文/王 媛

讓電視綜藝節(jié)目在公益情懷中生輝

文/王 媛

一部文藝作品是否為優(yōu)秀作品,取決于其是否能為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷.電視綜藝節(jié)目要踐行這一標準,必須在服務人民、發(fā)揮公益功能上有所建樹,將公益引入綜藝,讓綜藝變得更有意義.中央電視臺《等著我》、安徽衛(wèi)視《全星全益》、江蘇衛(wèi)視《遠方的爸爸》、東方衛(wèi)視《媽媽咪呀》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》等五檔電視綜藝節(jié)目(以下簡稱"五檔節(jié)目"),于2016年2月在央視《新聞聯播》中受到褒獎,被冠以"電視綜藝節(jié)目開啟公益模式"的美譽."五檔節(jié)目"弘揚優(yōu)秀傳統以守正,開拓發(fā)展有創(chuàng)新,是近年來迅速涌現出的大量具有公益屬性的電視綜藝節(jié)目的杰出代表,為日趨同質化的電視綜藝節(jié)目帶來一縷清新的空氣.如何使電視綜藝節(jié)目在公益情懷中生輝,將其公益屬性充分發(fā)揮出來,"五檔節(jié)目"提供了多方位的啟示.

公益應是電視綜藝節(jié)目題中應有之義

綜藝節(jié)目一般是指綜合性文藝節(jié)目,是一種包含了若干種類型演出的娛樂性節(jié)目形式,可以獲得較好的娛樂效果.電視綜藝節(jié)目則是將綜藝節(jié)目在電視上播出的藝術形式,它突破了舞臺演出的時空局限,采用電子的先進技術進行再創(chuàng)作,給觀眾提供豐富的文化娛樂和審美享受,是觀眾最樂于欣賞的電視節(jié)目形式之一.電視綜藝節(jié)目在公益?zhèn)鞑ブ芯哂信e足輕重的作用.當前國內電視綜藝節(jié)目林林總總,令人目不暇接.不可否認,電視熒屏上尚有一些內容膚淺、格調低下,一味地為娛樂而娛樂的綜藝節(jié)目屢屢出現,電視綜藝節(jié)目中存在著泛娛樂化、日趨同質化現象,對綜藝節(jié)目的健康發(fā)展形成了阻滯.與之相反,以"五檔節(jié)目"為標志的一批既具有主流價值文化又滿足大眾娛樂需求的電視綜藝節(jié)目涌現出來,其主要表現形式就是將公益融入到電視綜藝節(jié)目當中.這些節(jié)目摒棄傳統的單純追求娛樂的狹隘眼光,在"嫁接公益"上大作文章,辟出了一片綜藝節(jié)目正能量的廣闊天地,使得主流媒體弘揚社會主義核心價值觀的理念,在電視綜藝節(jié)目的公益模式中取得突破,成為綜藝節(jié)目搭臺、公益內涵唱戲的有益結合,走出了一條既不失綜藝節(jié)目的藝術特色,又賦予綜藝形式以公益屬性的有效途徑.實踐證明,讓電視綜藝節(jié)目聯袂公益,在實現娛樂、紀實功能的同時,承擔起主流價值和文化內涵的傳遞功能,是使電視綜藝節(jié)目"既有意義又有意思"的重要保證.

第一,公益?zhèn)鞑斒请娨暰C藝節(jié)目的硬道理."文變染乎世情,興廢系乎時序",優(yōu)秀的文化藝術作品最能代表一個時代的風貌,最能引領一個時代的風氣,反映一個國家、一個民族的文化創(chuàng)造能力和水平.作為有社會責任感的媒體,無論采用何種藝術形式,每一檔節(jié)目都應該具有公益性,使之為公共利益服務,為大眾服務,做到綜藝中高揚公益,公益通過綜藝傳遞價值.具有持久生命力的電視綜藝節(jié)目,其根基在于將先進高尚的內在價值寓于表面的喜樂之中.

第二,公益自覺是電視綜藝節(jié)目的歷史擔當.精品節(jié)目之所以經久不衰是因為其有鮮明的價值觀,電視綜藝節(jié)目價值觀決定著自身的社會價值.與所有媒體一樣,電視綜藝節(jié)目承當著時代望者的角色,佇立于社會發(fā)展趨勢的前沿.它具有多元多維表現形式,有較強的娛樂屬性,易于被觀眾所接受.它又是屬于社會文化事業(yè)的重要組成部分,能給人們帶來啟迪和希冀.電視節(jié)目給人以視覺和聽覺的雙重感受,它擁有實際話語權和形象感召力,通過電視語匯,充分發(fā)揮廣播電視履行社會責任、傳播主流價值、滿足和引導人民群眾精神文化需求的功能.電視綜藝節(jié)目的歷史定位決定了必須挑起弘揚主旋律,樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀的大梁,著眼于服務公共利益,為社會提供及時充實信息的歷史擔當,把社會效益挺在前面.

第三,公益融入綜藝有利于實現二者"雙贏".綜藝與公益聯袂牽手是一種優(yōu)化組合,公益有了綜藝可有利于擴大公益影響力,綜藝有了公益使綜藝更有生命力.

不拘一格讓公益在電視綜藝節(jié)目中生輝

綜藝節(jié)目牽手公益活動不僅可以覆蓋社會生活的方方面面,其表達方式也可以是紛繁多樣的.

一是讓公益精神在講故事過程中發(fā)散.觀眾大都喜歡看故事、聽故事,綜藝節(jié)目可運用講故事的方法增強公益內容,并增強其趣味性和觀賞性,以使節(jié)目引人入勝."五檔節(jié)目"就充分運用講故事的方法,將綜藝節(jié)目演繹得活靈活現.游戲的邏輯關系和事件的連貫性,在節(jié)目構思和環(huán)節(jié)設置時都作了充分考慮,又細致地進行情景化的情節(jié)設置和角色設定,幾乎每一期節(jié)目都在講述一個動人的故事.為講好故事,節(jié)目組特意為每一期分別設置了獨有的主題,用觀眾感興趣的故事體現主題,把激烈的比賽變得有因有果、有情有節(jié),懸念迭出且疑竇叢生.這種敘事方式催發(fā)了觀眾迫切期待的心理, 故事主題得到極佳的闡釋.編導"讓身體在特殊的情境和特定的游戲規(guī)則中'以身試法',讓觀眾看到的是身體在考驗當中的異于常日的反差與突破,也讓觀眾在收看中獲得了身體替代性運動、緊張或釋然放松的滿足."

二是發(fā)揮媒體優(yōu)勢做好精神公益.媒體在意識形態(tài)方面承當著重要職責,在傳遞精神公益方面尤為突出.制造出傳遞正能量的媒體產品,啟發(fā)電視受眾用堅強自信的勵志精神去對待各種困難,在緊張的工作奮斗之外緩解壓力,也是電視綜藝節(jié)目的責任擔當.在這方面,任何一個節(jié)目都能找到適合的表達方式.

三是適應社會需求做好精準公益.公共利益可以輻射各類群體,公益項目也可以覆蓋社會生活各個方面,而在有限的媒體資源面前,必須首選那些使急需幫助的群體受益明顯的公益項目,把公益做得精準、有效.綜藝節(jié)目應盡可能選取這樣的公益項目來與內容相結合.

四是發(fā)揮長尾效應做好線下公益.綜藝節(jié)目通過線上活動深化節(jié)目的公益主題十分重要,而這種效應可以以線下方式繼續(xù)延伸和發(fā)酵,催生綜藝節(jié)目的公益主題的長尾效應.

五是發(fā)揮紀實拍攝和后期制作技術優(yōu)勢擴大公益?zhèn)鬟f效應.為進一步強化節(jié)目效果,后期制作也可大顯身手."五檔節(jié)目"時常采用紀錄片的表現形式,受眾在一種濃郁的情境中欣賞節(jié)目,猶如身臨其境.節(jié)目采用"大片化"的方式突破常規(guī)的電視聲畫造型,攝制編輯以先進的電子技術為基礎,以電視特有的聲畫造型為表現手段,運用藝術的審美思維,對各門類的綜藝作品進行加工綜合、創(chuàng)造,使屏幕形象更加鮮活,故事情節(jié)起伏跌宕,聲畫真摯傳神動人.由于真人秀節(jié)目自身發(fā)展的需求和外力的推動,景觀化電影制作手段的使用讓節(jié)目以電影方式敘事,節(jié)目更加高端大氣.蒙太奇藝術手段和明星戶外競技真人秀節(jié)目相結合,改變了刻板單一的平行敘事方式.剪輯過程中將倒敘、插敘、閃回等手段綜合運用,變幻了節(jié)奏,強化了懸念感和邏輯律,增強了故事的曲折性和觀賞性.

正確處理幾個辯證關系

一是準確把握好綜藝與公益的關系.公益性與娛樂性并非一對互不相容的矛盾體,而是可以做到互動結合,互為條件,互補統一,相得益彰.只顧及幫扶救助訴求而置觀眾收視喜好于不顧,那就不能稱其為綜藝節(jié)目;只顧及迎合觀眾取樂,而遠離公益意義的正能量,那就不能稱其為有意義的綜藝節(jié)目.在節(jié)目設計時,盡量做到公益與收視、與觀眾喜好相匹配,使節(jié)目的可觀賞性與公益性水乳交融.

二是準確把握"苦情"與娛樂的關系.觀眾一想到綜藝節(jié)目,便會想到輕松的娛樂搞笑,而公益表達往往是主題深刻,有的甚至催人淚下.要最大限度地將有吸引力的外在形式融入深刻內在的公益訴求,使這兩種看似不搭調的節(jié)目類型融為一體.要從節(jié)目的調性上進行創(chuàng)意,氛圍不能一味被傷感所籠罩,表達方式不能舍棄綜藝特性.

三是準確把握明星效應與啟用素人的關系.明星演員可以吸引觀眾的眼球,帶來更多的娛樂點.而素人往往更能凸顯節(jié)目的"地氣"效應,他們既是公益的傳播者又是公益的受益者,他們表達的情感更為真實和直接,浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任周冬梅稱其為探索"互動式公益"創(chuàng)新.

四是正確把握經濟效益與社會效益的關系.一檔電視綜藝節(jié)目的成功取決于兩個因素,一方面是節(jié)目本身所具有的核心價值,另一方面是節(jié)目所面臨的市場環(huán)境,二者是相互關聯滲透的.習近平總書記在文藝工作座談會上的講話指出:"一部好的作品,應該是把社會效益放在首位,同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品.文藝不能當市場的奴隸,不要沾滿了銅臭氣.優(yōu)秀的文藝作品,最好是既能在思想上、藝術上取得成功,又能在市場上受到歡迎".綜藝節(jié)目能不能做到社會效益和經濟效益相統一,答案無疑是肯定的.綜藝節(jié)目的天然屬性在于群眾基礎,受到推崇的"五檔節(jié)目"綜藝聯手公益的實例證明,準確及時反映公眾的利益就是牽起了公益之綱,在這個主題引領下,便會收到四兩撥千斤、事半功倍的效果.

要做到兩個效益雙贏,首先,必須關注社會的熱點,把節(jié)目做得有新聞性,這個節(jié)目就會贏得更多觀眾的青睞.其次,把社會大眾關注的熱點話題融入在細節(jié)中,受眾就會產生強烈共鳴.最后,在節(jié)目的表達形式、表現方式、營造的氛圍上,充分運用編導智慧,全方位調動綜藝節(jié)目手段的引力,讓觀眾看得饒有興味,不讓公益成為索然無味的刻板說教.要實現堅守媒體擔當與提高收視率、表達公益訴求與增強節(jié)目可看性、反映嚴肅主題與綜藝娛樂展現的統一.

實現綜藝節(jié)目公益性和娛樂性的有機結合,借娛樂的元素和表現手法傾注人文情懷和思想內涵,是電視媒體創(chuàng)造大眾文化的一種創(chuàng)新實踐.電視綜藝節(jié)目公益屬性的現身,體現了社會文明的進步,反映了電視綜藝節(jié)目社會責任的擔當."五檔節(jié)目"是觀眾真正需要的,且具有長久的生命力的"有筋骨、有道德、有溫度"的優(yōu)秀作品,它溫潤心靈,啟迪心智,傳得開、留得下,在洋溢著感動和趣味的氛圍里,充分體現出對社會的責任和對公眾的服務,真誠地映射出綜藝節(jié)目的公益屬性.

作者系山東管理學院藝術學院副教授