■張建軍 任延剛

中國實(shí)用醫(yī)學(xué)雜志社《中國實(shí)用內(nèi)科雜志》編輯部，沈陽市和平區(qū)南京南街9號(hào) 110001

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國科技期刊行業(yè)面臨著國際期刊的壓力與日俱增，國內(nèi)各期刊也都在利用各方面的資源提高自己的辦刊質(zhì)量。基于現(xiàn)狀，如何在競爭激勵(lì)的市場中主動(dòng)出擊，在保持自身特點(diǎn)的情況下從眾多同質(zhì)的科技期刊中脫穎而出，是每個(gè)期刊人所關(guān)注的問題。期刊的欄目建設(shè)一直是期刊人關(guān)注和探索的重要方向，眾多期刊也進(jìn)行了探索并取得了一定得成績，如任延剛等[1]認(rèn)為，創(chuàng)新與特色是期刊的生命力源泉，科技期刊編輯應(yīng)該發(fā)揮主動(dòng)性和創(chuàng)造力，積極調(diào)動(dòng)編委會(huì)中的高端專家資源。余志虎[2]認(rèn)為異質(zhì)性資源是創(chuàng)建特色欄目的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和必要條件；特色欄目建設(shè)是學(xué)術(shù)期刊保持持續(xù)競爭優(yōu)勢和提高社會(huì)影響力的重要舉措。高雪山等[3]認(rèn)為生物醫(yī)學(xué)工程類期刊開辟臨床應(yīng)用欄目可強(qiáng)化期刊的讀者意識(shí)，突出期刊的導(dǎo)向功能，體現(xiàn)期刊的辦刊特色，提高期刊競爭力。

目前不少科技期刊已經(jīng)在文化體制改革的推動(dòng)下完成了體制改革或已經(jīng)企業(yè)化管理和運(yùn)營。由于學(xué)術(shù)期刊作為商品的特殊性以及科技期刊長期固有的“重生產(chǎn)、輕銷售”的觀念，使科技期刊探索經(jīng)營方式成為一個(gè)有著重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義的問題。羅京華等[4]圍繞科技期刊經(jīng)營理念范疇與經(jīng)營機(jī)制的構(gòu)建，闡述了科技期刊如何開展市場化經(jīng)營，如何運(yùn)用好聯(lián)合、兼并、重組和股份制等發(fā)展策略，以實(shí)現(xiàn)科技期刊企業(yè)健康可持續(xù)規(guī)模發(fā)展。關(guān)于欄目建設(shè)和期刊經(jīng)營相結(jié)合的研究報(bào)道并不多見?！吨袊鴮?shí)用內(nèi)科雜志》(以下簡稱本刊)是一本綜合性內(nèi)科技術(shù)類期刊，多年來以內(nèi)容的實(shí)用性、可讀性以及設(shè)置欄目的多樣性深受讀者喜愛。本刊的發(fā)行量和網(wǎng)絡(luò)下載量一直居同類期刊首位，并獲得第三屆中國政府出版獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)。近年來，本刊在原來設(shè)置的《院士論壇》《專題筆談》《指南與共識(shí)》等欄目的基礎(chǔ)上，又根據(jù)內(nèi)科專業(yè)的特點(diǎn)，綜合了各個(gè)三級(jí)學(xué)科的共性問題，策劃了一些新的欄目，中國呼吸道感染優(yōu)化治療組(China Respiratory Tract Infection Treatment Committee，CROTC)專欄(以下簡稱本專欄)就是其中一個(gè)很有特色的欄目[1，5]。此欄目的策劃關(guān)注內(nèi)科各個(gè)三級(jí)學(xué)科的熱點(diǎn)問題，結(jié)合本刊自身特點(diǎn)，在提升期刊水平的同時(shí)，與醫(yī)藥廠家合作，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的共贏。

1 策劃背景

世界衛(wèi)生組織(WHO)的調(diào)查結(jié)果顯示，我國抗生素濫用情況非常嚴(yán)重。這種現(xiàn)象不僅存在于患者中，還存在于臨床醫(yī)療行為中?？股氐臑E用帶來了嚴(yán)重的后果。即使可以簡單治療的感染，現(xiàn)在也必須要用很強(qiáng)力的抗生素來治療[6]。故臨床醫(yī)療行為需要規(guī)范和指導(dǎo)。鑒于此種情況，中國呼吸道感染優(yōu)化治療協(xié)作組，原中國呼吸道感染門診治療協(xié)作組(CROTC)于2002年11月在北京成立，由呼吸科、臨床藥理學(xué)、微生物學(xué)和抗感染治療等多個(gè)學(xué)科的專家組成，其宗旨是推動(dòng)我國呼吸道感染治療觀念的更新，提高我國呼吸道感染(respiratory tract infections，RTIs)的治療水平。本著“科研、指南、教育”的理念，CROTC在學(xué)術(shù)研究方面提高中國呼吸道感染治療的水平，做出了一定的貢獻(xiàn)[7]。

本刊是一本綜合性的內(nèi)科技術(shù)類期刊，綜合性期刊的特點(diǎn)和?？菩云诳煌瑢？菩云诳P(guān)注的是學(xué)科的深入，即專業(yè)性，重點(diǎn)報(bào)道學(xué)科最前沿的進(jìn)展。覆蓋的是單一學(xué)科甚至是多學(xué)科的人群，而綜合性期刊關(guān)注的是廣度，即綜合性，重點(diǎn)報(bào)道多個(gè)學(xué)科都會(huì)遇到的問題，覆蓋的是多個(gè)學(xué)科的人群?；颊吒腥镜脑\治問題幾乎是內(nèi)科各個(gè)三級(jí)學(xué)科都會(huì)遇到的難題，單一學(xué)科的報(bào)道肯定無法滿足對感染問題的全面認(rèn)識(shí)。本刊抓住了“社區(qū)獲得性感染在內(nèi)科的診斷與治療”這個(gè)熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題，策劃新的欄目，與CROTC合作，展開專題報(bào)道[1，8]。策劃此欄目的目的就是發(fā)揮綜合性期刊的優(yōu)勢，指導(dǎo)內(nèi)科醫(yī)生的抗感染治療。

2 專欄策劃的過程

本刊一直秉承“依靠專家、依靠編委”的辦刊理念，CROTC專欄的組稿工作是依靠本刊編委會(huì)和CROTC專家來完成的。編輯部通過電子函件、電話、審稿會(huì)等多種形式進(jìn)行組稿，專欄的稿件均為約稿。約稿內(nèi)容是通過牽頭專家圍繞著國內(nèi)外“呼吸道感染”的研究進(jìn)展進(jìn)行選題。選題需結(jié)合雜志的要求，約稿需要突出“臨床、實(shí)用”的特點(diǎn)。組織呼吸科、感染科、重癥監(jiān)護(hù)病房、臨床微生物科、藥理研究所等多個(gè)學(xué)科專家從各種的角度撰寫了關(guān)于RTIs優(yōu)化治療方面的文章。從2014年起，CROTC專欄的文章情況見表1。由表1可見，文章作者均為相關(guān)領(lǐng)域三甲級(jí)醫(yī)院呼吸科或相關(guān)科室的專家和學(xué)科帶頭人，保證了專欄內(nèi)容的先進(jìn)性；作者單位和所涉及的內(nèi)容包含了多個(gè)學(xué)科的RTIs相關(guān)問題，保證了專欄的綜合性；約稿內(nèi)容大多關(guān)注臨床問題，如臨床問題的處理、新近研究結(jié)果的解讀、藥物的合理應(yīng)用等，保證了專欄內(nèi)容的實(shí)用性；約稿內(nèi)容還有部分藥理學(xué)內(nèi)容，可以使臨床醫(yī)生更好地理解藥物的藥理作用以指導(dǎo)臨床。整個(gè)專欄體現(xiàn)了“從基礎(chǔ)到臨床，從理論到實(shí)踐”的設(shè)計(jì)理念。從撰寫的內(nèi)容可以看出，不同學(xué)科的專家結(jié)合其學(xué)科的最新研究結(jié)果和自身的臨床經(jīng)驗(yàn)，對RTIs診治的優(yōu)化問題進(jìn)行了闡述。

3 刊發(fā)后的反響

(1)欄目文章下載次數(shù)多，刊物屢獲佳績。本欄目的建立及文章的發(fā)表得到了讀者和作者的關(guān)注。從中國知網(wǎng)(CNKI)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，截止到本文完稿時(shí)，幾乎所有文章都獲得近50次的下載，平均每篇文章有近100次的下載(見表1)。本欄目的策劃經(jīng)驗(yàn)也被評(píng)為2016遼寧省新聞出版廣電局優(yōu)秀欄目一等獎(jiǎng)。自2014年以來，本刊獲得了中國醫(yī)藥衛(wèi)生媒體最佳實(shí)踐創(chuàng)新獎(jiǎng)、中國高校技術(shù)類優(yōu)秀期刊、中國高?？萍计诳瘍?yōu)秀網(wǎng)站、中國高校醫(yī)學(xué)期刊最佳實(shí)踐獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。期刊訂數(shù)仍然居內(nèi)科綜合類的首位，主要覆蓋全國各市級(jí)以下級(jí)別的醫(yī)院。

(2)文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)指標(biāo)穩(wěn)步提高。依據(jù)2015和2016年中國科學(xué)文獻(xiàn)計(jì)量評(píng)價(jià)研究中心提供的《中國學(xué)術(shù)期刊綜合引證報(bào)告(核心版)》的數(shù)據(jù)顯示，本刊影響因子為 0.946和 0.941，均較 2014年(0.864)有一定提高。CROTC專欄的平均被引頻次為1.33(16/12)，也為刊物影響因子提升提供了一定的保障。本刊2014年以來仍被中文核心期刊目錄總覽、中國科技論文統(tǒng)計(jì)源和中國科學(xué)引文索引(CSCD)等數(shù)據(jù)庫收錄。

(3)與醫(yī)藥廠家結(jié)合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。CROTC專欄的設(shè)置也得到了醫(yī)藥廠家的關(guān)注。本欄目設(shè)置的理念和專家講座的展現(xiàn)形式和醫(yī)藥廠家不謀而合。在執(zhí)行方面，編輯部會(huì)邀請牽頭專家圍繞臨床熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題進(jìn)行選題的策劃，然后再向擬定的專家發(fā)出約稿函，約稿函會(huì)寫明整個(gè)選題包括的內(nèi)容、專家要撰寫的題目、所發(fā)表的欄目及寫作要求。這其中并沒有醫(yī)藥廠家的干預(yù)，這樣的流程會(huì)保證期刊和作者觀點(diǎn)客觀公正。需要和醫(yī)藥廠家溝通的內(nèi)容一方面是編輯部所策劃的選題是其推廣相關(guān)專業(yè)醫(yī)生所涉及的，就是不能“跑題”，這樣更有助于期刊的內(nèi)容可以精確為讀者服務(wù)；另一方面就是需要和廠家確認(rèn)合同內(nèi)容，在全年專欄完成后，醫(yī)藥廠家會(huì)購買專欄的抽印本。近年來，每年抽印本的收入都可以達(dá)20余萬元。

4 遇到的問題及建議

本專欄成功的原因總結(jié)如下:(1)綜合性醫(yī)學(xué)期刊欄目策劃的問題:與?？祁愥t(yī)學(xué)期刊相比，綜合性醫(yī)學(xué)期刊涉及到的學(xué)科更多，包含內(nèi)容更廣，但也是基于這個(gè)特點(diǎn)，綜合性醫(yī)學(xué)期刊很難聚焦在單一學(xué)科，反而不容易被?？漆t(yī)生所接受。比如糖尿病的問題，國內(nèi)“糖尿病”相關(guān)的醫(yī)學(xué)期刊就有包括《中華糖尿病雜志》在內(nèi)的7～8種期刊，故綜合性期刊在糖尿病問題上是無法與?？祁惼诳M(jìn)行“抗衡”的。綜合性醫(yī)學(xué)期刊應(yīng)該結(jié)合自身特點(diǎn)，找到“綜合性”的問題進(jìn)行報(bào)道。這些“綜合性”的問題涉及臨床多個(gè)學(xué)科，通過欄目的策劃，可以使不同學(xué)科醫(yī)生分享各自的臨床經(jīng)驗(yàn)，取長補(bǔ)短，共同提高。不同學(xué)科的醫(yī)生對同一問題的探討和交流可以促進(jìn)學(xué)術(shù)進(jìn)步，也可以為雜志帶來更多的關(guān)注。除了感染問題，多種疾病的多學(xué)科治療(MDT)也是本刊報(bào)道的重點(diǎn)，如骨質(zhì)疏松，本刊就通過專家討論會(huì)的形式邀請骨科、婦產(chǎn)科、內(nèi)分泌科、風(fēng)濕免疫科、老年科和骨質(zhì)疏松科的專家對骨質(zhì)疏松的診治和管理進(jìn)行討論[9]。(2)“內(nèi)容為王”是不變的主題?！耙揽繉＜肄k刊”是科技期刊學(xué)術(shù)性和先進(jìn)性的重要保證。有許多編輯同行都論述過這一點(diǎn)。程磊等[10]指出，eLfie采用專家辦刊模式，調(diào)動(dòng)科學(xué)家的積極性，為作者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。彭桃英等[11]提出改進(jìn)高校的辦刊模式需要放眼國際，聘請知名專家辦刊。本刊一直是圍繞專家來辦刊的。本刊近年來約稿率均為50%以上(2016年為50.34%)，通過約稿本刊保證了期刊學(xué)術(shù)性和先進(jìn)性。(3)找到與醫(yī)藥廠家的契合之處。首先要明確期刊的優(yōu)勢所在，學(xué)術(shù)影響力和編委會(huì)組成是體現(xiàn)期刊價(jià)值的重要部分，這是與醫(yī)藥企業(yè)合作的基礎(chǔ)。期刊的影響力(影響因子、被引頻次、發(fā)行量等)越大，可以約來眾多全國頂尖的醫(yī)學(xué)專家的稿件，也就有更多的與醫(yī)藥企業(yè)合作的機(jī)會(huì)?？萍计诳盐蘸统浞掷脤W(xué)術(shù)上的資源與醫(yī)藥廠家進(jìn)行合作。另外醫(yī)藥廠家不是“洪水猛獸”，醫(yī)藥廠家的想法并不一定都是推廣自己的藥品，醫(yī)藥廠家的稿子也不一定都是水平較低的稿件，編輯部應(yīng)該在雙方充分溝通的情況下進(jìn)行引導(dǎo)和策劃，這樣的合作才能符合雙方共同的利益，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展[12－13]。

本欄目2017年將繼續(xù)設(shè)置，其延續(xù)至今，也正是抓住了臨床的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，用高質(zhì)量的文章來吸引讀者?？萍计诳膬?yōu)勢就是專家資源和學(xué)術(shù)資源，這些也正是醫(yī)藥廠家所欠缺的。我們需要利用這個(gè)優(yōu)勢，結(jié)合學(xué)術(shù)上的熱點(diǎn)問題，去設(shè)定專欄或者開展學(xué)術(shù)活動(dòng)，一定可以為經(jīng)營活動(dòng)打開新的局面。比如本刊的固定欄目專題筆談，每期編輯部的選題策劃中，除了要體現(xiàn)辦刊特點(diǎn)，反映學(xué)科熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題之外，還應(yīng)該考慮選題本身能帶來的經(jīng)濟(jì)效益。將策劃、選題、約稿、經(jīng)營整體統(tǒng)籌，很好的將科技期刊的選題策劃與經(jīng)營相結(jié)合[14]。在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，科技期刊也要借助新媒體做好宣傳與營銷。目前CROTC已經(jīng)開通了微信公眾平臺(tái)。通過微信公眾平臺(tái)，醫(yī)生可以更方面、快捷的獲得相關(guān)信息，同時(shí)也擴(kuò)大了雜志的影響。需要指出的是，CROTC微信公眾平臺(tái)只是簡單的推送專欄的文章內(nèi)容和一些感染方面的國際資訊，形式比較簡單，還需要進(jìn)一步的策劃和開發(fā)，以期更好地為臨床醫(yī)生服務(wù)?？萍计诳獔?jiān)持以學(xué)術(shù)為主導(dǎo)，把握市場脈搏，做好品牌營銷，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

[1]任延剛，張建軍，高森.聚集最優(yōu)作者打造高端欄目——《中國實(shí)用內(nèi)科雜志》“院士論壇”和“高端論壇”欄目策劃和組稿實(shí)踐[J].中國科技期刊研究，2016，26(5):520－523.

[2]余志虎.基于資源優(yōu)勢的學(xué)術(shù)期刊特色欄目建設(shè)[J].中國科技期刊研究，2015，26(6):572 －577.

[3]高雪山，鐘紫紅.國際著名四大醫(yī)學(xué)周刊欄目設(shè)置及對我國醫(yī)學(xué)期刊的啟示[J].中國科技期刊研究，2015，26(8):846－850.

[4]羅京華.關(guān)于我國科技期刊市場化經(jīng)營與發(fā)展的思考[J].中國科技期刊研究，2014，25(7):925－928.

[5]張建軍，任延剛.抓行業(yè)熱點(diǎn)創(chuàng)特色專欄 增強(qiáng)綜合性期刊的競爭力——談《中國實(shí)用內(nèi)科雜志》的《規(guī)范抗栓專欄》的策劃 [J].編輯學(xué)報(bào)，2015，27(1):83 －84.

[6]楊禮超.濫用抗生素的現(xiàn)狀與對策[J].臨床合理用藥雜志，2014，7(11B):138 －139.

[7]中華醫(yī)學(xué)會(huì)呼吸病學(xué)分會(huì)感染學(xué)組，中國呼吸道感染優(yōu)化治療協(xié)作組.“優(yōu)化抗菌治療推動(dòng)醫(yī)學(xué)進(jìn)步”倡議書[J].中國社區(qū)醫(yī)師，2007，9(1):13.

[8]李祖平.綜合性科技期刊為學(xué)術(shù)研究提供服務(wù)的能力與路徑分析[J].科技與出版，2013(10):119－120.

[9]章振林，夏維波，金小嵐，等.骨質(zhì)疏松診治進(jìn)展及分級(jí)診療制度之討論[J].中國實(shí)用內(nèi)科雜志，2016，36(11):928－934.

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[14]科技期刊管理需要“頂層設(shè)計(jì)”——以《中國實(shí)用內(nèi)科雜志》編輯部的管理模式為例[J].編輯學(xué)報(bào)，2013，25(3):267－268.