陳玉萍

社會主義核心價值觀在新媒體環(huán)境下的傳播體系構(gòu)建

陳玉萍

江蘇省南通衛(wèi)生高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，江蘇 南通 226010

時代在進步，新媒體正在以更快的速度，拓展傳播途徑，更新更全面的信息內(nèi)容，豐富我們的生活，在我們的成長環(huán)境中，新媒體逐漸影響改變?nèi)藗兞?xí)慣的語言方式和行為方式，面對這樣的情況，怎樣在新媒體背景下構(gòu)建社會主義核心價值觀的傳播體系是非常重要的。如何利用新媒體創(chuàng)建社會主義核心價值觀的傳播體系。本文通過對新媒體環(huán)境的研究分析，探索如何構(gòu)建社會主義核心價值觀的傳播體系，并提出一些可行性的建議。

社會主義核心價值觀；新媒體環(huán)境下；傳播體系構(gòu)建

一、在新媒體環(huán)境下構(gòu)建社會主義核心價值觀傳播體系的優(yōu)勢

(一)什么是新媒體

新媒體，是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。在我理解，就是可以跨越時間空間的相互聯(lián)系。就像美國學(xué)者講的那樣“所有人對所有人的傳播”。

(二)新媒體文化促進了社會主義核心價值觀的向心力和凝聚力的形成

我們從受眾的角度來講，在新媒體環(huán)境下的用戶即是文化的傳播者，也是文化的參與者。新媒體改變了傳統(tǒng)的傳播模式，出現(xiàn)了更多新的傳播模式，例如，點對點、面對面等等。我們從內(nèi)容上來講，新媒體的這種形式已經(jīng)被大眾文化和精英文化所認(rèn)同，無論是哪一種文化，都朝著普遍化、大眾化發(fā)展。新媒體環(huán)境對我們國家構(gòu)成社會主義核心價值觀的傳播體系十分有利。能夠?qū)业恼巍⒔?jīng)濟、權(quán)利進行監(jiān)督，也發(fā)揮了文化民生的作用。文化傳播活動已經(jīng)成為人們生活方式中，必不可少的一部分，也是信息的來源。新媒體改變了我們的生活方式。我們以社會主義核心價值觀構(gòu)成傳播體系，也是社會文化建設(shè)過程中必不可少的一部分，是人、社會和國家的文化創(chuàng)新力。[1]

二、新媒體環(huán)境下社會主義核心價值觀傳播體系的建構(gòu)途徑

(一)把握新媒體發(fā)展方向，確保社會主義核心價值觀的媒介傳播指導(dǎo)地位

在新媒體的環(huán)境下，產(chǎn)生了各種各樣的傳播媒介。而網(wǎng)絡(luò)媒介作為影響范圍比較廣，影響力比較大的傳播媒介，更要積極主動的傳播主流意識形態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的過程中，要以社會主義核心價值觀作為價值標(biāo)準(zhǔn)，作為發(fā)展的方向。第一，一定要堅持社會主流思想，以社會意識形態(tài)為規(guī)范。因為，只有我們堅持社會主流思想，充滿自信，勇敢向前，才能建立起更加開放的信息格局，才會成為靈活的傳媒機制。要以社會主義核心價值觀為引導(dǎo)，傳播社會主義核心價值觀，只有這樣才能在網(wǎng)絡(luò)輿論中掌控話語權(quán)。[2]要積極傳播社會主義核心價值觀，使這個思想深入每一個主流媒體的心中。讓人們在潛移默化的過程中追求社會主義核心價值觀。第二，要在社會主義核心價值觀的基礎(chǔ)上，吸收借鑒其他國家的優(yōu)秀文化制度。借助新媒體，使人們生活的方方面面都能體現(xiàn)社會主義核心價值觀。從而改變?nèi)藗兊纳罘绞?、思想觀念。要讓人們從政治文化方面認(rèn)同社會主義核心價值觀，從而影響到人們的生活方式行為方式。第三，要在網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域加強反滲透意識。只有在主流輿論中掌握主導(dǎo)地位，有主動性，才有話語權(quán)。才能以客觀的角度，及時迅速的對新情況、新動向進行科學(xué)的分析?？傊?，要保證社會主義核心價值觀的主導(dǎo)地位。[3]

(二)維護新媒體公共領(lǐng)域，優(yōu)化社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡(luò)傳播空間氛圍

什么是公共領(lǐng)域？我們可以這樣理解，就是在公共權(quán)利和私人領(lǐng)域之間的范圍。公共領(lǐng)域不是完全的私人領(lǐng)域，也不受公共權(quán)利的管轄。我們從這個角度來看，新媒體也算一種公共領(lǐng)域。我們當(dāng)前的工作就是要保護好新媒體，第一，新媒體具有跨界性、廣域性的特點，我們可以利用這些特點。在新媒體的環(huán)境下構(gòu)建社會主義核心價值觀的傳播體系。讓社會主義核心價值觀通過網(wǎng)絡(luò)，傳播給每一個受眾，要滲透在每一個角落。要讓每一個受眾，在不經(jīng)意的時候傳播社會主義核心價值觀。對社會主義核心價值觀有理性、科學(xué)、客觀的分析。要使每一個受眾，都是社會主義核心價值觀的傳播者，都能積極主動的進行傳播工作。第二，我們對現(xiàn)階段公共領(lǐng)域出現(xiàn)的情況進行分析，發(fā)現(xiàn)了一些問題，很多公共領(lǐng)域出現(xiàn)不文明的行為，社會風(fēng)氣缺少正能量。例如，謾罵、網(wǎng)絡(luò)暴力等等。這些行為都不夠理性，之所以出現(xiàn)這些行為，歸根到底就是公民素養(yǎng)不夠高。社會中還缺少正能量的輿論環(huán)境，所以媒體要朝這方面努力，不能讓公民被動的接受，應(yīng)該在潛移默化的過程中影響每一個公民的行為，讓他們不自覺的提高素質(zhì)。只有這樣，公民才能在接收信息時明辨是非，能夠負責(zé)任的傳播每一條信息，成為正能量的傳播者，社會主義核心價值觀的宣傳人。第三，完善互聯(lián)網(wǎng)的管理體制機制。要從技術(shù)層面篩選控制網(wǎng)絡(luò)信息，做好監(jiān)控工作。這樣才能使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境正常安全。還要設(shè)立突發(fā)事件的處理管理機制，對于一些違法犯罪的行為進行嚴(yán)格的處理，這樣才能形成好的社會風(fēng)氣。讓網(wǎng)絡(luò)輿論管理工作有法可依。[4]

三、總結(jié)

綜上所述，隨著時代的發(fā)展進步，新媒體的出現(xiàn)，以新媒體為主的傳播方式已經(jīng)廣泛使用。新媒體人們的生活影響深遠，對他們的交往方式，思考方式，世界觀價值觀都有很大改變。而人們對電腦、電視等新媒體的熟練掌握，也使人們的生活、人際交往，發(fā)生了深刻的變化。新媒體為社會主義核心價值觀的傳播體系構(gòu)建帶來極大的機遇。而和傳統(tǒng)的媒體相比較，新媒體具有內(nèi)容豐富，開放性強，互動能力強的優(yōu)點，而傳統(tǒng)媒體相比之下就有很大的滯后性了。所以我們要維護好新媒體的環(huán)境，宣揚社會正能量。使每一個受眾即是社會主義核心價值觀的影響者，也是社會主義核心價值觀的傳播者。

[1]金民卿.用社會主義核心價值體系引領(lǐng)新媒體文化的發(fā)展方向.黨建，2011(12)：33.

[2]歐陽恩良.實現(xiàn)核心價值觀的目常生活化[N].光明日報，2013，07，27(5).

[3]郭彩置.試論新媒體在社會主義核心價值觀培育中的作用.福建省委黨校學(xué)報，2014(4)：120.

[4]胡錦濤.堅定不移沿著中國特色社會主義道路前進 為全面建成小康社會而奮斗――在中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會上的報告(2012年11月8日)[N].人民日報，2012-11-18.

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