莊 點 （四川音樂學院 610000）

繪畫藝術在廣告設計中的應用

莊 點 （四川音樂學院 610000）

繪畫和廣告設計本該是兩個不同學科的藝術，但當設計師將繪畫藝術的色彩刺激融入到廣告設計中，帶來的感官效果，會給觀眾留下深刻的印象。本文通過對繪畫藝術的欣賞和研究，對如何更深入的將繪畫藝術應用到廣告設計提出幾點建議。

繪畫藝術；廣告設計；深入應用

隨著多元化時代的到來，人們的審美要求不斷提高，在廣告設計中融入繪畫藝術，將廣告的商業(yè)性和藝術性完美融合成為了很多設計師的所關注的問題。只有深刻的解析研究了繪畫藝術在廣告設計的應用，才能做出符合時代審美的廣告。

一、繪畫藝術的內涵與延伸

繪畫，是指畫筆等工具，顏料、墨水等材料，在紙張、壁上等表面上描繪或者作出的其他的可視物象。它是用點、線、面、色彩等藝術語言，在二度空間上創(chuàng)造現象，反映生活和表達情感的藝術。繪畫是最能表達人類感情的東西，每一件作品都有作者想表達給世人的深切的情感，藝術之所以偉大，是因為它源自于生活，卻升華到更高，所以我們發(fā)現并重視繪畫中很多被我們忽視、輕視已久的特質和價值，從而產生更有意義的藝術創(chuàng)造。

繪畫藝術可以延伸、擴展到任何領域內，特別是對于廣告設計領域。從繪畫之象征到廣告設計意念的傳達，兩者相互相成，繪畫藝術和廣告設計相互融合，互相學習借鑒兩邊文化的精華，兩者之間的融合使藝術有了現代主義的色彩，也讓廣告設計在花式多樣的市場中脫穎而出。

二、繪畫藝術在廣告設計中的表現語言

繪畫是一種視覺語言，是最能表達情感的一種方式，它可以對人們的感知、夢想、情感等方面產生影響。所以當繪畫藝術融入到廣告設計中，能讓廣告設計產品呈現出強烈的視覺沖擊力和藝術感染力。繪畫藝術為廣告設計提供了視覺上的表現形式，使廣告設計飽含了深厚視覺文化積累。在廣告設計中，我們可以借鑒繪畫藝術的相識來把握其藝術精神的內涵所在，繪畫藝術可以使廣告設計生動形象起來。

三、繪畫藝術在廣告設計中的影響

繪畫對于廣告設計的影響是在于各個層面，參透到廣告設計中的點點滴滴。繪畫藝術能給廣告設計提供強烈的視覺感和文化底蘊，可以更好的使廣告設計將設計理念和藝術思想傳達給大眾。在現代，繪畫藝術和廣告設計已經是不可分割的整體了，繪畫藝術豐富了廣告設計，而廣告設計又將繪畫藝術更好的發(fā)揚下去。

將繪畫藝術中的色彩與線條的完美組合，并將它合理的運用到廣告設計中，從而在眾多同類型的廣告中給觀眾留下深刻的印象。大大的提升了廣告的影響力，達到一個商業(yè)廣告的推廣目的這才能使自身立于市場的不敗之地。

四、繪畫藝術在廣告設計中的運用

1.對廣告設計中繪畫藝術的整體畫面色彩和線條的控制

在商業(yè)的廣告設計中，一定要考慮到繪畫藝術的存在，簡約大氣，質樸高尚。想要在廣告設計中體現繪畫藝術的魅力，就要把握好廣告整體的效果，學會將廣告中繪畫的色彩和每一條線的完美組合。繽紛雜亂的設計很容易使人眼花繚亂，往往達不到廣告預期的目的。只有當廣告設計中的色彩和線條達到完美的融合，這個廣告才能給欣賞的人帶來驚喜，達到吸引人眼球的最終目的。

2.對廣告設計中對繪畫藝術的合理的變通利用

繪畫藝術有很多種表現的手法和技巧，存在很高的變通性，在商業(yè)性的廣告設計中將其進行適當的調整和變通。將繪畫藝術更好的融合到廣告設計中，才可以使廣告設計有讓人眼前一亮的視覺效果。要學會運用多元的的手法，有選擇性的進行變通，將不同比例、時間、空間等的繪畫元素相結合。合理的利用繪畫藝術去把廣告的主旨渲染的更加醒目，賦予平面廣告更廣的意義。

3.在廣告設計中的繪畫藝術符合大眾的審美

繪畫藝術源于生活，卻又高于生活，但是廣告設計是以商業(yè)性為目的，它的根本是貼合大眾并且服務大眾。廣告產品所面向的消費群體的接受程度是決定這個廣告是否成功的關鍵，因此一定要真正的深入的去了解市場行情，同時還要熟悉消費群體的心理觀念以及所能接受的審美觀。除此之外，地域之間民族差異、地方特色文化、人文環(huán)境等都是廣告設計中加入繪畫藝術要考慮的因素。如果只會盲目的將繪畫藝術硬塞到廣告設計中，反而會造成不好的影響。

4.在廣告設計中注意繪畫藝術的文化內涵

在廣告設計中，繪畫藝術的融入不僅僅是為了吸引人的注意，更要做到有足夠的文化內涵，才能使這個廣告設計作品有更高的可讀性，提高人們了解的興趣，增加人們對這個作品的了解程度。一個有故事，有文化內涵的作品也容易引起讀者的聯想啊，才會著看官有看下去、讀下去的欲望，這才能使廣告達到最大的宣傳效果。

五、結論

當繪畫藝術和現代廣告設計相融合，不僅能讓廣告內容在視覺敢換方面得到質的提升，同時可以使觀眾提高對繪畫藝術的認知，加大廣告的商業(yè)價值，在設計技巧上，從繪畫表達的感情打動消費者，從而在競爭激烈的市場脫穎而出。

[1]周心懿.傳統(tǒng)繪畫藝術在現代商業(yè)廣告設計中的應用研究.[J].中文社會科學引文索引2015，（3）：235-236.

[2]肖科坤.論繪畫元素在現代平面廣告設計中所傳達的視覺效果.[J]黑河學院報.2016，（5）：189-190.

[3]叢抒冰.繪畫元素在現代平面廣告設計中的應用研究.[N]科技資訊.2011（18）：247.

莊點，女，成都，講師，四川音樂學院 基礎部 ，藝術學。