蔣曉峰

在“人人擁有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代，主流媒體的市場(chǎng)被擠占不少。但主流媒體權(quán)威性、公信力、輿論引導(dǎo)力等特點(diǎn)，有著不可替代的作用，理應(yīng)保持傳播自信，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，與新媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)突圍發(fā)展。

一、自媒體紅利期已過(guò)

（一）自媒體內(nèi)容過(guò)剩導(dǎo)致閱讀量持續(xù)下降

根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2016年以來(lái)，大部分公眾號(hào)推送文章的閱讀量平均從12%跌至5%左右（閱讀量=單篇文章閱讀人數(shù)/擁有用戶數(shù)量），關(guān)注人數(shù)增長(zhǎng)緩慢，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。[1]

隨著內(nèi)容進(jìn)一步爆炸，用戶的注意力越來(lái)越稀缺。企鵝智酷調(diào)研發(fā)現(xiàn)，九成讀者關(guān)注不到50個(gè)自媒體。而78.3%的讀者高頻關(guān)注或置頂?shù)淖悦襟w數(shù)量不足5個(gè)。讀者對(duì)文章信息的打開(kāi)閱讀率也越來(lái)越小，有統(tǒng)計(jì)顯示，很多公眾號(hào)的打開(kāi)率約2%。[2]

當(dāng)然，對(duì)于那些內(nèi)容精準(zhǔn)垂直，個(gè)性化、互動(dòng)性做得比較好的自媒體來(lái)說(shuō)，推送文章的閱讀量依舊很高。強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。2017年，自媒體兩極分化現(xiàn)象越來(lái)越明顯。

（二）自媒體傳播特性導(dǎo)致負(fù)面新聞不斷

自媒體有著平民化、開(kāi)放性、匿名性的傳播特點(diǎn)，給群眾提供了發(fā)聲的舞臺(tái)，也是個(gè)人言論自由的一種延伸，但正是由于平民化的特點(diǎn)，信息發(fā)布主體的多元化，缺乏專(zhuān)業(yè)新聞素養(yǎng)的群眾無(wú)法甄別信息的真?zhèn)?，甚至?xí)尤胫饔^意識(shí)，導(dǎo)致虛假信息層出不窮，影響視聽(tīng)；而開(kāi)放化、匿名性的特點(diǎn)以及網(wǎng)狀的傳播方式，直接導(dǎo)致信息的爆炸式擴(kuò)散，給當(dāng)事人及社會(huì)輿論產(chǎn)生較大負(fù)面影響，同時(shí)也很容易造成網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件。

2017年6月19日，張家港網(wǎng)警接到報(bào)警，說(shuō)在微信群里發(fā)現(xiàn)一段恐怖視頻。民警隨即展開(kāi)調(diào)查，在這個(gè)500人的微信群里，找到了發(fā)布暴恐視頻的網(wǎng)友陸某。經(jīng)民警核實(shí)，這段3分鐘視頻，內(nèi)容涉及恐怖組織，畫(huà)面異常血腥。最終，陸某等4人被抓獲。經(jīng)查，陸某等4人都是張家港人，均有正當(dāng)職業(yè)。4人到案后坦白，剛看到視頻后也覺(jué)得反感、害怕，但又覺(jué)得新鮮、好玩，就轉(zhuǎn)發(fā)了視頻，沒(méi)想到經(jīng)過(guò)多個(gè)朋友圈的互相轉(zhuǎn)發(fā)，視頻很快擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。最終，根據(jù)刑法修正案，陸某等3人因涉嫌宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義罪被警方刑事拘留，1人被治安拘留。

2017年8月1日，張家港市部分微信群里出現(xiàn)了“德積某居民買(mǎi)到的豬肉里長(zhǎng)蟲(chóng)”的信息。張家港電視臺(tái)聯(lián)合網(wǎng)警、動(dòng)物衛(wèi)生監(jiān)督部門(mén)，對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)豬肉里所謂的“蟲(chóng)”，其實(shí)是毛細(xì)血管組織，屬于正常情況，每塊豬肉都有，不影響食用。張家港電視臺(tái)當(dāng)天報(bào)道了此事，澄清了事實(shí)，及時(shí)遏制了自媒體虛假新聞帶來(lái)的恐慌。

二、主流媒體：發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)輿論

面對(duì)自媒體的內(nèi)容過(guò)剩以及虛假新聞產(chǎn)生的負(fù)面影響，主流媒體肩負(fù)著比以往更加艱巨的任務(wù)。不僅要傳遞好黨和政府的聲音，還要有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。

雖然傳統(tǒng)媒體有權(quán)威性、公信力、引導(dǎo)力等諸多優(yōu)勢(shì)，但也存在單向傳播、渠道單一、反應(yīng)慢等弊端。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在融合新媒體的基礎(chǔ)上，做精節(jié)目、做強(qiáng)技術(shù)。

（一）借力新媒體，打造全媒體記者

2015年，媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，逐步將以往條塊分割的廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體，以“同平臺(tái)采集、多平臺(tái)發(fā)布”的方式對(duì)同一信息立體化傳播。張家港電視臺(tái)《第一視線》是一檔傳統(tǒng)的電視民生新聞欄目，同一條信息經(jīng)常會(huì)經(jīng)過(guò)編輯再加工后，出現(xiàn)在張家港電視臺(tái)官方微信“偶俚張家港”、手機(jī)APP“無(wú)線張家港”等新媒體平臺(tái)上。

在多平臺(tái)發(fā)布的傳播方式中，原先為單一媒體采寫(xiě)新聞的記者，變成了為多個(gè)媒體提供稿件的全媒體記者。他們除了具備傳統(tǒng)的采編技能，還必須具備基于全媒體平臺(tái)的能力和思維。廣播記者要有電視記者的能力，電視記者要有攝影記者的能力，還要有網(wǎng)絡(luò)記者的編輯能力，變單向傳播為綜合服務(wù)，采編的稿件要適應(yīng)廣播、電視、報(bào)社、網(wǎng)站、官方微信、微博等不同媒體的受眾習(xí)慣和興趣點(diǎn)。

一般來(lái)說(shuō)，全媒體記者首先以文字和圖片的形式在網(wǎng)上發(fā)布簡(jiǎn)訊，隨即與廣播連線，介紹事件大體情況，然后投入電視現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，并為網(wǎng)站撰寫(xiě)新聞，力求使新聞事件全景式立體展現(xiàn)。而同樣的視頻信息，電視上或許能播3分鐘，手機(jī)客戶端更適合選擇最生動(dòng)、最精彩的30秒，并輔以精當(dāng)?shù)奈淖纸榻B。

（二）做好深度報(bào)道，掌握信息解釋權(quán)

自媒體興起，人們獲取信息的渠道多元化，但也會(huì)綁架民意，干擾真相。在讀者、聽(tīng)眾、觀眾、網(wǎng)民圈中，常聽(tīng)到這樣的說(shuō)法：“我們需要信息，更需要真實(shí)的信息”。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體是專(zhuān)業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)，專(zhuān)業(yè)的新聞工作者可以幫助人們了解新聞背后的深層次意義。這就需要傳統(tǒng)的主流媒體做好深度報(bào)道，對(duì)新聞事件直指本質(zhì)、直達(dá)“心臟”。信息的海量傳播既有泥沙俱下，更有老百姓對(duì)精品的期盼。在自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的繁雜與熱鬧更考驗(yàn)著主流媒體人的職業(yè)操守和價(jià)值判斷。

張家港電視臺(tái)《第一視線》欄目在2017年7月18日、19日的系列報(bào)道《“醫(yī)托”現(xiàn)行記》中，共推出了《6路公交上頻現(xiàn)問(wèn)路人 奇怪！》《看病遇“好心人” 寒暄后遞紙條》《記者實(shí)地調(diào)查：“好心人”現(xiàn)原形》《記者暗訪藥店 被“醫(yī)生”看出病》《藥店多配藥 中藥竟發(fā)霉》《衛(wèi)監(jiān)部門(mén)突擊查處 這家藥店問(wèn)題不少》《醫(yī)托這個(gè)“病” 大家一起治！》7篇報(bào)道，節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)20分鐘，深度剖析了張家港市某藥店雇傭的“醫(yī)托”，在市區(qū)各家醫(yī)院游蕩，誘導(dǎo)病人到藥店看病抓藥，圖謀錢(qián)財(cái)。通過(guò)新聞的監(jiān)督力量，促使相關(guān)執(zhí)法部門(mén)對(duì)該藥店進(jìn)行了查處。主流媒體的深度報(bào)道，解釋分析更有專(zhuān)業(yè)性、公信力、監(jiān)督性。

（三）提升制作能力和技術(shù)實(shí)力

2017年，張家港電視臺(tái)啟動(dòng)高清化改造項(xiàng)目，10月份試播高清頻道，并被列入政府工程。整個(gè)項(xiàng)目包括高清新聞演播室建設(shè)、非編系統(tǒng)運(yùn)行、高清播出設(shè)備、高清攝錄設(shè)備以及高清直播車(chē)的引進(jìn)等，并配備大批專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才。

不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下失去了一些優(yōu)勢(shì)，面臨更多的困難。面對(duì)新媒體，傳統(tǒng)媒體不能狂妄自大、固步自封，也不應(yīng)妄自菲薄、自輕自賤。應(yīng)堅(jiān)信危中有機(jī)，在輿論宣傳中擔(dān)當(dāng)起傳統(tǒng)媒體的職責(zé)。

注釋?zhuān)?/p>

[1][2]小黃人科技．自媒體2017年10大發(fā)展趨勢(shì) ．站長(zhǎng)之家網(wǎng)，[2017-02-07]．http∶//www．chinaz．com/web/2017/0207/653451．shtml．