文/郭 纓

新媒體時代新聞報道方式的轉(zhuǎn)型與探索
——以《重慶晚報》“慢新聞”客戶端為例

文/郭 纓

2016年12月20日，倡導(dǎo)“讓閱讀與生活慢下來”的新聞媒體——《重慶晚報》“慢新聞”客戶端正式上線，并在上線5個月后躍居市場化媒體企鵝號排行榜總榜第7位。在上線半年多的時間里，客戶端下載總量達(dá)到50萬人次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了創(chuàng)立時制定的在2017年達(dá)到30萬裝機(jī)量的目標(biāo)?？蛻舳税l(fā)布的《四年，北川無腿青年寫超千首詩談戀愛 想請重慶的陳洪波當(dāng)證婚人》一文，位列熱門文章全國排行榜第一，“慢新聞”也成為重慶地區(qū)唯一躋身該排行榜的市場化媒體。

在各類移動新聞客戶端百花齊放的新媒體時代，“慢新聞”客戶端以其“慢者匠心”的發(fā)展理念，打破了傳媒市場碎片化傳播與新聞報道高速低質(zhì)的束縛，提倡以“慢新聞”取代“快新聞”，做深度內(nèi)容的生產(chǎn)者，巧妙地將報道風(fēng)格與媒體理念相結(jié)合，收獲了一定成效。

“慢新聞”的理念

根據(jù)美國學(xué)者M(jìn)ichael Blanding的說法，“慢新聞”這一術(shù)語于2007年2月最早出現(xiàn)在英國的政治文化刊物《前景》中，作者Susan Greenberg參照“慢食運動”這一概念而提出“慢新聞”。國內(nèi)關(guān)于“慢新聞”的探討不多，但基本上都認(rèn)為“慢新聞”是清楚、準(zhǔn)確、深入、全面地報道。這種新聞形式也被認(rèn)為與通訊、深度報道等方式類似，通常選擇貼近群眾視角的社會熱點事件，著力于深入觀察事件始末，追蹤事件相關(guān)細(xì)節(jié)，最大程度地還原事件真相，并注重稿件與受眾的情感互動。因此，學(xué)者林瑋將“慢新聞”界定為：“通過對新聞事件的多方調(diào)查，完整、深刻地揭示出其原因、結(jié)果、趨勢與影響，以故事講述的手法，喚起受眾的反思與同情?！?/p>

對此，重慶晚報社總編輯陳兵表示，以“慢新聞”命名新推出的客戶端有兩層含義：一是指慢工出細(xì)活，以匠人之心做新聞；二是要做“讓人用心從頭到尾讀完的新聞”。這既表明其推崇慢新聞的寫作形式，又闡明了“慢而精”的發(fā)展理念。

《重慶晚報》“慢新聞”客戶端設(shè)計

當(dāng)前，報業(yè)的萎縮導(dǎo)致深度報道、通訊等稿件面臨著危機(jī)，而新聞人才短缺、發(fā)布渠道單一等也成為威脅報紙發(fā)展的重要原因。由《重慶重報》渝晚文化傳播有限公司推出的移動新聞客戶端“慢新聞”僅用了6個月的時間就在受眾中塑造起社會民生報道的品牌形象和良好口碑?？蛻舳伺c《重慶晚報》其他內(nèi)容生產(chǎn)部門實施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，嘗試用“慢”文字，抵御高速的信息流沖擊。

一方面，“慢新聞”客戶端依托《重慶晚報》專業(yè)的采編團(tuán)隊和人員配置，在保證新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上提升報道水平，為喜愛傳統(tǒng)媒體的受眾生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；另一方面，客戶端在定位上更貼近人民群眾的日常生活，能更好地把握“慢新聞”關(guān)注的社會熱點和民生焦點，寫出帶有情感和溫度的新聞報道。

“慢新聞”客戶端將新聞報道的內(nèi)容主要分為三個板塊：慢新聞、快天下、快重慶?？蛻舳酥饕詧蠹埳a(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容為主，以聚合式新聞搜索和推送為輔，進(jìn)行信息呈現(xiàn)，通過深度剖析社會熱點事件和民眾日常生活的方方面面，為受眾還原最真實、最客觀、最動人的社會原貌與群眾生活。自上線以來，客戶端專注于長篇幅、多層次的深度報道，用心斟酌每一條稿件，用心講述每一個受眾身邊的故事，塑造了一個個溫情而又暖人心的都市人物形象。從匯集老重慶舌尖記憶的“渝中眼鏡面”到被老公逼迫從事互聯(lián)網(wǎng)詐騙的婦女，報道的事件都引發(fā)了廣泛的熱議，這也承擔(dān)起了媒體作為公眾輿論引導(dǎo)者、社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)者和事件真相傳播者的職責(zé)。

“慢新聞”客戶端的報道策略分析

作為地方的市場化媒體，“慢新聞”客戶端對自身的定位十分清晰準(zhǔn)確，在報道風(fēng)格上平實而不失溫情，在受眾中間建立起了良好的媒體品牌。在報道策略上，“慢新聞”重組新聞素材與資料，更新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，采取圖文并排、短句式表達(dá)和視頻輔助等適宜新媒體傳播的內(nèi)容編排方式，不斷改善用戶的閱讀體驗，增強(qiáng)了新聞的傳播效果。

選題著眼群眾生活?！奥侣劇笨蛻舳税l(fā)布的文章選題大多與本地平凡人的生活有關(guān)，如《老公把老婆拷在電腦桌上，逼她與網(wǎng)友聊天，半年騙了60多萬》《30年，800幅畫，老重慶在他的鋼筆下復(fù)活，一起來穿越吧！》等。記者以其專業(yè)視角深挖這些平凡而普通的人和事，將人們習(xí)以為常的日常生活細(xì)節(jié)放大，讓受眾體會當(dāng)事人的心情與處境，給新聞報道增加了情感因子。同時，作為地方媒體，“慢新聞”還秉持“深耕重慶本土故事，發(fā)掘重慶身邊事”的理念，滿足地方媒體的受眾需求，從追逐事件本身始末的原則出發(fā)，在保護(hù)當(dāng)事人隱私的前提下，還原真相。

“慢新聞”客戶端自上線以后不斷完善內(nèi)容體系與欄目設(shè)置。2017年7月18日，新欄目“山城老店”問世。該欄目專注于挖掘被時代發(fā)展所湮沒的老牌店鋪，正如欄目開欄語中提到的那樣：“城市從無記憶，有記憶的是城里的人”，主要以關(guān)注那些在城市中生活打拼的每一個人的故事，以人的記憶編織城市記憶。首篇文章《一個診所的34年，我喊得出那一千多人的名字》就講述了重慶一個即將拆遷的老廠區(qū)診所龔醫(yī)生34年的問診生涯，喚起了一代代重慶人對塵封往事的回憶，凸顯了媒體的人文關(guān)懷與對文化傳承、社會發(fā)展的關(guān)注。欄目內(nèi)容的不斷完善與充實，也為讀者構(gòu)筑起了平凡人的生活圖譜與城市生長歷程。

語言風(fēng)格生動、接地氣兒。讓故事中的人物活靈活現(xiàn)，需要作者不斷錘煉文字表達(dá)，在語言風(fēng)格上接地氣，注重地方特色?！奥侣劇钡膬r值就在于作者尋找新聞視角、深入一線采訪、慢燉出一篇篇有溫度的新聞報道這個生產(chǎn)過程。在《這位重慶匠人帶著他的眼鏡面，走了》一文中，在描述一碗“眼鏡牛肉面”的價格時，作者用了“除脫50元完全不在話下”這樣的方言化表達(dá)，瞬間將讀者拉回到十八梯下的那家老店里；當(dāng)談到這位“眼鏡怪人”的時候，文章以“總問老街坊‘面條起硬點還是煮久點？’”來進(jìn)行描述。這種極具畫面感的生活化表達(dá)，使讀者讀起來生動形象，也使熱騰騰的煮面場景躍然眼前。

作為一個地方媒體，“慢新聞”的讀者群集中分布于巴渝一帶，用地道的方言來講述一段平凡人的生活故事，市井氣息濃郁，表達(dá)風(fēng)格輕松、隨性。這使新聞兼具可信度與趣味性，對于地方文化的延續(xù)與推廣也大有裨益。同時，語言生動、行文流暢也成為“慢新聞”客戶端樹立品牌形象，備受受眾喜愛的原因。

善用新媒體技術(shù)融合報道。視覺化新聞報道已經(jīng)從過去的圖像時代向視頻、直播、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等新的技術(shù)轉(zhuǎn)型，V R新聞的報道形式依賴技術(shù)的不斷革新與進(jìn)步。然而，生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容仍然是吸引受眾的秘訣?！奥侣劇笨蛻舳俗詈诵牡母偁幜κ悄軌虼騽邮鼙姷纳疃葓蟮?。將讀者留在新聞稿件的閱讀上，并在深入挖掘事件本質(zhì)的基礎(chǔ)上，融合視頻、圖像、技術(shù)手段等提升新聞的傳播效果，豐富用戶的新聞感官體驗，是“慢新聞”客戶端的重要策略。

例如，2017年7月，“慢新聞”客戶端采用了V R新聞的報道模式，推出由《重慶晚報》攝影工作室制作的專題報道《慢新聞帶你看江北機(jī)場T 3 A航站樓》，以全景地圖式的V R視覺呈現(xiàn)方式再現(xiàn)了即將投入使用的重慶江北機(jī)場T 3 A航站樓。用戶進(jìn)入新聞報道的H 5界面，就能夠通過移動智能設(shè)備觀看航站樓全景；還可以通過更改瞳距、V R頭顯等參數(shù)，進(jìn)行自定義，使V R新聞能夠適應(yīng)自身的需求；在V R新聞的顯示界面中，用戶還可以使用評論留言和點贊等功能，增強(qiáng)新聞的互動性。

結(jié)語

新媒體的發(fā)展給報紙等傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，但同時也為其向新媒體轉(zhuǎn)型提供了契機(jī)。以移動客戶端為內(nèi)容載體，讓新聞報道在無版面限制、無排版壓力的平臺上呈現(xiàn)出來，在保留傳統(tǒng)深度報道可信性、真實性的基礎(chǔ)之上，回歸新聞本質(zhì)，提升稿件內(nèi)容水準(zhǔn)，采用更靈活、更多樣的編排形式，擺脫快餐式報道的索然無味，讓每一篇文章、每一個故事，都有不同的溫度和熱度，是新媒體時代新聞報道的重要手段?！吨貞c晚報》“慢新聞”客戶端以“慢新聞”內(nèi)容為主導(dǎo)，為媒體融合發(fā)展探索了新的道路。它通過剖析事實真相，傳遞城市溫情，用深刻的見解與獨到的新聞視角贏得讀者青睞，留住了讀者的目光，提升了傳播效果。

作者單位 華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院