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        常州廣電的公益元素

        2017-01-28 08:47:54裴玲高玉
        視聽界 2017年3期
        關鍵詞:公益活動常州廣電

        裴玲 高玉

        常州廣電的公益元素

        裴玲 高玉

        近年來,常州廣播電視臺全力推進公益項目,積極開設公益節(jié)目,精心策劃公益活動,既彰顯了媒體的責任意識,也助推了常州的公益事業(yè)向前邁進。

        常州廣電 ;公益 ;內(nèi)容 ;活動

        說起做公益,很多人認為是“做好事”“不賺錢”。所以,“花力氣賺吆喝”在相當長的一段時間里,成為公益的一個另類標簽,這種較為淺薄的認識阻礙了公益事業(yè)的發(fā)展。媒體作為社會公器,需要有“天下為公”思想,自覺主動地承擔起社會責任,引導社會向善發(fā)展。

        媒體參與公益經(jīng)歷了“推動者”“監(jiān)督者”和“引領者”的不同階段。起始,由于慈善公益機制還不十分健全,而媒體作為輿論工具,對公益事業(yè)的宣傳達到一種“制造認同”的作用,從而推動一些公益項目更好地開展。其后,緣于公益很多時候是一種自發(fā)零散的民間行為,需要媒體積極發(fā)揮監(jiān)督作用,實現(xiàn)理性判斷,有利于提高運作透明度,確保公益事業(yè)健康有序發(fā)展。如今,媒體在擁有較為成熟的理念和嫻熟的經(jīng)驗之后,可以將動員力轉換為行動力,變“我能為公益做點什么”為“我要為公益做點什么”,主動踐行,發(fā)揮作用。

        媒體投身公益并不是新鮮事,可很多是針對“一事一物”的短期行為。常州廣播電視臺的公益實踐是自覺的、可持續(xù)的,注重的是身體力行,且行且勇。

        一、公益項目傳遞關愛熱度

        公益項目通常是指非營利性的社會效益性項目,一般具有受益面寬、服務年限長、影響深遠等特點。結合實際情況和能力考量,常州廣播電視臺鎖定了部分弱勢群體作為公益項目載體,實實在在地制定計劃,認認真真地推進執(zhí)行。

        情牽茅山老區(qū)。自 2010 年起常州廣電實施城鄉(xiāng)結對幫扶工程,確定幫扶對象是溧陽南渡鎮(zhèn)騰村村。幾年時間里,常州廣電先后邀請水利、園林、種植、設計等方面的專家到騰村村實地調(diào)研,挖掘當?shù)亟?jīng)濟亮點,并投入幫扶資金40多萬元,用于村經(jīng)濟項目工程的幫扶。與此同時,不忘對騰村村困難群眾的關愛和幫扶。2016 年,為 10 位因為父母下崗、重大疾病、殘疾、單親等原因而導致家庭經(jīng)濟困難的少年兒童開展愛心助學活動,實現(xiàn)“幫好一個學生,撐起一個家庭”的目標。

        結對困難家庭。常州廣電針對 100 個社區(qū)內(nèi)選出的 20 戶特困家庭,開展“2015 溫暖行動”,由 20個欄目結對20個貧困家庭,實行一對一、點對點的扶貧幫困送溫暖活動?;顒又校鱾€板塊發(fā)揮自身特色,多樣化地進行幫扶。比如,推出“20個家庭的圓夢計劃”特別報道,引導社會愛心力量參與;組織“尋找春天”春游活動,讓被幫扶對象親近大自然,增進交流,釋放壓力;根據(jù)困難家庭各自實際情況,聯(lián)系醫(yī)生、心理咨詢師等給予幫助;結合新年、中秋、幫扶對象生日等時間節(jié)點,開展上門慰問活動等,力爭做到“經(jīng)濟上資助,生活上照顧,精神上慰問”。

        關注“星星的孩子”。常州廣電多年來為他們募集捐款近 20 萬元。2013 年,常州經(jīng)濟廣播主辦“約會星星的孩子”暨齊秦“為愛歌唱”常州慈善之夜;2014 年,常州廣播電視臺主持人學會、廣播新聞頻率在中秋節(jié)聯(lián)合舉辦“陪星星的孩子看月亮”慈善義賣活動 ;2015 年,新聞廣播通過愛心眾籌的方式,眾籌 1034 份善款,用于為“星星的孩子”采購需要的感統(tǒng)訓練器材作為新年禮物 ;2016 年,舉行“藍動常州”活動,全市 1000 輛公交車、1000 輛出租車以及數(shù)以千計的私家車都系上了藍絲帶,呼吁社會更多地關心、關愛孤獨癥孩子。

        二、公益節(jié)目提升受眾黏度

        對媒體而言,節(jié)目是內(nèi)容生產(chǎn),是立身之本。為了避免公益活動“打一槍換一個地方”,開設公益節(jié)目是建立公益陣地的好辦法之一,通過倡導和踐行“助人、互助”的理念,提升和受眾之間的黏度,對喚起公益意識、參與公益活動發(fā)揮出了積極作用。

        在常州百姓心里,“娘舅”這個稱謂,地位高、信賴度也高,因為他代表公平、公正,已經(jīng)成為一種具有特殊親和力和權威性的道德符號、倫理符號、價值符號和營造和諧環(huán)境的公益符號。由此開設的電視節(jié)目《常州老娘舅》是一檔以為百姓排憂解難、營造和諧社會為宗旨的調(diào)解類方言節(jié)目,開播以來,收視率屢創(chuàng)新高,兄弟分家、鄰舍不和、夫妻爭吵、路見不平,很多糾紛在老娘舅的努力下,由兩敗俱傷到月明花香。2016 年,節(jié)目共調(diào)解各類矛盾糾紛案例 434 起,調(diào)解成功 269 起,成功率達 62%。節(jié)目組也獲得了“常州市創(chuàng)新社會治理項目獎”的榮譽。

        常州交通廣播《90幫幫忙》節(jié)目定位民生,通過電波搭建百姓互助平臺,倡導“大家?guī)椭蠹摇钡木?,帶動、協(xié)調(diào)各方力量,不管大事小事煩惱事,只要是生活中遇到的問題,都可予以幫助,讓愛心聽得見、摸得著、落得實。此外,常州廣播電臺 2016 年還主創(chuàng)了以“無償獻血、無償捐獻骨髓”為主題的貫穿全年的“溫暖常州,為愛舉手”大型公益節(jié)目,并積極探索在廣播直播的同時進行可視化播出,開創(chuàng)了全新的公益宣傳模式。

        常州廣播電視臺還有《道德正前方》《有請大律師》《政風熱線》《一路暢通》《小小故事會》等一批新聞類、道德建設類、文化類、科教類、生活服務類、少兒類等公益類節(jié)目,約占頻道頻率全年播出總時長的三分之一。另外,精心制作的公益報時、公益宣傳、公益廣告也可視作微型公益節(jié)目,起到錦上添花、潤物無聲的作用。

        三、公益活動共享慈善溫度

        如果說,公益節(jié)目是線上呈現(xiàn),那公益活動則屬于線下執(zhí)行。從全國來看,“微博打拐”“免費午餐”“大愛清塵”等在社會上頗具影響力的公益活動,很多都是由媒體參與推動的。近年來,常州廣電人策劃組織了一個個有影響、接地氣的社會公益活動,其中很多已經(jīng)成為城市的品牌公益活動,受到大批市民的追捧。

        比如,提起“一袋牛奶的暴走”,常州人都不會陌生。據(jù)了解,隨打工父母來常州的流動兒童已有10多萬,他們中不少人喝不起一袋牛奶。為此,常州廣電 2014 年發(fā)起了名為“一袋牛奶的暴走”公益活動,通過25公里徒步暴走行動,讓參與者們募集善款,踐行慈善。一袋牛奶的成本約為 1.3 元,以一學年 220 天計算,只要 255 元就可以讓一個孩子在一學年里天天喝到牛奶?;顒舆B續(xù)開展三年以來,已吸引了2萬多愛心市民參加,他們中有常州籍羽毛球世界冠軍盧蘭,有白發(fā)蒼蒼的老人,也有孩子,甚至還有殘疾人志愿者。大家用腳步丈量愛的大地,用行動表達公益的力量,已為外來務工子女和本市困難兒童募集牛奶善款近80萬元。

        2016 年“一個雞蛋的毅行”公益活動中,常州廣電人用整整一個月時間,開展了28場深入社區(qū)、村鎮(zhèn)、校企的前期宣傳,活動當天 3000 多名參與者組成8支愛心團隊、行進于8條愛心線路,廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡全媒體報道,網(wǎng)絡、電視連續(xù)4小時直播互動開創(chuàng)常州廣電先河,用行動踐行“我們對這座城市負有責任的價值導向”。2015、2016 兩年來,這一品牌活動累計籌集營養(yǎng)補充經(jīng)費近25萬元,為全市 700 多位孤寡老人送上全年每天一枚愛心雞蛋,用于改善他們的補充膳食營養(yǎng)。

        此外,備受年輕人喜愛的酷炫“彩虹跑”“熒光跑”活動既讓參與者體會到了健康、快樂、時尚、有氧的運動趣味,同時籌款為貧困地區(qū)的孩子添置圖書角,發(fā)放新書包。

        有人將媒體列為了公益事業(yè)發(fā)展的瓶頸之一,理由是媒體具有強勢地位,公益只能被動挨打。但筆者認為,這種思想具有明顯的狹隘性,公益與媒體不和諧則互傷,和諧則共生。實踐證明,“溫暖行動”“藍動常州——關愛孤獨癥兒童”、開辦《常州老娘舅》節(jié)目、“一袋牛奶的暴走”這一串串堅實而閃亮的公益足跡,記錄了常州廣播電視臺與社會各界的精誠合作,不僅真真切切幫助了很多人,也走出了一條與公益慈善共生共榮的道路。在媒體競爭激烈、影響力趨弱的現(xiàn)實情況下,公益能夠提升媒體的軟實力,對內(nèi)產(chǎn)生凝聚力,對外擴大影響力,從而贏得品牌的美譽度和認可度。

        (作者單位:常州廣播電視臺)

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