■文/呂 濤

自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響分析

■文/呂 濤

現(xiàn)如今，隨著時代的進步以及科技的不斷發(fā)展，信息技術(shù)得到了空前的發(fā)展，信息技術(shù)的發(fā)展，使得人類的社會進入到了信息化時代當中。而在這樣的背景下，對于消息的傳播方式以及傳播形式也有了十分巨大的改變。現(xiàn)如今，自媒體平臺正在得到快速的普及，而人類的信息傳播速度也變得越來越快捷，信息傳播的種類也變得越來越豐富，除此之外，自媒體信息傳播平臺還有互動性。而在這樣的環(huán)境當中，傳統(tǒng)媒體以及自媒體正在不斷地發(fā)生著碰撞，兩者之間都在尋求對自我進行一定的改變，可以說，自媒體的出現(xiàn)以及普及給傳統(tǒng)的新聞傳播帶來了十分重要的影響。本文從實際出發(fā)，對自媒體與傳統(tǒng)新聞傳播的相同點以及不同點進行了分析，并就自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播帶來的影響展開了一定的探討。

自媒體；細紋傳播；傳統(tǒng)新聞傳播；融合措施

現(xiàn)如今，自媒體得到了越來越廣泛的普及，而自媒體的出現(xiàn)，也使得傳統(tǒng)的新聞傳播受到了十分嚴重的影響。利用先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，自媒體平臺能夠為人們快速地對新聞消息進行傳播，可以說，自媒體平臺的出現(xiàn)，對信息的發(fā)布方式進行了有效的豐富，而利用網(wǎng)絡(luò)的形式，也能夠使得群眾的關(guān)注得到了吸引。而由于自身獨特的開放性，自媒體平臺當中也能夠看到很多用戶發(fā)布的信息，這些信息大多是親身經(jīng)歷著直接發(fā)布的一手資料，而這更能夠體現(xiàn)出自媒體新聞傳播及時性的重要特點。作為一種新興的媒體，自媒體的出現(xiàn)使得新聞的內(nèi)容得到了極大的豐富，與此同時，也給予了群眾全新的新聞感知。而在這樣的情況下，就更需要促進自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的融合。

1.自媒體環(huán)境的新聞傳播特點

1.1 信息碎片化

自媒體通常都是個人用戶，因此自媒體擁有著較多的功能，而信息的傳播、交流等則是比較常見的用戶功能，這也使得自媒體傳播具有碎片化的特點。在對一些新聞事件進行傳播的過程當中，常常會帶有自媒體本身的一定思維，對于同樣的事件，不同的自媒體也會展現(xiàn)出不同的側(cè)重點。除此之外，微博等平臺會受到字數(shù)的限制，而論壇等平臺雖然不會受到字數(shù)的限制，但是卻會對用戶的耐心進行考驗。而在現(xiàn)如今的時代當中，網(wǎng)民的公共話語權(quán)正在得到強化，這也促使了自媒體信息碎片化特點的產(chǎn)生。

1.2 時效性

現(xiàn)如今，自媒體的普及力度正在不斷地加大，而這也提高了自媒體信息傳播的時效性。在一些事件發(fā)生不久之后，在很多自媒體平臺當中都會得到傳播。特別是智能終端的普及，使得信息傳輸?shù)氖录淮蠓喍?，而隨著一些平臺的升級，一些事件甚至可以采用直播的方式來向民眾進行信息傳送，之所以會造成這樣的情況，與自媒體的信息傳播并不需要審核有著十分密切的關(guān)系。

1.3 裂變式傳播

所謂的裂變式傳播，是形容自媒體對于信息的傳輸十分迅速，并且具有十分廣泛的覆蓋面。一般來講，新聞傳播的模式通常是多對多，因此一旦對消息進行發(fā)布，呈現(xiàn)出的往往是幾何式的上升。而這樣的傳播模式，也會在網(wǎng)絡(luò)當中形成能一種傳播噪音，這樣的傳播噪音甚至會對正常的信息形成一定的干擾，由于其消息的不準確性，就會造成信息當中的誤差，并使得受眾難以正確地對信息進行理解，最終的效果也難以達到預期。

1.4 個性化信息

隨著自媒體新聞傳播平臺的不斷發(fā)展，我們能夠發(fā)現(xiàn)個性化信息的特征正在變得越來越明顯，在自媒體當中，用戶可以根據(jù)信息的特點以及自己的實際感受來對信息進行發(fā)布，而個性化也成為了自媒體的重要優(yōu)勢之一，個性化的信息能夠使得更多的用戶去關(guān)注自身感興趣的內(nèi)容，形成一種新聞當中的個性化定制。從日常生活當中我們也能夠看到，微博、朋友圈等平臺都在對這種個性化的信息進行傳播，而這樣改變了傳統(tǒng)的傳播生態(tài)以及話語權(quán)。

1.5 立體化內(nèi)容

在網(wǎng)絡(luò)當中，新聞的傳播不單純以文字的形式產(chǎn)生，更能夠利用圖片、視頻等形式來進行傳播。通過這些形式，能夠更立體地對新聞的內(nèi)容進行傳播，而這樣的傳播方式也正在被越來越多的用戶接受以及認可。現(xiàn)如今，快節(jié)奏的生活使得人們已經(jīng)不滿足于單純地對信息進行閱讀，而是更愿意去對這樣的立體化內(nèi)容進行接受，與此同時，當前的新聞信息正在表現(xiàn)出越來越強的復雜性，而在這樣的背景下，文字、視頻等立體化內(nèi)容的結(jié)合才能夠使得受眾更好的對整個事件進行理解，也能夠幫助媒體更完整地對事件原本的面貌進行呈現(xiàn)。

2.自媒體新聞處換趵與傳統(tǒng)新聞傳播存在的異同

2.1 相同點

第一，不管是自媒體還是傳統(tǒng)的新聞媒體，都能夠?qū)π侣勈录M行深度剖析，在新聞事件發(fā)生之后，不管是自媒體還是傳統(tǒng)的新聞媒體，都會及時地發(fā)揮對輿論進行監(jiān)督的作用，并對公眾的觀點進行引導。但是，現(xiàn)如今自媒體平臺正在變得越來越多，只從事件的表面出發(fā)來進行分析顯然不夠，這就需要媒體能夠利用處更多的手段來從內(nèi)部對新聞事件進行解析，并利用這種內(nèi)部解析來展現(xiàn)出獨家的看點。特別是在針對社會熱點問題進行報道時，更要求媒體能夠?qū)κ录母畹膶哟芜M行解析，從而更好地對民眾進行引導，真正地發(fā)揮出新聞傳播自身的重要價值。

第二，不管是自媒體還是傳統(tǒng)的新聞媒體，其自身都包含有新聞娛樂化的特點。而在當代的新聞傳播過程當中，受眾也越來越喜歡這種娛樂化的新聞形式，這種形式也能夠使得受眾的需求得到更好的滿足。從很多的新聞報道當中我們都能夠看到，不論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體，都在這一方面做出了改變。

2.2 不同點

第一，自媒體具有較強的獨家性，一旦出現(xiàn)新聞事件，自媒體往往能夠利用更快的速度對信息進行傳播，并使得受眾得到吸引，而其快速的傳播形式是傳統(tǒng)媒體難以比擬的。在自媒體當中，用戶一方面能夠更加快速地對新聞事件進行了解，另一方面通過自媒體的互動性，用戶還能夠發(fā)表自身的看法，對于事件有著更強的監(jiān)督力度。

第二，傳統(tǒng)的新聞媒體具有更強的權(quán)威性。新聞媒體的首要功能是對輿論進行引導，與自媒體進行對比我們能夠看到，從權(quán)威性的角度出發(fā)，傳統(tǒng)的新聞媒體往往更能夠得到公眾的認同，一旦出現(xiàn)人云亦云或者是與實踐出現(xiàn)偏頗的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布則具有更高的權(quán)威性，其內(nèi)容能夠保證客觀公正。

3.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響

3.1 對傳播理念的影響

現(xiàn)如今，自媒體正在得到越來越廣泛的普及，不管是報紙還是電臺，這些傳統(tǒng)的媒體都受到了來自于網(wǎng)絡(luò)的沖擊。因此，很多的傳統(tǒng)媒體也都開創(chuàng)了自身的網(wǎng)絡(luò)版，除此之外，一些記者也開始利用自媒體的形式來對信息進行發(fā)布，希望能夠利用這種方式來使得新聞傳播的效果得到有效的加強。

3.2 對內(nèi)容的影響

自媒體具有開放性的獨特特征，而這樣的特點也受到了傳統(tǒng)媒體的效仿?，F(xiàn)如今，在很多環(huán)節(jié)當中，傳統(tǒng)的新聞媒體都會對自媒體進行參考，從受眾的需求出發(fā)，而對于很多新聞事件，傳統(tǒng)媒體還需要做到與自媒體的結(jié)合，從而使得事件能夠得到更好的還原。

3.3 傳播狀態(tài)的影響

在傳統(tǒng)媒體對新聞進行創(chuàng)作的過程當中，只有編輯在確認主體之后才能夠開始正式的訪問，在訪問之后還需要根據(jù)媒體搜集到的材料以及采訪的主體來形成相應的內(nèi)容。而自媒體則是任何一個人都能夠?qū)π侣勥M行傳播的，這也使得新聞傳播的速度得到了極大的提升，與此同時，這樣的特點也給傳統(tǒng)的新聞媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。現(xiàn)如今，自媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)的新聞傳播狀態(tài)，每個人都能夠利用自媒體平臺的形式來對信息進行發(fā)布。而在這樣的情況下，更要求傳統(tǒng)媒體能夠針對這樣的情況來對自身進行一定的改變，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，發(fā)揚出自媒體的優(yōu)點，或者是做到傳統(tǒng)媒體與自媒體的合作，從而有效地優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的傳播狀態(tài)。

4.結(jié)束語

自媒體新聞傳播具有傳播速度快、傳播效率高的重要特點，而這些特點，給傳統(tǒng)的新聞媒體都帶來了極大的挑戰(zhàn)，同時也促進傳統(tǒng)的新聞傳播需要進行相應的改革創(chuàng)新?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)得到了越來越廣泛的普及，在人們的日常生活、工作當中網(wǎng)絡(luò)正在發(fā)揮著越來越重要的作用，這也會對新聞傳播帶來一定的改變，但與此同時，也給傳統(tǒng)的新聞傳播帶來了一定的啟示。因此，在對新聞進行傳播的過程當中，傳統(tǒng)的媒體應合理地對自媒體的優(yōu)勢進行利用，并結(jié)合自身特點，貼近生活，對自身與受眾之間的關(guān)系進行不斷的強化，在對自身進行改革創(chuàng)新的同時更好地促進自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的共同發(fā)展。

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（作者單位： 山西省太原市太原教育電視臺）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.020