文/周會(huì)霞

《人民日?qǐng)?bào)》海外版的外宣策略
——以對(duì)黨的十八屆六中全會(huì)的報(bào)道為例

文/周會(huì)霞

報(bào)道動(dòng)態(tài)資訊、展示中國(guó)發(fā)展新面貌、傳播中華優(yōu)秀文化，是《人民日?qǐng)?bào)》海外版對(duì)外傳播的核心宗旨之一。自1985年創(chuàng)刊以來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》海外版采用英語(yǔ)作為表述語(yǔ)言，保留了具有中國(guó)審美特色的報(bào)紙排版，推行多元化的報(bào)道形式，逐步形成了受到海外受眾普遍認(rèn)可的宣傳模式。在世界經(jīng)濟(jì)、文化往來(lái)日益加深，全球一體化持續(xù)發(fā)展的背景下，對(duì)外宣傳的思路與方式也應(yīng)當(dāng)適時(shí)調(diào)整、改進(jìn)。全國(guó)兩會(huì)是決定我國(guó)路線、方針、政策的重大會(huì)議，歷來(lái)是《人民日?qǐng)?bào)》海外版對(duì)外報(bào)道的重點(diǎn)。隨著中國(guó)共產(chǎn)黨十八屆六中全會(huì)于2016年10月24日至27日在北京召開，這一受到國(guó)際社會(huì)高度關(guān)注的重大會(huì)議，自然成為《人民日?qǐng)?bào)》海外版向國(guó)外受眾進(jìn)行同步報(bào)道的重要內(nèi)容。尤其是全會(huì)將從嚴(yán)治黨、依規(guī)治黨、全面推動(dòng)黨內(nèi)監(jiān)督與反腐制度改革作為主體議程，涉及了政黨治理、權(quán)力約束、民主化決策變革等很容易引發(fā)國(guó)際社會(huì)關(guān)注的議題，必須科學(xué)、靈活地對(duì)其進(jìn)行闡述、報(bào)道，引導(dǎo)海外受眾正確理解、認(rèn)識(shí)我黨的執(zhí)政理念與改革決心。這就要求《人民日?qǐng)?bào)》海外版優(yōu)化自身的報(bào)道策略，注重全會(huì)核心議程的精準(zhǔn)闡述，全面展示中國(guó)特色的黨政文化；解析依規(guī)治黨與人民監(jiān)督協(xié)作的創(chuàng)新模式；推廣復(fù)合式傳播、更新話語(yǔ)表述方式，從而充分表達(dá)從嚴(yán)治黨、推動(dòng)制度變革的執(zhí)政立場(chǎng)；集中報(bào)道中國(guó)共產(chǎn)黨與時(shí)俱進(jìn)、積極求變的執(zhí)政宗旨；有效營(yíng)造法治、和諧的社會(huì)新風(fēng)氣，合理跨越意識(shí)形態(tài)隔閡、實(shí)現(xiàn)文化共融，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)全會(huì)精神的傳播。

注重對(duì)全會(huì)核心議程的精準(zhǔn)闡述

就媒體的社會(huì)定位而言，傳播對(duì)象在很大程度上決定了其具體采取的報(bào)道策略。尤其對(duì)于報(bào)刊來(lái)說(shuō)，文字闡述作為直觀的信息展示途徑，只有確保在闡述上有效吸引受眾，才能充分傳達(dá)精神內(nèi)容，起到影響社會(huì)認(rèn)知的作用。黨的十八屆六中全會(huì)上的多項(xiàng)決議內(nèi)容是整個(gè)會(huì)議的主體，也是新聞報(bào)道的核心對(duì)象。所以，為了充分滿足國(guó)外受眾熱切關(guān)注中國(guó)執(zhí)政文化、客觀傳播中國(guó)政黨制度改革的需求，《人民日?qǐng)?bào)》海外版系統(tǒng)、精確地報(bào)道了全會(huì)的議程，集中闡述了此次會(huì)議所達(dá)成的從嚴(yán)治黨、依法治黨、依規(guī)治黨等重大決議，明確突出了我黨在推動(dòng)制度變革上的鮮明立場(chǎng)。

如在2016年11月4日，《人民日?qǐng)?bào)》海外版以《十八屆六中全會(huì)精神走紅網(wǎng)絡(luò)，書寫從嚴(yán)治黨新篇章》為題，集中報(bào)道了此次大會(huì)公布的《關(guān)于新形勢(shì)下黨內(nèi)政治生活的若干準(zhǔn)則》《中國(guó)共產(chǎn)黨黨內(nèi)監(jiān)督條例》對(duì)從嚴(yán)治黨的制度性實(shí)踐。該報(bào)道圍繞會(huì)議議程，形成了快速、精確的簡(jiǎn)訊式報(bào)道，為受眾傳遞了此次會(huì)議所形成的從嚴(yán)治黨、依法治黨、依規(guī)治黨的執(zhí)政立場(chǎng)，明確了中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政宗旨，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了熱烈討論?！叭鎻膰?yán)治黨”“反腐制度化”等話題也成為海外民眾熱議的焦點(diǎn)。而通過(guò)將本次大會(huì)的核心議程、決議進(jìn)行快速、及時(shí)的報(bào)道，則能夠有效引導(dǎo)國(guó)外受眾客觀、全面地理解我國(guó)最新的黨政理念、管理制度改革，消除國(guó)外社會(huì)、尤其是西方社會(huì)對(duì)于我國(guó)政黨、發(fā)展制度的長(zhǎng)期誤解與歧視，改善我國(guó)的國(guó)際形象，進(jìn)而強(qiáng)化媒體的公信力乃至國(guó)家的話語(yǔ)權(quán)。

全面展示中國(guó)特色政治制度

近年以來(lái)，得益于我國(guó)對(duì)外開放程度的提高，傳媒業(yè)的運(yùn)作日趨成熟，展示我國(guó)獨(dú)具特色的人民民主政治文化、彰顯共產(chǎn)黨執(zhí)政的優(yōu)越性，開始成為媒體對(duì)外宣傳的又一重點(diǎn)。作為最具國(guó)際知名度的本土媒體之一，《人民日?qǐng)?bào)》海外版也逐步加強(qiáng)了對(duì)我黨各項(xiàng)會(huì)議的報(bào)道強(qiáng)度，持續(xù)推出了以我國(guó)黨政文化為主題的系列，加深了國(guó)外受眾對(duì)于我國(guó)執(zhí)政黨和政治制度的認(rèn)知。而在十八屆六中全會(huì)上，我黨又重申了與時(shí)俱進(jìn)、深化改革、求新發(fā)展的執(zhí)政理念，明確了新時(shí)期的執(zhí)政宗旨、治理模式?；谶@一訴求，《人民日?qǐng)?bào)》海外版圍繞此次會(huì)議達(dá)成的創(chuàng)新型執(zhí)政宗旨，通過(guò)合理、靈活的推介形式，全面展示當(dāng)前我國(guó)政治文化的發(fā)展新態(tài)勢(shì)，塑造更為積極的政黨與國(guó)家形象。

2016年10月29日，《人民日?qǐng)?bào)》海外版以《六中全會(huì)吹響時(shí)代新號(hào)角》為題，論述了在改革開放進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)、社會(huì)文化蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，十八屆六中全會(huì)所凸顯的與時(shí)俱進(jìn)、求新求變的發(fā)展訴求。文章分別從“歷史發(fā)展新特征”“時(shí)代發(fā)展新格局”“制度改革新要求”等主要方面出發(fā)，充分考慮了國(guó)外受眾對(duì)我國(guó)政黨文化、政治制度的關(guān)注度，將政黨文化的有效推介作為宣傳、報(bào)道的重點(diǎn)。細(xì)致、深入地分析此次會(huì)議上所提出的改革共識(shí)，將同步引入黨內(nèi)、黨外監(jiān)督，推動(dòng)黨內(nèi)管理制度以及加快紀(jì)檢機(jī)制改革等重大內(nèi)容進(jìn)行了客觀、精準(zhǔn)地闡述，使海外受眾能夠從中充分了解到當(dāng)前我國(guó)執(zhí)政黨的管理制度、堅(jiān)持改革與力求推動(dòng)形成中國(guó)特色民主政治的決心，以此來(lái)改變讀者由于意識(shí)形態(tài)隔閡、認(rèn)知度較低，而對(duì)我國(guó)執(zhí)政黨文化與政治制度產(chǎn)生的偏見(jiàn)與誤解，從而形成對(duì)于我國(guó)社會(huì)更為客觀、合理的判定意識(shí)，進(jìn)而演變成為具有一定普遍性的國(guó)際參照標(biāo)準(zhǔn)，逐步改善了我國(guó)執(zhí)政黨乃至國(guó)家在國(guó)際上的形象。

解析依規(guī)治黨與人民監(jiān)督協(xié)作的創(chuàng)新模式

作為受眾覆蓋面最廣、社會(huì)認(rèn)知度最高的媒介之一，以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的黨報(bào)，一直以其權(quán)威性、客觀性而成為影響社會(huì)輿論走向與風(fēng)氣形成的關(guān)鍵。通過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》海外版來(lái)報(bào)道國(guó)內(nèi)的重大會(huì)議，對(duì)外展示我國(guó)社會(huì)在政治、經(jīng)濟(jì)、教育、科技等方面的進(jìn)步與改革，彰顯最大發(fā)展中國(guó)家的社會(huì)精神風(fēng)貌，則能夠?yàn)槲覈?guó)國(guó)際影響力與地位的提升創(chuàng)造積極的條件。而結(jié)合黨的十八屆六中全會(huì)的核心精神，以《人民日?qǐng)?bào)》海外版為宣傳平臺(tái)，集中向國(guó)際受眾展示依規(guī)治黨、推動(dòng)人民監(jiān)督參與反腐這一最具創(chuàng)新性的管理理念與模式，彰顯中國(guó)民主化進(jìn)程的重要變革，釋放法治、和諧的中國(guó)特色社會(huì)主義社會(huì)的新風(fēng)氣，則無(wú)疑具備充分的傳媒價(jià)值與社會(huì)意義。

在2016年11月2日，《人民日?qǐng)?bào)》海外版發(fā)布《六中全會(huì)深刻影響未來(lái)》的社論，文章圍繞依規(guī)治黨、推動(dòng)人民監(jiān)督參與反腐等創(chuàng)新型制度的社會(huì)效用展開論述，對(duì)在我黨領(lǐng)導(dǎo)下所形成的哲學(xué)、科學(xué)、文化、科技、教育等多方面同步發(fā)展的社會(huì)新態(tài)勢(shì)進(jìn)行客觀、精簡(jiǎn)的敘述，并從全會(huì)決議對(duì)于我國(guó)社會(huì)的遠(yuǎn)期發(fā)展出發(fā)，提出了設(shè)立由相關(guān)專家、學(xué)者組成的會(huì)議精神宣講機(jī)制專欄的建議，以此引導(dǎo)國(guó)外受眾充分感悟中國(guó)獨(dú)具特色的民主政治，提高其對(duì)中國(guó)政治制度與發(fā)展模式的理解，形成一種相互信任、相互尊重、共同推動(dòng)全球社會(huì)實(shí)現(xiàn)和平、共融發(fā)展的新風(fēng)潮。

推廣復(fù)合式傳播、更新話語(yǔ)表述形式

長(zhǎng)期以來(lái)，由于在傳播模式、議題設(shè)置習(xí)慣以及話語(yǔ)表達(dá)方法上存在滯后性與單一性等問(wèn)題，我國(guó)對(duì)外宣傳一直都跟隨西方主流媒體，缺乏自身話語(yǔ)影響力。近年以來(lái)，以《人民日?qǐng)?bào)》海外版為代表的本土媒體，率先進(jìn)行了宣傳策略的改革，引入了接軌國(guó)際主流發(fā)展趨勢(shì)，且依舊保持華語(yǔ)媒體文化特色的報(bào)道模式。其根據(jù)國(guó)外受眾的主流偏好，調(diào)整既有的話語(yǔ)表述方式。增加視覺(jué)審美層面的元素、營(yíng)造舒適且醒目的感官體驗(yàn)，突出既有開放性、自信感，又帶有中國(guó)式內(nèi)斂、沉穩(wěn)氣質(zhì)的報(bào)道特色，充分彰顯會(huì)議所倡導(dǎo)的謀求社會(huì)與文化和諧、共進(jìn)式發(fā)展的主題。

2016年10月26日，《人民日?qǐng)?bào)》海外版發(fā)表了題為《世界熱議中共展示從嚴(yán)治黨決心》的評(píng)論文章，以整齊的文字排版、協(xié)調(diào)的配圖修飾、沉穩(wěn)自信的表述風(fēng)格，分析了隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快、中國(guó)社會(huì)對(duì)外開放程度的不斷提高的背景之下，全會(huì)議題所強(qiáng)調(diào)的發(fā)揮人民民主監(jiān)督、促進(jìn)社會(huì)和諧共融的發(fā)展觀念的現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)自由主義、人權(quán)至上等在西方社會(huì)具有較大影響力的價(jià)值觀進(jìn)行了辯證性的解讀。在文章之中，其以積極、自信、謀求互利互惠的態(tài)度，去充分闡釋全會(huì)所蘊(yùn)含的發(fā)展內(nèi)涵，淡化政治化的片面解讀，從合理吸納人文主義、人本主義等普世價(jià)值觀的立足點(diǎn)出發(fā)，引導(dǎo)國(guó)外受眾正確理解會(huì)議所倡導(dǎo)的推動(dòng)社會(huì)民主、制度與文化革新等的發(fā)展精神，努力促進(jìn)不同文化在價(jià)值認(rèn)知上的深化、融合。

作者單位 周口師范學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院