曹 暉

黔南州文化館，貴州 黔南 558000

現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建初探

曹 暉

黔南州文化館，貴州 黔南 558000

闡述現(xiàn)代公共文化服務(wù)內(nèi)容，分析現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀及重要意義，提出幾點有效策略，旨在加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，實現(xiàn)社會主義文化強國夢。

現(xiàn)代公共文化服務(wù)；文化館；品牌創(chuàng)建

2015年1月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》提出：以改革創(chuàng)新為動力，以基層為重點，構(gòu)建體現(xiàn)時代發(fā)展趨勢、適應(yīng)社會主義初級階段基本國情和市場經(jīng)濟要求、符合文化發(fā)展規(guī)律、具有中國特色的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。隨著我國文化事業(yè)的快速發(fā)展，對文化體制的改革及管理改革提出具體的要求，要在社會主義核心價值觀的指導(dǎo)下，全面深化文化改革，構(gòu)建完善的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，深入推進文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，保障和改善民生，實現(xiàn)中國特色社會主義的文化強國夢。黔南布依族苗族自治州是貴州省中南部少數(shù)民族聚居地，全州有漢、布依、苗、水、壯、侗、毛南、仡佬等37個民族。少數(shù)民族文化成為該地區(qū)的重要文化力量。作為我國重要的民族文化陣地，創(chuàng)建民族文化品牌，是民族文化推廣及發(fā)展的有效途徑，將提高民族地區(qū)民眾的文化水平，有利于民族地區(qū)社會和諧穩(wěn)定，完善現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)。

一、現(xiàn)代公共文化服務(wù)內(nèi)容

現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的內(nèi)容主要包含兩方面。

(一)現(xiàn)代公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容

現(xiàn)代公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容通常是以文化設(shè)施為基礎(chǔ)，聯(lián)合社區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，通過圖書館、博物館、文化館、美術(shù)館、電視臺等公共文化設(shè)施，實現(xiàn)現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)。現(xiàn)代公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)是以文化設(shè)施為基礎(chǔ)，建立以文化為中心的國家形象、城市形象及鄉(xiāng)鎮(zhèn)形象，提高城市的魅力及核心競爭力，提升城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的文化水平及文化修養(yǎng)。

(二)現(xiàn)代公共文化服務(wù)工程內(nèi)容

現(xiàn)代公共文化服務(wù)工程包含電視村村通工程、文化信息資源共享工程、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站工程等。服務(wù)工程的建設(shè)是為文化服務(wù)提供良好的基礎(chǔ)設(shè)施，為群眾享受文化權(quán)益提供良好的平臺。

現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系其實核心內(nèi)容是面對基層群眾的公益性文化服務(wù)體系，主要包括先進文化理論研究服務(wù)體系、文藝精品創(chuàng)作服務(wù)體系、文化知識傳授服務(wù)體系、文化傳播服務(wù)體系、文化娛樂服務(wù)體系、文化傳承服務(wù)體系、農(nóng)村文化服務(wù)體系等七個方面。

二、現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀

(一)品牌意識薄弱

目前我國文化館品牌創(chuàng)建意識相對較為薄弱。各級文化館無法深刻理解文化品牌的重要意義及對社會的貢獻，基層政府部門對文化工作不夠重視，不以文化品牌創(chuàng)建為工作重心，難以做好文化館品牌創(chuàng)建。文化館建設(shè)主要集中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)挖掘及保護工作中，以申遺為工作重心。非物質(zhì)文化遺存只是現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系中的一部分，難以通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護實現(xiàn)文化館品牌創(chuàng)建。

(二)文化隊伍薄弱

文化隊伍薄弱是文化館品牌創(chuàng)建的攔路石。目前我國文化館基層文化工作者文化水平相對較低，職業(yè)素養(yǎng)相對較低，年齡偏大，甚至出現(xiàn)文化工作者青黃不接的狀況。因為這些情況，文化工作者管理意識、服務(wù)意識相對較差，無法推進文化館品牌創(chuàng)建。

三、現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建重要意義

文化館是現(xiàn)代公共文化體系建設(shè)的中堅力量，是文化活動的策劃者、組織者、參與者。文化館品牌創(chuàng)建可以推動地方文化及民族文化的普及推廣，在全國乃至全世界范圍內(nèi)帶來影響力。同時保障公民文化權(quán)益，提高公民文化水平，提升國家文化軟實力及核心競爭力。

(一)保障公民文化權(quán)益，提升國家文化軟實力

文化館品牌建設(shè)是保障公民享受文化的基本權(quán)益。由于黔南州是少數(shù)民族較多的地區(qū)，一些閉塞的地方民族無法接觸到先進的知識文化。通過文化館品牌建設(shè)可以將文化在山區(qū)傳播，讓少數(shù)民族地區(qū)的公民接觸到先進的知識文化，了解到新穎的社會信息。如：歸蘭鄉(xiāng)是黔南州一個以水族為主的少數(shù)民族鄉(xiāng)，全鄉(xiāng)3.32萬人口中85%以上為水族。歸蘭鄉(xiāng)根據(jù)水族群眾的實際情況，率先在奉合村實行漢語、水語雙語廣播、雙語夜校文化品牌的建設(shè)，通過快捷的通俗易懂的傳播學(xué)習(xí)方式為廣大群眾提供便利的文化服務(wù)方式，積極服務(wù)群眾、教育群眾和幫助群眾，讓水族群眾學(xué)習(xí)到實用的農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖科學(xué)技術(shù)，增強群眾科技知識水平，提高種養(yǎng)殖技術(shù)。使往日封閉落后的少數(shù)民族山區(qū)群眾與外界的接觸越來越多，勤勞樸實的山區(qū)群眾獲取外界信息的愿望更趨強烈，讓少數(shù)民族地區(qū)群眾享受文化權(quán)益。因此，少數(shù)民族地區(qū)文化館品牌建設(shè)將有效地提高少數(shù)民族地區(qū)的文化知識水平，提升國家文化軟實力。

(二)提高公民文化水平，提升國家核心競爭力

黔南州地處貴州省中南部，地理條件較差，經(jīng)濟發(fā)展水平較為落后。文化是民族與地區(qū)進步發(fā)展的基礎(chǔ)條件。文化館品牌建設(shè)將有效的促進文化傳播，提高公民的文化水平。如在歸蘭鄉(xiāng)安排夜校的課件上，主要選擇《中藥材種植技術(shù)》《茶園管護和茶葉制作技術(shù)》《稻田養(yǎng)魚技術(shù)》《肉牛養(yǎng)殖技術(shù)》《生豬養(yǎng)殖技術(shù)》等知識講座，就是根據(jù)地區(qū)的地理環(huán)境、社會風(fēng)俗、人文條件創(chuàng)建有效的知識文化傳播，改善公民文化知識結(jié)構(gòu)，推動公共的知識文化學(xué)習(xí)。此文化館品牌，推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。經(jīng)濟發(fā)展提升國家核心競爭力。因此文化館品牌建設(shè)既可以根據(jù)地區(qū)因素及民族因素傳播文化知識，同時也可以根據(jù)其特點引進新穎的科技知識文化知識，改善公民的視野，提高公民的見識。

(三)營造和諧文化環(huán)境，加速現(xiàn)代公共文化體系建設(shè)

民族文化品牌創(chuàng)建，能夠團結(jié)公民，接受民族文化的熏陶和提高社會公德家庭倫理教育，營造和諧的文化環(huán)境和構(gòu)筑精神高地。如：甕安縣舉辦的“甕水長歌鄉(xiāng)村行”送文化下鄉(xiāng)活動申報“幸福進萬家——文化精品鄉(xiāng)村行”項目，通過了文化部、財政部組織的全國公共文化服務(wù)體系建設(shè)專家委員會評審，并獲得全國公共文化服務(wù)體系示范項目創(chuàng)建資格。具有民族特色的文化活動策劃舉行，可以有效地推動民族文化品牌的創(chuàng)建，可以營造一種全民文化盛世的環(huán)境，將積極地加速現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)。民族文化是世界的，世界文化是民族的。甕安縣舉辦的“甕水長歌鄉(xiāng)村行”送文化下鄉(xiāng)活動是具有地方特色文化和民族特色文化，團結(jié)甕安縣的廣大公民，讓他們享受到根植于當(dāng)?shù)氐奈幕瑁瑺I造一種和諧的文化環(huán)境，加速現(xiàn)代公共文化體系建設(shè)。

四、現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建有效策略

在分析現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探討現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建的重要意義，從而能夠更好的提出現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建的有效策略，加速文化館品牌創(chuàng)建，打造強有力的文化基礎(chǔ)，建設(shè)和諧社會主義文化環(huán)境，促進國家進步與發(fā)展。

(一)文化活動創(chuàng)造群文品牌生命力

文化活動是文化活力的重要展現(xiàn)形式，是文化推廣傳播的重要途徑。文化館品牌創(chuàng)作需要打造具有影響力的文化活動，讓文化活起來，讓文化的靈魂深入人心。CCTV9紀(jì)錄頻道到中國歷史文化名村三都水族自治縣怎雷村拍攝關(guān)于水族文化的符號，將水族文化以紀(jì)錄片的形式在全國范圍內(nèi)進行傳播?？梢詫⑺濯毺氐奈淖?、別致的圖騰——水書、水族端節(jié)祭祀儀式、激烈的賽馬場面、水族博物館、水族小學(xué)、宋水仙的馬尾繡技藝及其馬尾繡作品等少數(shù)民族優(yōu)秀文化在全國范圍內(nèi)傳播，通過生動活潑的文化活動創(chuàng)造文化品牌生命力。國內(nèi)有很多文化活動創(chuàng)造群文品牌生命力的成功案例，例如：廈門市以“溫馨廈門”為主題常年在近百個社區(qū)廣場舉行全市性廣場文藝演出，內(nèi)容包括曲藝、音樂、舞蹈、合唱等，演出以群眾自編自演為主。市、區(qū)文化館結(jié)合元旦、春節(jié)、元宵、五一、國慶等節(jié)日，舉辦廈門市創(chuàng)建國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)“溫馨廈門”大型的廣場文藝演出，形成全民同歡同樂的盛會。廈門市每一項文化活動的開展，廈門市文化館都立足基層與現(xiàn)實，積極創(chuàng)新服務(wù)模式，塑造了四大群眾文化公益品牌：藝術(shù)扶貧工程、“美術(shù)大篷車”工程、廈門青年民族樂團文化志愿者服務(wù)以及“非遺”展演團下農(nóng)村、進社區(qū)?，F(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建要根據(jù)民族地區(qū)特色，挖掘民族特色文化，組織民族特色文化活動，通過有效的策劃與組織，將文化更加廣泛的傳播，創(chuàng)建獨具特色的文化品牌，讓文化具有社會價值及經(jīng)濟價值。

(二)構(gòu)建公共文化服務(wù)立體化格局

現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下文化館品牌創(chuàng)建，需要遵從現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，“以改革創(chuàng)新為動力，以基層為重點，構(gòu)建體現(xiàn)時代發(fā)展趨勢、適應(yīng)社會主義初級階段基本國情和市場經(jīng)濟要求、符合文化發(fā)展規(guī)律、具有中國特色的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系”。文化館品牌創(chuàng)建要打破傳統(tǒng)的文化思維，不斷的改革創(chuàng)新，構(gòu)建公共文化服務(wù)立體化格局。一是要從公共文化服務(wù)基礎(chǔ)格局出發(fā)，做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站建設(shè)，推動農(nóng)家書屋建設(shè)、廣播電視村村通工作，積極改善文化資源共享條件，不斷地改善提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化水平及文化氛圍。二是要從文化服務(wù)市場格局出發(fā)，完善文化市場規(guī)范，嚴格管理文化市場，凈化文化市場環(huán)境。三是要從文化資源挖掘格局出發(fā)，做好已挖掘的文化資源的保護工作，推動未發(fā)現(xiàn)的文化資源挖掘。黔南州文化館積極響應(yīng)《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》不斷地推動基層文化建設(shè)，構(gòu)建公共文化服務(wù)立體化格局。

(三)創(chuàng)新服務(wù)提升群眾文化認同感

現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系強調(diào)的是文化服務(wù)民眾，為民眾提供積極向上的文化氛圍，為民眾提供先進的文化知識，讓民眾享受文化權(quán)益。其中心概念是“服務(wù)”二字。因此，現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建需要做好文化服務(wù)，用創(chuàng)新服務(wù)提升群眾文化認同感。文化是一個民族支柱力量，是一個民族進步與發(fā)展的源源動力。文化館品牌創(chuàng)建需要創(chuàng)新服務(wù)提升本民族的群眾文化認同，讓其深刻的了解民族文化、認識民族文化，發(fā)現(xiàn)文化根源，從而建立民族自豪感、文化認同感。如：黔南州文化館對水族文化的挖掘、保護、宣傳，進行了非遺項目引入校園的專題展示與重點推介；以及重點組織與有機篩選；和常規(guī)展示與高科技理念相結(jié)合的方法，積極地推動了水族文化的傳播與發(fā)展，讓水族群眾對其民族文化有一個完整的認識，對其民族歷史有一個深入的了解，從而建立水族群眾民族自豪感和文化認同感。創(chuàng)新服務(wù)是現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的新命題，是推動現(xiàn)代公共文化服務(wù)進步的關(guān)鍵，促進現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系完善。

(四)創(chuàng)新公共文化管理體制及運行機制

公共文化建設(shè)需要有一個完善的管理體制及運行機制，文化館品牌創(chuàng)建同樣需要一個完善的管理機制及運行機制。首先要發(fā)揮政府主動作用。政府文化管理部門要根據(jù)民族特色與地方特色，建立合理規(guī)范的文化管理規(guī)范條例，約束管理文化市場，促進文化繁榮。其次要發(fā)揮文化館執(zhí)行作用。文化館是現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系創(chuàng)建的中間力量，需要積極地拓寬文化視野，做好民族文化的推廣宣傳，與兄弟單位及兄弟城市互惠合作，學(xué)習(xí)進步。第三要發(fā)揮文化志愿者的積極作用。政府文化部門及文化館要積極地建立文化志愿者團隊，充分利用當(dāng)?shù)氐慕逃龡l件及文化愛好者資源，讓文化愛好者有用武之地，積極地投身到文化挖掘、保護、整理、宣傳、推廣工作中，讓民族文化熠熠生輝。最好要做好公益文化事業(yè)發(fā)展。文化是各群眾的福利，是每個民族群眾都應(yīng)享有的資源。因此要積極推動公益文化事業(yè)的發(fā)展，讓每個人都有享有文化的權(quán)利，讓文化能夠幫助到每個人。創(chuàng)新公共文化管理體制及運行機制是文化館品牌創(chuàng)建的決定條件。傳統(tǒng)落后的文化管理體制及運行機制難以推動文化館建設(shè)與發(fā)展，更別說文化館品牌創(chuàng)建。

五、結(jié)束語

文化館品牌創(chuàng)建簡而言之是讓文化館具有影響力，讓文化具有生命力。特別是處于黔南少數(shù)民族集聚地，更要做好文化館品牌創(chuàng)建，讓民族文化成為我國現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系構(gòu)建的重要部分，積極提升我國文化軟實力，增強我國核心競爭力。因此，民族地區(qū)文化館品牌創(chuàng)建要依據(jù)民族特色、人情風(fēng)俗、社會環(huán)境，推動民族文化的廣泛傳播，增強民族文化的影響力，創(chuàng)建民族文化品牌。

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