電視媒體與新媒體融合的關(guān)鍵與路徑

如今，隨著信息化的不斷發(fā)展，我國(guó)的傳統(tǒng)電視媒體開(kāi)始進(jìn)行改革，逐漸與新媒體開(kāi)始融合，影視界開(kāi)始加大了對(duì)這種新模式的探討。但是在我國(guó)的市場(chǎng)條件下去組建新的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)影視界的多元發(fā)展是一個(gè)重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題。在構(gòu)建電視媒體與新媒體融合的過(guò)程中，要秉承可持續(xù)發(fā)展的方針進(jìn)行新舊媒體的聯(lián)合發(fā)展。本文主要是通過(guò)介紹電視媒體在新媒體的沖擊下所受到的影響，以及對(duì)電視媒體與新媒體進(jìn)行融合的模式、關(guān)鍵與路徑進(jìn)行闡述。

電視媒體；新媒體；融合；關(guān)鍵；路徑

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶動(dòng)了我國(guó)一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，時(shí)刻影響著人們的日常生活。企業(yè)之間也建立了專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)交流、交換平臺(tái)，也叫Business-to-Business，簡(jiǎn)稱B2B，打破了企業(yè)原來(lái)的經(jīng)營(yíng)方式。如今互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)暴也刮到了電視媒體行業(yè)，隨著電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的逐漸融合，它改變了原有的以客廳電視為主的設(shè)計(jì)模式，讓廣大人民群眾有了更多的選擇。但是電視媒體要充分與新媒體進(jìn)行融合的話，就必須認(rèn)清傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行創(chuàng)新性的結(jié)合。

1.電視媒體受新媒體影響的現(xiàn)狀

1.1 電視媒體的用戶被分散

隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面的不斷擴(kuò)大，新媒體的傳播越來(lái)越不受時(shí)間和地域的限制，大大分流了電視媒體的市場(chǎng)份額。這種現(xiàn)象在青少年以及成年人的群體中表現(xiàn)得尤為突出。如今的電視觀眾大部分都是老年人，年輕人大多使用手機(jī)新聞軟件觀看時(shí)事新聞，年輕人的興趣很容易被新媒體吸引。

1.2 電視媒體廣告不斷減少

除了電視媒體的觀眾群被分散、減少外，傳統(tǒng)電視媒體主要的盈利點(diǎn)廣告，也逐漸被新媒體分流。隨著新媒體的發(fā)展，新媒體的方便、新穎等特點(diǎn)漸漸被廣大用戶認(rèn)可。與此同時(shí)，大量的廣告客戶將廣告的投放重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了新媒體上，包括視頻網(wǎng)站、各大網(wǎng)址的頁(yè)面以及各種客戶端等。新媒體行業(yè)為中國(guó)傳媒市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了巨大動(dòng)力。

1.3 電視媒體的影響力不斷減弱

過(guò)去，電視媒體與廣播、報(bào)紙一起，占據(jù)著信息傳播的主要地位，但是隨著新媒體的不斷發(fā)展和進(jìn)步，電視媒體的重要地位逐漸弱化。新媒體有著電視媒體不能比擬的特點(diǎn)，它更注重信息的傳播和互動(dòng)，而且更新速度很快。

2.電視媒體與新媒體融合過(guò)程中存在的問(wèn)題

2.1 電視媒體與新媒體融合過(guò)程中觀念、制度的沖擊

當(dāng)下，雖然新媒體的運(yùn)營(yíng)模式被廣大受眾所接受，受到人們的追捧，但是在電視媒體和新媒體融合的過(guò)程中，仍然會(huì)有新舊理念的沖突。根據(jù)實(shí)際播出效果看，雖然央視作為先驅(qū)者已經(jīng)與新媒體進(jìn)行融合，但是由于多方面因素的影響，還未完全達(dá)到預(yù)想的效果，其中重要的原因諸如電視媒體仍然實(shí)行著傳統(tǒng)的層級(jí)管理機(jī)制。但是新媒體卻不同，它是一個(gè)趨向于扁平化運(yùn)作的行業(yè)，雖然也有層級(jí)，但層級(jí)較少，管理較為靈活。電視媒體在與其進(jìn)行融合的過(guò)程中，很容易定不準(zhǔn)自己新的位置，不能以平等的態(tài)度對(duì)待兩者之間的融合，很容易忽視自己的優(yōu)勢(shì)或者過(guò)度看低新媒體，不能做好融合工作。

2.2 電視媒體與新媒體融合過(guò)程中的細(xì)節(jié)處理不好

電視媒體與新媒體融合的過(guò)程中，從實(shí)際行動(dòng)方面來(lái)看，融合的目標(biāo)在短時(shí)間是不能完全實(shí)現(xiàn)的，在進(jìn)行融合的過(guò)程中要放開(kāi)束縛，在合作的過(guò)程中要展現(xiàn)電視媒體的全部?jī)?yōu)勢(shì)，不能將自己的關(guān)鍵方面隱藏，或者是害怕展現(xiàn)自己的弱勢(shì)，害怕被別人學(xué)習(xí)了優(yōu)點(diǎn)。長(zhǎng)此以往，很容易造成電視媒體短見(jiàn)的現(xiàn)象。其實(shí)在進(jìn)行融合的過(guò)程中，必須面對(duì)一定的風(fēng)險(xiǎn)，付出自己的全部努力，只有這樣才能達(dá)到融合提高電視收益的目標(biāo)。

3.電視媒體與新媒體融合的關(guān)鍵

3.1 學(xué)習(xí)和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維模式

新媒體最大的特點(diǎn)是信息的及時(shí)性、交錯(cuò)性、互動(dòng)性，電視媒體若要與新媒體融合，增強(qiáng)自己的優(yōu)勢(shì)，不能只是簡(jiǎn)單地進(jìn)行數(shù)字的轉(zhuǎn)變，最重要的是觀念的轉(zhuǎn)化，要深入學(xué)習(xí)和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維模式，實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體的融合。

3.2 建設(shè)現(xiàn)代傳播體系

電視媒體與新媒體融合的重點(diǎn)是“數(shù)字優(yōu)先”，電視媒體若想做到這一點(diǎn)，就要對(duì)傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革，積極建設(shè)自己的新媒體平臺(tái)，以新媒體的思維和運(yùn)作模式，對(duì)電視媒體的內(nèi)部進(jìn)行資源整合，打通信息溝通渠道，優(yōu)化信息傳播的流程，創(chuàng)造新的電視媒體運(yùn)行機(jī)制，體現(xiàn)了現(xiàn)代傳播的特點(diǎn)。

3.3 “內(nèi)容為王”

“內(nèi)容為王”就是提高傳播信息的質(zhì)量，電視媒體與新媒體融合的關(guān)鍵還是要提供給觀眾感興趣的內(nèi)容，并且這些內(nèi)容要適合新媒體的傳播。這種內(nèi)容上的融合是大勢(shì)所趨，也是電視媒體生存發(fā)展的關(guān)鍵。

4.電視媒體和新媒體融合的途徑

4.1 進(jìn)行電視手機(jī)化的轉(zhuǎn)變

電視手機(jī)化主要通過(guò)手機(jī)軟件，將電視節(jié)目的內(nèi)容以視頻的形式，傳送到手機(jī)的視頻軟件之中，方便手機(jī)用戶的觀看。原因之一是智能手機(jī)的普及率越來(lái)越高，隨著智能手機(jī)的不斷推陳出新，手機(jī)的使用越來(lái)越便利，人們可以使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物、交流等，在閑暇的時(shí)間，手機(jī)用戶可以利用手機(jī)視頻軟件觀看以前錯(cuò)過(guò)的精彩電視節(jié)目，這樣方便了觀眾。人們?cè)谟^看的同時(shí)還能在視頻軟件上，通過(guò)評(píng)論區(qū)或者彈屏表達(dá)對(duì)電視內(nèi)容的觀點(diǎn)，進(jìn)行信息交流，這是一種新型的電視媒體與新媒體融合的方式。

4.2 進(jìn)行電視網(wǎng)絡(luò)化

電視網(wǎng)絡(luò)化是將多媒體技術(shù)結(jié)合在電視節(jié)目中，成為一種新的運(yùn)營(yíng)形態(tài)。它可以在網(wǎng)站上通過(guò)設(shè)立電視臺(tái)的網(wǎng)頁(yè)，或者電腦軟件，促進(jìn)電視媒體的傳播與發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)性，能夠很快地將電視節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)載甚至是現(xiàn)場(chǎng)直播，人們可以合理地利用自己的時(shí)間進(jìn)行電視節(jié)目的觀看。

當(dāng)前我國(guó)首先建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)電視是央視網(wǎng)，然后漸漸地地方臺(tái)也開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視的構(gòu)建，大大推進(jìn)了電視網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)程。但是在融合的過(guò)程中，還存在一定缺陷，比如互動(dòng)效果差等缺點(diǎn)。如果要改變這一現(xiàn)狀，就要加強(qiáng)電視網(wǎng)絡(luò)化信息的不斷豐富、雙向傳輸快捷、專業(yè)高度等方面。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視要注重提高電視的節(jié)目質(zhì)量，不要太過(guò)冗長(zhǎng)、乏味。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視的構(gòu)建時(shí)，保證它的安全性能，注重保護(hù)觀眾的隱私。在電視網(wǎng)絡(luò)專業(yè)化的過(guò)程中，要使觀眾與網(wǎng)絡(luò)電視的雙向交流更加通暢，提高用戶使用感受，促進(jìn)電視網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展。

4.3 實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站聯(lián)手發(fā)展的模式

隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視媒體開(kāi)始與各種視頻網(wǎng)站進(jìn)行聯(lián)手發(fā)展，尋求經(jīng)濟(jì)利益的最大化，融合雙方的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體的融合。這方面現(xiàn)在做得有比較好的，例如湖南衛(wèi)視與芒果視頻網(wǎng)站的融合發(fā)展，它們?cè)诓煌脚_(tái)進(jìn)行湖南電視臺(tái)的節(jié)目播放。像《快樂(lè)大本營(yíng)》《我是歌手》節(jié)目，通過(guò)芒果視頻網(wǎng)站的播放，使得電視節(jié)目的收視率也在不斷增加。這種合作途徑不是簡(jiǎn)單的電視媒體的延伸，解除了以往過(guò)度依賴傳統(tǒng)媒體的局限，突出表現(xiàn)了新媒體與電視媒體各自的特點(diǎn)，為電視媒體與新媒體的融合提供了新的發(fā)展方向。

4.4 電視媒體與微博和微信的融合

隨著信息技術(shù)的不斷開(kāi)拓、創(chuàng)新，人們的交流越來(lái)越趨向于手機(jī)交流軟件，微信和微博被稱為交流的重要載體，它們都擁有巨大的使用群體，具有強(qiáng)烈的傳播效應(yīng)。電視媒體的宣傳必須要借助微博的強(qiáng)大傳播力，所以要加強(qiáng)電視媒體與微博的融合，通過(guò)微博增強(qiáng)與觀眾之間的交流，使得電視媒體的節(jié)目收視率得到保障。與此同時(shí)，微博則借助電視媒體這一老牌客戶加強(qiáng)自身的品牌效應(yīng)，提高點(diǎn)擊率，做到互惠互利。微信從成立至今，已經(jīng)成了使用人數(shù)最多、最普遍的交流軟件。微信軟件的朋友圈、微信群，能夠使得人們得到更具體的、更具有針對(duì)性的信息?，F(xiàn)在，很多的電視媒體開(kāi)始與微信合作設(shè)立微信公眾平臺(tái)，比如中國(guó)的12315防偽節(jié)目，能通過(guò)平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)傳播防偽知識(shí)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)，促進(jìn)了電視媒體的多方面發(fā)展。通過(guò)平臺(tái)與觀眾互動(dòng)，提前對(duì)節(jié)目進(jìn)行預(yù)告、收集新聞線索等。電視媒體因?yàn)槊餍侵鞒秩硕鴵碛泄潭ǖ姆劢z群，因此，電視媒體可以讓主持人在微信平臺(tái)與觀眾互動(dòng)，同時(shí)也能鎖定觀眾，提高收視率。電視媒體更需要借助微信這個(gè)平臺(tái)，結(jié)合自己已有的品牌優(yōu)勢(shì)，為受眾提供有價(jià)值、有深度的節(jié)目。電視媒體通過(guò)微信預(yù)告節(jié)目信息，為節(jié)目播出做足了宣傳廣告，為收視預(yù)熱，也能有效提升自己的品牌影響力。

4.5 促進(jìn)電視客廳的娛樂(lè)化

我國(guó)的人民群眾已經(jīng)進(jìn)入了多屏?xí)r代，人們通過(guò)手機(jī)、電視機(jī)、電腦等時(shí)刻關(guān)注著軟件、網(wǎng)址中的信息。人們購(gòu)買(mǎi)智能電視已經(jīng)形成了一種潮流，促進(jìn)了電視客廳娛樂(lè)的轉(zhuǎn)換，受眾能夠隨時(shí)選擇自己喜愛(ài)的電視節(jié)目，沒(méi)有時(shí)間的限制，人們更加隨心所欲。為了滿足受眾的需要，電視媒體也要不斷地開(kāi)拓、創(chuàng)新，適應(yīng)多屏化的發(fā)展，使自己時(shí)刻追隨時(shí)代發(fā)展的腳步，用更好的方法提升自己。

電視媒體與新媒體進(jìn)行融合，是時(shí)代發(fā)展的大勢(shì)所趨，新媒體對(duì)電視媒體的發(fā)展具有促進(jìn)作用，同時(shí)還能使得新媒體獲得更加優(yōu)秀的內(nèi)容，從而吸引更多的受眾。電視媒體與新媒體的融合，對(duì)電視行業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，它大大加快了電視行業(yè)數(shù)字化的進(jìn)程，促進(jìn)了優(yōu)秀電視內(nèi)容資源的傳播，對(duì)電視媒體的發(fā)展具有重要的影響。與此同時(shí)，優(yōu)秀的數(shù)字電視媒體，為受眾提供了更加貼心的服務(wù)，促進(jìn)了電視媒體的發(fā)展，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的方向。

[1] 孫金娜，張淑玲.淺析城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的路徑[J].東南傳播， 2015（1）.

（作者單位：重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)））

G220.7

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1671-0134（2017）12-058-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.002