羅開(kāi)源 海南省三亞技師學(xué)院

關(guān)于品牌市場(chǎng)推廣與廣告營(yíng)銷中的新媒體技術(shù)運(yùn)用探討

羅開(kāi)源 海南省三亞技師學(xué)院

在經(jīng)濟(jì)全國(guó)化的背景下，新媒體也在迅速地發(fā)展，各企業(yè)應(yīng)當(dāng)運(yùn)用新媒體進(jìn)行廣告營(yíng)銷，進(jìn)而達(dá)到品牌市場(chǎng)的推廣。本文就關(guān)于新媒體技術(shù)的運(yùn)用來(lái)進(jìn)行廣告營(yíng)銷和品牌市場(chǎng)的推廣進(jìn)行探討。

品牌市場(chǎng)推廣 廣告營(yíng)銷 新媒體技

一、廣告營(yíng)銷中的新媒體技術(shù)

（一）新媒體的投放形式

由于技術(shù)的迅速發(fā)展，許多商家也與時(shí)俱進(jìn)，利用新媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品，達(dá)到宣傳的目的。如今新媒體的投放形式也是多種多樣的，可以分為戶外新媒體、移動(dòng)新媒體和手機(jī)新媒體。戶外新媒體包括戶外投影、戶外視頻和戶外觸摸等，利用戶外新媒體可以達(dá)到吸引人們的興趣，以達(dá)到實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的目的。另外移動(dòng)新媒體的主要表現(xiàn)形式有移動(dòng)電視、地鐵電視以及車載電視，在日常生活中，這些我們都是可以經(jīng)?？吹降?，也經(jīng)?？吹礁鞣N廣告的播放。還有一個(gè)最便捷、最具普及性的平臺(tái)是手機(jī)新媒體，現(xiàn)在幾乎是人手一部手機(jī)，很多人都是通過(guò)手機(jī)來(lái)獲取信息、進(jìn)行購(gòu)物、充值等等。因此，眾多企業(yè)商家可以通過(guò)新媒體好好進(jìn)行廣告營(yíng)銷。

（二）利用新媒體技術(shù)進(jìn)行廣告的特點(diǎn)

新媒體廣告具有畫(huà)面大的特點(diǎn)，新媒體中的戶外廣告是通過(guò)墻體的形式來(lái)展現(xiàn)廣告內(nèi)容，這種廣告相對(duì)而言更容易吸引人們的眼球，因?yàn)樗恼w畫(huà)面大，字體也大，隔得遠(yuǎn)點(diǎn)的人照樣能夠看見(jiàn)。另外，它還有內(nèi)容廣的特點(diǎn)，企業(yè)商家可以通過(guò)新媒體廣告來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)文化、等多方面，讓民眾對(duì)企業(yè)有所了解，進(jìn)而達(dá)到購(gòu)買產(chǎn)品的目的。它還有一個(gè)很重要的特點(diǎn)，那就是，它具有兼具性，包括產(chǎn)品的商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、企業(yè)文化等內(nèi)容。通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意，抓住消費(fèi)者的購(gòu)買欲，以視覺(jué)傳達(dá)給群眾，最終達(dá)到廣告的目的。

（三）新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)有很多。比如：手機(jī)電視，它被稱為“零距離親密接觸的流媒體”和裝在口袋里的電視機(jī)，它的節(jié)目包括電視、廣播、網(wǎng)頁(yè)和游戲、人們可以隨身攜帶，隨時(shí)收聽(tīng)。不難看出，新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在它的互動(dòng)性和參與性，尤其是網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視，它們能充分跳動(dòng)受眾的積極性。因此，廣告營(yíng)銷中的新媒體技術(shù)運(yùn)用在品牌市場(chǎng)的推廣上，那么去也商家的品牌會(huì)得到有效的推廣，并且絕大多數(shù)的人會(huì)知道和了解到品牌信息。企業(yè)商家要大大運(yùn)用起廣告營(yíng)銷中的新媒體技術(shù)以實(shí)現(xiàn)品牌的推廣。

二、品牌市場(chǎng)推廣運(yùn)用新媒體的策略

（一）選擇合適的互聯(lián)網(wǎng)資源

1.搜索引擎。目前，絕大多數(shù)的消費(fèi)者在消費(fèi)前都會(huì)先在網(wǎng)上搜索一番，因此，品牌市場(chǎng)要進(jìn)行推廣就要以百度搜索為平臺(tái)，將品牌的具體信息、具體功效等發(fā)布出來(lái)以供消費(fèi)者了解到該品牌的更多信息，還可以將品牌專區(qū)、關(guān)聯(lián)廣告等有機(jī)地組合在一起，全方位地展開(kāi)品牌市場(chǎng)的推廣活動(dòng)，使品牌能夠讓更多的消費(fèi)者了解。

2.網(wǎng)絡(luò)視頻。網(wǎng)絡(luò)視頻現(xiàn)在越來(lái)越流行，也有很多人喜歡上了網(wǎng)絡(luò)視頻。因此，企業(yè)商家可以通過(guò)網(wǎng)上那些知名的網(wǎng)紅來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品。此時(shí)，企業(yè)商家應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品的一些信息、功能用途告訴給要為自己產(chǎn)品代言的網(wǎng)紅，并可以提供給他們一些試用品，以供他們?cè)谥辈r(shí)能更好地介紹產(chǎn)品，他們的那些粉絲就有可能會(huì)來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品，這樣的話，品牌是從就會(huì)得到大大地推廣。

3.微博。微博可以傳遞各種各樣的信息，覆蓋面廣，包涵教育、文化、經(jīng)濟(jì)、政治、體育、美食、娛樂(lè)等等。而且，多數(shù)人在沒(méi)事的時(shí)候，都會(huì)去刷刷微博，了解最近發(fā)生的大小事兒，因此，要進(jìn)行品牌市場(chǎng)的推廣，企業(yè)商家應(yīng)當(dāng)創(chuàng)建一個(gè)微博平臺(tái)和構(gòu)建一個(gè)完善的微博營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，并要完善品牌的相關(guān)資料，來(lái)宣傳自己的品牌，讓更多的人知曉這個(gè)品牌。當(dāng)然，在微博上宣傳的時(shí)候，要注意連續(xù)性，讓這個(gè)品牌深入人心。當(dāng)消費(fèi)者需要這個(gè)產(chǎn)品是，會(huì)不自覺(jué)地想起你這個(gè)品牌。

（二）電影電視植入式廣告

在電影電視植入式廣告推廣品牌市場(chǎng)之前，企業(yè)商家要為自己的品牌設(shè)定一個(gè)比較有意義又符合自己品牌宗旨的形象，將這個(gè)品牌植入電視或電影中，成為電視或電影故事中主人公個(gè)性的外在表現(xiàn)形式，隨著股市情節(jié)的發(fā)展，品牌原有的意義也就表現(xiàn)了出來(lái)，并且能夠使品牌生動(dòng)化、具體化，使人們更容易理解品牌的意義。當(dāng)然，電影電視植入式廣告還要求產(chǎn)品與電影電視之間有必然的內(nèi)在聯(lián)系，品牌形象與故事人物的形象要相一致，不能強(qiáng)行地賦予其某些性格特征或內(nèi)涵。另外，企業(yè)商家還可以利用電視劇播放休閑的空擋，為品牌打一則幾十秒的小廣告。

（三）戶外新媒體

技術(shù)的創(chuàng)新帶動(dòng)了戶外新媒體的應(yīng)運(yùn)而生。戶外媒體具有頻率高、受眾穩(wěn)定性好等特點(diǎn)。因此，企業(yè)商家對(duì)自己的品牌可以對(duì)特定的消費(fèi)人群進(jìn)行宣傳，對(duì)他們的消費(fèi)行為產(chǎn)生一定的影響。比如：那些奢侈品牌的廣告就可以在星際酒店、高爾夫球場(chǎng)、旅游景點(diǎn)、高檔的寫(xiě)字樓、機(jī)場(chǎng)、以及富人集中的地區(qū)投放品牌廣告，讓這些品牌廣告能夠接觸到高層次的消費(fèi)人群。

（四）協(xié)調(diào)搭配使用新媒體

企業(yè)商家要根據(jù)人們獲取信息的方式來(lái)運(yùn)用新媒體，利用多渠道的方式來(lái)宣傳自己的品牌信息。單一的宣傳方式只會(huì)讓一部分消費(fèi)者知曉自己的品牌，這樣的宣傳就是不到位的。企業(yè)商家將搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、電影電視植入式廣告、戶外新媒體搭配起來(lái)使用。但在搭配的時(shí)候要注意品牌信息一致性以及方式的相協(xié)調(diào)性。新媒體的協(xié)調(diào)搭配使用會(huì)是企業(yè)商家的宣傳會(huì)取得良好的效果。當(dāng)然，不僅要協(xié)調(diào)搭配使用新媒體，還要將新媒體與之前的媒體平臺(tái)進(jìn)行整合使用，以實(shí)現(xiàn)品牌市場(chǎng)推廣的最大化。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈以及社交網(wǎng)絡(luò)地深入發(fā)展，新媒體越來(lái)越成為品牌市場(chǎng)推廣的重要途徑。并且品牌市場(chǎng)的推廣離不開(kāi)新媒體。因此，企業(yè)商家要更加注重運(yùn)用廣告營(yíng)銷中的新媒體技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)品牌市場(chǎng)的推廣。

[1]程小永.2012微信營(yíng)銷十大案例[J].現(xiàn)代企業(yè)教育，2013（3）.

[2]黎雨田.品牌市場(chǎng)推廣與廣告營(yíng)銷中的新媒體技術(shù)運(yùn)用探索[J].科技傳播，2016（8）.