文/楊繼紅

造平臺(tái)成矩陣 網(wǎng)絡(luò)輿論大提升
——“央視新聞”新媒體報(bào)道全國(guó)兩會(huì)新亮點(diǎn)

文/楊繼紅

媒體生態(tài)從競(jìng)爭(zhēng)到競(jìng)合，從一家家的自我發(fā)展到今天的平臺(tái)化多元共存，融合發(fā)展走到深海地帶，需要破除工作流程之繭、管理制度之繭、習(xí)慣思維之繭。央視新聞移動(dòng)網(wǎng)專注移動(dòng)端，發(fā)力全媒體，創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程、傳播矩陣、產(chǎn)品矩陣的全面升級(jí)，開創(chuàng)了融合發(fā)展的全新業(yè)態(tài)。

2017年兩會(huì)，中央電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)高度重視，在央視新聞中心的統(tǒng)一部署與中心各部門的合力支持下，“央視新聞”新媒體以“央視新聞”移動(dòng)網(wǎng)為拳頭陣地，以海量微視頻、大量移動(dòng)直播為兩大拳頭產(chǎn)品，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)宣傳的輿論方向，以創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)和傳播方式搭建了嶄新的融媒體輿論場(chǎng)。

“央視新聞”在全國(guó)兩會(huì)期間，總發(fā)稿量2534條，“央視新聞”移動(dòng)網(wǎng)共進(jìn)行243場(chǎng)兩會(huì)移動(dòng)直播，直播總時(shí)長(zhǎng)超過6000分鐘，累計(jì)閱讀量超過35億，領(lǐng)跑全網(wǎng)兩會(huì)報(bào)道輿論影響力。

“央視新聞”在全國(guó)兩會(huì)期間，總發(fā)稿量2534條，“央視新聞”移動(dòng)網(wǎng)共進(jìn)行243場(chǎng)兩會(huì)移動(dòng)直播，直播總時(shí)長(zhǎng)超過6000分鐘，累計(jì)閱讀量超過35億，領(lǐng)跑全網(wǎng)兩會(huì)報(bào)道輿論影響力。

“央視新聞”移動(dòng)網(wǎng)：打造兩會(huì)新型網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)

今年的全國(guó)兩會(huì)是“央視新聞”移動(dòng)網(wǎng)自2月19日上線后的第一個(gè)重大報(bào)道項(xiàng)目，也是面臨的第一個(gè)重大考驗(yàn)。全員上下合力，充分地發(fā)揮了移動(dòng)網(wǎng)特有的矩陣號(hào)資源供給模式及并發(fā)直播模式，實(shí)現(xiàn)了新聞資源和新聞時(shí)間線的大拓展。

近百家矩陣號(hào)打造海量資源平臺(tái)。全國(guó)兩會(huì)期間，“央視新聞”移動(dòng)網(wǎng)邀請(qǐng)30家人大各代表團(tuán)、全國(guó)政協(xié)大會(huì)新聞組、政府機(jī)構(gòu)、地方臺(tái)等近百家機(jī)構(gòu)入駐矩陣號(hào)，發(fā)布權(quán)威聲音和獨(dú)家畫面。每一個(gè)矩陣號(hào)相當(dāng)于一個(gè)電視頻道，從這個(gè)意義來說，移動(dòng)網(wǎng)相當(dāng)于一個(gè)擁有了上百家電視臺(tái)的平臺(tái)。會(huì)議期間，矩陣號(hào)共播發(fā)兩會(huì)相關(guān)新聞9000余條，發(fā)起直播133場(chǎng)。“央視新聞”累計(jì)發(fā)起直播達(dá)110場(chǎng)，共243場(chǎng)，觸達(dá)人數(shù)逾4.6億，累計(jì)在線觀看人數(shù)逾2.25億，日均值創(chuàng)移動(dòng)直播歷史之最。

作為多平臺(tái)移動(dòng)直播的主戰(zhàn)場(chǎng)，“央視新聞”移動(dòng)網(wǎng)專門搭建了蜂巢式演播室，為入駐的地方臺(tái)矩陣號(hào)提供免費(fèi)的直播場(chǎng)所，得到各矩陣號(hào)一致好評(píng)。廣東、江蘇、湖北、陜西等各電視臺(tái)矩陣號(hào)認(rèn)為：通過在“央視新聞”移動(dòng)網(wǎng)報(bào)道，鍛煉了本臺(tái)記者移動(dòng)直播的報(bào)道能力，全方位地提升了兩會(huì)報(bào)道水平。

融媒體工作平臺(tái)，提高發(fā)稿效率，實(shí)現(xiàn)前端融合。“央視新聞”移動(dòng)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)化的通稿制作使記者一份文稿與視頻，可以同時(shí)分發(fā)大屏小屏不同的內(nèi)容系統(tǒng)。兩會(huì)期間，前期記者在VGC平臺(tái)為新媒體專供136條微視頻，傳播效果好。其中，《【獨(dú)家V觀】人大預(yù)備會(huì)：代表與習(xí)近平爭(zhēng)相握手》《[V觀]全國(guó)政協(xié)會(huì)議開幕 姚明來了！》《[V觀]兩會(huì)你期待什么 社區(qū)老大爺：擼起袖子加油干》等，平均閱讀量都超過了250萬。

移動(dòng)直播：數(shù)量與質(zhì)量 雙“量”發(fā)力

“央視新聞”新媒體全力發(fā)揮“央視新聞”移動(dòng)網(wǎng)的技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與已經(jīng)入駐“央視新聞”移動(dòng)網(wǎng)的90家矩陣號(hào)共同發(fā)力兩會(huì)報(bào)道，形成質(zhì)、效、數(shù)并重的移動(dòng)傳播新格局。

直播場(chǎng)次和觀看人數(shù)屢創(chuàng)數(shù)據(jù)高點(diǎn)。截至3月15日，“央視新聞”移動(dòng)網(wǎng)共進(jìn)行243場(chǎng)兩會(huì)移動(dòng)直播，其中，矩陣號(hào)進(jìn)行了133場(chǎng)，“央視新聞”進(jìn)行了110場(chǎng)，直播時(shí)長(zhǎng)總計(jì)超過7300分鐘，累計(jì)觸達(dá)人數(shù)逾4.48億，累計(jì)在線觀看人數(shù)逾2.19億。其中，總理記者招待會(huì)的網(wǎng)絡(luò)直播，最高峰時(shí)有近1000萬網(wǎng)友在“央視新聞”新媒體微博、客戶端、央視新聞+等各個(gè)平臺(tái)同時(shí)觀看。

直播形態(tài)創(chuàng)新：拓展新信源新平臺(tái)。技術(shù)方面進(jìn)行新的探索，在部長(zhǎng)通道及多場(chǎng)記者招待會(huì)的直播中，調(diào)度前方記者信號(hào)、公用信號(hào)、云直播信號(hào)等多種信源，極大地增加了畫面的可看性。另外，根據(jù)“央視新聞”移動(dòng)網(wǎng)作為自有平臺(tái)，可以同時(shí)并發(fā)多場(chǎng)直播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。兩會(huì)期間，多次進(jìn)行了同一時(shí)間多場(chǎng)新聞的并發(fā)直播。在直播兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的同時(shí)，突發(fā)事件較多，第一時(shí)間直播樸槿惠被宣判并搬離青瓦臺(tái)、黑龍江礦難事故等重要及突發(fā)新聞，最多時(shí)曾同時(shí)并發(fā)4場(chǎng)移動(dòng)直播，牢牢把握以兩會(huì)宣傳為中心任務(wù)的主旨，全面發(fā)揮了“央視新聞”移動(dòng)網(wǎng)的特有優(yōu)勢(shì)。

直播大小屏融合方式創(chuàng)新。兩會(huì)期間，與多個(gè)部門合作，探索大小屏互動(dòng)直播新方式，制作多個(gè)大小屏融媒體直播節(jié)目，進(jìn)行了融媒體形態(tài)的再升級(jí)。受到大量觀眾和用戶的關(guān)注，累計(jì)觸達(dá)用戶超過1億。其中，配合地方部制作的《兩會(huì)有啥事 我們幫你問》創(chuàng)新性地使用大屏聯(lián)小屏的方式，打造出“兩會(huì)聊天室”的全新樣態(tài)。多次成為新聞?lì)l道收視高點(diǎn)，不同形式的大小屏互動(dòng)傳播，極大帶動(dòng)了電視和新媒體傳播效果的雙贏。配合新聞?lì)l道編輯部的《請(qǐng)問部長(zhǎng)》，開啟新媒體直播《小編帶你探直播 有話快對(duì)部長(zhǎng)說》，邀請(qǐng)觀眾互動(dòng)，并對(duì)大屏節(jié)目進(jìn)行預(yù)告和總結(jié)。不少網(wǎng)友踴躍互動(dòng)，紛紛表達(dá)自己想問部長(zhǎng)的問題和一年間的生活變化。配合評(píng)論部發(fā)起的《兩會(huì)1+1》、邀請(qǐng)白巖松做客新媒體演播室，針對(duì)“政府工作報(bào)告”“王毅外長(zhǎng)記者招待會(huì)”等兩會(huì)熱點(diǎn)問題與網(wǎng)友展開實(shí)時(shí)互動(dòng)交流。

微視頻：短平快與精品并重

兩會(huì)期間，“央視新聞”繼續(xù)打造拳頭產(chǎn)品微視頻，全網(wǎng)推廣了553條兩會(huì)內(nèi)容的微視頻，累計(jì)閱讀量超過13億，深受網(wǎng)民喜愛。

“爆款”微視頻：精品節(jié)目《部長(zhǎng)之聲》引關(guān)注。

《部長(zhǎng)之聲》是國(guó)家部委一把手首次規(guī)?；邮苤醒朊襟w新媒體節(jié)目的采訪。在節(jié)目策劃前期，新媒體部充分準(zhǔn)備，通過今日頭條、新浪微博等新媒體平臺(tái)提前收集相關(guān)部委信息資料，綜合大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，讓部長(zhǎng)與普通網(wǎng)民通過小屏視頻對(duì)話，高品質(zhì)的內(nèi)容被中國(guó)政府網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪新聞等大量媒體轉(zhuǎn)發(fā)引用，并一度位列百度熱搜第一位。節(jié)目還被中辦、中宣部都點(diǎn)名表揚(yáng)，國(guó)務(wù)院新聞辦要求“央視新聞”新媒體追加制作英語版在全球推廣。

輕剪輯、深閱讀，對(duì)直播視頻第一時(shí)間精切微視頻，被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)?！把胍曅侣劇背掷m(xù)發(fā)揮既有優(yōu)勢(shì)，利用公共信號(hào)對(duì)全國(guó)政協(xié)、全國(guó)人大的新聞開閉幕式會(huì)、記者招待會(huì)等全部直播場(chǎng)次，進(jìn)行了微視頻精切。其中，王毅外長(zhǎng)的單場(chǎng)記者會(huì)，“央視新聞”剪輯發(fā)布了《剛剛，中國(guó)外長(zhǎng)既敲打朝鮮，也警告韓國(guó)》等53條微視頻，多條短視頻的閱讀量超過了500萬，被全網(wǎng)多個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)載使用，全面提升了央視微視頻在全網(wǎng)的影響力。

體制機(jī)制、推廣方式雙雙創(chuàng)新

在報(bào)道全國(guó)兩會(huì)的實(shí)踐中，“央視新聞”理順內(nèi)循環(huán)，促其體制機(jī)制更加適應(yīng)發(fā)展需要；暢通外循環(huán)，使其發(fā)稿平臺(tái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

“央視新聞”新媒體兩會(huì)審稿編委會(huì)，多部門骨干合作審稿把關(guān)，保證了新媒體兩會(huì)發(fā)稿準(zhǔn)確、及時(shí)、獨(dú)家。為確保兩會(huì)期間“央視新聞”多平臺(tái)發(fā)稿安全，在新聞中心的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，新媒體新聞部聯(lián)合新聞聯(lián)播部、經(jīng)濟(jì)部、社會(huì)部、地方部等多個(gè)部門支援新媒體審稿、發(fā)稿的主任和制片人，建立了新媒體兩會(huì)審稿編委會(huì)，分班次、分平臺(tái)對(duì)“央視新聞”的海量移動(dòng)直播、獨(dú)家V觀微視頻、圖文直播、云直播、原創(chuàng)解讀、央視評(píng)論等多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合審稿把關(guān)，確保了新媒體平臺(tái)兩會(huì)發(fā)稿準(zhǔn)確、及時(shí)、獨(dú)家。

準(zhǔn)備工作創(chuàng)新：提前組織培訓(xùn)。全國(guó)兩會(huì)開幕前夕，新媒體部主任和技術(shù)負(fù)責(zé)人向新聞中心所有的上會(huì)記者進(jìn)行公開宣講，詳細(xì)介紹“央視新聞”移動(dòng)網(wǎng)及其新功能、新用法，并協(xié)助臺(tái)內(nèi)各部門先后組織多場(chǎng)研討和實(shí)地對(duì)接，從宏觀設(shè)計(jì)思路到具體操作方式，一對(duì)一協(xié)助編輯記者使用新平臺(tái)發(fā)稿，為全中心前后期人員提供實(shí)操培訓(xùn)和指南，極大促進(jìn)所有一線工作人員向全媒體人才轉(zhuǎn)型。同時(shí)，新媒體新聞部?jī)蓵?huì)前，為全國(guó)各地方臺(tái)提供矩陣號(hào)入駐平臺(tái)，提供一整套全媒體融合解決方案，幫助入駐矩陣號(hào)進(jìn)行移動(dòng)直播和微視頻制作。

統(tǒng)合所有平臺(tái)發(fā)稿特點(diǎn)，有針對(duì)性地推廣兩會(huì)報(bào)道，將本臺(tái)獨(dú)家資源實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。“央視新聞”綜合其移動(dòng)網(wǎng)、微博、微信、客戶端和今日頭條等多個(gè)平臺(tái)的發(fā)稿特點(diǎn)和傳播特點(diǎn)，有針對(duì)性地推廣不同類型的稿件。其中，新浪微博在兩會(huì)期間，PC發(fā)布框文字鏈全天推薦，發(fā)現(xiàn)頁熱門話題連續(xù)多日推薦，PUSH推送擇機(jī)多次采用；今日頭條綜合運(yùn)用PUSH、兩會(huì)專題、直播頻道等資源有效引流；微信在新上線的“央視新聞”移動(dòng)網(wǎng)上開設(shè)了“群策群力”矩陣號(hào)，同時(shí)將其頁面鏈接至微信功能菜單，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為“央視新聞”移動(dòng)網(wǎng)引流。實(shí)踐證明，推廣效果明顯。2017年習(xí)總書記相關(guān)活動(dòng)的獨(dú)家微視頻，近6億的閱讀量再創(chuàng)新高，兩會(huì)期間，“央視新聞”所有發(fā)稿的總閱讀量超過了35億，形成輿論引導(dǎo)大提升。

作者系中央電視臺(tái)新聞中心新媒體新聞部主任