□肖 陽(yáng) 廣西藝術(shù)學(xué)院

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，手繪插圖在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的情感化應(yīng)用越來越受到關(guān)注。手繪插圖給人們的生活增添了更多的美好，也給人們的生活增添了更多的趣味。作為一種獨(dú)創(chuàng)表現(xiàn)形式的手繪插圖，具有兩種功能，分別是信息的傳達(dá)和審美的觸動(dòng)。通過手繪插圖，有利于表達(dá)創(chuàng)作者內(nèi)心最真實(shí)的情感，給人一種親和力，創(chuàng)作效果是獨(dú)一無二的[1]。

一、情感化的應(yīng)用

1.情感

在一般情況下，人們的情感主要有愉快、喜愛、歡樂、激動(dòng)等。愉快、喜愛、歡樂惆悵、厭惡等這些帶有情緒色彩的事物，是手繪插圖在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中情感化應(yīng)用所涉及的情感。

2.情感化設(shè)計(jì)

手繪插圖在平面海報(bào)設(shè)計(jì)情感化應(yīng)用中所提及的情感化設(shè)計(jì)與現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)，是有一定的差異性的。在現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)中，它所提倡的是“過分強(qiáng)調(diào)機(jī)能的作用，忽略了以人為本的設(shè)計(jì)核心”，但是情感化設(shè)計(jì)恰恰相反，它是一種人性化的設(shè)計(jì)。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域都在不斷地發(fā)展與進(jìn)步，人們的思想逐漸發(fā)生變化，觀念也在隨之改變，由原來的機(jī)動(dòng)性理念逐漸變?yōu)橹匾暼藗兊那榫w、感受、訴求的互動(dòng)[2]。

二、手繪插圖在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的情感化應(yīng)用

1.手繪插圖在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的情感化應(yīng)用的意義

手繪插圖在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的情感化應(yīng)用，具有非常重要的意義。在進(jìn)行平面海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，先根據(jù)特定的信息，形成有效的創(chuàng)意策劃，豐富主題內(nèi)容，應(yīng)用手繪插圖，形成有針對(duì)性的圖形、文字、色彩等視覺語言要素。通過這些視覺語言要素，消費(fèi)者能夠在最短的時(shí)間內(nèi)了解設(shè)計(jì)者的心意，了解海報(bào)設(shè)計(jì)要傳達(dá)的信息，有利于表達(dá)出創(chuàng)作者內(nèi)心最真實(shí)的情感，給人一種親和力，創(chuàng)作效果是獨(dú)一無二的，可突出海報(bào)作品的主體性、藝術(shù)性和文化性，有利于吸引消費(fèi)者消費(fèi)。

2.手繪插圖在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的情感化應(yīng)用的特征

首先是功能性。在進(jìn)行平面海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，要結(jié)合多種因素，如企業(yè)的信息、品牌文化的需求、生活中比較熱門的話題、地域文化差異等，融合這些因素進(jìn)行研究創(chuàng)作；創(chuàng)作過程中，要抓住核心價(jià)值點(diǎn)，提高經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的最大化[3]。

其次是多元性。手繪插圖是一種多學(xué)科交叉的學(xué)問，具有交叉性的學(xué)科特征。在進(jìn)行平面海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)呈現(xiàn)出綜合性的特征。比如，在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以體現(xiàn)出商業(yè)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值、科技價(jià)值、政治經(jīng)濟(jì)一體化等。所以，它具有多元性，綜合特征較強(qiáng)。

最后是時(shí)代性。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，一些具有時(shí)代性的文化，逐漸滲透到平面海報(bào)的設(shè)計(jì)中，具有時(shí)代文化的特征。隨著時(shí)代的進(jìn)步發(fā)展，平面海報(bào)的設(shè)計(jì)也會(huì)隨之進(jìn)步，不斷地推陳出新。這在一定的程度上，體現(xiàn)了現(xiàn)代人力展現(xiàn)時(shí)代特征、新穎想法、感性表達(dá)、個(gè)性追求的思維模式。

3.手繪插圖在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的情感化應(yīng)用的原則

手繪插圖在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的情感化應(yīng)用，首要原則是真實(shí)性原則。在進(jìn)行平面海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，宣傳環(huán)節(jié)的內(nèi)容必須是客觀現(xiàn)實(shí)，在傳達(dá)平面海報(bào)設(shè)計(jì)意圖的過程中，要體現(xiàn)出宣傳內(nèi)容和感性形象的真實(shí)性。

手繪插圖在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的情感化應(yīng)用，遵循的另一原則就是簡(jiǎn)潔性原則。進(jìn)行信息表達(dá)的時(shí)候，必須簡(jiǎn)單明了；平面海報(bào)設(shè)計(jì)的整體布局上，要具有秩序性和互補(bǔ)性；平面海報(bào)設(shè)計(jì)的整體特征，是要讓消費(fèi)者清晰明確，容易理解，能夠接受；平面海報(bào)設(shè)計(jì)中所包含的元素，在表達(dá)方面要具有針對(duì)性；平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意，要易于理解，遵循創(chuàng)新性原則，運(yùn)用圖形、標(biāo)志等，表達(dá)主題的含義，達(dá)到宣傳的目的[4]。

綜上所述，本文就手繪插圖在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的情感化應(yīng)用展開分析，主要是從兩個(gè)方面展開論述的。手繪插圖在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的情感化應(yīng)用，具有非常重要的意義，通過這些視覺語言要素，消費(fèi)者能夠在最短的時(shí)間內(nèi)了解設(shè)計(jì)者的心意，了解海報(bào)設(shè)計(jì)要的傳達(dá)信息，有利于表達(dá)出創(chuàng)作者內(nèi)心最真實(shí)的情感。