李勝芳

（廣西玉林市群眾藝術館，廣西 玉林 537000）

文藝晚會策劃的策略分析

李勝芳

（廣西玉林市群眾藝術館，廣西 玉林 537000）

文藝晚會屬于比較常見的演繹舞臺的形式，創(chuàng)造的主要環(huán)節(jié)就是策劃。文藝晚會的策略方法是特別重要的，可以體現出方法論，可以保障晚會得到成功的實施。本文對于文藝晚會的策劃策略進行分析，結合文藝晚會的藝術實踐，從而將文藝晚會的藝術質量進行提高。

文藝晚會；策劃；策略

文藝晚會在當今應用的比較廣泛，也是當今比較頻繁的演出形式，文藝晚會活潑生動，人們都比較喜歡這種形式的演出，這也是當今演藝文化的一種符號，是人們日常生活當中的文化現象。

一、明確晚會的主題和宗旨

舉辦文藝晚會需要將其主題和宗旨進行明確，充分考慮舉辦這場晚會的意義，這場晚會是針對哪些群體舉辦的，最重要的是考慮要怎樣舉辦這場晚會。

（一）為什么舉辦文藝晚會

每件事的行動都要具備前提，這就是行動的具體條件。舉辦晚會需要將各種因素即興考慮，明確是因為什么舉辦晚會，是因為紀念日舉辦，還是因為慈善義演，或者是因為傳統節(jié)日？文藝晚會不能過于盲目的舉辦，需要具有目的行動。如果晚會舉辦的比較迷茫，那么這場晚會不會成功，群眾也會發(fā)起責難。有目的才會有組織，這樣就會對于成功舉辦奠定基礎，做到事半功倍。

（二）明確舉辦晚會面對的對象

明確晚會舉辦面對的受眾，也就是為什么舉辦晚會的根本。晚會有目的的舉辦，必定會面對觀眾，在策劃過程中考慮需要面對的觀眾，那么晚會就是為了觀眾而舉辦的，有了觀眾，可以將文藝晚會的氣氛進行活躍，使晚會的影響力得到擴大。

（三）如何舉辦晚會

明確了晚會舉辦的目的和觀眾，這樣晚會的舉辦就不會太難。那么就要將舉辦方的資源進行充分利用，發(fā)動全部心思在晚會當中。舉辦晚會的過程中，需要將晚會的主題和宗旨不斷進行宣揚，要始終貫穿會場的主體，做好思想工作。

二、充分利用多媒體技術

當今我國正處于數字化時代的重大改革時期，各種媒體不斷興起，這樣對于文藝晚會的發(fā)展提供了載體，開辟了更多的通道宣傳文藝晚會。無論是電視晚會，還是舞臺晚會、文藝晚會，都需要具備很高的社會認知度，策劃晚會需要將媒介效應充分的利用，以下是具體的做法：將媒體的傳播優(yōu)勢進行充分的利用，利用媒體通道，實現觀眾最大化。例如“雙擁晚會”等，利用錄制播放的方式，將觀眾群體進行擴大，使晚會的認知度得到提高，晚會也會具備更強的社會影響力，打造出屬于晚會的品牌。針對晚會的相關操作，無論是前期的造勢，還是在市場運作過程中的正面推廣，主要目的就是讓觀眾對于這場晚會抱有良好的預期，開始期待這場晚會，吸引他們去觀看晚會。例如央視春節(jié)晚會，這屬于一種品牌晚會，利用媒體將起重的效應進行擴大，在創(chuàng)作到播出，將媒體的擴大效應充分的利用，利用媒體報道各種新聞，這樣可以為央視春晚更好的造勢。

三、充分利用各個方面的作用

文藝演出展示的使舞臺上的光鮮，這都是由各個部門和工作人員不斷協作完成的，這是一個巨大的工程無法單純依靠一方面的努力。在這個方面，政府部門發(fā)揮著非常重要的作用。政府部門具有明顯的行政優(yōu)勢，可以對于各個相關部門進行組織和命令，使其參與到策劃當中。在晚會的實施過程中，政府部門可以保障安全和后期等各個方面，使晚會策劃可以更加順利的實施下去。政府部門具有很強的可信度，可以使晚會具備一定的認知度，使晚會的影響力得到擴大。這些年我國一些由政府指導的晚會都比較成功，這就說明這一策略是比較有效的。

四、不斷創(chuàng)新

在晚會當中利用各種奇招和妙招，可以做到出奇制勝。這樣還可以將觀眾的好奇心理進行滿足，這也是文藝晚會策劃當中比較常用的一種方法。例如在1987年央視春節(jié)晚會，演出的費翔當時并沒有很大的知名度，但是卻成為那屆春節(jié)晚會的出奇制勝的點。還有2009年央視春晚的劉謙的魔術，還有宋祖英和周杰倫的組合等，都發(fā)揮著同樣的效果。創(chuàng)新晚會的形式，在晚會創(chuàng)作的各種環(huán)節(jié)當中都可以推廣這種的創(chuàng)新方法。

結合文藝晚會的舉辦需要，將演藝資源進行充分的掌握，可以利用當今比較吸引粉絲的美女效應和帥哥效應，例如“小虎隊”、“美少女組合”等，可以提高觀眾的觀看欲望，實現精品化生產，實現品牌效益，在晚會當中更好的編創(chuàng)工作，這樣晚會可以具備點式效應和示范性效應，對于晚會的系統性效應進行充分的考慮，這是晚會創(chuàng)作的手段，可以取得良好的效果。晚會需要充滿主題色彩，晚會最后一個節(jié)目，需要制作出反映主題色彩的閉幕式，讓觀眾忘記時間的存在，可以停留在這一刻，讓觀眾感到感動，利用良好的結束節(jié)目，使其將當初的設計反映出來，為觀眾打造出幸福的殿堂。

五、結語

通過以上綜合的論述，文藝晚會的策劃者需要明確晚會的舉辦目的，明確文藝晚會的總訴求目標，將主辦方提供的相關條件進行充分的利用，從而采取良好的文藝晚會的策略進行晚會策劃，這樣就會策劃出來一臺完美的晚會，可以為觀眾提供更好的服務，讓觀眾可以在文藝晚會當中樂在其中，獲得精神上上的滿足。

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