蔣曉峰
在“人人擁有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代,主流媒體的市場(chǎng)被擠占不少。但主流媒體權(quán)威性、公信力、輿論引導(dǎo)力等特點(diǎn),有著不可替代的作用,理應(yīng)保持傳播自信,發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì),與新媒體深度融合,實(shí)現(xiàn)突圍發(fā)展。
根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),從2016年以來(lái),大部分公眾號(hào)推送文章的閱讀量平均從12%跌至5%左右(閱讀量=單篇文章閱讀人數(shù)/擁有用戶數(shù)量),關(guān)注人數(shù)增長(zhǎng)緩慢,甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。[1]
隨著內(nèi)容進(jìn)一步爆炸,用戶的注意力越來(lái)越稀缺。企鵝智酷調(diào)研發(fā)現(xiàn),九成讀者關(guān)注不到50個(gè)自媒體。而78.3%的讀者高頻關(guān)注或置頂?shù)淖悦襟w數(shù)量不足5個(gè)。讀者對(duì)文章信息的打開(kāi)閱讀率也越來(lái)越小,有統(tǒng)計(jì)顯示,很多公眾號(hào)的打開(kāi)率約2%。[2]
當(dāng)然,對(duì)于那些內(nèi)容精準(zhǔn)垂直,個(gè)性化、互動(dòng)性做得比較好的自媒體來(lái)說(shuō),推送文章的閱讀量依舊很高。強(qiáng)者愈強(qiáng),弱者愈弱。2017年,自媒體兩極分化現(xiàn)象越來(lái)越明顯。
自媒體有著平民化、開(kāi)放性、匿名性的傳播特點(diǎn),給群眾提供了發(fā)聲的舞臺(tái),也是個(gè)人言論自由的一種延伸,但正是由于平民化的特點(diǎn),信息發(fā)布主體的多元化,缺乏專(zhuān)業(yè)新聞素養(yǎng)的群眾無(wú)法甄別信息的真?zhèn)?,甚至?xí)尤胫饔^意識(shí),導(dǎo)致虛假信息層出不窮,影響視聽(tīng);而開(kāi)放化、匿名性的特點(diǎn)以及網(wǎng)狀的傳播方式,直接導(dǎo)致信息的爆炸式擴(kuò)散,給當(dāng)事人及社會(huì)輿論產(chǎn)生較大負(fù)面影響,同時(shí)也很容易造成網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件。
2017年6月19日,張家港網(wǎng)警接到報(bào)警,說(shuō)在微信群里發(fā)現(xiàn)一段恐怖視頻。民警隨即展開(kāi)調(diào)查,在這個(gè)500人的微信群里,找到了發(fā)布暴恐視頻的網(wǎng)友陸某。經(jīng)民警核實(shí),這段3分鐘視頻,內(nèi)容涉及恐怖組織,畫(huà)面異常血腥。最終,陸某等4人被抓獲。經(jīng)查,陸某等4人都是張家港人,均有正當(dāng)職業(yè)。4人到案后坦白,剛看到視頻后也覺(jué)得反感、害怕,但又覺(jué)得新鮮、好玩,就轉(zhuǎn)發(fā)了視頻,沒(méi)想到經(jīng)過(guò)多個(gè)朋友圈的互相轉(zhuǎn)發(fā),視頻很快擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。最終,根據(jù)刑法修正案,陸某等3人因涉嫌宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義罪被警方刑事拘留,1人被治安拘留。
2017年8月1日,張家港市部分微信群里出現(xiàn)了“德積某居民買(mǎi)到的豬肉里長(zhǎng)蟲(chóng)”的信息。張家港電視臺(tái)聯(lián)合網(wǎng)警、動(dòng)物衛(wèi)生監(jiān)督部門(mén),對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查,發(fā)現(xiàn)豬肉里所謂的“蟲(chóng)”,其實(shí)是毛細(xì)血管組織,屬于正常情況,每塊豬肉都有,不影響食用。張家港電視臺(tái)當(dāng)天報(bào)道了此事,澄清了事實(shí),及時(shí)遏制了自媒體虛假新聞帶來(lái)的恐慌。
面對(duì)自媒體的內(nèi)容過(guò)剩以及虛假新聞產(chǎn)生的負(fù)面影響,主流媒體肩負(fù)著比以往更加艱巨的任務(wù)。不僅要傳遞好黨和政府的聲音,還要有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。
雖然傳統(tǒng)媒體有權(quán)威性、公信力、引導(dǎo)力等諸多優(yōu)勢(shì),但也存在單向傳播、渠道單一、反應(yīng)慢等弊端。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在融合新媒體的基礎(chǔ)上,做精節(jié)目、做強(qiáng)技術(shù)。
2015年,媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,逐步將以往條塊分割的廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體,以“同平臺(tái)采集、多平臺(tái)發(fā)布”的方式對(duì)同一信息立體化傳播。張家港電視臺(tái)《第一視線》是一檔傳統(tǒng)的電視民生新聞欄目,同一條信息經(jīng)常會(huì)經(jīng)過(guò)編輯再加工后,出現(xiàn)在張家港電視臺(tái)官方微信“偶俚張家港”、手機(jī)APP“無(wú)線張家港”等新媒體平臺(tái)上。
在多平臺(tái)發(fā)布的傳播方式中,原先為單一媒體采寫(xiě)新聞的記者,變成了為多個(gè)媒體提供稿件的全媒體記者。他們除了具備傳統(tǒng)的采編技能,還必須具備基于全媒體平臺(tái)的能力和思維。廣播記者要有電視記者的能力,電視記者要有攝影記者的能力,還要有網(wǎng)絡(luò)記者的編輯能力,變單向傳播為綜合服務(wù),采編的稿件要適應(yīng)廣播、電視、報(bào)社、網(wǎng)站、官方微信、微博等不同媒體的受眾習(xí)慣和興趣點(diǎn)。
一般來(lái)說(shuō),全媒體記者首先以文字和圖片的形式在網(wǎng)上發(fā)布簡(jiǎn)訊,隨即與廣播連線,介紹事件大體情況,然后投入電視現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,并為網(wǎng)站撰寫(xiě)新聞,力求使新聞事件全景式立體展現(xiàn)。而同樣的視頻信息,電視上或許能播3分鐘,手機(jī)客戶端更適合選擇最生動(dòng)、最精彩的30秒,并輔以精當(dāng)?shù)奈淖纸榻B。
自媒體興起,人們獲取信息的渠道多元化,但也會(huì)綁架民意,干擾真相。在讀者、聽(tīng)眾、觀眾、網(wǎng)民圈中,常聽(tīng)到這樣的說(shuō)法:“我們需要信息,更需要真實(shí)的信息”。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體是專(zhuān)業(yè)的新聞機(jī)構(gòu),專(zhuān)業(yè)的新聞工作者可以幫助人們了解新聞背后的深層次意義。這就需要傳統(tǒng)的主流媒體做好深度報(bào)道,對(duì)新聞事件直指本質(zhì)、直達(dá)“心臟”。信息的海量傳播既有泥沙俱下,更有老百姓對(duì)精品的期盼。在自媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)的繁雜與熱鬧更考驗(yàn)著主流媒體人的職業(yè)操守和價(jià)值判斷。
張家港電視臺(tái)《第一視線》欄目在2017年7月18日、19日的系列報(bào)道《“醫(yī)托”現(xiàn)行記》中,共推出了《6路公交上頻現(xiàn)問(wèn)路人 奇怪!》《看病遇“好心人” 寒暄后遞紙條》《記者實(shí)地調(diào)查:“好心人”現(xiàn)原形》《記者暗訪藥店 被“醫(yī)生”看出病》《藥店多配藥 中藥竟發(fā)霉》《衛(wèi)監(jiān)部門(mén)突擊查處 這家藥店問(wèn)題不少》《醫(yī)托這個(gè)“病” 大家一起治!》7篇報(bào)道,節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)20分鐘,深度剖析了張家港市某藥店雇傭的“醫(yī)托”,在市區(qū)各家醫(yī)院游蕩,誘導(dǎo)病人到藥店看病抓藥,圖謀錢(qián)財(cái)。通過(guò)新聞的監(jiān)督力量,促使相關(guān)執(zhí)法部門(mén)對(duì)該藥店進(jìn)行了查處。主流媒體的深度報(bào)道,解釋分析更有專(zhuān)業(yè)性、公信力、監(jiān)督性。
2017年,張家港電視臺(tái)啟動(dòng)高清化改造項(xiàng)目,10月份試播高清頻道,并被列入政府工程。整個(gè)項(xiàng)目包括高清新聞演播室建設(shè)、非編系統(tǒng)運(yùn)行、高清播出設(shè)備、高清攝錄設(shè)備以及高清直播車(chē)的引進(jìn)等,并配備大批專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才。
不可否認(rèn),傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下失去了一些優(yōu)勢(shì),面臨更多的困難。面對(duì)新媒體,傳統(tǒng)媒體不能狂妄自大、固步自封,也不應(yīng)妄自菲薄、自輕自賤。應(yīng)堅(jiān)信危中有機(jī),在輿論宣傳中擔(dān)當(dāng)起傳統(tǒng)媒體的職責(zé)。
注釋?zhuān)?/p>
[1][2]小黃人科技.自媒體2017年10大發(fā)展趨勢(shì) .站長(zhǎng)之家網(wǎng),[2017-02-07].http∶//www.chinaz.com/web/2017/0207/653451.shtml.