■文/于海中

淺析媒體融合時代電視新聞節(jié)目的表達創(chuàng)新

■文/于海中

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，以及手機、平板、電腦等多種終端的普及，使得傳統(tǒng)媒體的主體地位發(fā)生了變化。電視媒體，尤其是電視媒體中的電視新聞節(jié)目只有以用戶需求為中心，加快創(chuàng)新的步伐，有效地整合全媒體資源，才能為用戶提供一個舒適的信息環(huán)境。本文從媒體融合時代呈現(xiàn)的新特點出發(fā)，分析電視新聞節(jié)目遇到的挑戰(zhàn)和機遇，就如何在符合用戶需求的基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞節(jié)目的表達提幾點看法。

媒體融合；電視新聞節(jié)目；表達；創(chuàng)新

1.媒體融合時代新聞信息呈現(xiàn)的新變化

媒體融合簡單的概括就是將所有的如報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體與所有的如手機、電腦等新興媒體結(jié)合起來，使得信息在收集、整合和傳播上得以共享，并將所形成的信息產(chǎn)品在不同的傳播介質(zhì)中傳播。在媒體融合時代，新聞信息在生產(chǎn)方式和傳播渠道上均發(fā)生了很大的變遷。

1.1 新聞信息生產(chǎn)方式發(fā)生變化

媒體融合時代，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展使得人人都成了編輯和記者，用戶不再只是被動的新聞信息接收方，而是主動的信息生產(chǎn)者。由于新媒體的開放性、互動性和信息資源的廣泛性，用戶可以利用新媒體渠道進行信息資源的搜集和整合，用戶所生產(chǎn)的新聞信息有時更加具有時效性和普遍性。另外，專業(yè)新聞生產(chǎn)者也通過新媒體的渠道挖掘新聞素材，整合網(wǎng)絡(luò)資源，在和普通用戶的互動中形成全新的不同角度的新聞報道。所以媒體融合時代是一個用戶生產(chǎn)（UGC）和專業(yè)生產(chǎn)(PGC)并存的時代。

1.2 新聞信息傳播渠道發(fā)生變化

新聞信息可以由不同的用戶、不同的媒介生產(chǎn)，在形成新聞產(chǎn)品之后在新聞的傳播渠道上也可以有多種。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年，中國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過了7.1億，手機上網(wǎng)用戶的比例超過了93%[1]，而與此同時電視新聞的收視率卻大幅度下降，各大衛(wèi)視的電視新聞收視份額也逐年下滑，甚至電視觀眾也以將近2%的速度在流失[2]。這對電視新聞來說無疑是一個重大的打擊。

2.媒體融合時代用戶需求的變化

媒體融合時代之所以新聞信息生產(chǎn)和傳播的途徑均發(fā)生巨大的變遷，也是因為用戶在新聞信息選擇和傳播上變得更加挑剔，概括而言，用戶需求呈現(xiàn)的新特點有以下三點。

2.1 偏向個性化，有針對性地聚合新聞表達

社會經(jīng)濟的發(fā)展導致人們的生活、工作腳步大大加快，在這種情況下人們希望利用碎片化的時間，不受時空的限制進行新聞信息的閱讀和傳播，因此新媒體短、平、快的信息生產(chǎn)和傳播特點正好滿足了新時代用戶的需求。但是，新媒體給用戶帶來便利的同時也給用戶帶去了信息過載、信息疲倦等諸多的煩惱，主要有兩個方面：第一，由于新技術(shù)的普及，普通的業(yè)余的用戶也可以生產(chǎn)新聞，然后把新聞信息通過微博、微信等渠道傳播出去，然后專業(yè)的新聞生產(chǎn)者為了追求時效性和新鮮性（所謂的追熱點），不對信息來源和信息真?zhèn)芜M行考核就將其拿來使用，并通過媒體渠道傳播到大眾。這就導致網(wǎng)上的新聞信息量太大，而且真假難辨。第二，用戶并不是只追求碎片化的信息，也希望對新聞事件有一個全方位的、深入的了解。但是目前的信息太過于分散，媒體在報道的時候沒有對新聞進行展開調(diào)查，挖掘新聞背后的信息，使得用戶的信息需求并沒有得到滿足。所以新時代用戶既追求有針對性的、個性化的新聞，也希望得到綜合的、深入的聚合信息。

2.2 “浸入式”的多元呈現(xiàn)更能吸引用戶目光

用戶在對新聞信息進行消費的時候，存在注意力約束的問題，也就是說只有具有新意具有創(chuàng)新的新聞呈現(xiàn)才能吸引用戶的目光。新媒體技術(shù)將不同終端的、不同媒體的新聞信息進行整合并存儲，然后放到一個新聞平臺上呈現(xiàn)，在這個過程中，面對如此龐大的信息數(shù)據(jù)，如何以一種生動富有創(chuàng)意的呈現(xiàn)形式把用戶的目光吸引過來，然后能讓用戶沉浸到信息中去，是媒體融合時代新媒體和傳統(tǒng)媒體都要考慮的問題。

2.3 追求往復交互式的多元互動

用戶是媒體融合時代信息傳播的主人，他們希望在新聞信息傳播過程中，自己可以參與進去，同步表達對新聞的看法。過去傳統(tǒng)媒體在新聞信息生產(chǎn)和傳播中往往是專業(yè)的新聞人通過播音等方式進行傳播和分享，反饋的時效性和互動性很差，而在新媒體環(huán)境中，用戶可以隨時參與到新聞信息的生產(chǎn)和傳播中，并對相關(guān)內(nèi)容發(fā)表自己的看法，還有可能出現(xiàn)輿論領(lǐng)袖，在進行往復深入的互動之后可能出現(xiàn)新的新聞信息內(nèi)容。這種往復交互式的多元互動傳播對于電視新聞節(jié)目在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新具有重要的指向意義。

3.以用戶為中心的電視新聞節(jié)目的表達創(chuàng)新

媒體融合時代，在新興媒體所帶來的挑戰(zhàn)和機遇下，在用戶需求變化多樣的情況下，電視新聞節(jié)目表達必須要創(chuàng)新，而且要以用戶需求為中心進行內(nèi)容和形式上的多元創(chuàng)新。

電視新聞節(jié)目表達在內(nèi)涵上的創(chuàng)新主要可以從信息素材的搜集整合、新聞選題、新聞生產(chǎn)角度考慮，而在形式上的創(chuàng)新可以從新聞形態(tài)、新聞表達形式、演播室、新聞人等角度著手。

3.1 信息素材搜集、整合創(chuàng)新

生產(chǎn)新聞之前首先是收集整合新聞信息素材。在媒體融合時代，電視媒體在進行素材搜集的時候可以與新媒體結(jié)合起來，也就是說現(xiàn)場搜集仍然很重要，實地的調(diào)查還是最關(guān)鍵的部分，但是為了能得到多方面的看法，尤其是群眾的聲音，電視媒體可以參考國外媒體比如ABC、CNN等專門成立了Twitter記者，捕捉Twitter上的各種新聞動態(tài)然后和實地的現(xiàn)場調(diào)查結(jié)合起來使用。這種素材搜集整合的方式可以讓新聞報道變得更加全面、客觀真實。

3.2 新聞選題創(chuàng)新

新聞的選題對電視新聞節(jié)目表達至關(guān)重要，在新聞選題上可以從三個方面創(chuàng)新：第一，選題上要表現(xiàn)宏觀的思想，但是選材上卻要從微觀下手，也就是要關(guān)注身邊的新聞動態(tài)，從小的個別性的新聞現(xiàn)象新聞事實去挖掘普遍性的新聞價值，以達到以小見大的效果。第二，要注重選題的新鮮性。新聞除了要有時效性，更要有新鮮性，也就是你所報道的新聞事實是別人所沒有報道過的新聞素材，所以要關(guān)注身邊的新動態(tài)、新問題，才能達到獨家報道的效果。第三，要巧選角度，很多新聞素材可能是別的媒體已經(jīng)利用過的，如何利用同一個素材報道“獨家新聞”是電視新聞工作者需要著重思考的地方。

3.3 新聞生產(chǎn)創(chuàng)新

新聞內(nèi)涵創(chuàng)新還包括新聞生產(chǎn)上的創(chuàng)新，其實也是素材搜集、新聞選題和新聞生產(chǎn)的深度融合。這種融合包括用戶生產(chǎn)和專業(yè)生產(chǎn)的融合，媒介的融合和多家媒體的合作融合。比如在用戶生產(chǎn)和專業(yè)生產(chǎn)的融合上，可以將用戶生產(chǎn)的內(nèi)容搬到電視媒體上，然后通過專業(yè)的編輯表達使新聞不但具有專業(yè)性還滲透了用戶的思想。另外，在媒介或者媒體的合作上，可以在素材的搜集整合上進行合作，比如不同的媒體派出記者到不同的新聞現(xiàn)場，然后把新聞素材進行整理分享，這樣在新聞報道的時候能夠體現(xiàn)全面、真實的原則。

4.電視新聞節(jié)目形式上的創(chuàng)新

4.1 增加新的新聞形態(tài)

電視新聞節(jié)目在形式上的創(chuàng)新首先可以利用新技術(shù)增加新聞形態(tài)，比如隨著大數(shù)據(jù)發(fā)展而涌現(xiàn)出來的數(shù)據(jù)新聞[3]，數(shù)據(jù)新聞是在對用戶數(shù)據(jù)進行挖掘、統(tǒng)計分析的情況下以可視化的形式所呈現(xiàn)的新型新聞形態(tài)。這種新的新聞形態(tài)不但降低了用戶理解的成本，而且對電視新聞節(jié)目來說，提升了電視新聞的可視性，充分利用了技術(shù)的優(yōu)點和電視新聞本身的優(yōu)勢。

4.2 堅持全媒體化的運作

全媒體運作用到電視新聞節(jié)目的形式中，就是使電視新聞加強與社交媒體、其他媒體的聯(lián)系。比如在與社交媒體的聯(lián)系上，電視媒體可以創(chuàng)建自己的社交平臺，比如微博官微，微信公眾號、官方BBS等。在媒介的聯(lián)系上，可以將報紙上的信息搬到電視新聞節(jié)目中，通過全新的角度進行詮釋，在與其他媒體的聯(lián)系上，實現(xiàn)資源的共享等。

4.3 新聞演播室創(chuàng)新

演播室是新聞信息的調(diào)度室，也就是說是進行各種信息整合控制的重要所在。目前在新聞演播室創(chuàng)新上各大電視臺已經(jīng)基本實現(xiàn)了對各大視頻信號的調(diào)度，比如演播室中已經(jīng)將交通管理監(jiān)控信號、環(huán)?？刂菩盘柕纫曨l信號連入了演播室，然后通過專門的新聞人對這些具有大量信息量的視頻進行解說，讓用戶可以實時地了解新聞動態(tài)。

4.4 注重新聞人的作用，深化互動傳播

在電視新聞節(jié)目表達創(chuàng)新中，筆者認為最關(guān)鍵的是要注重電視新聞人的作用，包括主播、記者和幕后工作人員。尤其是主播、主持人，他們是和觀眾直接聯(lián)系的關(guān)鍵性人員，可以通過聊天、談話的形式對新聞進行解說，讓觀眾表達觀點。這其中需要注意的是主播、主持人應(yīng)該以一種平等的、親切的方式和觀眾互動，并及時反饋，還要以節(jié)目定位為中心，設(shè)計多元化的生動的節(jié)目表達風格。

5.結(jié)語

媒體融合時代，電視新聞節(jié)目挑戰(zhàn)也有機遇，挑戰(zhàn)主要是因為新媒體沖擊下，新聞信息生產(chǎn)和傳播的方式發(fā)生了改變，人們的需求發(fā)生了改變。但也正是因為這些挑戰(zhàn)給電視新聞節(jié)目指明了改革的方向，在新時代必須要從用戶出發(fā)，充分利用新興媒體的優(yōu)點結(jié)合自身原有的優(yōu)勢在內(nèi)涵和形式上進行創(chuàng)新。

[1] CNNIC.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R].2016（7）：1.

[2] 2016上半年電視整體收視及電視劇發(fā)展報告：競爭格局在變[EB/OL].傳媒評論，2016-08-06.http：//mt.Sohu. com/20160806/n462855488.shtm1.

[3]郭欽.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時代新聞報道新模式[D].華中師范大學，2014：10.

（作者單位：河南電視臺新農(nóng)村頻道）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.009