文/熊言豪

從“風(fēng)雨表情包”看媒體如何提高新聞傳播力

文/熊言豪

面對媒體格局、輿論生態(tài)和傳播方式的深刻變化，如何提升新聞輿論工作的適應(yīng)性，擴(kuò)大主流媒體的受眾規(guī)模和影響力，是媒體人必須面對的課題，也是黨中央對新聞輿論工作的新要求。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上指出，要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力。

在2016年8月初對臺風(fēng)“妮妲”的報(bào)道中，新華社記者在視頻報(bào)道中的一組“風(fēng)雨表情包”，跟文字、圖片、音視頻報(bào)道一起，達(dá)到了“刷屏”的效果。在專業(yè)而嚴(yán)肅的災(zāi)難報(bào)道中，這組表情包猶如一陣清風(fēng)，拉近了記者與觀眾的距離，充滿了人情味。而新華社這組“風(fēng)雨表情包”的報(bào)道對如何提升新聞傳播力有一定的啟示意義。

冒雨向風(fēng)行：第一時(shí)間捕捉“活魚蝦”

習(xí)近平總書記提出，新聞輿論工作是一門科學(xué)，必須按照規(guī)律辦事。而時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞輿論工作水平的標(biāo)尺。當(dāng)前，在人人傳播、多向傳播、海量傳播，而且傳播速度實(shí)時(shí)化的新媒體形勢下，力爭在第一時(shí)間介入、第一時(shí)間發(fā)布，多花氣力把“鮮菱筍”“活魚蝦”奉獻(xiàn)給讀者，不僅是黨對媒體工作者的要求，也是媒體發(fā)展和提升影響力的關(guān)鍵所在。因此，這需要新聞工作者不懼危險(xiǎn)、不怕辛苦，第一時(shí)間深入第一現(xiàn)場，只有這樣，才能更真實(shí)全面地報(bào)道新聞事件，使新聞作品更加可信，更加“沾泥土”“帶露珠”“接地氣”。

2016年8月2日，廣東省迎來臺風(fēng)“妮妲”，這是自1983年以來正面登陸珠三角的最強(qiáng)臺風(fēng)，其中心附近最大風(fēng)力達(dá)14級，給廣東省帶來了強(qiáng)風(fēng)、巨浪、暴潮、暴雨、洪澇等氣象災(zāi)害。廣東省政府發(fā)布緊急動(dòng)員令，全省采取停工、停業(yè)、停市、停課、停運(yùn)措施。

新華社廣東分社提前召開會(huì)議研究部署對臺風(fēng)“妮妲”的報(bào)道，并啟動(dòng)應(yīng)急方案，組建三個(gè)“追風(fēng)”多媒體小分隊(duì)，趕赴珠海、臺山、惠州等地，深入臺風(fēng)可能登陸的地方進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道。

面對強(qiáng)臺風(fēng)，筆者所在的報(bào)道組和其他同事一樣，不畏艱險(xiǎn)，冒雨沖鋒，第一時(shí)間報(bào)道現(xiàn)場新聞。在臺山市廣海鎮(zhèn)一個(gè)叫烽火角的海邊，面對風(fēng)大雨疾、狂風(fēng)卷浪的場景，記者們都穿著雨衣，在保護(hù)攝影、攝像器材的同時(shí)，在狂風(fēng)中完成了圖片和視頻的拍攝。而在視頻直播過程中，出鏡記者詹奕嘉在臺風(fēng)中站立不穩(wěn)，狂風(fēng)暴雨使眼睛都很難睜開，仍一手抱樹一手拿著話筒堅(jiān)持直播的場景，給觀眾留下了深刻的印象。

圍繞著臺風(fēng)“妮妲”登陸廣東播發(fā)的大量文字和圖片稿件，被很多媒體在頭版或其他重要版位刊載，各大網(wǎng)站予以轉(zhuǎn)載，新華社客戶端總訪問量超過100萬，微博、微信、朋友圈也大量轉(zhuǎn)發(fā)，客戶端瀏覽量超48萬。這些報(bào)道受到了廣泛關(guān)注，提升了媒體的新聞傳播力和影響力。

記者成網(wǎng)紅：善于把握新媒體傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢

傳統(tǒng)主流媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，但是在傳播日益分眾化、個(gè)性化的環(huán)境下，這一優(yōu)勢難以體現(xiàn)。這就需要傳統(tǒng)媒體強(qiáng)化新媒體思維，適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，創(chuàng)新新聞的內(nèi)容、體裁、形式、方法和表現(xiàn)手段，從用戶的閱讀習(xí)慣出發(fā)，做到同樣主題多樣表現(xiàn)、多渠道傳播，增強(qiáng)表現(xiàn)力，提升吸引力。這就要求記者編輯善用現(xiàn)代傳播手段，努力成為全媒型、專家型新聞輿論工作者。

在這次臺風(fēng)報(bào)道中，新華社的新媒體編輯獨(dú)具慧眼，在進(jìn)行日常報(bào)道的同時(shí)，還敏銳地抓住了記者在視頻直播中迎著狂風(fēng)暴雨，在幾乎站立不穩(wěn)的情況下，仍手持話筒堅(jiān)持現(xiàn)場報(bào)道的場景，在新華社客戶端和微信公眾平臺編發(fā)了《14級臺風(fēng)有多強(qiáng)，粗壯的新華社記者都差點(diǎn)被吹飛起來！》《新華社記者表情刷屏，其實(shí)“雨打在我臉上特別疼”》等稿件。而記者詹奕嘉在狂風(fēng)暴雨中出鏡的視頻直播，被新媒體用戶捧成“網(wǎng)紅”，收到了刷屏的效果。隨后，新華社團(tuán)委的公號“新華新青年”《今日“網(wǎng)紅”記者，背后還有人……》，除了繼續(xù)推送這些“風(fēng)雨表情包”，還向用戶介紹了這次臺風(fēng)報(bào)道的組織和策劃情況，也取得了很好的傳播效果。

這些以“風(fēng)雨表情包”為主要內(nèi)容的新媒體稿件，以臺風(fēng)吹來的海邊為背景，從記者在風(fēng)雨中直播的表情切入，全景式地展現(xiàn)了各地臺風(fēng)現(xiàn)場驚心動(dòng)魄的瞬間。記者在風(fēng)吹雨打中苦苦堅(jiān)持的場面令人震撼，但苦苦堅(jiān)持中又有了一些幽默和喜感。這些報(bào)道在全面向受眾展現(xiàn)臺風(fēng)全貌的同時(shí)，又輕松詼諧地起到了向在極端天氣仍堅(jiān)守崗位的記者致敬的作用。既有災(zāi)難報(bào)道的專業(yè)和嚴(yán)肅，又充滿人情味兒，在客戶端和微信推出后廣受好評，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)和評論?？梢哉f，新媒體編輯的獨(dú)具匠心成就了這組報(bào)道的別具特色。

作品有溫度：記者腳力、眼力、腦力、筆力的大檢驗(yàn)

春風(fēng)化雨，潤物無聲。要想使報(bào)道受到歡迎，傳播得更廣，就要善用群眾耳熟能詳?shù)恼Z言、喜聞樂見的形式、普遍認(rèn)可的道理和有目共睹的事實(shí)，使自己的作品有深度、有溫度，和人民群眾產(chǎn)生情感共振和心理共鳴，這不僅是新聞工作人民性的體現(xiàn)，也是對媒體傳播的內(nèi)在要求。

“表情包”是社會(huì)心理變遷的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，它折射出一些社會(huì)心態(tài)的變化。如在2016年里約奧運(yùn)會(huì)上，并沒有獲得金牌的中國游泳女運(yùn)動(dòng)員傅園慧，因?yàn)樵诮邮茈娨暡稍L時(shí)率真而夸張的表情和語言，征服了億萬電視觀眾。傅園慧的一句“洪荒之力”及其“表情包”，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育的范疇，演變成一個(gè)社會(huì)輿情、一種傳播現(xiàn)象。

就新聞報(bào)道來說，除了要讓受眾看到現(xiàn)場的場景、聽到來自現(xiàn)場的聲音，也需要記者全身心地投入報(bào)道現(xiàn)場，創(chuàng)新方法手段，帶領(lǐng)受眾進(jìn)入新聞現(xiàn)場，帶給受眾身臨其境的感覺，讓記者和受眾產(chǎn)生思想和情感共振，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。這無疑是對記者腳力、眼力、腦力、筆力水平的大檢驗(yàn)。

作者單位 新華社