文/陳建勇

傳統(tǒng)媒體新聞A P P發(fā)展過程中的著作權(quán)風險分析

文/陳建勇

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的背景之下，國內(nèi)傳統(tǒng)媒體多數(shù)都創(chuàng)辦了新聞A P P，為了迎合受眾分眾化的要求，傳統(tǒng)媒體新聞A P P僅靠傳統(tǒng)報紙內(nèi)容資源勢必會限制其發(fā)展速度和規(guī)模，而想快速發(fā)展并做大規(guī)模，勢必會引用別人的內(nèi)容資源，如其他非時政新聞資源（圖片、短視頻、原創(chuàng)文章等），著作權(quán)問題也就不可回避。比如，今日頭條雖然秉承“新聞搬運工”的理念，但是發(fā)展的過程中還是和其他著作權(quán)方簽署了許可協(xié)議，否則便無現(xiàn)在的今日頭條。就內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，關(guān)于著作權(quán)，從來都是在“戴著鐐銬跳舞”，只是現(xiàn)在這鐐銬變得越發(fā)緊了。在業(yè)內(nèi)著作權(quán)頻頻被關(guān)注的情況下，傳統(tǒng)媒體新聞A P P亦不能忽視該問題，既要保護自己的權(quán)益亦要尊重他人的成果，否則會面臨侵權(quán)而影響自身發(fā)展的情況。

著作權(quán)風險在傳統(tǒng)媒體新聞A P P發(fā)展中逐漸受到重視

近日，國內(nèi)某報業(yè)集團所屬新聞A P P因涉嫌侵犯北京某圖片公司的圖片著作權(quán)而被舉報，被美國蘋果公司從蘋果手機商店下架，涉嫌侵犯他人著作權(quán)是被下架的直接唯一原因。下架事件直接限制了該新聞A P P在蘋果手機用戶中的下載裝機量，繼而影響到該新聞A P P的日均活躍用戶數(shù)、日均啟動次數(shù)以及日均頁面瀏覽量等指標。在對待著作權(quán)方面，若其他智能手機應用商店也像美國蘋果公司這樣，采取下架姿態(tài)，無疑會嚴重影響該新聞A P P的推廣，至少是階段性推廣。但是，在信息分發(fā)平臺快速發(fā)展的今天，即便是影響了階段性推廣，帶來的后果也有可能就是終局性的，直接使該新聞A P P被后起的產(chǎn)品替代。

該國內(nèi)報業(yè)集團所屬新聞A P P因涉嫌侵犯他人著作權(quán)被下架，這也充分說明了尊重他人著作權(quán)對自身發(fā)展的重要性，保護自身著作權(quán)權(quán)益的同時也要保護好他人的創(chuàng)作成果，否則將會使A P P的發(fā)展走入死胡同。

傳統(tǒng)媒體新聞A P P面臨著作權(quán)侵權(quán)風險的主要作品形式

圖片侵權(quán)。就媒體圖片侵權(quán)而言，早已不是新現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體亦早已面臨該問題，如筆者供職的大眾報業(yè)集團之前也經(jīng)常因圖片著作權(quán)問題而遭遇圖片公司的起訴，如北京視覺圖片公司、北京美好景象圖片公司、華蓋創(chuàng)意圖片公司等。對于圖片侵權(quán)賠償，大眾報業(yè)集團所在地歷下法院的判決是1500-2000元一張，調(diào)解也是在500元左右一張，相對創(chuàng)作成本及媒體實際獲利情況而言，侵權(quán)代價極高。此后，大眾報業(yè)集團與北京視覺圖片公司等簽署了圖片使用許可協(xié)議，相對侵權(quán)使用成本，授權(quán)使用的成本/每圖基本可以忽略。

鑒于上述，傳統(tǒng)媒體在融合轉(zhuǎn)型過程中推出的媒體新聞A P P更應該重視圖片侵權(quán)問題。較之傳統(tǒng)紙媒，A P P則更容易出現(xiàn)圖片侵權(quán)問題。首先，傳統(tǒng)紙媒受載體性質(zhì)制約，不會大量多種類使用圖片，圖片侵權(quán)也僅是偶發(fā)現(xiàn)象；其次，由于（用戶）數(shù)據(jù)庫技術(shù)的發(fā)展和受眾分眾化的特點，A P P能夠相對準確地掌握數(shù)據(jù)庫用戶畫像，比較精準地向用戶推送媒體新聞內(nèi)容，細分設置多個欄目，這決定了媒體新聞A P P的圖片使用量會多于傳統(tǒng)紙媒，侵權(quán)概率也就大于傳統(tǒng)紙媒。傳統(tǒng)媒體新聞A P P若不重視該問題，面臨被智能手機應用商店下架的風險也僅是一方面，這最終導致的是細分受眾的丟失，甚至是A P P未發(fā)展起來就已經(jīng)衰落了。

原創(chuàng)文字作品侵權(quán)。在業(yè)內(nèi)著作權(quán)頻頻被提及的當下，原創(chuàng)、深度越來越受到重視，在新聞內(nèi)容同質(zhì)化不可避免的情況下，原創(chuàng)依然為王。如《新京報》為什么能成為全國都市報的領(lǐng)頭羊，原創(chuàng)、深度或許可以解釋，如今的《新京報》已經(jīng)成長為一個全媒體新聞內(nèi)容原創(chuàng)平臺，其口號是堅定不移地做“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應商”。同樣，2016年，《新京報》的內(nèi)容變現(xiàn)也實現(xiàn)了巨大突破，版權(quán)收入增長250%以上。又如，一點資訊提供原創(chuàng)創(chuàng)作平臺，支持尊重原創(chuàng)，對非原創(chuàng)內(nèi)容一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就采取封號的措施；騰訊微信推出的文章打賞功能、微信公眾號付費閱讀功能，這都可以解讀為對原創(chuàng)的尊重與保護。

對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，只有原創(chuàng)才有生命力，原創(chuàng)枯竭，將無著作權(quán)可言，反而會面臨侵權(quán)風險。對用戶來說，在信息量爆炸且輕易獲取的今天，原創(chuàng)的、深度的文字作品更容易受到關(guān)注，引發(fā)共鳴。同時，進入自媒體時代后，越來越多的文字作品也開始呈現(xiàn)在各類A P P上。傳統(tǒng)媒體新聞A P P實際上是傳統(tǒng)媒體為了留住用戶、挖掘用戶，進而獲得更多細分市場，開拓利潤渠道而采取的發(fā)展措施。作為傳統(tǒng)媒體新聞A P P吸引、挖掘潛在用戶的內(nèi)容工具，原創(chuàng)的、深度的文字作品不可或缺。目前，在業(yè)內(nèi)，媒體高聲疾呼著作權(quán)保護，今年6月8日，中國報業(yè)協(xié)會更是主辦了首屆中國報業(yè)版權(quán)大會，成立了中國報業(yè)版權(quán)服務中心。傳統(tǒng)媒體新聞A P P也應尊重他人的著作權(quán)，可以在自己重視原創(chuàng)的同時，適量引入原創(chuàng)，通過他人的原創(chuàng)帶動自身的發(fā)展，這一過程就需要獲取對方的授權(quán)或直接支付報酬，否則就會陷入侵權(quán)的境地，走入無用戶或少用戶增量的死胡同。

短視頻侵權(quán)。隨著移動互聯(lián)時代的到來，智能手機的興起與普及，當前的著作權(quán)工作形勢已經(jīng)發(fā)生變化，單純的資訊產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足受眾的多樣化需求，隨之短視頻的作品形式應運而生。短視頻是A P P產(chǎn)生后的新的內(nèi)容形式，可以發(fā)現(xiàn)，基本上所有的A P P都會設置視頻欄目，短視頻集圖、文、音于一體，較之圖片、文字作品，更適合移動端的A P P。

根據(jù)信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證和國家新聞出版廣電總局的政策性來看，短視頻比圖片、文字作品要求更嚴格，相對而言，其著作權(quán)價值也更大。比如，今年6月22日，國家新聞出版廣電總局關(guān)停新浪微博、A c F u n網(wǎng)站的視聽節(jié)目；7月12日，即便擁有信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證的B i l i b i l i網(wǎng)站也下架了部分短視頻。傳統(tǒng)媒體發(fā)展A P P、短視頻、直播是發(fā)展方向，原創(chuàng)短視頻、直播一般不會出現(xiàn)著作權(quán)侵權(quán)問題。就當下而言，與其他商業(yè)網(wǎng)站相比，傳統(tǒng)媒體新聞A P P的視頻內(nèi)容生產(chǎn)能力有限，數(shù)量明顯不足，不得不從他處轉(zhuǎn)載，如此就可能面臨著作權(quán)侵權(quán)的風險。在傳統(tǒng)媒體新聞A P P的發(fā)展過程中，短視頻的著作權(quán)問題必須受到重視，否則同樣會制約其發(fā)展，就賠償而言，應該說短視頻的侵權(quán)賠償額要遠高于圖片、文字作品的賠償額。

傳統(tǒng)媒體新聞A P P如何應對著作權(quán)侵權(quán)風險

統(tǒng)一認識，規(guī)范制度。統(tǒng)一認識是指一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體新聞A P P要有統(tǒng)一清晰的版權(quán)（著作權(quán)）產(chǎn)業(yè)意識，明確版權(quán)（著作權(quán)）意識的重要性，認識到版權(quán)（著作權(quán)）產(chǎn)業(yè)是一個市場，不能容忍被侵權(quán)，也不能容忍自己侵權(quán)；另一方面要有著作權(quán)法律意識，傳統(tǒng)媒體新聞A P P要充分認識到著作權(quán)是受法律保護的，要經(jīng)常性開展著作權(quán)培訓，既要增強著作權(quán)保護意識，又要增強侵權(quán)需賠償?shù)囊庾R，對侵權(quán)不要抱有任何幻想。

規(guī)范制度是指制定相應的著作權(quán)規(guī)范性文件，使得著作權(quán)工作有章可循，獎罰也要有章可依。規(guī)范性文件明確規(guī)定如何開展著作權(quán)工作，同時也要明確侵犯他人著作權(quán)的應對措施，該應對措施一要規(guī)定侵權(quán)內(nèi)部追究責任制度，如追究直接部門或直接責任人的責任，這可約束直接部門或直接責任人尊重他人著作權(quán)；二要規(guī)定侵權(quán)后的外部應對措施，如來信核實即付報酬制度，這可通過使單位付出代價，從而間接性約束單位內(nèi)的直接部門或直接責任人。同時，依據(jù)規(guī)范性文件，傳統(tǒng)媒體新聞A P P可設立版權(quán)部門，在法務部門的配合之下，共同處理著作權(quán)工作，化解可能面臨的侵權(quán)賠償風險。

重視自身原創(chuàng)，減少轉(zhuǎn)載量。

傳統(tǒng)媒體新聞A P P要認識到原創(chuàng)的重要性，認識到原創(chuàng)對用戶忠實度的重要性，就上述著作權(quán)產(chǎn)品形式，可鼓勵自己職工拍攝圖片、短視頻，向職工支付報酬后，從該A P P平臺將內(nèi)容向外部推送。同時就原創(chuàng)工作，可以制定相應的獎勵制度，使原創(chuàng)成為常態(tài)。以大眾報業(yè)集團《齊魯晚報》為例，《齊魯晚報》大力提倡向優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容傾斜，完善了“完全分數(shù)考核辦法”，制定了優(yōu)秀原創(chuàng)稿件的日獎、月獎、季度獎和年度獎的規(guī)定，一篇優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞，可以累積獎勵超萬元?！洱R魯晚報》的稿件則直接通過齊魯壹點A P P平臺推送出去。

重視自身原創(chuàng)，在調(diào)動職工積極性、培植用戶忠實度的同時可在一定程度上減少外部的轉(zhuǎn)載量，從而降低轉(zhuǎn)載引發(fā)的著作權(quán)侵權(quán)概率，減輕因侵權(quán)賠償帶來的經(jīng)營壓力，使得A P P的發(fā)展相對自主可控。

尊重他人著作權(quán)，簽訂使用許可協(xié)議。著作權(quán)使用許可協(xié)議體現(xiàn)了著作權(quán)人對自己權(quán)益的真實處置表示，是使用人著作權(quán)侵權(quán)零風險的有效合作方式。仍以國內(nèi)某報業(yè)集團所屬新聞A P P因涉嫌侵犯北京某圖片公司的圖片著作權(quán)被舉報，而被美國蘋果公司從蘋果手機商店下架為例，為了避免侵犯他人著作權(quán)的風險，傳統(tǒng)媒體新聞A P P要充分認識到簽訂著作權(quán)使用許可協(xié)議的重要性，對于有意向使用的，要及時簽訂書面許可協(xié)議，以書面許可協(xié)議的形式明確規(guī)定與著作權(quán)人的權(quán)利義務，從而安全使用協(xié)議范圍內(nèi)的著作權(quán)內(nèi)容；對于后發(fā)侵權(quán)的，若有持續(xù)使用價值，也要及時補簽許可協(xié)議，若是偶發(fā)侵權(quán)無持續(xù)使用價值，則可執(zhí)行核實即付報酬制度。

作者單位 大眾報業(yè)集團戰(zhàn)略運營部