文/趙 雪

《大連日?qǐng)?bào)》視覺化傳播的成功嘗試

文/趙 雪

《大連日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1945年，是大連市委機(jī)關(guān)報(bào)，日均發(fā)行量20萬份。作為一份連年名列東北地區(qū)報(bào)紙媒體廣告收入前列的大報(bào)，在媒介融合與競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境下，《大連日?qǐng)?bào)》的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)也積極順應(yīng)視覺化發(fā)展的趨勢(shì)，將文字呈現(xiàn)與視覺表達(dá)進(jìn)行了巧妙融合，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)性與思想性的高度契合，有效增強(qiáng)了報(bào)紙新聞的傳播力與滲透力。在新時(shí)期，《大連日?qǐng)?bào)》積極利用圖片新聞報(bào)道提高新聞品質(zhì)和視覺沖擊力，充分凸顯出新聞的價(jià)值，給讀者帶來了十足的新鮮感，增強(qiáng)了新聞的吸引力，增加了讀者的閱讀興趣，有效提高了《大連日?qǐng)?bào)》的影響力。

視覺專版：視覺化傳播的前沿陣地

紙媒要想實(shí)現(xiàn)有效的視覺化傳播，需要以視覺專版的形式，打造視覺化傳播陣地，展現(xiàn)新聞?dòng)^點(diǎn)、看點(diǎn)和賣點(diǎn)，提高受眾參與的積極性，以增強(qiáng)報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

專版凸顯主題。圖片新聞兼具形式美和紀(jì)實(shí)性，在傳播過程中能夠凸顯新聞故事的主題，但要想通過圖片新聞表達(dá)觀點(diǎn)，就需要圖片材料與新聞主題相貼近，有條理、有邏輯地安排圖片材料，并增加一些輔助性的文字，形成一個(gè)較為完整的新聞報(bào)道。同時(shí)，圖片新聞還應(yīng)該具有看點(diǎn)，其選取的圖片應(yīng)當(dāng)具有時(shí)代精神。為此，需要從宏觀角度進(jìn)行思考，以微觀入手，選擇那些最有典型性的圖片，從日常生活中挖掘具有深刻意義的大新聞。此外，圖片新聞還應(yīng)該具有賣點(diǎn)，以吸引更多受眾的關(guān)注，提高紙媒的影響力和傳播力。例如，2017年1月5日，《大連日?qǐng)?bào)》A 12版中，“薪火相傳·東港迎新”展現(xiàn)了大連報(bào)業(yè)集團(tuán)跨年活動(dòng)中的亮點(diǎn)，明確了新聞的觀點(diǎn)、看點(diǎn)和賣點(diǎn)。

專版凝心聚力。圖片傳播的意義在于能夠通過圖片傳達(dá)新聞內(nèi)容，激發(fā)受眾的參與積極性，并且引導(dǎo)讀者深入思考。因此，紙媒在利用圖片講述新聞故事的時(shí)候，需要以視覺專版的形式，吸引并提高受眾的參與積極性，實(shí)現(xiàn)凝心聚力的目的。為此，媒體在制作圖片新聞時(shí)，需要從讀者的視角出發(fā)，邀請(qǐng)讀者和媒體一起參與圖片新聞的制作。例如，《大連日?qǐng)?bào)》在線上線下和受眾建立了緊密的聯(lián)系，在制作圖片新聞時(shí)，通過報(bào)紙和官方微博向廣大受眾征集新聞材料。例如，報(bào)紙發(fā)起了以大連風(fēng)景為主題的“樂拍一秋”“樂拍一冬”等活動(dòng)，這些征稿信息一經(jīng)發(fā)布就引起了讀者的強(qiáng)烈參與。同時(shí)，紙媒以視覺專版的形式進(jìn)行新聞報(bào)道，有利于引導(dǎo)受眾針對(duì)新聞主題進(jìn)行深入思考。如《大連日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)舉辦的“時(shí)間去哪兒了”圖片征集活動(dòng)，使受眾在參與活動(dòng)的過程中，也在不斷回憶以往的生活。

圖文共舞：視覺化傳播的核心驅(qū)動(dòng)力

在以往的新聞報(bào)道中，圖片專版稿件多是由攝影記者獨(dú)立完成的，這使圖片新聞缺少深度和厚度。為此，應(yīng)將攝影記者、文字編輯等整合在一起，以增強(qiáng)圖片和文字之間的聯(lián)系，增強(qiáng)圖片新聞的深度和廣度，使其成為報(bào)紙視覺化傳播的核心驅(qū)動(dòng)力。

增強(qiáng)圖文關(guān)聯(lián)。在新媒體時(shí)代，人們通過照片、圖片來表達(dá)自己的情感已經(jīng)變得非常普遍，一張簡(jiǎn)單的照片背后就蘊(yùn)含著一個(gè)深刻的故事。在圖片新聞中，圖片既是相機(jī)拍攝出來的文字，也是新聞故事的開端。因此，采用攝影記者和文字編輯多人協(xié)作的報(bào)道模式，有利于增強(qiáng)圖片新聞的可讀性。例如，《大連日?qǐng)?bào)》每年春節(jié)期間都會(huì)推出一篇專題報(bào)道，攝影記者們分別采集新年照片，有群眾的出游照片，也有居民扭秧歌的照片，還有體現(xiàn)軍民情深的照片等。記者在報(bào)道的時(shí)候，會(huì)在每一張照片下面配上相關(guān)的文字，解說圖片背后的故事，使受眾在閱讀時(shí)能回憶起過年熱鬧溫馨的場(chǎng)景。

多方協(xié)作生產(chǎn)。很多圖片新聞都是由受眾提供選材，報(bào)社編輯在眾多材料中尋找新聞線索，之后確定采訪對(duì)象，由攝影記者和文字記者一起去采訪而產(chǎn)生的。在采訪過程中，攝影記者會(huì)拍攝很多照片，而文字記者則記錄每組照片背后的故事。在進(jìn)行圖片新聞制作的過程中，受眾也會(huì)參與其中，為新聞提供照片素材。例如，在《老相機(jī)定格流年舊影》的圖片新聞中，受眾向報(bào)社推薦素材，然后攝影記者和文字記者共同采訪了姜維國老人，報(bào)道中的照片既有記者拍攝的姜維國老人和他的老相機(jī)的合影，也有老相機(jī)生產(chǎn)全過程的照片。而文字則講述了姜維國老人與老相機(jī)的流光歲月。在多方協(xié)作的生產(chǎn)模式下，這篇圖片新聞獲得了良好的社會(huì)反響。

人文訴求：視覺化傳播的內(nèi)在靈魂

圖片新聞與一般的攝影圖片不同，它具有新聞性和新聞價(jià)值。在媒體融合時(shí)代，圖片新聞的制作需要記者、編輯明確新聞主題，選擇恰當(dāng)?shù)慕嵌龋行ЫM合圖片素材，凸顯新聞價(jià)值，凸顯新聞的人情味。

明確主題，實(shí)現(xiàn)人情關(guān)懷。一方面，可以通過選擇一個(gè)時(shí)期來明確新聞主題，然后將所有和主題相關(guān)的素材組合在一起，體現(xiàn)報(bào)道的新聞性和及時(shí)性。例如，2017年2月11日，《大連日?qǐng)?bào)》視覺現(xiàn)場(chǎng)板塊的圖片新聞報(bào)道“歡歡喜喜鬧元宵”，記者和編輯將元宵節(jié)當(dāng)天大連市各區(qū)人們慶祝節(jié)日的場(chǎng)景拍下來，并配以文字說明，展現(xiàn)了人們歡慶元宵節(jié)的熱鬧景象，體現(xiàn)了新聞報(bào)道的新聞性和及時(shí)性。另一方面，新聞報(bào)道中的父母情、公益情、戰(zhàn)友情等最能打動(dòng)人，也是最吸引人的地方。例如，《大連日?qǐng)?bào)》曾推出的圖片新聞“鴻雁傳情大愛無疆”報(bào)道，以圖片新聞的形式展現(xiàn)了億達(dá)集團(tuán)向內(nèi)蒙古通遼市奈曼旗固日班花蘇木中心捐款籌建音樂教室的事情，用圖片和文字組合的方式進(jìn)行報(bào)道，整個(gè)報(bào)道體現(xiàn)出濃濃的公益情。

合理組合，凸顯新聞價(jià)值。選好角度才能凸顯新聞價(jià)值。為此，報(bào)紙可以利用對(duì)比的手法，凸顯今夕變化，繼而引發(fā)人們對(duì)新聞內(nèi)容的思考。例如，《大連日?qǐng)?bào)》為大連森林動(dòng)物園、有軌電車等制作的圖片新聞，就是以歷史變遷為角度進(jìn)行報(bào)道的。在組合素材方面，可以將相類似的圖片組合在一起，凸顯共同主題；也可以將新舊、不同的照片組合在一起，激起受眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容的思考。例如，前文中提到的《老相機(jī)定格流年舊影》報(bào)道中，一組老相機(jī)生產(chǎn)過程的照片和姜維國老人與老相機(jī)的合影作為新聞的主要內(nèi)容，配以文字訴說那個(gè)年代的故事，使受眾自然而然地陷入舊時(shí)回憶，不僅使報(bào)道具有濃厚的人文氣息，而且凸顯了其新聞價(jià)值。

渠道拓展：視覺化傳播的平臺(tái)保障

當(dāng)前，媒體都認(rèn)識(shí)到了視覺傳播的重要性，圖片新聞成為主流。圖片編輯工作不再滿足于傳統(tǒng)的報(bào)紙版面報(bào)道，而是嘗試著向更多渠道擴(kuò)展，逐漸形成了線上和線下的傳播渠道，增強(qiáng)了紙媒對(duì)受眾的吸引力，為紙媒的視覺化傳播提供了堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)保障。

線上拓展。當(dāng)前，信息網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展，紙媒也在不斷拓展線上傳播渠道，如開辟新聞網(wǎng)站、報(bào)紙官方微博、微信公眾號(hào)、開發(fā)手機(jī)A P P等。通過網(wǎng)站、微博、微信等線上平臺(tái)能夠獲取新聞線索，增強(qiáng)媒體和受眾之間的互動(dòng)，這有效增強(qiáng)了報(bào)紙的傳播力和影響力。由于傳統(tǒng)的報(bào)紙版面有限，不能將收集到的作品全部展現(xiàn)出來，而通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)，可以將那些難以見報(bào)但又有價(jià)值的信息發(fā)布出來，使信息的傳播更加多樣化。同時(shí)，通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體可以吸引年輕受眾參與到新聞報(bào)道中，讓受眾為新聞報(bào)道提供豐富的素材。例如，《大連日?qǐng)?bào)》在大連新聞網(wǎng)上發(fā)布了“書香家庭 有書為伴”有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，并開通微博、微信、郵箱等渠道收集活動(dòng)作品，這實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾的互動(dòng)，也讓受眾參與到新聞活動(dòng)中來。

線下維護(hù)。為了拓展傳播渠道，一些紙媒除了開通線上傳播渠道外，對(duì)線下傳播渠道也十分重視。報(bào)社編輯、記者在線下通過多種渠道尋找新聞線索，從身邊小事發(fā)掘新聞熱點(diǎn)。而《大連日?qǐng)?bào)》圖片視覺專版的內(nèi)容不都是主題宏大的內(nèi)容，反而以小見長，十分貼近人們的日常生活，使受眾愿意參與到線上線下的互動(dòng)中，增強(qiáng)了紙媒對(duì)受眾的吸引力。例如，《大連日?qǐng)?bào)》視覺現(xiàn)場(chǎng)板塊發(fā)布的人們慶祝元宵節(jié)、新年的圖片新聞，就是由記者奔赴大連市各區(qū)采集的照片，并配以相應(yīng)的文字制作而成，新聞取之于人們生活，貼近群眾，受到大眾的廣泛喜愛。

結(jié)語

當(dāng)前，圖片新聞已經(jīng)成為報(bào)紙新聞報(bào)道的一種趨勢(shì)，如何利用圖片講好“中國故事”是紙媒未來發(fā)展必須解決的問題。本文以《大連日?qǐng)?bào)》為例，從視覺專版、圖文共舞、人文訴求和渠道拓展四個(gè)方面進(jìn)行了分析，提出了以視覺專版的形式打造前沿陣地，提高新聞的觀點(diǎn)、看點(diǎn)和賣點(diǎn)，增強(qiáng)受眾參與積極性；以圖文共舞的模式形成核心驅(qū)動(dòng)，增強(qiáng)圖片和文字的聯(lián)系，增強(qiáng)新聞的深度和廣度；以人文訴求的定位賦予內(nèi)在靈魂，明確新聞主題，增強(qiáng)新聞人情味，選擇合理角度，有機(jī)組合圖片新聞，凸顯新聞價(jià)值；以渠道拓展的實(shí)踐提供平臺(tái)保障，發(fā)展線上線下多種傳播渠道，擴(kuò)大報(bào)紙的影響力。

作者系東北師范大學(xué)思想政治教育研究

中心講師、吉林大學(xué)文學(xué)院博士

本文系吉林省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“自媒體時(shí)代大學(xué)生思想政治教育話語創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)2015 B S 35）的研究成果。