晏 紅

（南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，江西 南昌 330031）

“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)”傳播的認(rèn)知、評(píng)價(jià)、愿景
——以江西省傳播現(xiàn)狀為例

晏 紅

（南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，江西 南昌 330031）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的音樂(lè)傳播方式發(fā)生了巨大的變化，憑借著傳播的即時(shí)性、可復(fù)制性，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展十分迅猛。然而，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)“井噴式”的發(fā)展，也對(duì)社會(huì)文化生活、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳播帶了一定的沖擊。通過(guò)對(duì)江西省網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播現(xiàn)狀的分析，可以從政府、社會(huì)、大眾三個(gè)維度構(gòu)建出網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的評(píng)價(jià)體系，并由此探究網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的傳播愿景及實(shí)現(xiàn)路徑。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播；評(píng)價(jià)；愿景

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到了7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)消費(fèi)模式共享化、設(shè)備智能化和場(chǎng)景多元化。其中，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.03億，較去年底增加176萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的68.8%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.68億，占手機(jī)網(wǎng)民的67.3%。

一、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的定義、特征及傳播現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)定義

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)是指音樂(lè)作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播推廣。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)主要由兩個(gè)部分組成；一是通過(guò)電信互聯(lián)網(wǎng)提供在電腦終端下載或者播放的互聯(lián)網(wǎng)在線音樂(lè)；二是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)無(wú)線增值服務(wù)提供在手機(jī)終端播放的無(wú)線音樂(lè)，又被稱(chēng)為移動(dòng)音樂(lè)。

（二）網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)藝術(shù)特征

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)主要特征是形成了數(shù)字化的音樂(lè)產(chǎn)品制作、傳播和消費(fèi)方式。它的藝術(shù)特征包含多樣性、重復(fù)性、遠(yuǎn)程性、開(kāi)放性和共享性。1.多樣性。由于傳播媒介的不斷科技化，音樂(lè)傳播的方式也在不斷改變,形式變得更加多樣化，其形式的多樣化也使得音樂(lè)種類(lèi)更加多姿多彩，新的音樂(lè)形式的誕生和傳播使得受眾面更加廣闊。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)形式的多樣性也是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)區(qū)別于其它音樂(lè)傳播方式的一個(gè)重要特點(diǎn)；2.重復(fù)性。網(wǎng)絡(luò)的共享，科技的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的傳播達(dá)到了巔峰，其最大的特點(diǎn)是音樂(lè)可以不受限制的反復(fù)使用。一首樂(lè)曲從它作者放下筆桿開(kāi)始，只要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，就可以被無(wú)限量傳遞，無(wú)限量下載，不受空間、時(shí)間的制約，樂(lè)曲的重復(fù)下載和不受限制的重復(fù)欣賞，使更多的人享受到音樂(lè)的快樂(lè)；3.遠(yuǎn)程性。互聯(lián)網(wǎng)使音樂(lè)的交流和傳播具有遠(yuǎn)程性的特點(diǎn)。使人與人之間突破空間的障礙，使遠(yuǎn)距離的交流、傳播、共享、創(chuàng)作變?yōu)榭赡埽?.開(kāi)放性。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使音樂(lè)的傳播更加開(kāi)放，網(wǎng)絡(luò)巨大的存儲(chǔ)功能可以使我們隨時(shí)點(diǎn)擊收聽(tīng)或者下載音樂(lè)；并能利用這個(gè)平臺(tái)暢所欲言，互聯(lián)網(wǎng)使網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)超越了時(shí)間和空間的限制。5、共享性?；ヂ?lián)網(wǎng)的交融使網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)更具共享性。資源共享化促使網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)迅速繁榮，使更多的人接觸到音樂(lè)世界的熏陶。

（三）網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播現(xiàn)狀——以江西省傳播現(xiàn)狀為例

1.基調(diào)鮮明，紅色基因濃厚。五六十年代江西的音樂(lè)作品在全國(guó)的舞臺(tái)上是可圈可點(diǎn)的，出現(xiàn)了像《十送紅軍》《送郎當(dāng)紅軍》《蘇區(qū)干部好作風(fēng)》《請(qǐng)茶歌》《八月桂花遍地開(kāi)》《毛委員和我們?cè)谝黄稹贰毒畬缴咸?yáng)紅》《井岡山下種南瓜》等一批全國(guó)聽(tīng)眾耳熟能詳?shù)膬?yōu)秀音樂(lè)作品。江西作為革命老區(qū)傳承下來(lái)的紅色基調(diào)，在潛移默化之中，也為之后誕生的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)不同程度地烙上了紅色印記；2.條件受限，網(wǎng)絡(luò)普及落后。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》報(bào)告顯示，截至2016年12月，江西網(wǎng)民人數(shù)為2035萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.6%，低于全國(guó)平均水平；3.受眾較小，市場(chǎng)分化嚴(yán)重。江西在社會(huì)層面上提倡高雅藝術(shù)、高雅音樂(lè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、流行音樂(lè)市場(chǎng)的分化十分嚴(yán)重，據(jù)調(diào)查，江西網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)基本局限于80年代之后，受眾較小。4.文藝活動(dòng)較少，政府支撐體系不完整。

二、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)社會(huì)文化生活評(píng)價(jià)體系構(gòu)建

（一）政府維度

2006年末，文化部首次明確網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的含義。政府參與對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的規(guī)范和管理及對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)概念的規(guī)范，說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)已被社會(huì)廣泛接受，并成為社會(huì)生活的一部分。

（二）社會(huì)維度

社會(huì)各界對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的關(guān)注從網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)新興之時(shí)就已開(kāi)始，并且對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用。

（三）大眾維度

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播增強(qiáng)了受眾在音樂(lè)傳播活動(dòng)中的參與感，這無(wú)疑使得受眾在音樂(lè)傳播活動(dòng)中得到了前所未有的參與感及認(rèn)同感。

三、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的傳播愿景剖析及多元化傳播方式構(gòu)建

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展前景廣闊，原因主要在于以下三點(diǎn)：首先，利好政策推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。其次，用戶(hù)付費(fèi)能力顯著提升。最后，廠商與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商建立合作，為用戶(hù)提供了多種增值服務(wù)，擴(kuò)充了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的營(yíng)收方式。

（一）制度建設(shè)

隨著國(guó)家加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)的管控，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境文化消費(fèi)成為重點(diǎn)管控領(lǐng)域。2012年工信部編制了《通信業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，指出要“加快網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意和數(shù)字內(nèi)容應(yīng)用的創(chuàng)新，大力發(fā)展手機(jī)視頻、手機(jī)閱讀、手機(jī)動(dòng)漫及網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等數(shù)字文化業(yè)務(wù)”。為擴(kuò)大文化消費(fèi)市場(chǎng)，大力發(fā)展數(shù)字出版、互動(dòng)新媒體、移動(dòng)多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)動(dòng)漫游戲、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品等數(shù)字文化內(nèi)容的消費(fèi)。2013年年底，文化部頒布的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位內(nèi)容自審管理辦法》(文市發(fā)〔2013〕39號(hào))開(kāi)始實(shí)施，由政府承擔(dān)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品內(nèi)容審核和管理責(zé)任將更多地交由企業(yè)承擔(dān)，且率先在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、移動(dòng)游戲等領(lǐng)域?qū)彶閭浒腹ぷ鹘挥善髽I(yè)自審。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，受到中央以及地方政府的高度關(guān)注，相關(guān)有利政策相繼出臺(tái)，為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

（二）內(nèi)容建設(shè)

高品質(zhì)的音樂(lè)是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展的重要基石，也是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)中，正版音樂(lè)版權(quán)維護(hù)的動(dòng)力。合理規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)機(jī)制能給歌手、詞曲作者的創(chuàng)作帶來(lái)動(dòng)力。

（三）傳播媒介建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，既帶來(lái)了便利，也帶來(lái)了危機(jī)。隨著版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，其價(jià)值性的挖掘，使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)面臨壓力。規(guī)范、合理的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)能積極引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)理念。要在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境現(xiàn)有的商業(yè)進(jìn)行評(píng)估，提煉版權(quán)許可的基本規(guī)則，創(chuàng)新商業(yè)模式，建立完善的協(xié)調(diào)分配機(jī)制，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)交易的公平公正化、合理規(guī)范化。

J616

A

晏紅（1968—），女，江西贛州人，副教授，本科，任教于南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院音樂(lè)系，研究方向：音樂(lè)教育、聲樂(lè)表演及理論研究。

課題名稱(chēng)：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)文化在社會(huì)文化生活多元化背景下的發(fā)展思路及模式研究，課題類(lèi)別：2014年省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃，級(jí)別：省級(jí)，立項(xiàng)時(shí)間：2014年12月（項(xiàng)目編號(hào)：YG2014215）。