張舒涵

數(shù)字出版商業(yè)模式的創(chuàng)新分析

張舒涵

長沙市周南梅溪湖中學(xué)，湖南 長沙 410000

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷推進，數(shù)字出版成為了出版業(yè)的新興業(yè)態(tài)。數(shù)字出版已克服了主要的技術(shù)和資金難題，商業(yè)模式成為困擾其發(fā)展的瓶頸。本文分析了數(shù)字出版商業(yè)模式的概念，并針對數(shù)字出版新商業(yè)模式的創(chuàng)新策略進行分析。

數(shù)字出版商業(yè)模式；概念；創(chuàng)新發(fā)展

數(shù)字出版新商業(yè)模式在近年來頗受關(guān)注，數(shù)字出版已經(jīng)成為了出版業(yè)中發(fā)展的一個必然趨勢，在數(shù)字技術(shù)的演進下，數(shù)字出版業(yè)已經(jīng)克服了傳統(tǒng)的資金和技術(shù)難題，具備了一定的發(fā)展規(guī)模。但是，數(shù)字出版的規(guī)模越來越大，卻一直未能夠擺脫商業(yè)模式困境，這一問題不僅在我國存在，在各個國家都普遍存在，在這一背景下，探討新的數(shù)字出版商業(yè)模式顯得尤為重要。

一、數(shù)字出版商業(yè)模式的概念

數(shù)字出版是一種新型媒體形態(tài)，融合了思想、文化、信息、多媒體手段，不再是靜態(tài)、封閉的圖書形態(tài)，數(shù)字出版從傳統(tǒng)“產(chǎn)品中心，內(nèi)容為王”的模式轉(zhuǎn)化為“客戶中心，服務(wù)為王”，數(shù)字出版的盈利模式也發(fā)生了顯著的變化。如果有需求，全球讀者都可以購買數(shù)字出版物，不需要經(jīng)過中間商，即可給讀者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。數(shù)字出版的類型是非常多樣的，包括以DCD、CD、VCD光盤為載體的數(shù)字出版物，以FD、CD-RPM、DVD-ROM為載體的電子出版物。

二、數(shù)字出版新商業(yè)模式的創(chuàng)新對策

(一)以客戶需求為出發(fā)點提高服務(wù)的價值

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版最為顯著的差異就是用戶的體驗方式不同，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)需要盡可能滿足商業(yè)模式的發(fā)展要求，利用時間碎片化、空間時效便捷性的特征贏得客戶的認可，獲取到最佳的閱讀體驗，并借助于新興媒體與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展契機，實現(xiàn)單一內(nèi)容向資源化內(nèi)容的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

要滿足用戶的需求，首要因素就是數(shù)字出版企業(yè)的定位，這種定位并非對產(chǎn)品采取相應(yīng)的行動，而是對潛在客戶心理實施的行動，其根本目的是為了在客戶心中占據(jù)重要的地位，只有立足于客戶的需求，才能夠塑造出值得用戶信賴的品牌。在下一階段下，需要重視數(shù)字出版體驗經(jīng)濟的發(fā)展，對于客戶而言，體驗是最為重要的，而決定用戶對于產(chǎn)品取舍的一個關(guān)鍵因素，就是情感因素，為此，數(shù)字出版業(yè)必須要重視情感因素的滲透。

(二)利用聯(lián)盟合作實現(xiàn)共創(chuàng)共贏

為了創(chuàng)新商業(yè)模式，數(shù)字出版企業(yè)需要利用聯(lián)盟合作的方式，實現(xiàn)共創(chuàng)共贏，以傳統(tǒng)出版業(yè)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)全新的轉(zhuǎn)變，發(fā)展數(shù)字技術(shù)終端平臺，注重各個平臺之間的聯(lián)盟與協(xié)作，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅在于專業(yè)化發(fā)展，更需要借鑒聯(lián)盟來打造全新的價值鏈，利用“三網(wǎng)融合”的契機，實現(xiàn)信息渠道的對接，提高信息傳播的時效性。此外，還要注重內(nèi)容之間的有效整合，發(fā)揮出數(shù)字出版的核心價值，創(chuàng)造更大的合作價值。

當(dāng)然，資源的整合不僅僅在于行業(yè)自身的內(nèi)部，更要加強內(nèi)部資源與外部資源的合理配置，提高剩余資源的利用率，提高產(chǎn)品的使用價值與內(nèi)在價值，以新型合作思維轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的競爭思維，利用共贏合作來實現(xiàn)零和競爭。

(三)實施速度制勝的發(fā)展戰(zhàn)略

要實現(xiàn)數(shù)字出版商業(yè)模式的創(chuàng)新，還要實施速度制勝的戰(zhàn)略，縮短交貨期，搶占市場先機，縮短產(chǎn)品的開發(fā)時間，提高自身的綜合競爭力。在數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)代社會，信息傳播速度也越來越快，數(shù)字產(chǎn)業(yè)需要將“速度為王”的理念滲透到其中，提高信息的傳播速度，加快自身的生產(chǎn)速度、物流速度、產(chǎn)業(yè)調(diào)整速度、信息傳播速度、生產(chǎn)速度，提高自身的競爭優(yōu)勢，為優(yōu)秀品牌的定位創(chuàng)設(shè)理想的條件，提升數(shù)字出版商業(yè)模式的發(fā)展速度。此外，數(shù)字出版還要突破傳統(tǒng)發(fā)展模式的禁錮，瞄準先機，保證自身發(fā)展的準確性，搶占先機，縮短物流運輸時間。

(四)利用信息網(wǎng)絡(luò)來優(yōu)化數(shù)字出版的價值

在現(xiàn)代化的知識經(jīng)濟時代，信息的價值得到了充分的凸顯，對于數(shù)字出版業(yè)而言，要在激烈的市場競爭中搶占先機，需要明確客戶目標，提供更為細致、專業(yè)的信息服務(wù)，明確服務(wù)目標，實現(xiàn)管理過程、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道的數(shù)字化發(fā)展。信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不僅僅是技術(shù)經(jīng)濟，更是一種創(chuàng)新經(jīng)濟、流量經(jīng)濟，如果可以得到深入的挖掘，其中所蘊含的能量是不可估量的，在網(wǎng)絡(luò)時代，數(shù)字出版業(yè)不僅要優(yōu)化自身的產(chǎn)品，還要適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，實現(xiàn)實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟之間的有機結(jié)合。

(五)利用資本運作模式提升商業(yè)價值

資本運作是任何企業(yè)都需要遵循的發(fā)展趨勢，目前，進入資本運作階段的數(shù)字出版企業(yè)數(shù)量并不多，創(chuàng)新意識不足，忽視了自身的輕資產(chǎn)資源與品牌建設(shè)，而這正是實現(xiàn)商業(yè)創(chuàng)新的重要路徑。即使到今天，商業(yè)模式的探討仍在繼續(xù)，并且可以確信，這種討論在未來還將不斷延續(xù)下去，因為人們的商業(yè)智慧是無窮盡的。但無論時代如何變化，商業(yè)模式的核心不會改變，那就是以用戶需求為出發(fā)點，以最終獲利為目標。對于數(shù)字出版而言，滿足讀者對于網(wǎng)絡(luò)及移動閱讀的需求，并從中獲利應(yīng)當(dāng)成為出版界人士在考慮商業(yè)模式時牢記心中的追求。

三、結(jié)語

目前，數(shù)字出版模式還處于新的起步階段，無論是核心競爭力，還是外資運作能力，都有待提升。相信在不久的將來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)必然可以突破現(xiàn)有的禁錮，實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。

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