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        全媒體語(yǔ)境中的電臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與“軟實(shí)力”構(gòu)建
        ——以河南廣播電臺(tái)音樂(lè)頻道為例

        2017-01-28 12:38:47文/田
        傳媒 2017年22期
        關(guān)鍵詞:軟實(shí)力廣播電臺(tái)頻道

        文/田 亮

        全媒體語(yǔ)境中的電臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與“軟實(shí)力”構(gòu)建
        ——以河南廣播電臺(tái)音樂(lè)頻道為例

        文/田 亮

        近年來(lái),流行音樂(lè)蓬勃發(fā)展,音樂(lè)傳播也從物態(tài)媒介轉(zhuǎn)向數(shù)字化媒介,這為廣播電臺(tái)音樂(lè)頻道的可持續(xù)發(fā)展提供了契機(jī)。在全媒體時(shí)代,河南廣播電臺(tái)音樂(lè)頻道的發(fā)展是否能夠凸顯時(shí)代特色,是否能在全媒體發(fā)展游刃有余,這都會(huì)影響其發(fā)展,值得進(jìn)一步探索。

        河南廣播電臺(tái)音樂(lè)頻道的發(fā)展布局

        在全媒體不斷發(fā)展的今天,音樂(lè)頻道成為廣播電臺(tái)不可或缺的重要組成部分。車(chē)載收音機(jī)、手機(jī)、平板電腦等終端的普及,使越來(lái)越多的年輕人能夠在特定的環(huán)境中主動(dòng)選擇電臺(tái)收聽(tīng)音樂(lè)。為應(yīng)對(duì)新興媒體的沖擊,河南廣播電臺(tái)遵循全媒體時(shí)代的傳播邏輯,以音樂(lè)為媒介,開(kāi)啟了全新的發(fā)展嘗試。

        在頻道及欄目的橫向設(shè)置方面,河南廣播電臺(tái)現(xiàn)有的11個(gè)頻道中,專屬于不同類(lèi)型音樂(lè)的頻道就有4個(gè),在經(jīng)濟(jì)廣播、交通廣播、旅游廣播等其他頻道中,還穿插著“麥克風(fēng)不?!薄耙魳?lè)嗨一點(diǎn)”“私家車(chē)愛(ài)音樂(lè)”等與音樂(lè)相關(guān)的專欄。

        早在2003年5月,河南廣播電臺(tái)就創(chuàng)辦了音樂(lè)廣播頻道F M88.1,并將其包裝成為“魅力881”。這一音樂(lè)頻道號(hào)稱“中原地區(qū)第一家專業(yè)流行音樂(lè)電臺(tái)”,網(wǎng)羅各種潮流音樂(lè)資源,主打經(jīng)典流行音樂(lè)的回顧、品味與放送,設(shè)置了“音樂(lè)Melody”“樂(lè)動(dòng)聽(tīng)”“音樂(lè)正能量”“音樂(lè)左岸”等十余檔欄目,可以進(jìn)行24小時(shí)全天候播放,滿足了聽(tīng)眾的音樂(lè)需求,贏得了各個(gè)年齡段聽(tīng)眾的喜愛(ài)。

        不同于“魅力881”的頻道定位,河南廣播電臺(tái)My Radio(影視廣播)F M90.0則著眼于時(shí)尚流行音樂(lè)的播放。自2004年4月開(kāi)播以來(lái),憑借其專注于深挖流行音樂(lè)的“內(nèi)功”,借助R C S音樂(lè)軟件平臺(tái),形成了高效聯(lián)動(dòng)的品牌化運(yùn)營(yíng)模式。在“音樂(lè)愛(ài)自由”“音樂(lè)愛(ài)回家”“音樂(lè)慢半拍”等欄目緊緊跟隨著時(shí)尚音樂(lè)潮流的同時(shí),電臺(tái)還將公益與社會(huì)責(zé)任作為發(fā)展外延,塑造了良好的社會(huì)口碑。

        天籟之音頻道(F M93.6),是河南廣播電臺(tái)在2015年8月開(kāi)辟的全新頻道?!疤旎[936”定位于古典音樂(lè)領(lǐng)域,以古典交響樂(lè)、協(xié)奏曲、歌劇、藝術(shù)歌曲、民樂(lè)等為主要內(nèi)容,開(kāi)設(shè)了“天籟小夜曲”“天籟交響曲”“天籟回響曲”等專欄,旨在以古典音樂(lè)的魅力滋養(yǎng)“文明河南”。

        自成一派的戲曲廣播F M97.6頻道是戲迷票友的一方天地。在“976經(jīng)典中原風(fēng)”和“976經(jīng)典中國(guó)風(fēng)”等欄目中,聽(tīng)眾可以感受到豫劇、墜子、懷梆、宛梆,也能欣賞到京劇、越劇、黃梅戲中的傳世佳作。

        從縱向的發(fā)展變革來(lái)看,河南廣播電臺(tái)通過(guò)開(kāi)辟新渠道、新平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)全媒體發(fā)展的不斷參與。以4個(gè)音樂(lè)頻道為例,它們都開(kāi)辟了頻道官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、官方微博、A P P客戶端等,在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)社交媒體中占據(jù)一席之地。此外,河南廣播電臺(tái)還設(shè)計(jì)構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)廣播頻道,在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境中探索音樂(lè)傳播的前沿方式,打造出“Music box”“劍魚(yú)音樂(lè)”“FMJazz”等實(shí)驗(yàn)性欄目。

        音樂(lè)廣播發(fā)展中“重表輕里”的癥結(jié)

        全媒體的發(fā)展為河南廣播電臺(tái)音樂(lè)頻道帶來(lái)的不是簡(jiǎn)單地開(kāi)放幾個(gè)信息窗口,更不是漫無(wú)目的地通過(guò)拼接網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)資源來(lái)“攢”內(nèi)容,而是由于對(duì)全媒體概念的誤讀與輕視,造成了發(fā)展中“重表輕里”的一系列問(wèn)題。

        擴(kuò)平臺(tái)易,用平臺(tái)難。全媒體時(shí)代的廣電媒體如何構(gòu)建、運(yùn)營(yíng)、應(yīng)用、維護(hù)都需要周密的策劃與安排。顯然,在當(dāng)前的河南廣播電臺(tái)音樂(lè)頻道的發(fā)展實(shí)踐中,并沒(méi)有做到物盡其用。一方面,平臺(tái)的開(kāi)辟流于形式,模仿嚴(yán)重。通過(guò)對(duì)“魅力881”“My Radio”“天籟936”等幾個(gè)頻道的官方微博、微信公眾號(hào)進(jìn)行研究,筆者發(fā)現(xiàn),在頁(yè)面設(shè)置、內(nèi)容更新、平臺(tái)功能等方面存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。這種“統(tǒng)一著裝”的平臺(tái)“造型”完全無(wú)法彰顯平臺(tái)個(gè)性,更難以激發(fā)用戶的體驗(yàn)欲望;另一方面,全媒體之“全”并非肆意鋪展,而是需要媒體之間各司其職,發(fā)揮所長(zhǎng),但這種理念在實(shí)踐中顯然還不盡如人意。以“魅力881”為例,根據(jù)2017年7月24日筆者的調(diào)查顯示,其官方微博收錄文章170篇,最近更新于7月18日。官方微信公眾號(hào)中只設(shè)有“節(jié)目回聽(tīng)”,沒(méi)有涉及其他板塊的內(nèi)容。官方A P P并非頻道專屬,而是內(nèi)置于“河南廣播A P P”中。由此可見(jiàn),對(duì)于各種媒體平臺(tái)的應(yīng)用,河南廣播電臺(tái)音樂(lè)頻道存在滯后現(xiàn)象。

        未能有效提升廣電媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。全媒體時(shí)代的到來(lái),既使新興媒體取代了傳統(tǒng)媒體的“獨(dú)霸”地位,也在客觀上推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的更新?lián)Q代。廣電媒體本身就有著獨(dú)特的傳播渠道和較為固定的受眾,新興媒體的發(fā)展原本可以促使其在各種網(wǎng)絡(luò)終端中進(jìn)行“嫁接”,提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力。但從實(shí)際效果來(lái)看,聽(tīng)眾仍然青睞于選擇收音機(jī)等傳統(tǒng)媒體終端。這意味著無(wú)論從受眾階層、年齡上看,還是從受眾的主動(dòng)性上看,目前都存在著止步不前的問(wèn)題??此崎_(kāi)疆?dāng)U土的“全媒體化”占領(lǐng),實(shí)際上并沒(méi)有產(chǎn)生應(yīng)用層面的影響力,更談不上提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

        外部套路抄襲嚴(yán)重,內(nèi)部定位不準(zhǔn),競(jìng)爭(zhēng)混雜。音樂(lè)廣播原本具有自由的節(jié)目編排空間,但在當(dāng)前的發(fā)展中,卻往往被禁錮在條條框框中。與其他省級(jí)電臺(tái)對(duì)比來(lái)看,河南廣播電臺(tái)音樂(lè)頻道的節(jié)目設(shè)置顯然落入了俗套。以河南、河北、山東、陜西四省的音樂(lè)廣播節(jié)目設(shè)置為例,早上7—9點(diǎn)的時(shí)段分別規(guī)劃為“魅力新鮮性”“快樂(lè)出發(fā)”“991動(dòng)感早高峰”“星動(dòng)早高峰”四檔同類(lèi)型節(jié)目,在主要內(nèi)容、目標(biāo)人群、設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī),甚至連欄目名稱都如出一轍。雖然四家電臺(tái)覆蓋的區(qū)域有所不同,但其創(chuàng)造力的匱乏可見(jiàn)一斑。在河南廣播電臺(tái)內(nèi)部,音樂(lè)頻道之間的定位同樣存在重疊現(xiàn)象。例如,“魅力881”和“My Radio”兩個(gè)音樂(lè)頻道之間的差別就微乎其微。同為流行音樂(lè)內(nèi)容,以經(jīng)典和時(shí)尚來(lái)劃分界限顯然不夠清晰,在節(jié)目設(shè)置方面時(shí)常會(huì)形成“左右互搏”的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。受眾群體的同質(zhì)化不僅造成頻道之間發(fā)展水平的互相牽絆,也對(duì)聽(tīng)眾造成困擾和誤導(dǎo),不利于品牌形象的塑造。

        河南廣播電臺(tái)音樂(lè)頻道“軟實(shí)力”的構(gòu)建策略

        全媒體為傳統(tǒng)媒體拓展了傳播渠道,所有媒體都可以得到共享和發(fā)展的機(jī)遇。但對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),如搶占先機(jī),如何化腐朽為神奇,仍要立足本質(zhì),打造自身節(jié)目的“軟實(shí)力”。以河南廣播電臺(tái)音樂(lè)頻道的現(xiàn)狀來(lái)看,其行動(dòng)方略的核心在于思想觀念的轉(zhuǎn)變。

        應(yīng)提升節(jié)目質(zhì)量,以創(chuàng)新思維引領(lǐng)廣播風(fēng)尚。音樂(lè)廣播與其他廣播類(lèi)型的根本區(qū)別在于“以唱代說(shuō)”。結(jié)合音樂(lè)文化的特點(diǎn),河南廣播電臺(tái)音樂(lè)頻道可以在以下幾個(gè)方面深耕細(xì)作:一是頻道和欄目的片頭音樂(lè)需要進(jìn)一步“名片化”。目前,在“魅力881”和“My Radio”兩個(gè)音樂(lè)頻道中,頻道形象音樂(lè)過(guò)于簡(jiǎn)單生硬,缺乏內(nèi)容質(zhì)感,非原創(chuàng)性的節(jié)目片頭音樂(lè)也很難令聽(tīng)眾記憶猶新。因此,需要注重片頭音樂(lè)的時(shí)代感、品位和情緒氛圍,以加強(qiáng)音樂(lè)廣播品牌的辨識(shí)度;二是主持人風(fēng)格需要進(jìn)一步精致化、風(fēng)格化。流行音樂(lè)的風(fēng)格多種多樣,電臺(tái)除了依靠主持人來(lái)調(diào)動(dòng)氣氛,也需要主持人扮演解讀者和樂(lè)評(píng)人的角色。為此,主持人需要多一些講解,引導(dǎo)聽(tīng)眾進(jìn)行思考;三是除了將廣播內(nèi)容放在各種流行歌曲的推送上,也需要在幕后開(kāi)展一線采訪、收集行業(yè)信息。音樂(lè)頻道只有獲得一手資源,才能擺脫對(duì)其他媒體的依附,成為具有號(hào)召力和話語(yǔ)權(quán)的頻道。

        以互聯(lián)網(wǎng)思維升級(jí)音樂(lè)廣播創(chuàng)辦觀念。在廣播電臺(tái)音樂(lè)頻道的節(jié)目設(shè)置中,應(yīng)該遵循媒體與音樂(lè)發(fā)展的雙重邏輯。一是要強(qiáng)調(diào)“用戶至上”,提升頻道或欄目的美譽(yù)度,拉近欄目與聽(tīng)眾之間的距離,照顧到目標(biāo)聽(tīng)眾的審美偏好,傾聽(tīng)其反饋聲音;二是要貫徹互聯(lián)網(wǎng)思維,緊抓“用戶痛點(diǎn)”。在節(jié)目創(chuàng)作中靈活運(yùn)用理性思維的邏輯性和感性思維的隨意性,找到最能調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾情緒的音樂(lè),力求深入人心,感同身受;三是要拒絕平庸,凸顯服務(wù)特色。不同的廣播電臺(tái)音樂(lè)頻道需要基于自身的發(fā)展制定服務(wù)宗旨,自立門(mén)戶。只要找準(zhǔn)切入點(diǎn),進(jìn)行精細(xì)打磨,就能夠顯示其不可或缺的價(jià)值。

        對(duì)于全媒體的“人性化”應(yīng)用是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的切實(shí)舉措。全媒體的格局如人類(lèi)所設(shè)計(jì)的棋盤(pán)和棋子,如何對(duì)弈與取勝需要依靠智慧來(lái)實(shí)現(xiàn)。對(duì)此,需要根據(jù)廣播電臺(tái)的特性、積累的經(jīng)驗(yàn)、對(duì)聽(tīng)眾的了解,以及對(duì)其他媒體成功經(jīng)驗(yàn)的借鑒,形成分層次、分類(lèi)別、目的明確的平臺(tái)。例如,河南廣播電臺(tái)音樂(lè)頻道可以開(kāi)辟傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體兩個(gè)“大本營(yíng)”,將廣播作為基本的“輸出”陣地;把官方網(wǎng)站作為幕后收集資料和進(jìn)行信息可視化展示的“后勤保障機(jī)關(guān)”,形成特色的聯(lián)動(dòng)機(jī)制;微博和微信等社交媒體可以作為電臺(tái)運(yùn)營(yíng)的信息渠道,充分發(fā)揮這些平臺(tái)與受眾的互動(dòng)交流優(yōu)勢(shì)。

        結(jié)語(yǔ)

        河南廣播電臺(tái)音樂(lè)頻道的發(fā)展是全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個(gè)縮影。在全媒體時(shí)代,如何融入全媒體發(fā)展的浪潮中,實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型,是需要不斷思考的問(wèn)題。對(duì)此,需要提升節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維,打造自身的軟實(shí)力,來(lái)實(shí)現(xiàn)吸引受眾,發(fā)展自身的目的。

        作者單位 新鄉(xiāng)學(xué)院音樂(lè)學(xué)院

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