□金 晨 哈爾濱師范大學(xué)碩士研究生

簡(jiǎn)析影視廣告中數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用

□金 晨 哈爾濱師范大學(xué)碩士研究生

隨著數(shù)字化信息時(shí)代的到來(lái)，影視藝術(shù)也得到了空前的發(fā)展前景，并逐漸在廣告中占據(jù)重要地位。其不但成為影視藝術(shù)中視聽(tīng)語(yǔ)言的有效延續(xù)，還具備一定程度的創(chuàng)造性特點(diǎn)。因此，為促進(jìn)影視廣告行業(yè)的不斷前行，數(shù)字技術(shù)開(kāi)始被廣泛應(yīng)用其中，使得其不管是表現(xiàn)形式還是創(chuàng)新思維等方面都得到了重大突破。本文主要對(duì)數(shù)字技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用進(jìn)行了分析。

影視廣告；數(shù)字技術(shù)；應(yīng)用分析

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷深入化發(fā)展，越來(lái)越多的影視廣告開(kāi)始采用這一技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)更好的藝術(shù)審美效果，達(dá)到廣告行業(yè)前所未有的高度，并且數(shù)字技術(shù)還能實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益的有效統(tǒng)一，使影視廣告的全過(guò)程都發(fā)生巨大改變，影響著整體廣告體系。

一、關(guān)于影視廣告的含義概述

所謂影視廣告，主要是指利用電視臺(tái)或是電影院來(lái)進(jìn)行播放的小片段，不但可以觀看到具體影像，還能準(zhǔn)確聽(tīng)到廣告的聲音。由此可知，它是電視和電影有效結(jié)合的一種廣告形式。隨著現(xiàn)代技術(shù)日新月異的發(fā)展，影視媒體行業(yè)也推陳出新，特別是電視媒體的傳播形式上更加多樣化。同時(shí)，影視廣告作為一種覆蓋范圍較廣且傳播效果較好的一種形式，其主要要素就是畫(huà)面能帶給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，然后是語(yǔ)言、聲音等。影視廣告與一般普通平面廣告的最大區(qū)別就是更加直觀立體性，能帶給觀眾充分自由想象發(fā)揮的空間，進(jìn)而充分吸引社會(huì)大眾的注意力。

除此之外，影視廣告若想達(dá)到最佳的商業(yè)目的，應(yīng)充分落實(shí)以下三方面的內(nèi)容：廣告創(chuàng)意、剪輯及導(dǎo)演。其中創(chuàng)意屬于廣告制作的核心部分，而剪輯是廣告的有效完善，導(dǎo)演則是具體實(shí)踐的全過(guò)程，只有實(shí)現(xiàn)這三點(diǎn)要求才能使影視廣告以最佳效果呈現(xiàn)在觀眾面前。

二、數(shù)字技術(shù)在影視廣告中的具體應(yīng)用分析

現(xiàn)階段，數(shù)學(xué)技術(shù)在影視廣告制作的各方面均得到了廣泛應(yīng)用，具體是指通過(guò)計(jì)算機(jī)圖像圖形來(lái)完成影視特效，然后根據(jù)其特效效果和真實(shí)情況有效對(duì)比分析。

1.影視廣告的前期創(chuàng)意

通常來(lái)說(shuō)，影視廣告前期創(chuàng)意主要?jiǎng)澐譃閮煞矫鎯?nèi)容：一是廣告表現(xiàn)，二是廣告訴求。廣告創(chuàng)意作為廣告策略的集中反映，要以廣大消費(fèi)群體的實(shí)際心理變化為基礎(chǔ)，進(jìn)而有效發(fā)揮自身的創(chuàng)新性思維邏輯制作出最佳的影視廣告。同時(shí)在影視廣告制作之前還要進(jìn)行相關(guān)資料的查找分析，針對(duì)各個(gè)資料之間的聯(lián)系找出共同的訴求點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一的整理掌握，將自身已有的廣告創(chuàng)意進(jìn)行進(jìn)一步的補(bǔ)充完善，從而形成一個(gè)完整的創(chuàng)意方案。

2.廣告拍攝

一般在有了合適的影視廣告創(chuàng)意之后，要展開(kāi)的便是拍攝工作，這也是影視廣告形成的必不可少的環(huán)節(jié)。而數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)為拍攝工作帶來(lái)了極大的便利性，如高速攝影通常采用的是每秒25幀左右的速度進(jìn)行拍攝，繼而再利用放映機(jī)對(duì)其進(jìn)行正常速度的放映，這樣一來(lái)，被拍攝的物體運(yùn)動(dòng)就會(huì)相對(duì)較慢，通常多被用于慢鏡頭；低速攝影則是用每秒低于25幀的速度進(jìn)行拍攝，然后再用正常速度進(jìn)行播放，這樣就會(huì)使影像運(yùn)動(dòng)加快。例如，如果影視廣告中想展現(xiàn)日出鏡頭，就可以通過(guò)低速攝影來(lái)完成。除此之外，還有Goal Motion攝影，該種形式的攝影主要是人們?cè)谶M(jìn)行照相時(shí)，一邊移動(dòng)一邊拍攝。該種手法被廣泛應(yīng)用在大多數(shù)電影情節(jié)中，通過(guò)接單及高精度控制裝備來(lái)將鏡頭中的視點(diǎn)以移動(dòng)形式拍攝成一個(gè)又一個(gè)畫(huà)面，從而實(shí)現(xiàn)行云流水般的影視效果。

3.影視廣告剪輯

通常在進(jìn)行影視廣告剪輯時(shí)，要以該影視作品的中心思想、內(nèi)在主題等作為主要參考依據(jù)，采用最為恰當(dāng)?shù)氖址▉?lái)讓觀眾能夠準(zhǔn)確掌握該作品的所有內(nèi)容。如可以利用不同的蒙太奇形式來(lái)表達(dá)，鏡頭緩慢蒙太奇的尺數(shù)較長(zhǎng)，鏡頭的替換次數(shù)則較少；相反，鏡頭快速蒙太奇的尺數(shù)較短，鏡頭的替換次數(shù)則較多。由此可知，如果一個(gè)場(chǎng)景是由多個(gè)較長(zhǎng)的鏡頭剪輯而成，那么該手法就是“緩慢蒙太奇”；如果一個(gè)場(chǎng)景是由多個(gè)較短鏡頭剪輯而成，則該手法為“快速蒙太奇”。

4.合成

通常情況下，將數(shù)字技術(shù)特有效果和以往傳統(tǒng)形式的拍攝有效結(jié)合，就是通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)將多個(gè)影像合成在一起的數(shù)字技術(shù)方法。該種方法能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)拍攝無(wú)法達(dá)到的效果。例如，主人公手上的拇指姑娘，就可以進(jìn)行兩個(gè)場(chǎng)景的拍攝，一個(gè)是主人公手中場(chǎng)景，另一個(gè)是單獨(dú)出現(xiàn)的拇指姑娘，然后再將其適當(dāng)縮小與主人公手心畫(huà)面合成在一起，創(chuàng)造出良好的視覺(jué)效果。同時(shí)摳像技術(shù)也發(fā)揮了極大的作用，其作為一種擁有分割屏幕功能的技術(shù)，在影視廣告制作中得到了極其廣泛的應(yīng)用，必要時(shí)還能為其提供背景，便于創(chuàng)造出多種拍攝效果。

結(jié) 語(yǔ)

總之，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)不但改變了以往傳統(tǒng)影視制作形式，還徹底打破了某些因素帶來(lái)的局限性，使得影視廣告創(chuàng)作者能夠脫離傳統(tǒng)固定思維模式，大膽嘗試新鮮事物，如數(shù)字技術(shù)在影視制作中的合理應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)影視廣告制作的最佳效果。

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金晨，哈爾濱師范大學(xué)碩士研究生，研究方向?yàn)楣I(yè)設(shè)計(jì)工程、媒體廣告。