(luò)廣播的移動性

網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目在收聽的時候是非常方便的。用戶在移動的時候也能輕松的收聽廣播。比如用戶在上班，上學(xué)的路上都可以通過手機上的網(wǎng)絡(luò)廣播APP來收聽網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目。同時，用戶在開車的時候也能用車載電腦收聽網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目。移動性是網(wǎng)絡(luò)廣播的一個重要特點。

四、網(wǎng)絡(luò)廣播目前存在的問題

(一)網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的質(zhì)量得不到保證

網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的數(shù)量和種類都非常多，但是網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的質(zhì)量卻良莠不齊。在網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目中，優(yōu)秀的節(jié)目鳳毛菱角，大部分節(jié)目的制作都比較粗糙，廣播的內(nèi)容也比較單一。造成這個問題的原因有以下幾個方面：第一，網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目常常是由個人制作的，缺少優(yōu)良的團隊和投資經(jīng)費。個人在制作網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的時候，很難保證節(jié)目的質(zhì)量。第二，網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的門檻很低，只要對廣播節(jié)目有興趣的人，都可以自己制作廣播節(jié)目。廣播節(jié)目對主持人的要求是很高的，受過專門的播音培訓(xùn)的主持人在制作節(jié)目的時候，會更加有經(jīng)驗和優(yōu)勢。而網(wǎng)絡(luò)主播缺少專業(yè)的知識，這也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目質(zhì)量差的原因之一。第三，網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目缺乏專業(yè)人員的監(jiān)管，很多主播為了吸引聽眾的注意，會在節(jié)目中會添加一些低俗的內(nèi)容，這也不利于網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目質(zhì)量的提高。

(二)網(wǎng)絡(luò)精品節(jié)目難以持續(xù)

當然，網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目中也有部分精品節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)精品節(jié)目一般創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)廣播平臺的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資制作的。目的是為了用精品節(jié)目來吸引更多的聽眾下載網(wǎng)絡(luò)廣播APP等。但是，制作精品廣播節(jié)目需要的資金較大，而平臺可以提供的資金較少。這就意味著很多精品的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目無法維持制作，盡管節(jié)目已經(jīng)受到了聽眾的喜愛和追捧，但是由于盈利臺太少，精品節(jié)目還是在漸漸流失。

(三)傳統(tǒng)廣播節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合出現(xiàn)問題

傳統(tǒng)廣播節(jié)目為了轉(zhuǎn)型，嘗試著和網(wǎng)絡(luò)廣播平臺進行合作。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)廣播平臺上上線，讓更多人可以方便的收聽到傳統(tǒng)廣播節(jié)目，也讓網(wǎng)絡(luò)廣播平臺的內(nèi)容更加豐富。這是一個互惠互利的過程。但是，在傳統(tǒng)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)廣播平臺結(jié)合的時候，也出現(xiàn)了一些問題。首先，網(wǎng)民在使用互聯(lián)網(wǎng)的時候，更加習慣使用一些網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，如愛奇藝等。這主要是因為很多聽眾并沒有在網(wǎng)上收聽廣播的習慣。這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣播節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合難以達到預(yù)期的效果。

五、網(wǎng)絡(luò)廣播的優(yōu)化措施

(一)為用戶提供更高質(zhì)量的服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)廣播平臺會為主播提供一些制作廣播節(jié)目的簡易方法，方式。這些方式可以有效的去除音頻中的雜音等。但是網(wǎng)絡(luò)平臺為主播提供的制作節(jié)目的技巧和方式都比較初級，也比較簡單。無法吸引專業(yè)的廣播制作團隊。因此，廣播平臺在面向普通個人主播的同時，也應(yīng)該擴寬思路，為專業(yè)的廣播制作團隊提供相應(yīng)的服務(wù)。

(二)調(diào)整廣播節(jié)目的內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)平臺在設(shè)計廣播節(jié)目的時候，應(yīng)該多思考聽眾的需求。聽眾聽廣播經(jīng)常是為了打發(fā)一些碎片時間。比如上班路上等一些零散的時間。在這些碎片時間里，他們想聽到一些簡短的廣播節(jié)目。因此，在策劃廣播節(jié)目內(nèi)容的時候，要適當?shù)恼{(diào)整節(jié)目的時間，來滿足聽眾的需求。

(三)轉(zhuǎn)變設(shè)計的觀念

程序員在建立網(wǎng)絡(luò)廣播平臺的時候，常常是站在自己的角度來進行設(shè)計的。這樣的設(shè)計方式，并沒有貼合聽眾的需要。因此程序員應(yīng)該轉(zhuǎn)換以下設(shè)計的觀念，站在聽眾的角度來思考聽眾的需求。并將聽眾的需求轉(zhuǎn)化為平臺的新功能。程序員還可以聽取聽眾的意見，從而使得廣播平臺能夠更加滿足聽眾的需求。

六、總結(jié)

綜上所述，我們可以了解到傳統(tǒng)的廣播為了尋求發(fā)展，也和網(wǎng)絡(luò)廣播平臺進行了合作。同時網(wǎng)絡(luò)廣播平臺的發(fā)展也非常迅速。網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目有許多特點，筆者在上文中已經(jīng)分析過了。并對網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的發(fā)展提出了優(yōu)化措施。希望可以促進網(wǎng)絡(luò)廣播的進一步發(fā)展。

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陳珊(1989-)，女，漢族，福建閩侯人，碩士，福建廣播電視大學(xué)，助教，主要從事普通話口語訓(xùn)練教學(xué)。