楊楠楠 （天津職業(yè)技術(shù)師范大學(xué) 300000）

企業(yè)形象設(shè)計(jì)創(chuàng)意淺談
——從作品《一心齋佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)說(shuō)起

楊楠楠 （天津職業(yè)技術(shù)師范大學(xué) 300000）

企業(yè)形象設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，同時(shí)也是企業(yè)定位、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)文化素養(yǎng)的核心展現(xiàn)。設(shè)計(jì)承載了人心靈和精神表達(dá)的重任。創(chuàng)意是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的生命源泉，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)內(nèi)涵與靈魂的展現(xiàn)，創(chuàng)意作為精神性和藝術(shù)性的結(jié)合體，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展的新領(lǐng)域。本文結(jié)合作品《一心齋佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計(jì)草圖等方面，對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)做出詳盡的介紹與分析，對(duì)于促進(jìn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展，具有一定的參考借鑒意義。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)；標(biāo)志；矢量圖形；未來(lái)發(fā)展

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被大眾所認(rèn)知、記憶并接受的一種視覺(jué)上的符號(hào)系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語(yǔ)法、修辭等規(guī)則一樣，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)里，也有著自己的獨(dú)立的法則和規(guī)范1。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)以塑造企業(yè)形象為目的，是CI系統(tǒng)中相對(duì)靜止的部分，將CI系統(tǒng)中虛擬的非直觀的理念、精神等信息轉(zhuǎn)化為相對(duì)靜止可直觀感知的圖文信息是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的重要構(gòu)思2。

作品《一心齋佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)的文化背景是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的佛教文化。佛教從東漢就開(kāi)始傳入中國(guó)，擁有悠久的歷史文化并廣泛流傳于亞洲的多個(gè)國(guó)家。隨之佛珠文化也傳入中國(guó)，佛珠文化是佛教文化的代表。特別是近年來(lái)，佛珠因?yàn)槠浔旧砻烙^的外形，豐富的材質(zhì)成為社會(huì)上流行的隨身裝飾。時(shí)至今日，佛珠不僅僅是佛教信眾不可或缺的重要法具，也成為深受社會(huì)大眾普遍喜愛(ài)的一種飾物。為了更好的繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)佛教文化，讓佛教文化的代表佛珠能更廣為人知。所以將佛珠及佛珠企業(yè)形象設(shè)計(jì)做到傳統(tǒng)與時(shí)代相結(jié)合，與時(shí)俱進(jìn)是此次研究的意義所在。

一、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念

《一心齋佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為中心展開(kāi)，形成完整的視覺(jué)傳達(dá)體系。將企業(yè)理念、企業(yè)規(guī)范、企業(yè)服務(wù)、企業(yè)文化等抽象的概念轉(zhuǎn)化為具體的圖形，塑造出一個(gè)個(gè)性鮮明的企業(yè)形象。

紅色和黃色在佛教文化具有特殊意義。紅色在佛教文化中象征生命力、血力和神力，黃色在佛教文化中由佛陀的皮膚放射，象征平衡和解脫，比如寺廟師傅們穿的僧衣。綜合色彩代表的意義，《一心齋佛珠》創(chuàng)新色彩在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，采用紅色和黃色相結(jié)合，紅色為主，黃色以傳統(tǒng)佛教忍冬紋樣作為底紋?！兑恍凝S佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用在企業(yè)的各個(gè)方面。輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體運(yùn)用在所有的日常商務(wù)文件、廣告、信函等印刷品中，形成一貫的統(tǒng)一風(fēng)格。此設(shè)計(jì)風(fēng)格正是中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代相結(jié)合，符合《一心齋》佛珠設(shè)計(jì)的主題。同時(shí)在策劃設(shè)計(jì)時(shí)從《一心齋》佛珠企業(yè)自身的情況出發(fā)，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)確的形象定位，然后在此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。

圖形創(chuàng)意在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中具有能快速傳達(dá)信息，富有視覺(jué)趣味，有豐富的內(nèi)涵，記憶深刻的作用?！兑恍凝S佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)通過(guò)分析圖形創(chuàng)意文化與現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與特征，以及創(chuàng)意元素在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和表現(xiàn)，把二者相結(jié)合設(shè)計(jì)出獨(dú)具匠心的標(biāo)志，來(lái)深度闡明創(chuàng)意元素對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)及現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)創(chuàng)意的現(xiàn)實(shí)意義?！兑恍凝S》佛珠企業(yè)形象設(shè)計(jì)中標(biāo)志詮釋了設(shè)計(jì)概念到視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)顯現(xiàn)是一個(gè)創(chuàng)作、再現(xiàn)的過(guò)程。這也是《一心齋》佛珠企業(yè)形象設(shè)計(jì)前期理念構(gòu)思和精華的部分。

二、《一心齋佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)基本思路

《一心齋佛珠》是自創(chuàng)品牌，在項(xiàng)目開(kāi)展前作者首先做了相關(guān)調(diào)研工作，查閱了相關(guān)資料并去登封少林寺進(jìn)行考察，了解到市場(chǎng)上的佛珠種類和每種佛珠的文化內(nèi)涵。本次設(shè)計(jì)以“現(xiàn)代”和“傳統(tǒng)”相結(jié)合為出發(fā)點(diǎn)，做出獨(dú)具匠心的《一心齋佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)。

《一心齋佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)采用多角度、全方位的設(shè)計(jì)思路來(lái)反映其經(jīng)營(yíng)理念。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和物質(zhì)文化水平提高，人們對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求也越來(lái)越大?！兑恍凝S佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)秉承一下幾個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)：第一，為擴(kuò)大企業(yè)知名度，增強(qiáng)企業(yè)認(rèn)知度，增進(jìn)內(nèi)部團(tuán)結(jié)和凝聚力，達(dá)到使社會(huì)公眾明確企業(yè)形象設(shè)計(jì)的主體性和統(tǒng)一性?！兑恍凝S佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一采用紅色調(diào)。第二，《一心齋佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)需要強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，因此采用中國(guó)傳統(tǒng)的符號(hào)特征，形成品牌特色。第三，《一心齋佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)人性化，整個(gè)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)全部以人為出發(fā)點(diǎn)貫穿始終。第四，美是一種藝術(shù)，也是一種設(shè)計(jì)，《一心齋佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)符合審美規(guī)律，這樣企業(yè)的知名度才會(huì)隨之提高。第五，《一心齋佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)具有嚴(yán)格管理性。

《一心齋佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的標(biāo)志從圖形、色彩、理念三個(gè)方面對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行設(shè)計(jì)：（1）標(biāo)志的靈感來(lái)源于一心齋佛珠名稱中的“一”“心”和“齋”字首字母進(jìn)行組合，使品牌名稱一目了然。同時(shí)標(biāo)志也是“心”字的延伸圖形，符合傳統(tǒng)文化的感恩理念，突出企業(yè)文化。（2）標(biāo)志采用紅色為主，黃色底紋為輔。紅色為佛教專用顏色，象征生命力，血和神力，標(biāo)志線條利落，廓形更硬朗，更富動(dòng)感和力量感。（3）“心”暗示一心齋的誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)理念，使用“心”字的延伸圖形作為標(biāo)志，揭示一心齋佛珠用心經(jīng)營(yíng)，詮釋企業(yè)誠(chéng)懇的價(jià)值觀。

《一心齋佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識(shí)、中英文字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺(jué)基本要素?；A(chǔ)系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，《一心齋佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)系統(tǒng)主要包括以下五個(gè)部分：（1）企業(yè)名稱：區(qū)別其他企業(yè)最為直接的標(biāo)識(shí)。（2）企業(yè)標(biāo)志：《一心齋佛珠》標(biāo)志設(shè)計(jì)具有識(shí)別性、統(tǒng)一性、形象性和時(shí)代性。（3）《一心齋佛珠》標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)特點(diǎn)有，識(shí)別性、可讀性和系統(tǒng)性等。（4）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色：企業(yè)通過(guò)色彩的視覺(jué)傳達(dá)，反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織活動(dòng)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容與風(fēng)格面貌。標(biāo)準(zhǔn)色采用佛教象征生命力的紅色調(diào)，來(lái)反映企業(yè)“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”相結(jié)合，與時(shí)俱進(jìn)的文化理念。（5）輔助圖形：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助視覺(jué)要素，它包括企業(yè)造型，象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。輔助圖形在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中占有很重要的位置，《一心齋佛珠》輔助圖形貫穿整個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)即是對(duì)基本系統(tǒng)在各種媒體上的應(yīng)用所做出的具體規(guī)定。當(dāng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)系統(tǒng)被確定后，就要從事這些要素的精細(xì)化作業(yè)，開(kāi)發(fā)各種應(yīng)用項(xiàng)目?！兑恍凝S佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)采用標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合，再結(jié)合不同的應(yīng)用產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，來(lái)達(dá)到《一心齋佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)的整體統(tǒng)一性。并且運(yùn)用創(chuàng)新的技法在辦公用品系統(tǒng)、禮品系列中，采用手繪和3D打印技術(shù)結(jié)合的方式做出。

（1）辦公用品系統(tǒng)：《一心齋佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)通過(guò)手繪圖形進(jìn)行3D進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)，傳達(dá)給人們以安心、信賴、愉快、輕松的信息同時(shí)保持企業(yè)統(tǒng)一形象。（2）禮品系列：《一心齋佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)禮品系列是宣傳非常重要的手段，是企業(yè)和消費(fèi)者建立良好訴求關(guān)系所不可缺少的橋梁。《一心齋佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)禮品系列根據(jù)自已的實(shí)際情況進(jìn)行禮品系列的開(kāi)發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)采用純手工設(shè)計(jì)制作，并用牛皮紙和透明膠帶相結(jié)合的方式制作，更好地體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)和別出心裁的產(chǎn)品特點(diǎn)。（3）企業(yè)環(huán)境系統(tǒng)：《一心齋佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)環(huán)境系統(tǒng)包括企業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)、企業(yè)內(nèi)部主要辦公場(chǎng)所的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。一心齋佛珠企業(yè)形象設(shè)計(jì)環(huán)境系統(tǒng)遵循統(tǒng)一風(fēng)格，整體規(guī)劃的理念。例如，處在商業(yè)第一線的企業(yè)店面形象，不僅要設(shè)計(jì)它的門頭形象，還應(yīng)考慮到與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)性的設(shè)計(jì)理念。

三、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，我國(guó)平面設(shè)計(jì)事業(yè)迅速發(fā)展，但整體的發(fā)展?fàn)顩r呈現(xiàn)出滯后狀態(tài)，所以本文借助《一心齋佛珠》企業(yè)形象設(shè)計(jì)案例分析對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)進(jìn)行研究分析，更深刻了解企業(yè)形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念和基本思路，希望當(dāng)代設(shè)計(jì)師在遵從設(shè)計(jì)的同時(shí)勿忘本心，做出新穎、獨(dú)特、結(jié)合傳統(tǒng)文化汲取有價(jià)值的元素，并加以創(chuàng)新和現(xiàn)代相結(jié)合的企業(yè)形象設(shè)計(jì)。

[1]李鵬程.VI品牌形象設(shè)計(jì)[M].北京：人民美術(shù)出版社，2010.

[2]AnnPartridgeReardon.Beyondintuition：Aperceptualbasisfortheelements andprinciplesofdesign[J].EasternMichiganUniversity，2004：01-03.