文/張春蕾

新媒體傳播的基本理論研究
——評《新媒體導(dǎo)論》

文/張春蕾

當(dāng)前，新媒體已經(jīng)不僅僅作為一種媒體而存在，它更代表了一種新的社會和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，影響著整個社會的運(yùn)行。新媒體是相對傳統(tǒng)媒體的一種統(tǒng)稱。經(jīng)過多年的發(fā)展，新媒體的內(nèi)涵和外延都在不斷豐富和變化，對新媒體的研究也在不斷深入。由清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院彭蘭教授著、高等教育出版社2016年3月出版的《新媒體導(dǎo)論》一書，全面系統(tǒng)地分析了新媒體的內(nèi)涵和特征，準(zhǔn)確把握了新媒體的發(fā)展趨勢和潮流，詳細(xì)解讀了新媒體的應(yīng)用策略，從理論和實(shí)踐上都進(jìn)行了深入的探討。

作者立足時代發(fā)展，在新形勢下研究新內(nèi)容。新媒體的發(fā)展有其特殊性，這種特殊性主要表現(xiàn)為“新”。在今天，新媒體并不是一個固定的概念，它隨著科技進(jìn)步和時代發(fā)展而不斷被賦予新的特征和內(nèi)容。要研究新媒體，就必須要具備較強(qiáng)的前瞻性和大局觀，新媒體研究的難點(diǎn)也在于如何將瞬息萬變的新媒體形態(tài)納入一個相對穩(wěn)定和科學(xué)的系統(tǒng)中，總結(jié)規(guī)律、形成理論。為此，作者既堅持宏觀視野，又注重微觀調(diào)查，全面、客觀、系統(tǒng)地梳理了新媒體有關(guān)內(nèi)容，既注重新媒體“變”的特點(diǎn)，又注重新媒體“不變”的本質(zhì)。對于新媒體的“變”，作者堅持以發(fā)展的眼光分析問題、研究問題；對于“不變”，作者又善于總結(jié)基本規(guī)律，抓住新媒體的本質(zhì)特征，從而做到“以不變應(yīng)萬變”，為新媒體領(lǐng)域研究的進(jìn)一步深入奠定基礎(chǔ)，體現(xiàn)了較強(qiáng)的專業(yè)性、學(xué)術(shù)性和前瞻性。

堅持宏觀視野，致力于構(gòu)建完善的理論體系和框架。新媒體研究涉及學(xué)科眾多，內(nèi)容龐雜，理論豐富，要想將其系統(tǒng)化、科學(xué)化，就需要建立一個邏輯清晰、目的明確、內(nèi)容全面的理論體系和框架。該書堅持宏觀視野，從“認(rèn)識新媒體”入手，涵蓋了新媒體大部分相關(guān)內(nèi)容，分析了新媒體技術(shù)動力與技術(shù)變遷、新媒體信息傳播模式的演變、新媒體用戶、新媒體數(shù)字信息形式及其加工、新媒體信息化組織、新媒體信息的可視化傳播途徑、新媒體主要社會化媒介形式、新媒體應(yīng)用策略等內(nèi)容。作者多角度、多維度地對新媒體各個方面進(jìn)行了系統(tǒng)的解讀，厘清了相關(guān)概念和定義，梳理并解答了新媒體是什么、新媒體怎樣傳播、新媒體如何運(yùn)用等問題，明晰了新媒體的發(fā)展趨勢和發(fā)展方向。

注重實(shí)踐應(yīng)用，著重新媒體策略的深入研究與探討。該書貼近新媒體的發(fā)展動態(tài)和社會實(shí)際，最后將落腳點(diǎn)放在了新媒體的實(shí)踐應(yīng)用上，具體論述了新媒體時代的新思維和新媒體傳播的新策略。同時，作者認(rèn)為社會化媒體不斷更替，目前的主流應(yīng)用，如微博、微信在未來也可能被新技術(shù)和新平臺所取代，但是社會化媒體發(fā)展的大趨勢是不會改變的。這充分體現(xiàn)了該書的前瞻意識和把握趨勢的大局意識。此外，書中列舉大量案例，穿插了一系列簡潔明了的圖表、圖片，使敘述更加簡潔清晰、通俗易懂，極大地增強(qiáng)了該書的可讀性和參考性。

該書內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)清晰，注重實(shí)踐，廣泛吸收新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣播電視學(xué)、廣告學(xué)等專業(yè)知識理論，敢于研究新現(xiàn)象、新情況、新問題、新理念，立足時代、貼近現(xiàn)實(shí)，致力于建立起完善的新媒體理論體系與理論框架，具有較強(qiáng)的先行意識，兼具前瞻性、專業(yè)性和學(xué)術(shù)性，充分體現(xiàn)了作者敢于創(chuàng)新的學(xué)術(shù)精神。

書名：新媒體導(dǎo)論作者：彭蘭出版社：高等教育出版社出版時間：2016年3月定價：39.00元

作者單位 重慶三峽學(xué)院傳媒學(xué)院