田真 山東女子學(xué)院

山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合發(fā)展研究

田真 山東女子學(xué)院

文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)具有天然的交叉屬性。用旅游業(yè)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶去人氣，讓創(chuàng)意就地“變現(xiàn)”，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)豐富和拓展旅游業(yè)的內(nèi)容，對(duì)于兩大產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展都是一種新的思路。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 旅游業(yè) 產(chǎn)業(yè)融合

引言

“文化圣地，度假天堂”，這一山東省旅游宣傳口號(hào)當(dāng)中便透露出文化與旅游間的密切關(guān)系，山東旅游業(yè)發(fā)展靠文化，山東文化的傳播靠旅游。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間載體，對(duì)于優(yōu)化地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要意義。旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，對(duì)于發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)具有強(qiáng)大的拉動(dòng)力。山東省旅游業(yè)發(fā)展水平多年位于全國(guó)前列，“文旅融合”，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)插上旅游的“翅膀”，必將帶動(dòng)山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的騰飛。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的契合點(diǎn)

（一）豐富的文化是創(chuàng)意的沃土、旅游的對(duì)象

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)都屬服務(wù)業(yè)的范疇，二者發(fā)展所依托的資源基礎(chǔ)具有一定的交叉性。如山東省具有代表性的優(yōu)秀文化——孔孟文化、泰山文化、齊文化、水滸文化、運(yùn)河文化、民俗文化等，既是文化創(chuàng)意靈感的來(lái)源，也是優(yōu)質(zhì)的旅游資源。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)多元的業(yè)態(tài)形式，如圖書(shū)館、美術(shù)館、創(chuàng)意店鋪、手工作坊，甚至是園區(qū)建筑物造型本身，都構(gòu)成一種旅游吸引物，對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)有著獨(dú)特的魅力。

（二）旅游業(yè)拓展文化創(chuàng)意的功能，文化創(chuàng)意豐富旅游的內(nèi)容

旅游業(yè)涉及食、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素，與文化產(chǎn)業(yè)一樣是公認(rèn)的滲透力極強(qiáng)的綜合性產(chǎn)業(yè)。將旅游業(yè)相關(guān)要素與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，拓展園區(qū)功能，完善食、游、購(gòu)、娛等休閑功能，將有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的人氣聚集，擴(kuò)大園區(qū)的知名度和影響力，直接帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí)，對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，可將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園作為新型的旅游目的地或旅游產(chǎn)品類(lèi)型，拓展旅游業(yè)發(fā)展空間，為廣大市民和旅游者提供休閑游憩、娛樂(lè)體驗(yàn)的好去處。

（三）文化創(chuàng)意衍生品也是特色旅游商品

宮廷娃娃、黃袍T恤、“朕知道了”膠帶……最近大火的故宮系列周邊產(chǎn)品為文化創(chuàng)意衍生品的開(kāi)發(fā)提供了最好的借鑒。文具、飾品、服裝、玩具等人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域，都可以成為文化創(chuàng)意的施展天地。而旅游業(yè)可以為文化創(chuàng)意衍生品開(kāi)辟一條流通的渠道，將文化創(chuàng)意衍生品作為特色旅游商品出售給市民與旅游者，大量的開(kāi)發(fā)便能夠持續(xù)進(jìn)行，形成文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。另一方面，文化創(chuàng)意衍生品取材多樣、形式新穎、具有一定的內(nèi)涵深度，更加豐富了特色旅游商品體系。

二、“文旅融合”式的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域

（一）創(chuàng)意體驗(yàn)店鋪

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，更多消費(fèi)者愿意為一次獨(dú)特而難忘的體驗(yàn)付出更高的價(jià)錢(qián)?！皧蕵?lè)至上”的社會(huì)風(fēng)潮下，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意嘗試各種新奇甚至大膽的體驗(yàn)。讓消費(fèi)者通過(guò)參與，產(chǎn)生融入感，甚至通過(guò)發(fā)揮自己的創(chuàng)意產(chǎn)生自我價(jià)值感，已被許多敏銳的文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者發(fā)覺(jué)并進(jìn)行了成功實(shí)踐。陶藝作坊、文藝書(shū)店、私人訂制服裝店等以其自身獨(dú)特的文化標(biāo)簽吸引著越來(lái)越多追求個(gè)性體驗(yàn)的消費(fèi)者。文化“創(chuàng)客”將其創(chuàng)意就地販賣(mài)，使“創(chuàng)意”這種看不到、摸不到的知識(shí)資本的價(jià)值得以彰顯。

（二）教育培訓(xùn)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)濃厚的文化氛圍、多樣化的學(xué)習(xí)和體驗(yàn)項(xiàng)目營(yíng)造了較為理想的培訓(xùn)環(huán)境，但目前這些教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主要面向兒童或青少年人群，培訓(xùn)受眾較為單一。今后文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的培訓(xùn)項(xiàng)目種類(lèi)還有很大的擴(kuò)展空間，培訓(xùn)對(duì)象不應(yīng)僅局限于兒童、青少年群體，大學(xué)生、成年人甚至老年人，不同年齡層次的社會(huì)大眾都有學(xué)習(xí)的需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園能夠發(fā)揮讓文化普惠大眾的功能。

（三）旅游商品

山東省傳統(tǒng)的旅游商品一般以地方特產(chǎn)或手工藝品為主，傳統(tǒng)的旅游商品融入文化創(chuàng)意之后可以實(shí)現(xiàn)從包裝到內(nèi)涵的全面升級(jí)，而集創(chuàng)意、美觀、實(shí)用、個(gè)性于一體的文化創(chuàng)意禮品又可以作為對(duì)山東旅游商品的補(bǔ)充。山東是文化資源大省，然而旅游商品開(kāi)發(fā)對(duì)文化的挖掘利用還只能算冰山一角，更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化等待創(chuàng)意的迸發(fā)，將其變得時(shí)尚、親民、富有活力。

（四）文化創(chuàng)意展演

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)開(kāi)辟圖書(shū)館、美術(shù)館、博物館等會(huì)展場(chǎng)館，進(jìn)行文化創(chuàng)意展示活動(dòng)，定期舉辦美術(shù)展、藝術(shù)品拍賣(mài)、文化講座等活動(dòng)，在條件成熟的園區(qū)內(nèi)策劃打造實(shí)景演出，推出一系列高質(zhì)量的小劇場(chǎng)形式表演，吸引旅游者和休閑消費(fèi)群體。營(yíng)造自由寬松的文化創(chuàng)意氛圍，鼓勵(lì)街頭藝術(shù)、行為藝術(shù)等新藝術(shù)形式的生長(zhǎng)繁榮，使之成為園區(qū)活潑靈動(dòng)的風(fēng)景線。

（五）特色餐飲住宿

對(duì)于作為旅游服務(wù)設(shè)施的餐飲、住宿等行業(yè)來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)中融入文化元素越來(lái)越成為行業(yè)共識(shí)和發(fā)展趨勢(shì)。如近年來(lái)在國(guó)內(nèi)外受到消費(fèi)者追崇的各類(lèi)主題餐廳、主題咖啡廳、主題酒店或民宿等，都是旅游或休閑消費(fèi)“+文化”的體現(xiàn)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的配套服務(wù)區(qū)適宜打造同樣具有文化創(chuàng)意特色的餐飲住宿設(shè)施，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的“創(chuàng)意”主題相呼應(yīng)。

（六）建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)

目前山東省大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園改造自舊有建筑，帶有一定的歷史風(fēng)貌特色。而對(duì)于新建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，建筑本身便可以進(jìn)行大膽的設(shè)計(jì)，擺脫傳統(tǒng)“中規(guī)中矩”的建筑風(fēng)格，使其帶有一定的視覺(jué)美感或沖擊力，從而更好地體現(xiàn)園區(qū)的核心主題“文化創(chuàng)意”。此外，園區(qū)內(nèi)要做好導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、綠化、噴泉等景觀建筑小品的藝術(shù)設(shè)計(jì)，為園區(qū)增添休閑文藝氣息?？傊?，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，應(yīng)爭(zhēng)取做到處處給游客驚喜，每個(gè)角落都體現(xiàn)創(chuàng)意。

三、結(jié)語(yǔ)

遍地開(kāi)花的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園昭示著未來(lái)山東省文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的繁榮?！拔穆萌诤稀?，就是要讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園敞開(kāi)懷抱接納社會(huì)公眾及旅游者，讓文化創(chuàng)意真正實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

田真（1988-），女，山東龍口人，助教職稱(chēng)，研究方向：旅游規(guī)劃、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。