凌春明

近年來，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為了各級媒體的共識。吳江廣電也在進(jìn)一步加快媒體融合步伐，打造區(qū)域新型主流媒體。

媒體融合從中央到地方的媒體都在做也都在研究，對于具體應(yīng)該怎么做也有不同的看法。最基本的做法是，在傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙等發(fā)布平臺的基礎(chǔ)上，增加網(wǎng)站、兩微一端等新媒體平臺，將過去單一傳媒的發(fā)布變?yōu)槎嗥脚_分發(fā)。但分發(fā)平臺的簡單疊加是否能夠產(chǎn)生足夠好的效果？答案顯然是否定的。我們更加需要的，是多個平臺之間能夠產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，通過融合催生新的機(jī)制。近年來，“融媒體”這個詞越來越多地取代了“全媒體”。

但是融媒體的“融”也需要合適的事件來進(jìn)行表達(dá)。對于一般性的新聞來說，以融媒體的方式來表達(dá)雖然也能拓展事件的影響力，可這樣無疑有著殺雞用牛刀的嫌疑。而對于重大新聞事件來說，其自身特點足以匹配融媒體的聚合傳播。本文通過吳江廣電在融媒體運(yùn)作上的實踐探索重大新聞事件的融媒體傳播。

一、重大新聞事件的傳播特點與融媒體的珠聯(lián)璧合

重大新聞事件無非是新聞事件中意義重大、關(guān)注人數(shù)多、產(chǎn)生社會影響大、引起轟動程度和參與程度比較廣泛的那一部分新聞。因影響的層級不同，重大新聞事件的內(nèi)涵也相差甚遠(yuǎn)。本文指的重大新聞事件并非指奧運(yùn)會、G20峰會這樣影響全球的事件，而是本區(qū)域內(nèi)的重大新聞事件。

重大新聞事件的傳播有著策劃性、互動性、跟蹤性、深入性、廣泛性和及時性這幾個特點。策劃性主要是針對將要發(fā)生的重大新聞事件進(jìn)行預(yù)先報道策劃?；有灾傅氖侵卮笫录膱蟮篮褪鼙姷挠^點要相結(jié)合。跟蹤性指的是有的重大新聞事件并非是突發(fā)性的一瞬間的事，有可能持續(xù)一個過程，要求媒體對整個新聞事件做出跟蹤性的報道，讓受眾了解事件的過程、前因后果。深入性和廣泛性則是分別對重大新聞事件的縱向和橫向進(jìn)行深入延伸，使受眾能夠更加全面地了解新聞事件的本質(zhì)及其周邊因素，而不是簡單地只對表面內(nèi)容進(jìn)行報道。

這也正符合融媒體傳播的特點，傳統(tǒng)媒體加上新媒體平臺和多種媒體形式的融合，使融媒體能夠針對重大新聞事件的每一個特點有針對性地進(jìn)行恰當(dāng)報道。

二、剖析重大新聞事件融媒體解讀方式

（一）以策劃為先，打造重大新聞事件報道的組合拳

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。對于可以預(yù)見的新聞事件，預(yù)先的策劃是非常重要的。軌交4號線的開通，對于吳江百姓來說，意義重大。為了更好激發(fā)大家對軌交的熱情，我們策劃了三步過程，環(huán)環(huán)相扣，相得益彰。第一步，配合蘇州軌交公司推出“免費(fèi)發(fā)放輕軌體驗票”，年長的父母每天一早就到軌交站臺排隊領(lǐng)票，吳江電視臺的微信平臺當(dāng)天就被擠爆。第二步，制作“我們的軌交4號線”城市單曲MV,在軌交小屏里邊滾動播出，畫面以市民體驗的第一波人潮為主，穿插4號線沿途的景點，同時在我們的電視、微信號中推送，將市民對軌交的熱情充分展現(xiàn)，有力表現(xiàn)了重大民生工程得到民眾的肯定。第三步是在媒體體驗日，以微信直播的方式，全程體驗4號線，特別體驗了買票、轉(zhuǎn)乘等環(huán)節(jié)，引導(dǎo)市民文明乘坐、安全乘坐；并配合民生訪談節(jié)目，邀請?zhí)K州軌交公司專家介紹建設(shè)過程、市民乘坐主要方式等內(nèi)容，充分發(fā)揮媒體對新聞事件的把控力和關(guān)注力度。

（二）以及時性和互動性為核心，打造核心競爭力

很多重大新聞事件的報道目的并不僅僅在于讓社會知道或了解事件的內(nèi)容，更重要的是讓大家參與其中，組織公眾以一種合理、有效的途徑參與事件，這也是新聞媒體的社會責(zé)任。微直播解決了及時與互動的問題，現(xiàn)場的直播讓新聞報道零時差，方便的互動讓受眾能夠?qū)崟r參與。

每年的太湖封漁期長達(dá)七個月，結(jié)束后的開捕場面盛大，是太湖一年中非常重要的時刻。但是以往很少有人有機(jī)會能看到這樣的場面。傳統(tǒng)的媒體報道只能局限于拍攝一兩條新聞，要想在湖里進(jìn)行直播難度非常高。在融媒體的環(huán)境下，我們利用4G傳輸信號，采取陸地+空中+水面三路直播切換。隨著開捕鑼響，一艘艘漁船駛向太湖，開始今年的第一場捕撈，畫面此時切換到空中無人機(jī)視角，在萬頃碧波中百舸爭流構(gòu)成了一副壯美的畫卷。隨后，畫面切換到正在漁船上的直播主持，為觀眾帶來了今年開捕的最新鮮的現(xiàn)場資訊。在此過程中，觀看微直播的觀眾在直播間里進(jìn)行實時交流。

（三）以融合為關(guān)鍵詞，打造立體化融媒體報道

1．要深度也要溫度，彰顯媒體價值

在吳江第10例造血干細(xì)胞移植《生命的種子》的報道中，吳江臺透過記者深入體驗成為造血干細(xì)胞捐獻(xiàn)者過程，以及追蹤造血干細(xì)胞捐獻(xiàn)者從簽字到入院的一系列過程，加上對于第10例造血干細(xì)胞捐贈的現(xiàn)場直播，完整地將捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞的全過程和各方面相關(guān)的內(nèi)容全景式展現(xiàn)在受眾面前。這一過程長達(dá)十多天，記者每天起早貪黑。但是，記者主持人在鏡頭前依然是飽滿的熱情和兢兢業(yè)業(yè)的工作態(tài)度。在堅持挖新聞深度背后，還體現(xiàn)出了報道的溫度。長期以來，很多人對捐髓有未知的恐懼，而我們的這場以傳統(tǒng)媒體加新媒體微直播的方式，以貼近受眾的方式，讓大家感受到捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞是一件于己無害、于人大愛的事情，凸顯了主流媒體勇于承擔(dān)社會責(zé)任的初心。

2．要本土也要廣域，提升媒體影響

地方媒體常常說要接地氣，也就是要做本土化內(nèi)容。但是，媒體要拓展影響力，又不能局限于本土。在太湖開捕節(jié)的直播中，我們嘗試著將這兩者結(jié)合起來。太湖開捕是本地受眾非常關(guān)注的話題，魚米之鄉(xiāng)太湖的開捕有著更廣泛的影響力。我們與央視和上海廣電的看看新聞合作，利用吳江臺的信號，在央視新聞+、看看新聞APP與吳江電視臺微信進(jìn)行同步直播，取得了很好的效果。